论版式设计视觉元素中的创意表现

宋雨林

(郑州商学院，河南 郑州 451200)

1 版式设计的含义与功能

版式设计是把图形、文字、色彩等视觉元素通过打散重构、重新组合编排在固定的版面中，并使用印刷技术使版式更加美观、易于阅读等。其设计过程是抽象艺术和特定编排规则的统一。常见的版式设计范围包括报纸、杂志、书籍、DM单、海报、包装和网页界面。

版式设计功能主要是用于向人们提供有效的信息传达，使其可以直观的感受和简要的阅读。其次是合理的版面布局，能够让人们便于了解，通俗易懂等。最后就是在采用视觉元素与所表达的内容相一致的基础上加以创意表现，从而吸引人们的注意，同时宣传推广也得到了提升，而且还具有独特的艺术效果。

2 版式设计的类别

版式设计类别分为平面版式、立体版式和数字媒体版式。平面版式也包含了造型多样的印刷材料，例如日常生活中最常见的书籍、报纸、海报和宣传单。而平面印刷用的材料不仅仅是平时大众所见的普通打印纸张，还有一些是运用特殊的处理和制作，经过加工再设计，呈现出新的印刷方式，例如促销或使用特殊材料印刷的文化衬衫，还可以看到直接绘图或喷涂的形式。那么由此说到立体版式，立体版式设计主要展示的是三维立体空间的最终效果，在视觉传达设计中最具代表性的就是包装设计，包装它有着纸盒盒型设计和容器造型设计两大类，是其根据造型特征和材料工艺而进行的设计，关于包装的版面编排设计就显得尤为重要。随着时代的进步、科技水平的提高，市面上也相对出现了一些新的设计手法，在二维空间设计中融入三维的立体效果，例如儿童读物的立体画册、绘本等。如今在新媒体发展的背景下，数字媒体的版式设计形式有很多，数字媒体的开发和应用已经逐渐常态化，深入到人们生活中的各个方面，例如现在我们最常用的手机、电脑就融入了动态图片、音频视频等艺术效果。可见，版面的编排和设计对版式的类别起着至关重要的作用。

3 现代版式设计的发展和特点

现代版式设计的发展是由20世纪20年代出现的现代主义设计浪潮开始，提出了新的字体设计可以确定其形式，以达到传播推广的目的，强调版面的内容要简洁明了和用最具穿透力的形式进行。到了风格主义则是对抽象和简化艺术的追求，反对所有表达元素，善于运用形式美法则对几何图形进行平面构成等。而包豪斯提倡版面编排布局的合理性与功能性，采用相对对称、对比的手法，使用块状和粗线体现其个性，多变的造型结构进一步加强和融合了形式与内容的统一。

现代版式设计的特点十分丰富，主要有以下几种：

3.1 个性化

个性化的版式设计通常是一种倾向于自由发挥的设计，其效果是偶然的。个性化设计是突出版式的风格和品味并吸引读者的主要手段。在版式设计中，需突出个性与共性的有效应用，增加设计创意表现来显示其品位和理念，只有这样才能赢得消费者的青睐。例如海报有多种形式的设计风格，在版面的编排上也比较不受局限限制，但是仔细分析就会发现其构图是合理的，而墙绘中生动的文字和涂鸦可带给欣赏者放松和逼真的感觉。

3.2 商业化

在社会经济不断发展的今天，在许多购物广场和超市都有着各个类型设计的呈现，如在商品需要宣传促销时，可通过平面广告、海报招贴、手绘POP的设计形式来促进消费，提高购买率。而这些多样的设计形式离不开版面的编排设计，现阶段为满足社会的市场需求而设计已经成为最新的发展趋势。商业化的版式设计，宣传目的非常突出，有效信息也会迅速得到广泛传播，例如街头广告、商场内外的巨幅海报或具有现代工业感、整体感的版面，都会促使消费者产生购买欲望等。

3.3 简约化

近几年许多设计形式都朝着简约设计风格发展，简约化是最适应当下的设计潮流。需采用简单大方的构图方式设计版面，从标题到底部的水平布局、常规设计区域、统一的标题字体以及加宽的行间距，以符合新媒体的应用推广及发展趋势。那么简约化的版式设计，能够让人们有一个轻松愉悦的心情，对现代简约化特点有一个初步的认知，同时也便于人们适应快节奏的生活方式，能够准确、流畅的快速阅读，提升审美情趣。另外，简约化的视觉元素创意表现形式虽然追求简约风格，但其内容简约而不简单，是有其深刻内涵的设计。

3.4 时尚化

时尚化尤其体现在各种城市报纸、杂志的增刊中，例如休闲特刊、时尚生活、服装和美容、饮食与健康、旅行娱乐。这些类型的刊物在进行版面编排设计时主要使用的是短文和大量精美生动的图片、适度的空间留白和简洁的版面布局。而其时尚杂志的版式设计风格会使读者能够以完整的图形、文字和色彩，新鲜而令人愉悦的心情，轻松舒适的方式来欣赏和翻阅版面上传达的信息内容。

3.5 人文化

传统文化的传承、现代设计的创新，代表了历史的演变、时代的进步和科技的发展，在了解当前人文气息、民间民俗特色时，往往会采用独特的艺术视角，通过手绘、摄影等形式吸引人们的注意力，并以深厚的文化底蕴传达出强烈的艺术感染力。例如设计出既有传统风格，又有现代特点的版式设计，就会容易使人们产生共鸣，而充满纯真与乐趣的手绘海报，同样具有一定的文化内涵，亲和力十足，便于人们查看、观赏等。

3.6 功能化

随着现代生活水平的提高，越来越多的人开始注重功能化，所谓功能化是功效作用的简称。那么，功能化的版式设计就可以给人们提供便捷的信息服务，视觉元素区域的划分让人们在其阅读查看时有一定的选择性和试用体验性。其中更多的是基于实际需求，例如垃圾分类和综合利用就是明确其使用的功能，通过版面的布局向人们展示。版式设计的功能化特点是个性化、时尚化、人文化特点的基础，有了功能才会有个性、时尚、人文化的体现。

4 版式设计中视觉元素的创意表现

点、线、面是设计的三大要素。所有的设计手法都是以点、线、面为基础而进行多种变化的。在版式设计中，编排的内容与表现形式离不开点、线、面的简化运用。点可以用单个或多种方式呈现，线可以是多个点组成，也可以是单个点的重复排列，而面能够使点和线融为一体形成面，还可以点、线、面三者同时存在，相互影响、相互依存。

1.点作为三大设计要素中最为简洁的图形符号，以其简单的视觉构成体现在版式设计中。版面的设计区域可以通过点具体的形象，如大小、颜色、布局等表现出来，单个点有放大的视觉效果，多个点会让版面相对完整，有一定的空间感。加以色彩的视觉感受和合理的编排布局会使人们集中精力，聚焦设计本身，用其填充特定空间，修饰激活版面的气氛，也可以相互结合形成纹理或其他视觉元素，以突出版面的主题。同样，点也是版式设计中最活跃的视觉构成要素。无论是小的色块还是文字、图形，版式中的点都能够构成其特性。

2.线的种类包括直线、曲线、斜线、折线等，表现形式也多种多样。在进行版式设计时，线可以单独存在，版面中的文字也能够以线条的形式存在，那么，多种线的排列组合还可以构成版面的创意图形、装饰图案和外部轮廓设计，起着界定和分离图片的功能。而在构图上，线可以融入视觉元素中，使版式设计更加规范化和合理化。每一条线都有自己独特的个性和情感，将线的基本属性应用于版式设计中可以轻松呈现更好的版面效果。例如细的直线可以传达镇定、严密和有距离的感觉，而粗的直线则有一定的矩形特征，会更加凝重并有强烈的视觉冲击力等。

3.在设计的三大要素中，面具有最大的视觉影响力，其在图片中的作用通常是决定性的。面是由几何形状和自由形状组合而成的，点和线的构成也能成为面，面相对来说比较具象，可以直观地看到但也容易被忽略，只有掌握点、线与面和面与面之间的整体性和协调性，才能产生具有美感的版式设计。同时，面也是立体的，最常见的就是六面体，可以发挥其构成特征，运用视觉元素和点、线、面的表现形式创造出具有空间立体效果的版面。

4.空间留白的使用

版式的留白是一种特殊的面，是非元素化、用于空间留白的一种设计。在中国传统文化中，空虚往往代表着一种充满禅意、宽广的生活感。而留白空间的对立面是精致的划分，就像上好的布料织物一样，用料成分丰富而细腻，生动而经典。在设计实践时经常使用这种表现形式进行版式设计。

5.版面布局的应用

版面布局是二维平面排版中使用点、线、面组合显示的三维深度效果。当版面开始布局设计时，点的排列组合、重复构成等可以使整个版式空间形态方面充满活力，以点为视觉中心传达主题内容。版式设计的空间形式是各种形状的组织和排列之后的整体总和，当整行文字出现在版面上时，可以把它们作为线或面，线的粗细度和长度按规则布局，则会产生良好的视觉效果，粗线比细线更易于接近视觉体验。面从近到远或从远到近会产生空间延伸感。

6.色彩搭配的运用

色彩是人们在视觉感受过程中第一个感知因素。即便人们看不到远离版面布局的文字和图形的特定内容，色彩的感觉也已经传递给每一位欣赏者，因此，色彩在版式设计中的作用极为重要，不能忽略。色彩的视觉识别度较为丰富，只要能够进入人们的视线，就可以被五彩斑斓的颜色所吸引。在传达信息方面，色彩给人一种简单、相对直观的感觉，例如冷暖、柔和等。但不能表达其深层含义，那么在设计版式时，必须合理进行色彩搭配，深入理解色彩与图形、文字之间的关系和功能，将其展示在版面中，可以更好地表达设计意图。

总而言之，版式设计所呈现的视觉体验，将吸引特定人群的注意力。因此，在进行版面编排设计前，有必要了解出版物所针对的消费群体，并根据其消费群体的年龄段和喜好特征确定版式的风格定位。版式设计的主要目的是更好地表达版面编排的内容，所以，必须要考虑版式应该怎么编排布局来突出主题，只有确定了版面的主题内容和设计风格，且为进一步的特定版式做好充分的准备，才能准确适当的安排其设计。那么，在确定版式的基本布局之后，还需要考虑具体的结构形式，选择适用的图形、文字和色彩，结合目标群体和主题，进而设计出富有创意的版式作品。