海南黎族文化在动漫周边中的应用浅析

何晨

(琼台师范学院，海南 海口 570000)

1 海南黎族文化在动漫周边产品中的体现

历经时代洗礼与传承的沉淀造就了独特的海南黎族文化。传统的黎族文化在新时代发展与民族融合中不断焕发出新的创造力。它独有的思想观念、深邃的精神内涵、独有的审美观念和自古一脉相承的传承性都是中国传统民族文化的“标签”。更重要的是黎族传统民族文化展现的是海南地区的特色，它具有象征性、传承性和独特性的魅力。

黎族文化对海南本土的动画影的发展一直有着重要的影响，让国内相关影视行业重新认识了海南动画，在国家和地方大力扶持文创产业的过程中涌现出很多优秀的海南动漫作品。各类文创产品中很多元素都来源于海南黎族的传统民族文化。例如《鹿回头传奇》的剧本取材于海南黎族先民美好的神话故事。动漫周边及各类文创造型设计也与黎族传统民族文化密不可分。文创产业的核心就即是创意，创意又来源于生活中的文化。黎族民族文化的广泛借鉴使海南本地动画及相关产业站在深厚的文化根基之上。

文化故事的讲述方法是一个地区打造印象名片的重要方法。在海南动漫产业园区开发以来，诸如《鹿回头传奇》《椰岛小卫士》等优秀的动漫作品填补了过去海南本地文创能力弱势的局面。《鹿回头创奇》的编剧借鉴了黎族文化中一段美好感情的传说，传说讲述了古代一位英俊的黎族青年猎手，束巾持箭，跨越山海追逐坡鹿，之后坡鹿在今天鹿回头处变身美丽黎族少女并和青年生活在一起的故事。在动画作品里黎族先民在打猎中误伤神鹿，神罚之下部落中的少女阿黎变身为鹿。多年以后为救亲属，青年追逐阿黎变身的神鹿至南海之滨，但终究不忍伤害。顷刻间少女变回真身二人相认，之后为了村落的延续双双殒命。故事和传说带有先民开拓时代普遍的浪漫情怀，在故事发生的地方也被永久的铭记为“鹿城”。

由上述分析可知，将海南黎族文化概念融入动画影视作品中，并通过旅游产业和文创产业的协调发展，动漫周边产品可以成为海南动漫行业的重要组成部分。动漫周边产品本身不仅可以推进动漫行业的发展，同时也可以文化输出的同时产生巨大的经济效益。本文从动漫周边产品设计与经济发展的角度，浅析海南动漫周边产品的发展现状，同时结合黎族文化元素对动漫周边产品设计进行思考。对黎族文化进行传承的同时，对海南本地通过动漫周边产品等文创设计为当下海南旅游纪念品市场融入丰富的元素。

2 海南动漫周边产品对黎族文化的应用

2.1 浅析动漫周边产品

2.2.1 动漫周边产品的概念及分类

动漫周边产品主要是泛指以动漫作品为基础，在此基础上广泛发掘各类形式的文化创意产品都是动漫周边概念的产品。动漫消费本身是文化创意产业的一部分。动漫周边产品是对动画漫画游戏等ACG二次元文化的延伸。动漫周品产品在种类上也是不断地推陈出新，目前以各类二次元视频网站为中心消费聚集，不断推高动漫周边的消费指数。各个类型的动漫周边产品完善而成的产业链分布在生活的方方面面，在提升文化影响力的同时实现了巨大的经济利益。

动漫周边产品在分类上一般为两个大类。第一类一般是指有较高收藏价值的，一般是各类手办、扭蛋等等，通过现代网络平台这类动漫周边收藏品有着广泛的交易空间，整体上而言形成一个相对专业圈层，有很多专业为ACG二次元爱好者提供商品和动漫周边产品服务。第二类产品是日常生活中广泛接触到的周边产品，书籍封面，小饰品，儿童书包海报招贴等等。部分企业可以通过形象授权在很多商品领域实现巨大的经济效益。

2.2.2 海南动漫周边产品的现状

海南本地的动漫周边整体发展水平较低。

首先原创类别的作品较少。近些年来海南动在旅游文创领域不断深耕市场，动漫产业基地及软件生态园出产作品的数量已经相当可观，但是大多承接国内代工动画订单，作品针对低幼年龄儿童市场，作品原创和本土特征并不明显。除少数优秀作品有一定的知名度，在国内的影响力极其有限。省内动漫文创类企业集中在三亚和海口两个地方，受制于生产条件限制，大多数动漫周边产品的生产无法在省内完成。多数企业在内容研发方面没有余力持续拓展，在周边产品制造环节不注重质量，使得很多产品本身无法满足旅游文创消费市场的需求。

其次海南本地的动漫作品没有形成品牌效益。相关文创类企业在品牌文化塑造方面缺乏系统性开发的能力，部分优秀作品出现后无法做到持续开发，持续的运营维护，导致在大众意识领域无法形成鲜明的品牌形象。品牌效益的产生必然是文创类周边产品针对性不断生产、服务、维护的一个结果。

最后是文化版权问题。十九大报告中明确提到“倡导创新文化,强化知识产权创造、保护、运用”。国家在法治建设，文化保护方面取得长足的进步。在国家塑造文化自信及海南自贸港建设发展的过程中，海南本地区的文创环境将得到大力的改善。一个保护原创，保护版权的社会土壤也必将结出绚丽多彩的文化之花。

2.2 海南动漫周边产品发展的优势。

首先是国家和地方政策的支持。进入21世纪以来国家大力发展文化产业，文化产业所属的第三产业比重不断攀升，国家和地方政府设立诸多的政策和相关产业资金扶持各类文创产业，其中动漫产业更是形成了初步的集群效应，海南自2010年的国际旅游岛开启后建立了三亚动漫产业基地，基地坐落在三亚同济科技园内，所处的地理位置极为优越。在海口附近的澄迈老城镇建设了海南生态软件园，园区是海南省文化产业重点项目。2020年是海南自由贸易港建设的开局之年，自贸港建设过程中经济发展的同步必然带动文创产业的发展。海南动漫等文创产业的发展紧跟地方发展的时代潮流，把握政策优势并取得长足进步。

其次是海南本土优秀动漫作品不断涌现。《鹿回头传奇》《椰岛小卫士》《长臂猿文明行动》等动漫作品备受市场的好评。在网络上有着极高人气的海南本土动漫IP形象波波椰，以积极向上、阳光乐观的椰子苗文创形象向大众展示了海南的特色文化。还有大量不断出现的景区及地方动漫形象IP，正是这些优秀的原创动漫作品及周边产品的出现，极大地丰富了海南地方文化元素。

最后是关于相关动漫文创产业人才的培养。海南有十余所相关大中专院校开设了相关作业，海南动画村，动漫产业基地，海南软件生态园多年的发展积累也为行业培养了大量相关人才。动漫周边产业的展会，圈子文化在年轻一代中盛行。由此可见，伴随着时间的推移，相关院校会更加重视产业相关人才的培养，更多的新生代成为动漫周边产业专业人士，这样将会对推动海南整体的文创产业蓬勃发展。

2.3 动漫周边产品设计对黎族文化的提取应用

2.3.1 黎族方言区图案元素的提取应用

在黎族融合发展的过程中，五大方言区的区分更是黎族先民在劳动生产中智慧的提现。每一个方言区都有其优秀的图案代表本区域独特的民俗气息与传承文化。现在各个方言区代表图案已经成为黎族独特的民族符号特征。在各个方言区内部通过服装的花纹图案、装饰、款式格调又可以细分为多个方言区，例如占黎族人口最多的哈方言区，又可以细分为哈应、抱由、罗活、志贡等方言区。将这些方言图案与动漫周边产品结合起来，可以设计出辨识度较高的动漫文创产品，帮助游客在旅行中快速理解黎族的文化与传统。

2.3.2 各类造型元素的提取与应用

黎族在几千年的生产生活中形成了形式多样的造型元素，其中包括黎锦、陶罐、狩猎工具，纹身、民俗房屋营造等等，各类造型元素根植于黎族生活的方方面面，为海南特色旅游提供了源源不断的素材。目前海南大多数动漫作品和文创产品广泛地汲取了这些重要的素材，形成了独特的地方特色动漫产业特征。过去动漫周边产品一般需要先有成熟的动画影视作品作为市场铺垫，目前随着互联网信息产业的提升，很多全新形式的动漫周边产品通过各种方法在市场占有一席之地。把黎族各类生活中的造型元素结合动漫周边产品的设计，可以将很多式微造型形式重新带入现代生活之中。

2.3.3 黎族色彩元素的提取与应用

黎族的色彩理念融合了自然、狩猎与哲学的思考。形成以黑色为基调的色彩文化，服饰色彩整体上色彩分明,黎锦斑斓若云,各个方言区又辅以蓝色、青色、粉红色等色彩区分。在日常的生产和生活黑色是黎族文化与精神的集中体现。从古色古香的纹身画面到泥片黑陶；从极具特色的茅草船形屋到轻便的渡水葫芦都展示黎族传统色彩的特征。这些独特的色彩理念体现在动漫周边产品中可以快速构建出区域的文化特征，以便于系统化的开发这一民族文化宝库。

3 黎族文化在动漫产品周边中设计应用前景分析

黎族传统民族文化是海南地区特色文化的瑰宝。动漫周边产业是文化创意产业中重要的环节，将动漫周边设计与黎族文化深入开发结合，本身是对海南黎族文化的传承创新保护，同时也是对海南地区文创经济发展的一种探索拓展。