高考改革背景下独立学院招生宣传策略研究

胡澜

【摘要】在高考改革背景之下，独立学院要有一套完整的招生宣传方式，不仅要保证生源质量，而且要更新招生宣传方式。传统招生模式已经不适用现代独立学院招生宣传，因此在招生过程中要从多角度出发，提高独立学院招生有效性。本文围绕独立学院招生问题、招生主要方式、宣传策略进行分析，其中招生主要方式包括招生宣传利用的媒介、网络宣传、在宣传中突出学习优势，宣传策略包括招生计划、学科专业、学院招生队伍、与高中合作而展开。

【关键词】高考改革  独立学院  招生宣传策略

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2021）10-0003-02

现如今，国家强调学生个性发展，在高考后生源质量问题成为独立院校首先要考虑的问题。然而独立院校招生与普通高校招生存在异同点，相同之处，都需要遵守国家高等院校招生政策，不能违背国家招生计划，不能收取除国家收费项目以外的费用，也不能降低录取标准，不能按照专科形式培养学生;不同之处，独立学院主要招收三本分数的学生，或者低于三本录取标准，这就使独立学院的招生相对困难，存在的问题较多。

一、现阶段独立学院招生存在的问题

近年来，独立学院招生出现生源质量问题，当本市生源不足时独立学院将招生方向转移到临近省份，确保生源数量。在招生的过程中发现生源多数以公办高中学校为主，由于独立学院的教学质量、口碑问题、学费问题等多种因素，很难和普通高校抗衡，基于这种情况独立学院只能录取分数更低的生源进行补充，导致生源质量较差，久而久之，独立学院的高素质优秀人才较少，考生在报考时不会选择独立学院，从而阻碍独立学院招生。

在高考改革后，高校录取分数逐步提升，使得许多学生考不上高校，在这种情况下只能选择独立学院。然而家长对民办大学的认识程度不足，教学设施、教学质量、办学条件都存在怀疑，有许多家长认为独立学院学费较为昂贵，即使报考大专、高职也不报考独立学院。在网络上有许多独立学院办学违规事件以及教学事故，这些新闻都会导致独立学院名声受损，学生不愿报考独立学院学习。

国家对独立学院的支持力度不够，在招生政策中，独立学院的招生方式和普通招生方式一样，都是按照一定录取方式、批次、分数线进行录取，然而独立学院并没有录取权，生源质量也会受到一定限制。独立学院在招生宣传中也出现问题，如宣传方式单一、宣传时间问题，这些都会影响生源质量。

二、独立学院招生的主要方式

（一）合理利用宣传媒介

在以往的招生宣传中，通常采用招生简章，在简章中呈现学校往年录取率、学校情况、办学标准、师资力量等内容。这种宣传方式只是起到单向宣传的效果，考生也无法与独立学院进行联系。在高考改革后，独立学院也要更新宣传方式，提高宣传效果，要丰富招生简章内容，设计精美的海报，将学校最美的一面放到海报中，也可以用条幅、易拉宝这种图文并茂的方式进行宣传。独立学院在设计招生简章时要突出学校特色、就业方向、就业优势，也要全面地介绍学校，突出教学成果，对于家长和考生关心的就业问题进行专门设计，从而提高宣传效果。

（二）重视网络宣传

当今社会，我国科学技术发展迅猛，又是新媒体时代，独立学院要运用网络进行宣传，拓宽招生方式，从而与考生拉近距离。独立学院要设置专门招生的QQ号、微信号、公众号、头条号等咨询方式，在公众号里设置学生和家长最关心的就业问题、学校活动和奖学金内容，提高学生兴趣。在日常工作中独立学院也可以拍摄学校活动的小视频并发到抖音上，或者拍摄教师的特色课堂，让更多家长和学生关注独立学院;在头条号中呈现精美的文案，加大学校宣传力度。网络宣传是最便捷的方式，因此独立学院要重视利用网络进行宣传。

（三）突出学校优势

独立学院在设计招生宣传广告时也要突出学校优势，并将广告发放到考试信息网、报纸中，让学生以最直观的方式了解独立学院。也要在高中学校开设志愿填报会，与考生面对面交流，在宣传时也要重点讲解学生关心的问题，提高宣传效率。独立学院也要开设邮箱咨询服务，能及时解答考生的问题。宣传活动是非常重要的一项内容，无论是咨询会还是志愿填报会都关乎考生报考方向，在宣传时也要突出学校特色和优势，让更多家长和学生愿意了解独立学院。

三、独立学院招生宣传策略

（一）优化学院招生计划

招生计划要从两方面着手：其一，要面向市场，优化办学目标。独立学院开设专业也要面向市场，只有运用这种方式独立学院才能更好地进行招生。其二，优化学院的招生计划。独立学院招生计划是根据省级政府进行安排，在進行招生工作时，要有计划地设置办学规模，切不可盲目进行。政府对于独立学院招生总数是有限的，招生布局就显得格外重要，要根据省市的生源人数、录取分数线、经济发展状况设置招生计划，从而提高教育资源利用率。独立院校又是民办院校，学费较贵，助学金、奖学金比高等院校较少，在设置招生计划时，要考虑我国欠发达地区，降低学费，让更多考生走进独立学院。

在以往的招生方式中，主要是招生部门和教育行政部门共同落实招生计划，这也增加许多物力和人力，教育成本较高。独立学院不同于普通高校，国家各地的招生政策不同，在落实招生计划时出现许多问题，若是提高办学效益就要降低办学成本。现代独立院校招生时不能依靠以往招生方式，必须采用其他招生方式与传统招生方式相结合，从而提高招生效果。在招生过程中可以让两所不同的独立学院进行联系，使双方独立学院的招生计划顺利实施。学院也可以联系省市行政部门进行招生，优化招生策略。这两种招生方式离不开传统招生模式，要将三者有机结合起来，不仅办学成本有所下降，而且招生工作效率得到提升。

（二）突出学校的学科专业

基于高考改革视角下，我国学校的教学模式、观念、学习方式都出现许多变化，独立学院在招生时要突出学科专业，这关乎学生的未来。如今，学生、家长、学校更关注学科发展前景、特色以及优势，在招生工作中独立学院也要更专业。在进行招生工作时，独立学院不仅要让高三家长和学生了解学习，也要让高一、高二学生和家长了解本校学科专业发展情况，基于学生兴趣设计招生计划，让学生更热爱独立学校的学科专业。独立学院也要与高中学校多联系，通过走访、交流、多探讨学科专业和教学问题，使高中学校与大学学校完美衔接，在日常教学中教师可以帮助学生认识各个独立学院、专业和教学方式，让学生更清楚选择方向。

独立学院可以与当地知名企业合作，这对于招生而言有巨大影响。学生在知名企业中实习不仅可以增加实践经验，而且能提高对专业知识的运用和理解程度，深化对本专业的认识，这对于学生未来发展起到巨大作用。知名企业可以成为独立学院一大优势，学生加入企业实习也能了解更多的专业知识，从而提高毕业生就业率。独立学院在高中学校宣传时，也要突出与地方知名企业合作这一特色，还可以将优秀毕业生在企业中的职位、评价进行宣传，让家长和学生进一步了解独立学院。

（三）优化学院招生队伍

招生工作效率与招生队伍有着直接关系，招生队伍在高中宣传时代表着独立学院的形象，所以要重视招生队伍人员选拔。在招生时首先要选择经验丰富的老师，也要选择对于招生政策有一定了解的老师，还可以在独立学院中选择优秀大学生进行招生宣传。经验丰富的教师对于学校的办学理念、情况、培养方向非常清晰，能更好地为家长解答问题，使家长更了解独立学院。优秀大学生可以用自己的亲身经历和专业经验作为招牌，提高考生和家长的关注。在招生前，宣传小组也要经过大量培训，提高对招生政策的理解，同时也要认真学习招生规定，清楚学院专业、录取原则和招生计划。在进行培训的过程中也要从以下几方面着手：话术问题、宣传态度、在宣传工作中注意的问题。通过培训让独立学院的教师和学生更了解学校，也能更好地解答家长和考生的困惑，提高宣传效果。在宣传时也要了解考生和家长的需求，通过这样的方式才能打造出更专业的宣传队伍，还要让优秀学生和教师有着很强的纪律性、责任感，提高招生队伍的服务意识。招生队伍在不同阶段宣传中要有着不同的重点，填志愿这一阶段主要对升学进行指导;招生这一阶段主要帮助考生和家长分析独立学院的招生形势。

（四）高中和独立学院加强合作

为了让高中生切身感受独立学院的教学方式、专业学科，可以和高中学校进行合作，设置高中教师和学生走进独立学院或者大学师生走进高中的活动，也可以开展社团活动，让高中生参与大学社团活动，通过这种方式学生能更真实地感受独立学院校园文化，从而对独立学院产生美好向往，更有利于为独立学院进行招生。在每年寒暑假中鼓励学生回访母校，让学生进行个性宣传。这样的宣讲方式对于学生更具有吸引力，也要多讲述独立学院的学习方式、课余生活，这些也是学生更关注的问题。还可以邀请独立学院毕业的校友回访高中，讲述工作与专业的关系，在大学中要如何学习，使学生更了解独立学院。为了让考生和家长更了解独立学院，可以在高中专门开设讲座，除独立学院的教师外，也要邀请独立学院的优秀大学生、独立学院毕业生，让家长和考生增加对院校的认同。同时独立学院也要与当地政府招生部门进行沟通，给予合作学校招生优惠政策，从而提高独立学院招生效率，优化生源质量。

四、结束语

综上所述，在高考改革后，独立学院要有自己的招生方式和优势，重视网络宣传方式，提高学校知名度，以期能提高生源质量。独立学院在招生时首先要做好招生计划，为招生指明方向;也要让家长和考生了解独立学院的专业，突出学科专业;要加强学院招生队伍建设，提高招生队伍人员的服务态度和个人素养;在日常工作中也要与高中进行合作，让高中生主动参与独立学院社团活动，从而让学生更喜欢独立学院。

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