非物质文化遗产旅游开发探讨

肖延安

（齐鲁文化（潍坊）生态保护区服务中心，山东 潍坊 261000）

作为世界公认的历史文明古国，我国各个地区的非物质文化遗产资源十分丰富。但是伴随着工业化、城市化建设不断发展，很多历史遗留下来的宝贵精神财富都面临着消亡的危机。现如今，各地区相关部门采取了各种措施来保护当地非物质文化遗产，并取得了十分良好的效果，但其中依然存在忽视保护以及偏重申报等问题。其中发展旅游业是保护当地非物质文化遗产的有效方法，通过探索非物质文化遗产的旅游价值，确保开发与保护同时进行，在收获经济效益的基础上还可以使非物质文化遗产得到传承与保护。对此，各地区需要充分利用自身非物质文化遗产旅游资源的优势，并对相关的地方特色非物质文化旅游产品进行开发与利用，以此来促进当地文化产业的建设。

一、非物质文化遗产与旅游发展之间的关系

1.非物资文化遗产是珍贵的旅游资源

从旅游客体角度分析来看，非物资文化遗产中包含着很多的民族文化基因，可以充分体现出当地人们适应自然以及独特的审美情趣。在欣赏与理解非物质文化遗产的基础上，人们可以对当地民间文化精华进行全面了解，掌握当地文脉，获得良好的地方文化体验[1]。而从旅游主体角度来看，现如今，全球旅游、民族旅游以及文化历史旅游等活动都可以体现出人们内心的“怀旧”需求。作为地方传统文化中的重要组成内容，非物质文化遗产不仅可以满足游客的文化体验需求，还可以作为宝贵的旅游资源进行传承。

2.旅游为非物质文化遗产创造了发展空间

旅游业可以对非物质文化遗产起到一定的动态化保护作用，它可以将活态文化利用动态的方式在当前社会环境下保存下来。在旅游业发展期间，可以对大量的非物质文化遗产进行收集和汇聚，市场机制作用得到了充分发挥，打破了传统停留在口号呼吁上的保护方式，非物质文化遗产得到了经费与产权的大力支持，使其能够在现代化社会环境中继续传承与发扬。也就是说，旅游业是实现非物质文化遗产保护的重要渠道[2]。

3.旅游业为非物质文化遗产带来了大量受众

国内相关学者曾经表明，通过欣赏与消费文化资源，不仅可以有效避免文化匮乏现象，还可以促进文化的繁荣与创造。具有明显当地特色的非物质文化遗产资源是旅游产业中重要的吸引物，将其应用到旅游业开发当中，可以使更多的游客了解非物质文化遗产，使其与实际生活之间的联系更加密切，同时，这也是让人们认识非物质文化遗产重要价值的有效渠道。在此基础上，人们的保护意识会明显增强，非物质文化遗产也会得到弘扬与传承。

4.旅游激发了民众文化自豪感

从本质来看，旅游本身就是一种文化审美活动，不仅包含文化消费，还包括文化创造。伴随着新时代旅游业的不断开发，部分具有当地特色的民族艺术、神话传说以及音乐艺术等几乎被世人所遗忘的文化活动得到了重新挖掘，并通过旅游业让游客对当地非物质文化遗产的精髓有所了解，激发了人们对非物质文化遗产的保护意识，从而带动了社区居民的文化自豪感，最终可以自觉地对非物质文化遗产进行保护。

二、非物质文化遗产旅游开发过程中存在的问题

1.民俗旅游与博物馆展览形式居多，文化挖掘不深入

非物质文化遗产与民俗文化之间存在紧密的联系，通常情况下，民俗旅游是非物质文化遗产的重要表现形式[3]。例如山东省是我国民俗文化旅游发展较早的省份之一，国际风筝节早在1984年就开始举办。而且博物馆与民间艺术馆也是当地非物质文化遗产开发的主要形式。比如潍坊风筝博物馆、潍坊杨家埠木板年画陈列馆等等。这些都吸引了众多游客前来观赏。

虽然旅游开发形式取得了一定的成果，整体开发利用比较成功，但是从旅游开发深度与广度方面来看，依然有待提高。

2.非物质文化遗产旅游开发商品档次较低，缺乏创新性

合理开发旅游商品，能够对地区旅游业发展起到良好的促进作用，并收获理想的旅游经济效益。非物质文化遗产资源特别丰富，开发出的旅游商品也具有突出的地域文化特色，比如潍县年画、红木嵌银以及潍坊核雕等等，这些都充分体现了当地风俗民情。然而，从当地旅游景区实际观察中可以发现，因为部分非物质文化遗产旅游商品并没有得到精心设计，对手工艺品自身的文化价值造成了极大的扭曲。此外，根据非物质文化遗产旅游市场调查结果可以得知，大部分非物质文化遗产旅游产品都是批量生产的，在不同的景区随处可见，久而久之，这些商品就会缺乏新意，最终导致游客大大减少。

3.以非物质文化遗产为主题的节庆旅游开展效果不佳

节庆活动本身就蕴含着强烈的地域特色，旅游带来的吸引力很强，具有较高的旅游开发价值，对地区整体旅游业发展而言具有十分重要的促进作用。通过分析当地节庆旅游活动可以得知，文化节每年都会定期举行，而且每年举办的形式基本一致，过于形式化[4]。另外，很多过度的商业化宣传对当地旅游产业的形象带来了不利影响，同时，也使当地非物质文化遗产价值遭到了破坏。很多文化节活动虽然名声很响亮，但是因为缺少积极策划与宣传，导致在举办几届之后就因为经济较少而取消了，非物质文化遗产也没有得到更好的传承与宣传。

三、非物质文化遗产旅游开发与利用的有效策略

1.将民俗节日作为旅游主题

我国很多地区拥有的非物质文化遗产资源十分丰富，并且具备鲜明的地域特征，是一种十分优质的旅游资源。在当地各种民俗节庆活动开展过程中，通常伴随着很多商品交易与艺术表演，这些都是游客十分感兴趣的活动形式，具有很强的吸引力。所以在当地旅游产品开发过程中，要将民俗节日作为主题，比如蒸月念月祭月、扑灰年画等等。通过这样的旅游主题活动，不仅可以获得良好的经济效益，同时，还可以更好地宣传当地民俗类非物质文化遗产，使其能够得到更好的继承。

2.大力开发旅游纪念品

通常情况下，民间工艺都具有较高的艺术价值与地方特色，所以各地区可以利用非物质文化遗产资源来开发各种旅游纪念品。在此过程中，首先，可以通过让游客亲自制作手工工艺品，来提高旅游体验，在保留传统制作精髓的前提下，对制作流程进行适当地简化，让游客能够随着自己的心情制作工艺品。比如白沟泥塑的制造过程就十分简单，并且蕴含浓郁的地方特色，造型也十分别致，可以用来开发相关的旅游纪念品，并让游客亲自参与到制作泥塑的过程中，从而打造出良好的手工艺术品旅游体验品牌。但是需要注意的是，在此过程中要控制旅游纪念品的质量，杜绝批量生产。在开发旅游纪念品的时候要充分考虑游客的喜好和当代工艺品的发展潮流，加强文化体验设计，充分挖掘旅游纪念品的文化内涵，将其中非物质文化资源的文化元素重点体现出来，使游客都能够沉浸在制作非物质文化遗产手工类艺术品的魅力当中。另外，旅游纪念品还具有沟通情谊的作用，游客也可以购买纪念品来赠送亲朋好友。

3.举办文化主题表演活动

文学、音乐、体育以及曲艺等非物质文化遗产资源开发，都可以借助主体班表演活动的形式。在此期间，可以依靠当地著名景点来举办具有地域特色的主题表演活动。目前，各地区文化和旅游局与当地教育局共同成立了非物质文化遗产保护协会，并在当地开展了非物质文化遗产博览会。非物质文化遗产博览会不仅提高了非物质文化遗产项目的影响力，同时，也提高了广大人民群众保护非物质文化遗产的意识，加快了非物质文化遗产事业的发展速度，对中华民族优秀传统文化的弘扬也起到了重要的推动作用。此外，还可以通过各种类型的文学主题表演活动来展示华夏文明的起源，重点凸显当地的文化特色与中原风情。

4.添加创意元素，开发创意旅游

非物质文化遗产中包含着很多商业元素，将创意元素添加到旅游商品当中是一种十分重要的宣传手段，不仅可以提高当地非物质文化遗产商品的市场吸引力，同时，还可以满足当代旅客的消费需求，在此过程中，可借鉴世博会个展览馆的非物质文化遗产产品展示，充分吸取其中符合世博会要求的文化时尚元素，使非物质文化遗产诞生出的产品能够满足当今社会的生活需求和人们审美精神需求，此外，还要不断发扬其中蕴含的文化支持，还要紧紧贴合市场发展规律，将民间传统技艺与技术资金、时尚创意以及市场营销结合在一起，以此来提高非物质文化遗产旅游产业的附加价值。

结语

总而言之，采取科学合理的措施对非物质文化遗产旅游项目进行保护，能够明显促进当地经济的发展。现如今，部分地区在非物质文化遗产旅游资源开发过程中都过于重视经济效益，忽略了文化保护的重要性，导致很多文化遗产开发过度，非物质文化遗产资源遭到破坏。对此，只有在保护非物质遗产安全性的前提下，对旅游资源进行大力开发，才能使其成为不同地区经济发展得到重要支持力量。