文化产业下的苏轼名人文化资源开发

黄泊志

（长春建筑学院，吉林长春 130000）

当今，文化经济变得愈发重要，它作为经济软实力的一部分成为了新的经济增长点，在国外发达国家它甚至已经成为了支柱产业。通过经济行为使得文化内涵具体化、专业化，这样无疑使得文化资源开发可持续化的同时也能使得经济科学优质发展。文化资源是指人们从事文化生产或文化活动所利用或资本可投入的多种资源，文化资源是无形的和有形的，它们既可以是具体的文化遗址、纪念馆，也可以是区域名人文化资源等，这使得文化资源具体分为物质资料和精神资料。这些资料具有文化属性，是千百年来人们科学技术和智慧劳动的结晶。文化资源实际上也是一种经济资源，它本身有着经济属性，它的内涵也与经济属性所相同，人类的经济活动具有意识性、目的性的属性，同时最根本文化的因素也渗透其中，因而一切文化活动本身也有经济活动的因素。

1 名人文化资源开发概念

我国有着千百的历史传承，其中诞生了无数建功立业、开门立派的历史文化名人。尽管他们早已随时间消失在历史长河中，但他们为后世留下了无数的宝贵财富。历史文化名人有着唯一性、独特性，它们经过历史的洗礼，精神价值巨大，同时千百年的历史让这些文化资源睿智足以吸引人们的关注。对于一个区域的名人文化资源的传承最好的莫过于合理开发，可持续的运作，这样不仅科学获得文化经济效益，也能够促进文化资源的保护，这也是对于文化资源最好的保护，同时充分开发并科学利用此类文化资源必将促进当地文化产业蓬勃发展。历史文化资源有着庞大的经济价值，这些无形的价值符合现代文化市场，有着巨大的发展潜力。历史名人文化资源的经济学价值就是通过现代文化产业的需求转变成为文化经济，将无形文化资源转化成有形资本，将非物质文化资源转化为文化资本，将文化需求转化为文化供给、文化精神转化为文化生产力，给人们最好的参观体验，为发展现代文化产业服务。

2 苏轼名人资源开发现状

（1）苏轼，字子瞻，北宋著名文学家、书法家、美食家、画家，眉州眉山（今四川省眉山市）人。

苏轼在文学的创作上取得了非凡的成就，他对词体进行了全面的改革，让词不再附属于音律伴奏，转变为了一类单独的抒情体裁。这样提高了词的文学地位，从根本上改变了词史未来的发展方向。苏轼对词的变革，基于他诗词一体的词学观念和自成一家的创作主张。同时在艺术成就上苏轼也是书写大师，他擅长写行书、楷书，与黄庭坚、米芾、蔡襄并称为“宋四家”。同时，苏轼一生因政治原因四处做官，为民做事，一路下来有不少历史轶事，他和佛印的各类小故事幽默有趣。这些轶事也从各个层面丰富了苏轼的人物形象，使得他有血有肉，生动地突出了一代文学大家的形象，这些足够吸引各个层次的观众去关注。总而言之，苏轼是出世的大才，有着卓越的文学成就及风尘往事，他的历史文化资源深厚，可挖掘的文化价值巨大。

（2）苏轼的文学成就巨大，历史影响深远，但是基于苏轼的文化名人资源开发确实落后的。

当前文化市场上关于苏轼的开发资源相较落后，文化市场上关于苏轼的形象几乎没有，人们缺少对于苏轼文化资源的正确认识，对于苏轼庞大的文化资源缺少文化产业开发的思路角度。在当前现状下，苏轼的历史文化资源没有被科学可持续使用，同时苏轼的文化价值缺少世人的重视。关于苏轼的历史生平资源开发也是少之又少，在文化产业影视开发方面来说，在1995 年的电视剧《苏东坡》才正式通过影视的形象向观众介绍了苏轼生平。相较于其他文化名人、同属于四川的另一位文学大师——李白，这其中的差距可谓巨大，早在1981 年就有关于李白的艺术形象《飘然太白》出现了在银幕上。相比之下，同为文学大师，李白的文化品牌塑造更多，文化资源开发更加合理，所得到的文化价值更多，这使得李白的人物形象也更深入人心，吸引更多的人去关注，这样的合理科学的文化生态链是苏轼文化资源开发没有的。

3 文化产业角度下的苏轼名人资源开发

（1）建立纪念馆，完善名人故居。每个区域因为名人而出名，曲阜的孔子、江油的李白，济南的李清照等。

历史名人故居是名人发迹成长的地方，它们是说不出话的见证者，这些地区有着最根本最丰厚的历史文化资源。在2007 年，眉山市政府建立三苏纪念馆，纪念馆设立在三苏祠的对面，为参观者提供极大的方便感。纪念馆内收售门票，播放苏轼影视资料等形式，用无形文化资源开发合理科学地吸引有形的经济效益。完善的名人故居和纪念馆文化资源开发模式不仅给参观者提供优质的参与感和体验感，带来丰富的精神享受，同时可以吸收优质的经济回报，这种模式不仅可以吸收全国各地人们的关注，提高当地知名度，同时可以拉动关经济发展，提高当地居民的认同感和自豪感。通过文化名人的资源开发来建立生态发展链，以文化带动经济，这类开发模式是可持续发展的，符合文化市场发展的规律。

（2）建设物质载物，寄托名人精神价值。苏轼的历史名人资源开发肯定需要各类实物来作为物质载体。

开发建设名人雕塑，文化公园及文化广场等形式来丰富物质载体，从而让苏轼的文化资源开发变得种类多样，吸引更多的参观者。名人雕塑可以突出名人神采，对于名人形象有集中展示，同时弘扬名人经典名篇、生平事迹，这样有效提高区域文化水平。这样的物质载体突出形象，让参观者、游客有名人可以凭吊，有景观可以观赏，具有强烈的艺术感染力，不会空洞乏味。同样的，高规格、高品位的名人文化广场更能呈现名人文化，广场四周有诗词碑林、雕塑形象，这样既加深了广场的文化内涵，又提高整座城市的文化品位。广场集休息、游玩于一体，市区的文化名人广场不仅是城市的文化名牌，详细介绍文化名人，同时也可以为游人提供休息场所。眉山市的东坡湖广场不仅有着苏轼名篇《水调歌头》的整体镌刻，也有着苏轼的饮酒雕像，雕像展示了醉酒的苏轼形象，将苏轼的豪放、自傲凸显的淋漓尽致，向世人展示了一个词仙苏轼。眉山市关于苏轼的广场还有诗书城公园，里面有着巨大的书籍层叠雕像，也有着与苏轼相关的唐宋八大家雕像，这无不透露着眉山城市的文化吸引力，使这是眉山这座城市对于苏轼文化资源最好的尊重，显示了一个城市对于苏轼名人资源的文化自信，展现了眉山市对于开发好苏轼文化资源的信心。

（3）对于历史名人的文化内涵挖掘，开发制造和名人相关的文创产品，通过文化资源的科学转变经济资源来获取收益。

这样一方面可以创造科学可持续的经济收益，另一方面能够增加名人资源的知名度，提高当地的文化吸引力，为各类参观者带来独特的观赏体验。这是文化产业下对于名人资源最好的开发使用，伴随着现代经济的迅猛发展，世界上许多国家都将自己的历史名人作为高品质的文化资源进行开发，来拉动当地经济发展，这一产业甚至成为不少国家成为支柱产业。苏轼的文创产品极具人物特色，风格各异的字画墨宝，半身或全身铜像以及美味的东坡肉等能够不断吸引着参观者，拉动当地相关产业、不同制造商的发展，提高不同领域的经济效益，从而在总的方面拉动经济的发展。我国故宫博物院文创产品产业链已经相当成熟，各类不同的产品应有尽有，包括迷你故宫模型、各朝代皇帝玩偶及刀枪棍棒玩具等，这类文创产品充分展现了故宫博物院的文化自信，显示了故宫强大的文化历史底蕴，为各个地方的历史文创产品做出良好的示范榜样。故宫通过文创产品的开发拉近与现代参观者的距离，让他们增加对于故宫的探索感，更近更好的博得参观者的好感，吸引新的参观者前来，来过的参观者还想来。

（4）创办和推广文化节品牌，东坡文化节创立于2010 年，在2017 年第八届东坡文化节之后眉山市成为了文化节的论坛永久会址。

在每年的11 月23 日至28 日为期六天的时间里，有着各类关于苏轼的诗词名句朗读、文化典故讲述及专家论坛等活动。眉山市积极使向外界展示历史名人苏轼，通过区域名人效应，这充分体现了眉山深厚的人文历史底蕴和良好的城市形象，提高了城市的文化知名度。这同时的宣传了文化名人，提升文化名人的影响力和知名度的同时也提高了文化名人资源，从而能够更好地为区域文化建设。经济发展服务。借助苏轼的名人影响力，通过举办国际文化论坛、东坡文化节等节庆活动，彰显了苏轼的文化资源价值。

（5）及时注册名人故里专利，加强对于名人商标的重视，可以申请非物质文化遗产来保护非物质文化的唯一性和延续性，通过对于名人故里的申请专利来保护其中有形和无形的文化资源。

在2006 年，国务院公布三苏祠为第六批全国重点文物保护单位。对于这样的唯一性文化资源，可以极大的为名人确定专一归属地，避免因为故里争夺而造成的人地失和的局面。现代商标学不仅能够保护商品的名称权益，它同样对于历史古迹做出法律上的公正判罚。让区域文化属于它该属于的区域，用法律来捍卫历史。

4 对于名人文化资源开发的启示

传统的文化资源转变为当代文化产业，必须要符合当前的文化市场规律。历史文化资源本身精神价值无法被估量，这意味着它可转变的物质价值巨大。在现代科技的开发及全球化的市场前提下，通过文化名人资源有着唯一性、独特性，极强的文化吸引力，能够通过现代挖掘来集中展示文化价值，这其中的文化规模是想象不到的。但以历史名人资源为首的特色文化资源是被排斥在经济领域之外，专业的文化名人资源过于严谨，受到了大部分学术界的追捧，但是人们对于专业严谨的名人文化资源却没有那么多的耐心。其实历史名人资源它也是能被大众所热爱、所关注的，名人资源的不同就注定了它被不同的人群所喜爱，发掘其中的相同点被大众所接受，在来研究其中的独特点。就苏轼而言，它的词就是历史文人资源的相同点，但是他的风尘往事就是独特点，这也成就了历史是独一无二的苏轼。总而言之，历史名人文化资源作为典型的传统文化资源，它并没有得到相应的重视。同时，对于历史名人资源开发符合现代的文化经济规律，它可以像其他文化资源那样转变成为文化产业资源。当一类传统的文化资源既是文化产品同时它的发展符合市场规律时，才是产业意义上的文化产品，才符合文化产业发展的需要。文化名人资源有着超脱时代的历史价值，影响深远，合理开发可持续发展是最好的开发策略。它作为文化产业的重要组成部分，对于文化产业的发展起到潜移默化的影响。