无印良品中的极简主义对现代社会的影响

盛新娅

摘  要：在设计中追求简约朴素，自然，除去繁琐装饰，对产品的包装进行删繁留简，阐释极简设计，做到节约资源。用朴素的色彩倾向加之简单的线条组合搭配，营造出恰到好处的艺术氛围，使产品直白地展现“自我”。无印良品的产品设计主要从消费者的角度出发，以用户体验为主，以人为本是设计师在设计时的初衷。无印良品就是极简主义的典型代表，在复杂化繁琐的环境下脱颖而出，获得消费者和环境保护者的追捧与爱戴。

关键词：极简主义;无印良品;简约朴素;以人为本;

无印良品的出现可以说是对现代文明高技术的一种抵抗。它不走高端定制，以大众都可以负担的身份出现在过度消费，不合理利用资源的社会中。这样的存在无疑是提醒人们需要理性思考，倡导追求简单自由的生活，无印良品强调以功能性为主，提出“合适就好”的理念，拒绝“品牌化”。无印良品的设计切实真正做到为人服务，简化烦琐日常，进而改变对待生活方式与态度，让生活更加方便。

1.极简主义概述

1.1极简主义的内涵

极简主义（Minimalism），也被称为“极少主义”，它是 20 世纪 60 年代西方现代艺术重要倾向和流派之一。极简主义的影响非常广泛，一开始只是在绘画领域发展，慢慢的影响范围越来越广，涵盖了设计圈、时尚圈、文艺圈等其他的各个领域，成为一种被广泛接纳的设计思潮。[1]极简主义的代表德国建筑设计大师密斯·凡·德·罗的“less is more”，少即是多，在繁琐设计的时代提供了崭新的艺术理念。极简主义利用简单的符号和线条去概括产品的特点和功能，朴素的线条和色彩在繁华的环境中给予消费者巨大的视觉冲击力，视觉上的朴素寡淡，带来心理上的平静安宁。

1.2极简主义的特点

极简主义在保留产品本身特点的基础上，将多余的线条，绚丽的色彩统统抛弃，倾向于向消费者传递功能特点。设计背后隐藏着设计师希望传递的生活新理念——“朴素，单纯，极简”的生活新方式。设计产品注重细节，传递以人为本的理念来提升产品的功能和审美，用产品自身发言。当今时代背景下，人们重视生活质量和自身环境问题，绿色设计、可持续发展设计在设计中占有重要地位。

2.无印良品中极简主义的表现形式

2.1素雅色彩的使用

无印良品所设计的产物没有夺人眼球的颜色，基本以白色、灰色、米色等为主，颜色干净，纯洁的印象表达出对于自然的崇尚，社会喧闹中求得安然宁静的态度。虽第一眼没有强大的视觉冲击，但也以一种独特的色彩倾向和魅力吸引消费者的目光，能让消费者更多的关注其产品本身质量。

2.2天然材料的合理利用

无印良品本质从保护环境，节约资源为设计目的，无论是产品还是包装袋，都采用极简设计风格，没有任何多余的装饰，节省材料和人工费用。同时坚持“朴素本质”的材料，大多数产品选用天然原料，无需漂白，以最原始的颜色呈现，保留材质自身的特征和韵味。在提倡绿色设计和低碳环保的当今，极简主义的计风格更加顺应当今设计的可持续发展原则。[3]

2.3简单朴素的包装设计

田中一光说过：“在功能足以说明一切的前提下，装饰是可以节制的。”无印良品在包装设计上以朴素简约的风格打造自己的设计圈，产品以装饰做减法为设计原则，极简线条突出产品本身，包装追求简单大方。德国建筑师密斯·凡·德·罗的“少即是多”的理念都影响着无印良品。而无印良品的极简主义理念并非同于密斯，密斯為极简而极简甚至可以忽略功能，反观无印良品更多的是追求一种极简哲学。

3.无印良品广受欢迎的原因

3.1独具匠心的视觉符号

大多数人希望追随一种简单平静的生活模式，无印良品以极简主义为特点，提倡节约简朴的生活方式，理性选择的健康生活态度，朴素简约的设计风格吸引消费者们争相购买。无印良品以独居匠心的设计风格引领消费者喧闹中追求宁静的生活方式，产品包装简单具有质感，在繁琐包装面前更具有识别性，独特性与个性，从而让吸引消费者，引发想要购置的欲望。

3.2绿色设计符合时代特色

现代社会经济发展迅速，消费者对产品的需求量也逐年递增，巨大的购买量背后，带来的是数以万计生活垃圾，这对生存环境产生巨大负面影响。无印良品在产品设计就考虑到对环境的保护和合理利用资源，产品用料考究，在设计时强调生态意识和社会责任感，设计中要着眼于未来设计而非服务于眼前的功利。做到人与自然和谐相处，激发环保意识。

4.无印良品中的极简主义对中国设计的启发

4.1删繁留简，回归本心

无印良品并没有脱离本质，盲目追求时尚，在产品设计中依旧选择极简主义为主，商品包装设计中扬弃繁琐元素，还原产品本质，提倡简约。设计从消费者心理出发，满足消费者的内心需求并挖掘潜在需要。从环保，回归自然的视角出发，提出节约简朴的生活方式，无印良品提供一种积极健康生活态度。简化了复杂重复的款式，以自然、以人为本等理念推行具有极简设计感的产品，用设计告诉人们极简也是个技术活。[2]

4.2以我为主，兼容并蓄

无印良品中容纳了日本传统文化，加入东方禅意特色，使得产品更具有时代性，亲民性。原研哉说过：“市场营销的根基就是我们脚下的”土地“对无印良品而言，这块土地就是日本。”中华文化博大精深，现在社会上的品牌设计层出不穷却少了些中国的文化底蕴，无法根深蒂固，设计唯有品牌文化理念深深扎根于我们的国家传统的土壤中，吸取精粹，才能常青。

结语

无印良品独具特色的设计感和“减法设计”的理念，真正做到以消费者角度出发，倡导一种不盲目追求奢靡生活，合适就好的生活思想，将“简单，朴素，实用”成为品牌的代名词。让大众看到了产品的“简约而不简单”的内容，唤醒设计师设计产品时的环保态度，社会责任感的设计理念和贯彻可持续发展理念。

参考文献：

[1]万方.浅析无印良品极简主义设计理念[J].普洱学院学报，2020，36（03）：101-102.

[2]张芷若.以人为本的极简主义设计——以无印良品为例[J].中国民族博览，2019（10）：160-161.

[3]赵桢.分析简约风包装的形式美[J].艺术品鉴，2019（30）：288-289.

[4]曲业华，孙肖贝.“无印良品”的极简设计理念[J].山海经，2019（10）：23.

（新疆艺术学院）