浅析英雄联盟的游戏特色与传播方式

林康康，庞晓婷

（长春建筑学院，吉林 长春 130000）

电子竞技是以电子设备为媒介的体育项目，和其他非电子的竞技项目类似，都需要考验参与者的相关能力，早在2003 年，电子竞技就国家列为正式的体育比赛项目。在电子竞技发展方兴未艾的今天，英雄联盟无疑是其中一颗闪耀的明星。

1 游戏特色

1.1 丰满的英雄人物

截止到2020 年10 月40 日，英雄“星籁歌姬”的登场，联盟迎来的第152 位英雄。众多的英雄人物形象各异，取材广泛来自各种渠道，有设计师开发的，有玩家参与设计的，有来自于传说和神话的，这些丰富的创作来源，使得这些英雄组合碰撞擦出了意想不到的效果。英雄按照不同的职业可分为：战士、法师、刺客、射手、辅助、坦克，每种不同的职业都有不同的玩法和攻略，当然有些英雄会同时兼有两个职业，考虑到上手难度，这类英雄的商城价格会比简单的英雄高。

单个英雄的设计也别具匠心，首先是技能，每个英雄的技能都可谓是独一无二，你很难找到一模一样的，每个技能的动作和特效都各有千秋和酷炫华丽，这种匠心的设计使得每个玩家用户都能从中挑选适合自己风格的英雄，其次是英雄配音，每个英雄都有专属的配音，这些台词都是精心设计的，有些台词令人思考，比如，世界既不黑也不白而是一到精致的灰，有的台词反应英雄的故事，还有的是彩蛋，当特定的两个英雄在一起是会有隐藏的对白，比如，霞和洛这两个组合到一起时会有很多情侣互动，很多情侣特别喜欢玩这两个英雄，就好像一起穿越到了召唤师峡谷去冒险。然后是英雄的皮肤，每个英雄都有自己的皮肤，除了一些普通的皮肤之外，很多皮肤都有自己主题、风格、色彩、和材质，比如，原计划、冰雪节等等，为了迎合不同地区的审美风格，设计团队会推出具有民族特色的皮肤，例如“高丽风情”是韩国风，“齐天大圣”是中国风，“探戈灵魂”是阿根廷风，“法老”是埃及风等等。皮肤的开发，让喜欢对应英雄的玩家愿意消费购买，从而获得更好的游戏体验和审美需求。

1.2 有趣的人物故事

随着游戏热度的增加，越来越多的人参与到英雄联盟的游戏当中，于是拳头公司以英雄联盟为背景，为里面的任务赋予了情感和故事，这极大的获得了用户的认可和喜爱。随着故事背景的不断完善，世界观逐渐搭建，一个庞大的虚拟世界构成了，除了官方关于“联盟宇宙”的介绍，还有网友们的大力支持，各种同人小说、漫画、动漫都在为联盟这座大厦添砖加瓦。比如，早些年笔名为乱的小说创作者写的小说《英雄联盟谁与针锋》在腾讯的助力下获得很大的反响，当然，还有官方推出的相关漫画。这些故事使得英雄联盟这款游戏逐步有了自己世界观，这里面有艾瑞莉娅对艾欧尼亚的热诚，亚索和瑞文之间的恩怨，伊兹瑞尔的冒险精神，甜到掉牙的CP 故事，这些故事可能比游戏本身更加吸引人，他们就像是被赋予灵魂的有血有肉的虚拟人物，这些为其之后的IP 开发和设计提供的大量的素材。

1.3 耐玩的游戏机制

英雄联盟作为超越DOTA 的后起之秀，在游戏整体设计的时候大大降低的难度，容易上手，不会因为难以琢磨而对游戏丧失了信心。符文天赋、装备属性、英雄技能、匹配排位机制等主要游戏子系统都处于动态的平衡，当出现某些影响游戏平衡的因素时，经过玩家的反馈，在版本更新时都会进行调整。随着每年英雄数量的增加，装备的删减和版本的变动，为了保证游戏环境的相对动态的平衡，制作团队会进行频繁的更新，这些措施让每个英雄都有登场的机会，让玩家能获得相对公平的游戏体验。

值得一提的是在经典5v5 模式中有着十分多样的玩法和可能，表面上，整个游戏地图一共有五个位置，四片野区、三条路，但是不同的英雄设定、位置关系、技能套路组合在一起就能有指数级变化的玩法攻略，有趣的是，有些玩家会根据自身对游戏的理解组合出富有新意的出装方式和出现位置。当在实际游戏中体验时，会遇到更大复杂的情况：怎么用技能瞄准到人，怎么躲技能，怎么出装备，不断学习积累相应的反应，当然，还要学会更多细节的处理，怎么gank 最有效，运营兵线，偷塔，看小地图等等，随着技术能力的提高，掌控全局的意识就显得更加的重要：如何有节奏的带动全场，在正确的时间做正确的事情。从新手到高手有着一段漫长的道路，能走到头的人少之又少，而且随着版本的更新，每次都会发生改动和变化，可以说这个游戏没有尽头，只有不断的探索。

2 传播方式

2.1 推出CG 动画

最常见的就是官方推出的CG 动画，早期的CG 内容主要是介绍游戏的模式和英雄所属领地之间之间的关系，在打斗中顺便展示英雄的技能，例如：《trailer》和《统治战场》,后来随着玩家人数的增加，CG 的类型也有了增加，主要分为三类，分别是新英雄、新皮肤、新赛季的CG 动画。这些动画的制作水平在不断的提高，从画面质量和配音配乐、到剧情策划和分镜设计，玩家总能从中获得意想不到的收获，有玩家戏称拳头公司应该去做音乐而不是游戏，这些CG 动画对游戏的宣传有着推波助澜的作用，老粉丝可以从中看到自己喜欢角色在片中的表现，可以从中识别出熟悉的技能和皮肤还有背景故事，因为对其十分了解，他们体验到更强的代入感，获得更多的满足，从而更加喜爱这款游戏。而对于还不了解这款游戏的玩家来说，这些精彩酷炫的动画是吸引他们尝试的“导火索”，制作精良的英雄人物模型，从服装、样貌到动作、风格和配音，玩家可以从各个方面感受到动画所表现的紧张刺激的内容，有英雄之间的爱恨情仇，有领土之间的党派纷争，这些虚构的令人神往的内容，无一不令人跃跃欲试。

2.2 进行赛事宣传

早期的英雄联盟，游戏玩家并不多，在中国并没有什么知名度，为了打开市场，2010 年，腾讯公司组建了一直专业的战队去参加世界知名电子竞技大赛WCG，虽然这次比赛中国队并没有取得什么奖项，但是宣传游戏的目的达到了，借助WCG 这个平台和媒体的报道，英雄联盟开始走进了人们的视野。同年，英雄联盟斩获?PC-Gamer 年度最佳免费游戏奖，越来越多的媒体报道给英雄联盟这款游戏带去了流量，腾讯公司抓住这次机会，利用自身品牌已有的资源，给英雄联盟提供更多的流量和资源。如今的英雄联盟赛事每年都在全球各地火爆举行，大到如全球总决赛、全明星赛这类全球性的大赛，小到如全国高校比赛这种区域性的比赛。在这些大大小小的赛事中属2018 年全球总决赛最成功，当时的中国队IG 横扫G2 后，微博热搜榜就上了13 个，各大媒体纷纷大力报道，朋友圈全是“IG 牛逼”，这件事在中国的电竞史写下了光辉的一笔。今年的全球总决赛，我国的SN 战队虽没有摘得桂冠，但是同样牵动人心，各大平台的流量都迎来了一波高峰。总的来说英雄联盟是一款致力于推动全球电子竞技事业发展的游戏，他有着自己特有的电子竞技文化。

2.3 开发游戏衍生品

除了动画和比赛的宣传，游戏衍生出来的作品也为英雄联盟带来了更多的粉丝。英雄联盟官网推出了官方桌游、小说、周边商品（雕塑手办、毛绒玩偶、生活周边、男女服饰）等等一系列的衍生品，可以说作为英雄联盟这款游戏的爱好者，你需要的东西都能在英雄联盟官方网站上找到。当然，粉丝自己创作的衍生品数量也不可小觑，同人小说、漫画、动画等等，有的符合官方给出的背景设计，有的则是仅是参考了英雄角色的形象，更多的融入了自己的想法，这些千奇百怪的故事和表现形式，极大的丰富了英雄联盟的世界观，拉近了与粉丝之间的心理距离，玩家可以感受到“原来英雄也并不是完人，他们也会犯错，他们和我们一样都会经历生活的酸甜苦辣”。为了鼓励创作，官方特意在网站上设置了几个分区给粉丝和设计团队提供展现和互动的空间，例如，玩家创作馆，里面有粉丝上传的画作和cos 的图片；作者入主计划，为优质的原创内容提供了大量的流量；官方视频，里面有官方和粉丝上传的各类视频。另外，值得一提的是相关视频方面的创作，游戏内精彩操作的剪辑，CG 动画的穿插混剪，赛事讲解的视频，各大主播玩游戏时发生的搞笑片段，还有粉丝脑洞大开自行制作的动画等等，这些视频在各大平台传播广泛，例如，哔哩哔哩。总的来说，游戏衍生品有利于玩家和粉丝的挖掘和留存，特别是像英雄联盟这样有着庞大用户基数的游戏，除了游戏本身的优质体验之外，还需要从更多的地方和不同的形式中体验到与游戏的联系。

2.4 邀请明星代言

在英雄联盟队伍的不断壮大下，也吸引了很多的各界明星和嘉宾的入驻，例如，周杰伦、王俊凯、陈赫等等，他们的加入为英雄联盟带去了更多的粉丝，之前没接触过英雄联盟这款游戏的粉丝，在明星的代言下也纷纷涌入进来。其中周杰伦的代言格外有力，不仅是早期加入英雄连门的“明星召唤师”，在之后也为英雄联盟的传播做出了很多的贡献，例如，为英雄联盟创作了一首专属的歌曲《英雄》，在S7 总决赛时Katy Perry 共同上演了火爆的主题曲《Legends Never Die》。另外，职业战队中的明星选手也是重要的对象，其中uzi 选手可谓是中国目前为止最知名的英雄联盟职业选手，在他的虎牙直播间有将近1200 万的订阅量，不仅在他服役期间有一大批粉丝，现在退役之后每次直播也是有大量的流量涌入。

2.5 跨界传播

在英雄联盟影响力不断扩大的过程中，吸引来了不少的赞助者和合作方。例如，2013 年与招商银行联手打造了英雄联盟主题的招商银行信用卡，刷新招商银行过去的纪录。其中职业联赛时的合作最为密集，例如，英雄联盟与全球最大的奢侈品牌LV 达成合作，包括LV 为英雄联盟定制的收纳盒和一套英雄皮肤，在总决赛之后，LV 的《英雄联盟》主题滤镜也在Instagram 正式上线；2019 赛季中，比赛官方在游戏直播中增设了的“KI上校”，进行赛事的数据分析和结果预测并在联赛直播中发放优惠券为肯德基引流。这样的跨界传播还有很多，它们都让合作双方的名利双收。

3 结语

《英雄联盟》自诞生之日起，已经发展了11 个年头，对于一款游戏来说已经是一件很了不起的事情，期间有很多其他的游戏出现和落寞，LOL却始终屹立不倒，它陪伴许多人打发了寂寥的时间，承载了一代人满满的回忆。除了游戏本身的精心设计，定期更新维护之外。其内容丰富、形式多样、注重消费者互动的传播方式也是重要的一环，这款游戏的兴起有一定的时代偶然性，但是它作为一个成功的案例，有很多地方是值得其他游戏产业甚至其他行业所借鉴的。