信息可视化在产品包装设计中的视觉表达

孙岫远

摘要：文章对信息可视化设计进行简要介绍，分析信息可视化设计在产品包装设计中的优势，总结信息可视化设计在产品包装设计中的意义，探讨信息可视化在商品包装上的视觉呈现原则。同时，从可视化设计角度阐述产品包装设计的未来趋势，旨在为未来的包装设计提供新的思路、新的创意方向。

关键词：信息可视化;产品包装;视觉表达

中图分类号：J524.2    文献标识码：A    文章编号：1004-9436（2021）20-0133-03

如今，随着计算机技术、数字媒体和大数据技术的蓬勃发展，处在信息洪流中的我们，无时无刻不在被洪水般的信息碎片冲击。如今，随着商品经济的飞速发展，市场上的产品数量呈井喷式增长。消费者在面对丰富多彩的商品时，总会觉得无所适从。怎样在商品的包装上对商品的信息进行精准详尽的传达，让消费者轻松便捷地获取和了解商品信息？当下，传统的商品包装已不能满足消费者的需求，包装设计师正绞尽脑汁地寻求别出心裁的设计，旨在打造崭新的包装形式。而信息可视化设计在视觉呈现上标新立异，以简洁明了、直观清晰的方式进行信息传达，将其应用于产品包装设计中，将文字、图像、图表等元素相结合，将产品的数据信息用视觉化的方式精准、生动地表现出来，有着比语言文字更好的传递效果。消费者在购物时，可以以最短的时间、最直观的视觉语言获取详尽的产品信息。因此，信息可视化的视觉表达方式在如今这个信息大爆炸、资讯碎片化的时代对商品的包装设计有无可替代的助力。笔者意在通过对信息可视化设计和包装设计的分析探究包装设计的新思路。

1    信息可视化

“信息可视化设计”一词最早在20世纪末被提出，它是基于计算机技术发展而来的。近年来，随着数字媒体的高速发展，信息可视化设计的表现方式愈发多样化。信息可视化设计可以应对各式各样的信息资料，使之简单化、具象化，使受众能更便捷地获取目标信息。信息可视化是将数据、信息转化为视觉形式进行传达表现的过程，其能通过设计使信息文本以特殊的视觉形象展现，使枯燥无味的数据信息以直观简洁的交互形式出现在受众的眼前，让数据信息的展现效果得到增强，进而快速、高效地在大众中传播，焕发出信息的另一種“生命形态”[1]。

信息可视化设计能借助图形或图像将繁复的信息简单高效地传递给受众，是对信息的整合梳理，是信息与受众交流的纽带。在信息可视化技术尚未出现之时，人们获取信息的主要来源是枯燥冗长的文本信息，面对大量的文字，受众极易产生疲惫焦虑的心情。但是，随着信息可视化设计技术的发展、推广和普及，快速、高效、有趣的信息获取方式使文字信息带来的阅读疲惫感渐渐消失。

2    中国包装设计发展现状

包装是产品的外衣，能对产品起到保护和装饰美化的作用，不仅可以在产品的运输过程中保护产品，还能在市场销售流通中起到宣传产品、增强产品竞争力的作用。包装设计就是将产品外衣与视觉设计有机结合，不仅仅是对产品外在的美化，更是艺术设计、包装材料、消费心理、市场发展等多方面的结合[2]。

随着人类社会的发展和进步，包装设计经历了原始包装、传统包装和现代包装三个重要的阶段。其中现代包装设计从包装的初始功能一保护功能转向了外在的审美特质，促进商品消费的销售功能。现代包装设计以契合消费者审美意向、吸引消费者眼球、博得消费者关注为出发点，促进消费，加快社会经济发展[3]。

在中国，改革开放40多年来，中国商品市场日渐繁荣，在欣欣向荣的商品市场中，包装设计因其特有的功能被推向了商品竞争的风口浪尖。随着消费者消费观念和审美体验的变迁与发展，商品的包装设计在外在表现上不断分化成背道而驰的两种形式：一种是仍然拘泥于包装的原始功能，轻视产品包装设计的宣传竞争作用，使得产品包装平淡无奇，在市场竞争中失去重要的竞争力，从而淹没在商品浪潮之中;另一种则与之相反，其盲目地追求奢侈豪华的包装，冰冷麻木地堆砌华丽的元素，不仅导致商品的价格充斥着虚假的泡沫，更破坏了商品市场的稳定发展，更有甚者还会造成材料的浪费和环境污染，其在盲目追求虚华奢靡的设计过程中，会不断地折损自身品牌的内在文化底蕴和个性[4]。

在形式表现上，中国的当代包装设计缺乏民族文化内涵。21世纪以来，中国的设计不断向国际化靠拢，这使得中国的一些民族设计不断被侵蚀，但随着我国经济实力和国际地位的不断提高，国民的民族文化自信逐渐觉醒，有中国民族特色的设计逐渐复兴。越来越多符合国人审美的有民族文化特色的包装设计逐渐出现在大众眼前[5]。

3    信息可视化应用于包装设计的优势

包装存在于我们生活的方方面面，无论身在何处，我们的周遭都充斥着琳琅满目的物品与包装。包装几乎是所有物品的外在表现形式，消费者浏览物品包装上所展示的视觉信息，了解事物的详细信息，产生购买意愿，进而产生物品从选择到购买的消费行为[6]。

社会经济高速发展，人们日常所需的物质产品日益丰富，商品种类和数量以惊人的速度增长，基于商品的包装也迅速发展。而消费作为整个销售链的终端，消费者在漫天的商品与包装中喘不过气来，在购买商品时头晕眼花、目眩神摇，无从下手[7]。为了在众多竞品中脱颖而出，商家越来越重视商品的包装设计，在包装设计上不惜花费重金。

商品包装是集保护、运输、使用和销售于一体的综合门类，而不是单纯的包裹、箱子、盒子、容器等，因为包装不仅对商品起到承装保护作用，更是商品的外在装饰，对商品获得消费者青睐具有十分重要的作用。面对越来越激烈的市场竞争，产品的包装设计是商品的重要销售和推广方式，在设计上不仅要将产品的特质清晰明了地展示给消费者，更要契合当下消费者的视觉审美，吸引消费者目光，进而赢得消费市场。

商品的包装在功能上分为自然功能和社会功能，即对商品起护卫作用和连接作用。连接作用就是把商品和消费者连接起来，为消费者介绍商品的基础信息，吸引消费者，从而达到扩大销售范围，占领市场的目的。这和信息可视化设计的作用不谋而合，二者结合相得益彰。在商品包装中应用信息可视化就是将商品繁杂的信息通过图形、图表、图像的形式归纳整理，并用简洁的视觉表现形式适应包装局促的空间。信息可视化设计能够让消费者方便快速、精准有效地获取商品的详细信息，相比于传统的包装设计，信息可视化的包装创意能使信息的传递更加具体、简洁、丰富、准确，能更好地表现新颖别致的视觉效果，激发消费者对商品的兴趣，增强消费者购买商品的欲望。

4    信息可视化在商品包装上的视觉呈现原则

4.1    以消费者为中心原则

消费者是产品包装的唯一受众，所以产品的包装设计应以消费者为主体，多角度、全方面适应消费者心理。包装设计应在消费者原有的认知基础之上，对产品信息进行条理化、简洁化、审美化的视觉呈现[8]。

4.2    准确性原则

当下，人们每天生活在复杂的信息之中，在湍急的信息洪流之中，我们对信息的接收和获取往往无所适从，真正消化信息往往会浪费大量的时间和精力，信息可视化设计就在这样一个快节奏的时代之中孕育而生。其直观清晰的视觉展现能满足人们传递和获取信息的需求。这样直观简洁的设计表达，要求我们在设计前期全面了解产品信息数据，保证产品资料的准确性，如此我们才可以在后续的设计中直观具象、精准清晰地把产品信息呈现在消费者眼前，使产品得到更好的宣传。

4.3    秩序条理性原则

“秩序化的信息图表设计，不仅可为读者带来美妙的形式体验，而且还能使图表具有完善的阅读功能。”人们对事物的认知都有其内在的逻辑系统，是以，只有符合受众认知特性需求的信息才能被快速传递和接收。遵循视觉流向规律，设计符合消费者认知逻辑和心理模型的信息图表，才能使产品信息被消费者快速获取，达到销售效果。在设计工作中，应从消费者容易理解、十分关注的角度入手，在吻合受众基本认知的基础上，对产品的信息逻辑进行深层次的挖掘，将繁杂的产品信息进行秩序性的有機结合，打造逻辑条理清晰的信息结构，从而使消费者更加方便流畅地接收产品信息，更好地消化和理解产品信息。

4.4    艺术审美性原则

随着时代的发展、社会的进步、经济的腾飞，人们的生活需求已不再仅停留在对物质的满足上了，精神的滋养、艺术的渴望充斥在人们生活的方方面面。在丰富多彩的商品海洋中，对于那些毫无审美设计感的商品包装，消费者往往只会一扫而过，不会有片刻停留。信息可视化设计赋予了包装设计新的视觉呈现方式，不仅可以起到吸引消费者的作用，还可以清晰简洁地呈现艺术审美语言，提高大众审美水平[9]。

4.5    情感化设计原则

情感化设计这一概念最早是由美国认知心理学家唐纳德·诺曼在《情感化设计》一书中提出的。产品包装的信息可视化设计不能仅通过将文字、图像、图表进行直观、简洁、易懂、有趣、有秩序的版式排列以满足消费者获取产品信息的需求，还应满足消费者个性化的情感需求。在视觉呈现上给消费者情感上的安抚，以更深刻的情感思索、考虑、探究，给予消费者心灵情感上的消费体验，有助于提升消费者对产品的信任程度。

4.6    多种交互辅助原则

随着科技的不断进步，听觉和触觉技术逐步发展，日后的包装设计不应仅仅停留在平面视觉层面，而应注重视觉、触觉、听觉等多角度交互的设计发展。以视觉设计为主，多种交互方式为辅，让消费者身临其境地了解产品，为消费者提供多角度、全方位的体验，以满足其种种需求。

5    信息可视化设计在产品包装设计中的意义

从销售传播的角度，信息可视化设计可以使产品包装更有效地传递产品信息。信息可视化设计可以通过文字和图像符号对产品信息进行系统性的概括、梳理，最大限度地将产品信息逻辑化、图像化。可以将一些晦涩难懂的产品技术性、理化性质的信息编译成大众能理解的图形语言，构建出一座消费者和产品之间的交流桥梁，从而提高产品信息的辨识度，达到有效传播和销售的目的。

从消费者的角度，包装是凸显产品亲和力的有力手段，信息可视化设计在包装设计中具有人性化的意义。它不但可以通过简单易懂的视觉表现形式消弭消费者和商品之间的沟通障碍，更可以建立人与物的联系。包装上的可视化图表是产品特点、使用方法、构成成分和有关禁忌的视觉化展现，其能以准确、具象、直观性的图像、图示优化产品信息的呈现方式，不仅可以使消费者方便、准确地获取产品信息，还能以其独特的视觉呈现吸引消费者的眼球，促进消费[10]。

从商家企业的角度，包装是企业思想、商品性质、消费者心理的联合映照，它能直接影响消费者对商品的采购欲望。商品经济高速发展，竞争十分强烈，如何在众多同类竞品中崭露头角，快速抓住消费者的眼球？美国营销界总结出了“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否购买商品。消费者往往会凭借初印象决定是否购买该产品，并且希望在第一时间了解产品的功效、质地等有效信息。如果企业对产品包装的视觉设计虚与委蛇，损失的将不只是消费者的注意，更是商品未来在市场中的机遇。商品包装的可视化设计也有助于塑造良好的品牌形象。品牌形象是一个企业在市场中的立身之本。在有形的方面，其能为消费者提供产品的功能性信息;在无形方面，能为消费者展示独特的品牌魅力。而品牌魅力是消费者自身所感知和接纳的个性部分，是企业产品营销的重中之重，直接影响着商品在市场的流通和销售。将信息可视化设计和包装设计巧妙地结合起来，不仅形式新颖，而且直观简洁、明确易懂的可视化图像有利于打造别具一格的品牌形象。

6    结语

随着科技的不断发展，信息数据给人们的生活带来了天翻地覆的改变，信息可视化设计已慢慢成为产品包装的发展大方向。信息可视化图表不仅可以使消费者精准有效地获取商品的功能、特点等信息，还能巧妙地向消费者传播产品的品牌文化、品牌形象等。其能在一定程度上，使一部分消费者成为该产品的定向消费群体，加强消费者与产品品牌之间的联系，使消费者对该产品的忠诚度和依赖度有极大的提高，进而推动商品在市场中的销售，取得经济效益。

包装设計对产品起着举足轻重的作用，产品包装决定了消费者对产品信息的获取与了解，是消费者选择同类别商品的重要影响因素。信息可视化设计有助于消费者对商品信息进行有效、便捷的吸收和获取，其独特的视觉表现形式更可以吸引消费者目光，促进商品的销售。信息可视化设计以人为本，与商品包装设计以消费者为主体的理念不谋而合，信息可视化设计能将大量复杂的产品信息，以简单、清晰、美观的视觉形式展现在消费者面前，进而拉近产品与消费者之间的距离，实现包装设计的价值。

参考文献：

[1]田崑，张贵明，李建.信息可视化在老年人产品包装信息设计中的应用[J].包装世界，2017（2）：6-7.

[2]生烨.包装设计中的现代文化现象探究[J].产业与科技论坛期刊，2011，10（18）：125.

[3]凤伟.浅析我国包装设计的现状和发展趋势[J].湖北科技学院学报，2013，33（8）：162-163.

[4]韩婷婷.浅谈中国包装设计的现状及发展[J].太原大学教育学院学报，2013，31（3）：100-102.

[5]李婷婷，冯学伟.中国包装设计的新趋向探析[J].科

技信息，2012（32）：339-340.

[6]胡滨.包装设计发展的趋势与现状[J].安徽文学（评论研究），2008（3）：147.

[7]张林.谈包装设计中的信息可视化[J].文存阅刊，2017（12）：258-259.

[8]巩超.包装设计中信息视觉化的研究内容与设计原则[J].包装工程，2019（6）：170-172.

[9]宁杰.商品包装设计中产品信息图表设计的视觉呈现[J].包装世界，2019（2）：22-24.

[10]安姚舜，何洁.产品信息图表在销售包装设计中的视觉表述[J].包装工程，2018，39（2）：48-54.