基于文化育人背景下的群众文化大型活动策划方案

张珊珊

（山东省文化馆，山东 济南 250014）

随着社会经济的飞速发展，我国人民生活水平日益提升，在过去我国大型和小型城市纷纷举办各式各样的群众文化活动，活动主要为小型且多样的模式，而受人民群众物质生活逐渐优化的影响，群众的文化观念、价值观念、审美观念等都已悄然发生转变，人民群众已经逐渐认识到文化力量的重要作用和影响，并积极举办多样化的群众文化活动以此愉悦身心，提升生活情趣，创建符合城市形象的城市品牌，对和谐社会的建立有着积极的促进作用。因此，举办群众文化活动是为了进一步满足文化育人的时代需求，应当坚守初心积极举办大型群众文化活动。要想开展群众文化大型活动策划就需要注意“策划”这一重要环节。对于群众文化大型活动策划方案的制定，首先要明确群众文化的定位和特点。根据我国的实际国情可知，国民经济的促进需要积极建设市场经济，并全面思考我国文化形态的发展变化等问题。同时，还需要认识到文化和经济之间的联系，在社会经济的发展中对于文化有着越来越深刻的影响，传统的“大众文化”等概念已被摒弃。从一些地区文化发展情况来看，人民群众的文化思想已经在群众文化的转变中受到影响，在人们的印象中群众艺术馆、文化馆等形象已经逐渐淡化，没有对文化馆和艺术馆的功能和作用予以重视。我国是一个人民当家作主的国家，所以群众文化在我国文化发展中占据着十分重要的文化地位，群众文化的功能是无法和大众文化、娱乐文化相提并论的。因此，需要确定群众文化在我国文化界的地位，并优化创新群众文化。群众文化的主体是人民群众，所以人民群众一定要深刻地认识到群众文化所呈现的思想，群众文化主要呈现“喜、怒、哀、乐”等思想[1]，鼓励群众积极参与自我教育活动中，参与美的体验，获得文化熏陶。群众文化的基本特征有三种：活动地点的特征、项目运行的特点、项目参与人数。群众文化的形式参与能够分为两种，一种是集体制，一种是个人制，存在灵活性。

一、群众文化活动策划的重要性

1.有利于壮大群众文化队伍

随着各式各样大型群众文艺活动的开展，人民群众的文化生活逐渐丰富化、多元化，在文化活动的举办中群众也有了更多展示自我的机会，当前电视中各种类型的基层选秀活动的开展便是从大型群众文艺活动中衍生出来的。通过开展各种类型的群众文艺活动，文艺领域会聚集专业的人才，从而改善文艺活动分散、人才队伍发展缓慢的情况。

2.有利于提升地区知名度

我国各个地区开展大型群众文艺活动，不仅能够丰富群众文化生活，还能够传承和弘扬地区的特色文化。大型文化活动的开展能够进一步提升活动组织地区的知名度，有利于促进地区旅游、招商引资等各个方面工作的开展。

二、群众文化大型活动策划存在的不足

在国民经济大幅度提升过程中，基于文化育人背景下群众文化大型活动在社会发展的形势是较为良好的，群众文化活动的举办有着类型繁多、参与人数众多、活动内容丰富等特点，可以丰富人民群众的业余生活，为其增添乐趣。然而，因为受到传统观念的限制以及不良文化的影响，关于群众文化大型活动的策划上依旧存有一些不足需要去处理。比如群众文化活动不能够过于散漫或者是大规模集中，活动开展时间较短等。

对于上述问题进行具体分析发现，首先，群众文化活动多且密的原因是受到地理环境的限制，致使群众文化活动的开展受到了影响，不利于群众文化的传播；其次，群众文化活动的内容过于简单，形式单一，对于群众的文化需求难以满足，无法有效地吸引群众的目光；最后，人民群众对群众文化活动开展缺少深入的了解和认识，地区政府缺少一套健全的管理体系，对于活动举办的流程和作用并不了解，导致在群众文化大型活动的策划时没有认真地完成任务，致使活动策划环节没有达到理想的状态[2]。

三、群众文化大型活动策划方案

1.制定群众文化活动策划方案

群众文化活动在策划过程中容易受到群众的精神需求直接的影响，一个良好的策划方案可以使群众文化活动的举办达到理想的状态。所以有关部门和组织领导人员应当重视群众文化活动的策划工作，加强组织领导，保证群众文化大型活动策划顺利开展。

第一，明确活动目的。群众文化大型活动的制定首先应当确定活动的目的，活动目的一旦确定，便能够明白组织后续活动应当做什么？怎么做？为什么做？如果活动目的迟迟未定则无法凸显整场活动举办的意义。而好的策划不仅需要增强群众参与活动的兴趣和热情，还应当帮助群众树立正确的文化观念，从而营造良好的文化氛围。群众文化大型活动开展的目的需要确定以群众实际的内心需求和人民群众的行为道德准则作为主要的出发点，注重时代的发展水平和发展趋势，要学会运用多元性、创新性、实用性的理念来进行活动策划，从而达成预先制定的活动目标。

第二，确定指导思想。大型群众文化活动的创建需要综合思考活动的主体思想，这是极为重要的理论依据，文化活动的开展也是围绕着理论依据展开的，是整个活动的中心，能够起到统一思想、振奋人心、团结力量的作用。在群众文化活动策划中应当确定活动的指导观念和思想，在当前社会的发展中群众文化活动能够积极响应国家的政策方针，是正确引导社会舆论的关键力量，能够对人民群众的观念行动带来直接的影响，还能够促进政治、经济、文化的发展，能够科学引领大众的价值观，借助文化活动的开展积极创建良好的社会氛围。在社会经济发展速度逐渐加快过程中，人民群众的价值观念、思想行为、生活方式已经发生了巨大的转变，人们的价值取向逐渐向追求高质量精神生活靠拢[3]。

第三，制定活动主题。如上述所言，大型群众文化活动的开展是最重要的中心目的、指导思想是理论依据，活动的主题的定位便是活动内容和活动形式的基本点。活动内容和活动形式便是紧紧围绕活动主题所展开的，所以需要明确中心和基本点两者的联系，要不然群众文化活动便会失去开展的意义，主题也变得不清晰。

第四，活动策划宗旨。大型群众文化活动策划中必须明确策划的主旨，一项活动的策划宗旨包括了活动的目的、指导的思想、活动主题内容，活动主旨是这三项精辟的提炼升华，也是活动策划方案的总体规划，是统筹全局的总体部署，让人民群众能够一目了然，从而获得良好的宣传效果和活动效果。

2.群众文化活动策划方案执行

第一，设立活动机构。群众文化大型活动的组织机构是活动开展中必不可少的一项环节，组织机构也相当于活动的执行部门，必须合理地确定各个员工的责任和分工，组织机构可以根据规章制度确定主办单位、组委会。组委会是活动的领导机构，其下设部门能够分为涉及工作较为单一、工作人员数量较少的群众文化活动，例如大赛性质的设立组委会来负责活动的相关工作；另外一种是活动较为复杂、存在一定难度的，需要大量的工作人员并设施多个部门的群众文化活动，组委会则会设置若干个组别，组别可以再设置小组，其工作小组包括了统筹协调组、演出协调组、宣传协调组、场地协调组、舞台监督组等，各个组别负责自己分内的工作，严格的执行策划方案，保证活动的顺利开展。

第二，筹备活动经费。群众文化大型活动的开展需要设有专门的场地、组织队伍、维护治安等方面的工作，而这些复杂烦琐的工作需要有一定的资金支持和维护，所以在日常活动的开展中主要的经济来源有以下三个方面，一是主办方单位提供，二是合作企业的赞助，三是活动本身的票房收入，或者是捐赠形式的筹款。群众文化大型活动的开展一般是由主办单位先提供启动资金，然后通过政府搭台寻找部分企业，以合作共赢的方式来获得赞助，这样能够节省一定的活动经费，还可以帮助合作企业通过活动达到宣传的目的。在群众文化大型活动的开展中，需要严格地按照经费的预算进行操作，不能够随意扩大支出，不然便会对群众文化大型活动的举办造成不良影响，阻碍活动的顺利开展。

第三，协调管理部门。群众文化大型活动的举办需要注意各项环节的统筹管理，在活动策划的初始阶段，需要事先预见正常活动的规模、参与人员、场地可容纳人数、卫生间、停车场规模等进行综合考虑。活动现场应当设立总指挥，分区管理场地，管理人员应当恪尽职守严格进行分工把关，保证活动安全有序地开展，将一场精彩的群众文化活动带给群众[4]。

结语

总而言之，群众文化的开展，对于增强我国人民群众的身心健康有着不可忽视的重要影响。本文主要针对群众文化大型活动的策划方案进行了深入的研究和探讨分析，详细地讲解了群众文化大型活动策划方案的制定以及策划方案的执行。群众文化大型活动的开展不管怎样的烦琐和复杂，只需要按照活动前期策划方案严格、合理、严谨的实施，工作人员按照分工有条不紊地执行任务，那么群众文化大型活动的开展一定会顺利完成。