探析传统广播新媒体化的发展趋势及前景

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摘 要：在新媒体背景下，传统广播的新媒体化发展模式，为其开拓了良好的发展前景。基于此，本文阐述了传统广播新媒体化的碎片化、移动化、共通化、良性闭环化、品牌化、生活化发展趋势，并从盈利模式、受众吸引力、广播电视台系统、用户生成类广播、剧场化广播形式、定制类科普广播这几个方面分析了传统广播新媒体化的发展前景，希望能够为广播媒体的发展提供助力。

关键词：传统广播;科普广播;广播品牌

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）03-0058-03

新媒体是指一种通过网络、无线通信等信息技术，借助手机、电脑等终端传递信息的媒体形态，而传统广播的新媒体化，改善了广播音频信息的传递形式和效率，促进了传统广播媒体的时代化发展。因此，广播工作者要深入分析传统广播新媒体化的发展趋势与前景，并采取有效措施，加快推进广播的新媒体化，提升广播媒体的发展水平。

一、 传统广播新媒体化的发展趋势

（一） 碎片化

在移动互联技术背景下，人们生活节奏的加快，使受众对各类广播、视频节目的偏好逐渐向碎片化模式转变。根据广播播放量调查，播放量较高的广播节目时长基本保持在5～8min之内，但也存在时长在30min～1h的广播节目，而这两个时间范围，按照人们对碎片长度的不同理解，都可以被定位为碎片化时长。但由于大多数新媒体受众都具有分享习惯，而内容时长越短则越适合分享，因此，这种社交化的信息传播模式，使得受众更加偏好碎片化的广播节目形式，形成了当前新媒体背景下传统广播的碎片化发展趋势。此外，上下班乘车、短暂休息时间等碎片化的时间段，作为新媒体用户浏览互联网节目的高峰期，碎片时长的广播节目显然更符合受众的接受条件，巩固了广播新媒体化的碎片化发展趋势。

（二） 移动化

各类互联网休闲活动的移动化发展趋势的形成主要源于蜂窝数据网络的更新迭代，以及手机功能的优化，使得人们通过手机移动端，即可完成多种互联网信息获取的操作。让基于新媒体的娱乐活动更加倾向于移动化，而传统广播媒体作为人们休闲娱乐的重要工具之一，相较于视频、手游等类型的娱乐活动，其能够通过手机移动端来解放受众的双手，更加适合当前受众的快节奏生活状态。因此，从整体上来看，传统广播媒体的新媒体化发展呈现出移动化趋势。在此过程中，各大传统广播媒体开始陆续构建自己的APP，方便受众直接获取音频信息，同时，大部分媒体都在广播节目页面中设置了评论、留言回复等社交互动功能，丰富了受众的收听体验，提升了传统广播媒体的服务水平。

（三） 共通化

在传统广播新媒体化发展中，共通化这一发展趋势主要体现在广播与电视等其它媒介在内容、服务、生产等方面的互联共通，满足了当前受众的多样化需求。在此过程中，这种多个媒体类型相联动的传统广播媒体经营形式，打造了多元跨界联动的广播新格局，使得各类媒体之间得以互相带动，提升了传统广播媒体的发展水平。以“广播+”这一发展理念为例，浙江广播电视台以广播为母体，打造了“107娱人季”系列微电影，实现了广播内容与图文、视频信息形态在内容上的互联互通，构建了“广播+多元形态”的广播媒体新格局，并在品牌塑造、受众吸引方面获得了显著的效果。此外，这种共通化的发展趋势，也增强了传统广播媒体的开放性，使其得以更好地适应当前信息时代的大环境，提高了广播媒体的运作效果。

（四） 良性闭环化

就目前来看，传统广播媒体的“两微一A一直”融媒体平台建设是其最具标志性的新媒体化运行操作，其中“两微一A一直”主要是指微信、微博、APP与网络直播，而这一平台基本囊括了所有的新媒体受众信息接收平臺类型，因此，传统广播媒体所构建的融媒体平台标志着其与新媒体之间的深度融合。在此过程中，传统广播媒体借助新媒体信息传播软件具备的多功能特质，构建了基于广播节目的受众互动专区，满足了受众的社交需求，媒体与受众之间通过互动反馈形成了一个良性闭环，增强了传统广播媒体的黏性。同时，通过广播类信息传播软件中具备的音频发送功能，这一良性闭环也促进了受众向媒体内容生产者的转化，这不仅推动了媒体的创新发展，而且加强了受众对媒体的依赖，使传统广播媒体的发展迈向了新的台阶。

（五） 品牌化

打造品牌化的产业链是传统广播媒体在新媒体时代寻求发展的重要基础，同时，也是实现跨界联动的重要条件。因此，当前的传统广播媒体都纷纷塑造自己的广播品牌，以期获得更优质的发展资源。在此过程中，传统广播媒体的全媒体化发展主要体现为节目品牌化的发展过程。一般来说，广播媒体会将品牌节目与融媒体平台相对接，构建一个围绕品牌节目的融媒体信息传递系统，进而提高节目的知名度，吸引更多的受众，使品牌节目在运营过程中呈现出极强的新媒体化特质。以央广文艺之声打造的《海阳现场秀》品牌节目为例，该节目属于直播新闻娱乐脱口秀节目，央广文艺之声打造该品牌节目的过程中，采用了APP、微博这两种新媒体渠道，就目前来看，该节目在喜马拉雅收听人数为2.1万、节目微博粉丝5万，而该节目主持人的微信粉丝12万、微博粉丝167万，由此可以看出，新媒体为广播品牌的形成和推广产生了极大的助力，使传统广播媒体形成了品牌化的发展趋势。

（六） 生活化

新媒体时代，传统广播媒体借助融媒体平台能够更加深入地了解受众需求，并逐步推出了生活化的广播节目，获得了良好的播出效果，使得传统广播媒体逐渐呈现出了生活化的发展趋势。以北京广播电台出品的《吃喝玩乐大搜索》节目为例，该广播节目主要围绕受众旅行中的吃喝玩乐问题展开，注重解决受众的生活化需求，并一直保持着较高的收听率，同时，该节目准备推出配套的APP，满足受众的生活用品购买需求，构建出一个线上收听、线下消费的闭环，实现了传统广播媒体与新媒体之间的深度结合。

二、 传统广播新媒体化的发展前景

（一） 盈利模式发展前景

虽然蜻蜓FM、澎湃新闻等广播新媒体化的市场开拓者均未构建出成型的盈利模式，就目前来看，广播媒体除去内容本身带来的利润，还可以利用其扎实的受众基础，积极发展广播盈利模式，优化新媒体背景下传统广播媒体的发展前景。在此过程中，传统广播媒体所具备的权威性、品牌价值等优势，对于广告这种盈利模式来说，都可以成为吸引投资商的工具。以碧生源广告为例，该企业已经将广告投资方向逐步转向央广等传统主流媒体，并开始重视个性化定制广告服务，现阶段，其已经向中央人民广播电台投入了数百万元的广播广告投资。此外，移动端赋予广播节目收听的便捷性，可以使受众能够对广告内容产生更加深刻的印象，进而最大化地发挥广告的效能。由此可见，基于新媒体化的传统广播媒体在广告这一盈利模式上，具有良好的发展前景。

（二） 受众吸引力发展前景

从受众吸引力上来看，现阶段的广播新媒体已经获得了较高的收听量，并且通过与其它类型媒体的互动，实现了自身的创新。在未来的发展中，线上收听、线下消费这种基于消费闭环的受众吸引形式，能够大幅度提高受众对广播媒体的依赖程度，同时，这种生活化的发展趋势，使得广播媒体的运营与人民群众的日常生活呈现出高度关联的状态。此外，大数据技术的推广和应用，使得广播媒体能够更加精准地定位用户的个性化需求，推出不同类型的生活化广播节目，让广播节目的意义不仅限于廣播，而且要满足受众的生活需求，实现“去广播化”，这样可以将广播节目打造成人们生活中不可或缺的工具，优化传统广播媒体在受众吸引力方面的发展前景。

（三） 广播电视台系统的发展前景

在新媒体化的背景下，传统广播媒体已经开始与其它多种类型的媒体相融合，而这种融合状态需要一个复杂的系统来支持其正常运作，因此，人们研发出了“网络广播电视台系统”，使广播媒体得以部署出新媒体化的创新格局。在此过程中，该系统已经可以支持多网络、多终端、多业务等多样性较强的功能，同时，还具有跨区域传播、大规模用户传播等功能，增强了系统的综合性。而在未来的发展中，各类媒体形式将会以广播为中心，不断集成，因此该系统将面临更强的信息传输、系统运作需求，并不断推动自身面向高效、多功能方面的发展。

（四） 用户生成类广播的发展前景

用户生成类广播节目主要是指围绕由网友、听众所提供内容开展的新媒体化广播节目，最早流行于西方，强调“主体意识”，如英国BBC的《新闻竞猜》、美国NPR的《心动故事》等。现今人们的独立意识、自主意识逐渐增强，该类节目的受众将会不断增加，同时，广播媒体与新媒体的深度融合，也会逐渐扩大受众范围，并且节目形式能够迎合听众偏好，使得广播媒体的黏性进一步加大，为传统广播媒体构建出更加优质的发展前景。但截至目前，这种节目模式通常属于一个节目的互动环节，因此，该类节目具有广阔的发展空间[1]。

（五） 剧场化广播形式的发展前景

剧场化节目形式在国外已经成为一种发展较为成熟的新媒体化广播节目模式，而在国内，该类型节目较少，并且大多存在于音乐会、台庆等大型活动转播中。但在国外，剧场化的广播形式脱离了传统“录音室”模式的束缚，能够充分调动观众的热情，获得了较为显著的收听效果。由此可见，在未来的发展中，剧场化广播形式的不断优化和成熟，将会使传统广播媒体的发展水平达到另一个迅速提升点，并为其带来丰厚的收益。此外，广播媒体跨界联动节目策划模式的发展，将会使广播音效更加丰富，大幅度增强广播节目的生命力[2]。

（六） 定制类科普广播的发展前景

我国定制类科普广播节目的数量较少，大多以外国引进为主，而该类节目在当前呈现出的较低收听率，其根本原因在于节目并没有根据听众的偏好来设计，导致从听众的角度来看，科普类广播节目通常不具备趣味性。但定制类科普广播节目主要围绕听众的兴趣偏好来进行设计，因此更容易受到观众青睐。为此，新媒体化传统广播通过采用定制的方式，来发展科普类广播，能够开拓出新的广播节目发展空间，优化广播媒体在产品方面的发展前景。此外，由于国内该类型的广播节目较少，所以该领域具有较为丰富的市场资源，由此可以看出，传统广播媒体通过发展定制类科普节目，能够深入优化自身的发展前景[3]。

三、小 结

综上所述，在信息时代视阈下，传统广播的新媒体化扩大了其受众影响力。在传统广播媒体的发展中，新媒体化这一发展趋势使广播信息的传递更加高效，提高了听众体验，同时，新媒体信息传播渠道为传统广播媒体的运作注入了活力，促进了广播媒体的长远、可持续发展。

参考文献：

[1]李晓姝.探析传统广播新媒体化的发展趋势及前景[J].传媒论坛，2020，3（10）：37.

[2]侯江涛，孙俊强.探讨传统广播新媒体化的发展趋势及前景[J].中国传媒科技，2019（11）：100-102.

[3]王晋.移动互联网时代下传统广播新媒体化的路径分析[J].传播力研究，2019，3（24）：101.

[4]沙尔娜.移动互联网时代下传统广播新媒体化的路径分析[J].广播电视信息，2018（7）：46-48.

[责任编辑：武典]