视觉传达设计中视觉思维模式的创新探索

赵一鹤

（沈阳师范大学,辽宁沈阳 110000）

一、问题的提出

在多姿多彩的社会当中，大家更加倾向的是个性化的发展需求。鉴于此，如何满足有效的多元视角方面的需求？视觉传达设计中视觉思维模式将如何创新？如何创新视觉传达的新方法，更好地利用视觉思维模式？就成了目前形势下，需要探究的重点。

二、视觉思维模式创新应当遵循的原则

（一）视觉中心

在现实的生活中，如果想要从本质上加深受众者对设计的第一印象，那么就需要结合现实的需要，激发受众者的观赏兴趣，分析背后的形象与价值。从大众的视角看，在欣赏一个美好事物的时候，需要先明确印象，之后才会深入的探究细节部。例如：世界名画达·芬奇的《最后的晚餐》，就是使用视觉中心的方式，将耶稣呈现到大家的视野当中。其他的弟子都坐在一起，并列状态，但是唯独耶稣处于另外一段。十二个门徒在耶稣的两边，除了主人公孤独地坐在中间，脸上映射着窗户，保持了庄严性。在受众者观赏这幅画的时候，就会将视觉集中在耶稣当中。

（二）对比统一

在不一样的事物中，存在着较大的差异性，并且体现了不一样的艺术价值。此时，设计师就可以结合现实的需要，分析画面的饱和度与色彩明暗程度等。需要在合理的安排下，保持画面的和谐性。例如：文艺复兴时期的提香就是倾向于调和对比法与多样统一法的统一使用。在实施建设的过程中，主要是使用红色作为底色，加大浓度与深度，将富丽堂皇的视觉感受体现出来。在受众者观赏之后，还会存在一种生动与自然的视觉冲击力。

（三）尺度比例

在整体与局部的视野下，大家需要在合适的比例中，分析对应的设计功力，探究设计者的生活经历，分析设计者的绘画素养。例如：世界名画达·芬奇的《蒙娜丽莎的微笑》就是结合现实的绘画需要，分析了多重的黄金比例，将一个主题轮廓体现出来，也正是此种独到的比例设计，给受众者带来了不言而喻的美感，为“视觉”核心素养的带动，增加了信息的传递价值。

三、视觉传达设计中视觉思维模式的创新路径

（一）联想性思维

思维方式对于视觉传达设计来说，是一个十分重要的事情。设计人员只有合理的使用这些思维方式，那么才可以实现从一个角度向着另外一个视角的转变。一方面，思维可以帮助设计者提升视觉传达设计的水准，另外一方面可以有效地优化作品的内涵，传达出最为真挚的价值与理解。例如：“飞机除霜”这个案例，在英国冬天的时候，在不同位置的电话线上都结合霜。此时，想要进行通话，是一件比较困难的事情。只有尽快地将这些霜去掉，才可以满足当前的生活需求。这个时候，可以看到相关部门集中起来进行相关内容的会议召开，并对此问题进行讨论。有人提议，将飞机捆在笤帚当中，之后，就飞往天空。在这个方案呈现之后，很多人哄堂大笑。也正是这个可笑的提议，让这个问题得到了解决。使用飞机飞近电话线的方式，在转翼的风力下，霜就被除去了。从这个事件中大家可以看到，联想十分的重要，有的时候甚至可以解决问题。再例如：劳力士最初的时候，属于一种十分富贵的手表，可以佩戴此表的人都是十分有钱。梅斯是使用氧气瓶的方式，登上了海拔高度是8848米的朗玛峰，但是，在广告中，却宣称自己是不带氧气的，是自己一直靠着信念到达的，并且这些成果都和他有一个精确的表存在着很大的关系。这个广告使用的是因果联想的方式，不仅达到了满意的广告效果，并且给人传达了一种信任感。

（二）逆向性思维

在实施视觉传达设计的时候，很多时候想要将信息精确的传达给大众，那么就需要使用逆向思维的方式。此时，设计者不仅需要思考信息传递的问题，需要思考自身的艺术表达方式。例如：美妆产品的广告中，大部分都会选女性进行代言。但是，随着时间的推移，娇兰就开始转变思维理念，使用男性代言的方式进行视觉传达的创新。杨洋色口红就是在逆向思维和粉丝经济中，达到了让人意想不到的品牌效果，让更多的受众者实现了心灵的震撼。

（三）发散性思维

在实践的过程中，视觉传达设计不仅需要正反的逆向思维，并且还需要具备强烈的思维发散能力。只有在多元化的视角下，将自身的想象力发挥出来，那么才可以为作品注入更多的新鲜“血液”。从目前的形势上看，不少的企业在发展的历程中眼光存在很大的局限性，只有转变原有的思维方式，完成跨界的合作，那么才可以达到意想不到的效果。例如：大家可以看到已经有不少的食品企业开始与美妆行业进行合作，不仅扩大了消费的范围，并且还扩大了品牌效应，获得了更多的消费者。

（四）创新的视觉语言

只有将视觉的内涵与价值，使用视觉传达的方式，传达给大家，那么才可以在创新的视野下，寻求到更多的灵感，明确属于自己的方向，将视觉语言与艺术作品有机的融合起来。但是，对于设计者来说，视觉语言能力的培养并不是一天或者两天就可以完成的，需要在长期的训练中才可以达到。只有不断地提升自身的语言敏感度，那么才可以提升自身的综合素养，保持正确的审美观念，增强视觉传达的语言应用能力。例如：麦当劳《秋千宝宝》，这个广告的时间大约在30秒，刚开始的14秒，就是一个小婴儿，在秋千当中一会儿哭，一会儿笑。在这个天使的面庞中，不少人特别心疼孩子是出现了什么样的问题。此时，话锋一转。以婴儿的视角可以看到蓝天白云，在看到麦当劳标志的时候就会笑出来。14秒以后，一个母亲交代了广告和右下角的标识。在广告中使用的音乐属于纯钢琴曲，并没有融合一些太过复杂的东西。在笑和哭的交替中，音乐也出现了快乐和忧伤的转换。在母亲出现以后，孩子的声音和音乐的声音也一块消失了。此种创新的方式，就是在情感的基础上，分析了不同阶段的心理诉求，并且提高了麦当劳的品牌忠诚度。

（五）实现视觉设计数字化发展

随着科学技术的不断发展，传统理念下的视觉传达设计方式已经不能满足现代化的发展需要，需要在信息技术的基础上，为其实时性的注入新鲜的“活力”。艺术设计者在设计以前不仅可以使用信息的方式收集设计资料，还可以有效的提升视觉传达设计的工作效率。另外，在进行视觉传达设计的过程中，设计者还可以充分的使用多媒体等方式，将多媒体和计算机等相互融合起来，顺应大众的心理需求，向着创新的方向进行延伸。

（六）诱导式创新型思维训练

在视觉传达设计中，需要的就是设计的灵感，灵感的来源主要就是设计者的思维能力。想要从本质上提升创新型思维训练，就可以相关的人员秉承科学发展观的主要思想，在诱导式的基础上，对思维进行有效的引导，结合作品找到关联性的因素，排查基础条件，获取艺术作品当中所需要的形象特征与艺术本质。从另外一个视角看，艺术设计者还可以从自己的日常生活开始，加大情感的建设，使用多元化的渠道提高自身灵感的养分，找到艺术的发展规律。

四、模式应用创新

（一）包装设计中视觉思维模式的创新

在生产和生活的视野下，视觉传达在包装设计中得到了有效的应用与深化。在进行包装设计的过程中，不可以局限于传统的视觉效果表达方式，需要在创新的基础上，以独有的效果方式，吸引着更多的消费者。在实施视觉传达设计的时候，不仅需要关注其中的产品信息，还需要在思维的理念下，创新艺术形式，满足消费者的审美需求，提高自身的核心竞争力，将产品的价值与魅力体现出来。设计师也需要整合流程，感知最佳的设计的方式，对视觉思维模式进行创新，抓住消费者的目光。例如：酒品包装设计就可以顺应时代的发展需求，向着多样化的形态进行发展。保持前进的动力，满足色彩的美妙使用，文字上可以进行白变形。汾酒的包装设计就是使用书法元素，笔墨配合，虚实有序、气韵生动，将“汾”字古典艺术的精髓进行艺术的升级，给受众者带来了视觉的冲击。

（二）广告招贴设计中视觉思维模式的创新

视觉传达不少广告中也得到了有效的应用，并且给人带来了难以表达的情绪和思维，将艺术效果展示到了最大化。设计师在进行作品创新的时候，不仅将画面感呈现到大家的面前，并且还将其中的立体感体现出来，以此来达到消费者满意的视觉效果。例如：奶制品的广告中，设计者就是使用盛放牛奶的容器，构建了骨骼形状，牛奶被倒进骨骼中以后，骨骼就会迅速的成长，并且变得更加的强壮，此种思维方式，就是将牛奶的价值淋漓尽致的体现到大家的面前。一方面大家在日常的生活中都会喝牛奶，另外一方面还存在很大的程度上掌握了消费者的心理变化。再例如：奔驰 SMART的广告中，设计师并没有呈现汽车，而是以字母的方式，实施创意组合，不仅体现了奔驰 SMART的小巧优势，还体现了停车的优势 ，达到了满意的广告效果。

五、总结

随着社会的进步，视觉传达设计是一门艺术，视觉传达设计中创新思维的对于视觉设计起到了承上启下的重要作用与价值。在实施视觉传达设计的过程中，需要相关的人员整合思想，使用不一样的思维方式，加大思维的训练，给自己的想象力插上翅膀。艺术创新是艺术发展领域的最基本要求，只有构建出具备创新发展的视觉思维模式，才可以为自己的作品融入更多的元素，提升作品的质量，提高设计的效率，形成属于自己的艺术风格，促进视觉传达设计行业的可持续发展。