融媒体时代播音主持如何做好创新工作

尉丽雯

摘要：传统媒体与新媒体的融合成为媒体行业发展的大趋势，融合更是一种思维和观念的高效融合。在新媒体大环境下，新兴媒体行业逐渐发展起来，一些移动客户端、微信公众号、网站等推出属于自己的视频节目，并且也拥有了属于特定的主持人和播音员。融媒体时代的出现，使得人们接收信息的方式发生改变，同时也在一定程度上影响了媒介格局。媒体行业要谋求长远、稳定的发展，就需要对观众做好细致划分，这样才能确保传播的内容以及信息接收方式跟得上时代发展的步伐。

关键词：播音主持;融媒体;发展情况;创新方法

随着互联网不断的发展，各种煤体逐渐地融合起来，电视、报纸、网络等各种煤体的信息发布已经没有清晰的界限，在网络发展的过程中，也为媒体语言带来全新的活力，同时也使其面对全新的挑战。网络环境中新媒体有着很大的发展空间，传统媒体与新媒体的融合使得播音主持形式和内容更加丰富。同时，繁杂的网络环境也为后期播音主持语言是否朝着规范化方向发展带来更多的挑战。

融媒体时代的含义

报纸、广播、杂志、电视等多种媒体之间既有互补之处，也有共同点。融媒体的出现，能够充分融合这些媒介载体，并且在内容、宣传、营销、人力等多个方面做好全面的整合工作，确保资源共享，保证内容更加多元化，宣传途径更加丰富，这样也能打造利益共同体。融媒体在发展过程中将优势互补作为全新的融合手段，将融媒体和传统媒体相互融合起来，达到取长补短的目的。此时也能将单一媒体竞争力，逐渐转变成多种媒体所具备的共同优势，这样才能发挥其最大的作用与价值。融媒体整合了广播、杂志、报纸等多种媒介形式，随后将其与互联网技术相互结合起来，这样才能全面提升其所具备的影响力、功能以及价值。随着融媒体時代的到来，传统播音主持教学过程中所采用的一些陈旧的教学模式和教学理念开始被时代淘汰，并且在实践过程中显得十分乏力。在这时就要求播音专业主持从业教师，对于自已的专业知识储备进行丰富，提高自身的专业技能，这样才能更好地适应新时代到来所提出的要求，保证融媒体最大的价值得到发挥。

融媒体时代之下播音主持所具备的特征

我们需要了解在融媒体环境之下，媒体格局发生了极大的变化。这主要是因为信息传播发生翻天覆地的变化，也使得播音主持方式发生变化，并且呈现出全新的气象。在融媒体环境之下，信息传播的接收者、传播者、发布者也发生了极大的变化，因为在传统媒体当中，信息的传播者和发布者都是以电视、广播、报纸为主，接收者则是以受众为主，而受众主要是以被动接收信息为主，他们在反馈上和选择性上存在交叉的特点。随着融媒体时代的到来，信息传播范围逐渐扩大，每个受众都能成为信息当中的发布者，而传播者也并不局限于原本的传统媒体。随着互联网的出现，也扩大了信息传播的范围，使得互联网大背景下使用软件的人们成为其中的传播者。虽然接收者仍是受众，但是因为受众范围逐渐扩大，因此受众也成为信息传播最主要的接收者。除此之外，受众在反馈上和选择上也有待于加强。受众可以从自己的喜好出发，选择多方面的信息，随后利用互联网完成信息反馈，帮助媒体从业者快速对标受众所需要的信息，由此可以帮助受众尽可能及时地接收自己感兴趣的内容，这也是与传统媒体最大的区别。

融媒体环境之下播音主持发展所具备的意义

融媒体时代也被称作是自媒体时代，媒体平台逐渐增多，这就说明更多的人开始迈入到这一全新的行业当中，而播音主持也开始朝着多元化方向转变。播音主持需要从新时代所具备的基础特点和时代特点出发，对于主持人的培养、节目内容和节目模式等进行不断创新与改良，这样才能确保节目逐渐被观众所接受，同时也能保证观众所提出的需求得到满足，保证节目的质量受到人们的广泛认可。对于播音主持而言，在创新过程中，我们应当勇敢迎接融媒体环境所带来的挑战，这也是其自身重新迈入到观众视野，并且受到更多人认可的机会，同时也对于播音主持日后的发展与创新，有着不可忽视的作用。传统的播音主持节目与融媒体环境相互融合，能够更好地满足观众对于播音主持所提出的要求，保证节目质量受到人们的高度认可。因为融媒体时代的到来，对于播音主持而言，不仅是一种挑战，同时也是一个机会，在这一背景下播音主持从新迈入到观众的视野当中，并且受到更多群众的认可。对播音主持而言，也有着现实的意义。在播音主持当中，往往综合了主持和播音两种截然不同的艺术形式，通过这种方式，能够帮助人们利用更加快捷的方法获得信息，所以可以了解到播音主持作为传统媒体当中最为重要的信息传播渠道，在融媒体时代到来之后，这种原本的传播渠道优势开始削弱。与此同时，一些移动设备开始在传播信息时展现出其独有的优势，这就使得融媒体时代之下对于播音主持进行创新势在必行。因为播音主持往往经历了传统媒体时代的节目形式，并且在全新的环境下，无论是节目策划还是主持人风格方面，都在传播信息时存在滞后性，当群众接收了新技术、新知识，那么就难以对于这些传统的播音主持节目有较高的满意度，这也成为融媒体环境之下，播音主持行业的现状。作为相关从业人员，必须从现状出发，我到有效的突破策略。

融媒体时代之下播音主持所面临的挑战

受众需求朝着多样化方向转变

随着媒体时代的到来，群众在获取信息时，其视野朝着多元化方向转变。基于这种情况使受众打破对于传统电视节目的依赖，并且从自己的需求出发，获取更加具备针对性的信息，由此帮助受众找到合适的媒介来了解自己想要了解的内容。因为受众需求发生翻天覆地的变化，这也对电视新闻类节目收视率带来较大的影响。此时就要求播音主持人有着较高的专业能力，种种情况的出现，都会导致人们开始电视新闻节目主持人的关注度不断地下降。

电视新闻播音主持缺乏创新与个性与新兴媒体相比，电视新闻播音主持的大环境对于主持人的独立性和专业性提出严格的要求，比如新闻播音要具备权威性和严肃性，但是这种单一的主持风格以及缺乏风格化和个性化播出形式，随着时间的推移使得人们开始对这一内容丧失兴趣。除此之外，在电视新闻制作过程中，因为流程要求等限制，也会在一定程度上影响播音主持人能力的发挥。

媒体话语权发生变化

在融媒体时代到来之后，对于当前新闻事件而言，评论、发布、传播、新闻等多个环节，不再是由新闻工作者独自控制，受众可以根据自己的意愿积极主动地参与进来，并且大众的意识也开始逐渐增强。因此，我们可以了解到，融媒体时代之下，受众往往会在融媒体当中充当一个自媒体的角色，由此导致新闻播音主持人的话语权被一定程度上削弱。

融媒体时代下对于播音主持工作进行创新的主要内容

习近平总书记曾经说过：“不日新者必日退。”这也说明随着融媒体时代的到来，在开展新闻媒体以及舆论宣传工作时必须将创新意识加入其中，应当确保时时创新，这也是播音主持人和新闻媒体人可以保持强大创造力和生命力的關键。作为传统电视媒体工作者，播音主持人员需要进行创新，主动顺应电视媒体发展所提出的各项要求，同时也能满足新媒体时代之下群众所提出的需要。因为当前时代之下，人人都可以是自媒体，播音主持人必须对固有的角色进行转变，朝着更加个性化、开放的方向发展，由此能够保证传统主流媒体朝着融媒体发展方向过渡。播音主持工作人员应当主动吸收、借鉴、融合以及交互新媒体的相关特征，及时转变自身的主持风格，坚持快速、灵活、真实的原则，并且在广度和深度方面，提高探索的力度，打破原本的规章制度，敢于创新，这样才能更好地满足融媒体时代之下所提出的更高要求。

从受众的相关需求出发转变语言方式

最有效和最直接的创新，就是转变思维与理念，融媒体时代对传统媒介传播方式以及理念带来较大的冲击，所以作为播音主持人员，需要将用户至上作为基本的工作理念，改变播音主持时所选择的传统播音主持方式，在融媒体发展过程中，我们也能发现交互性作为其中的核心。除此之外，及时性、超文本性、数字化、信息量大，更是融媒体发展最基本的特征。所以在播音主持过程中，我们需要了解受众的心理，研究他们的真正诉求，这样才能创造出满足群众需要的节目。

比如中央电视台在2014年元旦那天，当新闻联播结束之后，主持人曾经用这样一句话结尾：人们常说二零一三就是爱你一生，那么二零一四就是爱你一世，我们希望新闻联播节目与你一起传承一生一世的正能量与爱。因为主持人这个发自肺腑的言语，使得观众眼前一亮。通过这种接地气的语言表达方式，拉近广大听众和新闻联播之间的距离，使群众认为新闻联播并不是高高在上、遥不可及的。除此之外，通过这种幽默诙谐的语言表达方式也更能体现出融媒体时代之下，播音主持人员理念和方式的转变。

不断提高播音主持人的综合素质作为从事播音主持行业的工作人员，在融媒体时代到来之后，也需要主动转变观念。所谓腹有诗书气自华。知识更是播音主持人员最有效的武器，通过不断地强化自己，充实自己的大脑，由此才能保证在新闻播报时具备扎实的底蕴，只有全面了解知识，才能在面对新闻事件时，保证自己看得清楚，看得明白，播得有分量，播的更顺畅，避免出现千篇一律的情况，将自己的修养、气质、才华全面地展示给受众。除此之外，也需要与其他艺术门类进行融合，因为我们能够发现，虽然艺术存在多种多样的形式，但是从本质角度来看，他们具备共通性，而这个共通性实际上就是情感表达。

比如央视在2017年曾经推出的两档受到人们关注的节目，一个是《中国诗词大会》，另一个是《朗读者》，他们都是由董卿主持的。因为董卿自身具备良好的专业素质，在两个节目当中充分展现个人的魅力，使得节目受到人们的一致好评，也因此将董卿作为播音主持行业的标杆。虽然这两档节目都不能被称作是电视新闻节目，但是因为主持人良好的表现以及与节目的融合度，也是新闻播音主持人应该学习和借鉴的。

充分利用融媒体时代的技术手段与平台

在融媒体时代到来之后，播音主持工作人员需要积极吸收新媒体的内涵，并且主动使用新媒体技术，这样才能帮助自己从中获得更多的信息，使自己的视野进一步拓宽。除此之外，因为新媒体具备更强的时效性、互动性以及更快的传播速度，所以对于群众而言，新媒体具备极强的吸引力。作为传统新闻工作者，应当主动学习和借鉴新媒体的内容，除此之外，也需要不断提高自身的思考能力，培养发散型思维，激发创作灵感。播音主持人在日常工作中，应当掌握电视制作流程，提高自己的基本素质，同时也需要主动地适应融媒体之下的特殊环境，对于各种信息手段，包括音频、影像、文字、图像、远程交互等做好灵活运用，确保切换自如，将积极有效的手段和方法加入其中，提高节目的即时性、可视性、冲击力与感染力，这样才能保证新闻具备更强的表现力

和说服力。对于播音主持工作者而言，他们需要通过新媒体来进一步吸引受众的关注，并扩大节目的影响力。比如很多播音主持人员都会开设属于自己的微博或者微信公众号等，通过在新媒体信息当中发布内容，拉近自己与群众之间的距离，通过调查可以了解到，有45.5%的群众认为在微博平台或者微信公众号中看到主持人的话语和照片，与电视相比，更加具备亲和力。通过这种方式，能够拉近人们与新闻主持之间的距离，使人们了解到新闻就在我们身边，新闻主播也是我们身边的普通人，从而提高群众对于节目的热衷度。

综上所述，在技术发展的前提之下，融媒体也得到了良好的发展。对于从事播音主持行业的工作人员而言，应当进一步扩大自己的格局和视野，并且有效地把握新闻传播规律，坚持自己的理念和风格，在创新过程中不断提高自己的专业能力，这样才能为广大群众传递出更加有深度、有温度、有理性的新闻报道。

参考文献：

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（作者单位：甘谷县融媒体中心）