医院档案文化产品开发实践与思考

何洋芳 张 虹

河南省洛阳正骨医院 河南省骨科医院办公室，河南洛阳 471002

档案文化产品是指利用档案资源及相关档案元素为素材，开发加工成的档案文化衍生产品[1]。档案文化产品既包含与档案有关的服务性工作及利用档案开发形成的一切产品，还包含将档案的文化内涵转化为物质形态的特有商品[2]。医院档案文化产品是以医院档案资源为核心，通过文化艺术手段加工生产的体现医院档案元素的一切产品。医院档案文化产品开发既是有效挖掘档案价值，加强医院档案文化建设的重要方式，又是打造医院独特品牌，提升医院软实力，实现新跨越的重要举措。目前我国医院档案文化产品开发尚处于起步阶段，档案文化研究利用不足[3]，开发的形式比较单一、规模较小，效益不高，但既然已经有了面向市场的医院档案文化产品问世，那么随着档案文化产品开发形成常态，档案文化产业的形成也就成了必然的趋势。本文通过对作者单位-河南省洛阳正骨医院（河南省骨科医院）（以下简称“我院”）档案文化产品开发实践进行总结分析，探讨医院档案文化产品开发的新思路和新途径。

我院是在具有224 余年历史的平乐郭氏正骨基础上发展起来的一所集医疗、教学、科研、产业、文化于一体的三级甲等中医骨伤专科医院[4]，既是国家级非物质文化遗产“平乐郭氏正骨”的保护单位，又是国家区域骨伤医疗中心主题建设单位，还是首批河南省中医药文化宣教基地[5]。近年来，我院在档案文化建设及档案文化产品开上发做了一些富有成效的探索和实践。

1 我院档案文化产品开发实践及取得成效

1.1 编撰出版系列图书图集

近年来，我院先后整理出版了反映医院历史发展的《洛阳正骨医院院志》《平乐正骨》《洛阳正骨传奇》及正骨人物传记《大医精诚——郭维淮》《纪念高云峰诞辰100 百周年纪念专辑》等书籍；编纂出版了涵盖200 多种常见骨伤疾病、体现平乐正骨传统特点的《骨伤常见病症诊疗规范》[6]；2017 年，我院组织编纂出版了700 余万字的《平乐正骨系列丛书》：《平乐正骨案例》《平乐正骨药膳》《平乐正骨养骨法》《平乐正骨史话》《平乐正骨发展史》等18 个分册。该丛书集平乐正骨发展之大成，汇聚几代平乐正骨之心血，让口传心授的“平乐正骨”技艺通过文字形式得以固化，使珍贵的非遗文化得以保护和传承。该丛书被评定为“十三五国家重点出版计划项目”。

1.2 开展影视影像制品制作

根据档案资料我院先后组织录制了建院50 周年及60 周年形象宣传片《正骨奇葩》、“平乐郭氏正骨”第2 代非遗传人郭维淮老院长从医60 年形象宣传片《大医精诚》等影像资料。为加强“平乐郭氏正骨手法”的数字化整理和信息化研究，医院启动了“影像平乐郭氏正骨”工程，制作了“洛阳正骨手法”3D 动画。历时4 年编写拍摄反映洛阳正骨传奇历史的36 集电视剧《大国医》获中宣部“五个一工程奖”[7]，在央视、省级电视台及港、澳、台等多家电视台热播后，广受好评，对传播平乐郭氏正骨理念、提高社会公众认知度具有极大推动作用。

1.3 创编“舒筋养骨操”

我院根据国家级非物质文化遗产“平乐郭氏正骨法”中三原则（整体辨证、筋骨并重、内外兼治）四方法（治伤手法、固定方法、药物治疗、康复锻炼）中筋骨并用的基本理论[8]，创编了“舒筋养骨操”。舒筋养骨操针对不同人群和需求分为A、B 两套，整套 “舒筋养骨操”动作涵盖全身多部位关节、肌肉和筋腱，把养筋续骨与保养健身有效结合，既达到利关节、疏气血、伸筋脉的目的，又有强肌肉、壮髓养骨的效果[9]。该套操在2014 年5 月河南省第一届老年人体育健身项目创新交流活动中获优胜奖，同月代表河南省在全国第三届老年人体育健身项目创新交流大会上获创新奖和最佳展示奖，并作为河南省中医药文化创新成果重点项目在全国中医药文化交流平台上受到推广。2014 年郑州绿城广场举行的“千人学跳舒筋养骨操”大型户外健康公益活动，吸引各大媒体争相播报[10]。

1.4 多维度开展正骨档案文化线下展览

在我院门诊楼东北角，安放着雕刻有洛阳正骨医院院记的“大医精诚”自然石，集中体现了平乐郭氏正骨以仁为本的行医理念。门诊楼前的高云峰广场矗立着我院创始人高云峰先生的铜像，集中展现并纪念她在完成平乐郭氏正骨从“家学”走向“官办”，从乡间村落走向科学殿堂这一历史过程中所做的贡献。为纪念“平乐郭氏正骨法”入选第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录，我院在行政科研楼一楼大厅设计安装了“国家级非物质文化遗产平乐郭氏正骨”形象墙以及“国家级非物质文化遗产——平乐郭氏正骨”纪念石。住院部二号楼大厅设有正骨文化展，大厅入口处是蕴含中医太极、阴阳八卦、河洛文化、牡丹之乡、正骨手法、救死扶伤等多重文化概念的大型壁画浮雕。展区集中摆放27 个展示柜来全面展示百年正骨的历史与文化。其中，这27 个展柜又分别按照“一个展柜一个主题”来组织内容，以时间关系统领整个展柜的先后顺序，并将医院“科教研产”四位一体的战略发展模式融汇其中，展柜展示实物资料近六十件，有前国家主席李先念亲笔题词、高云峰手稿、郭氏传统药具等，展示奖状证书二十余件，照片三十余张，说明文字近三千字，标注性的铭牌24 个，全方位、多视角、分门别类的展示了“洛阳正骨”224 年的辉煌历程和文化成果，既是我院新职工培训和优秀传承人培养基地，又是医院品牌历史发展和文化建设的展示窗口，还是河南省重要的中医药文化宣教基地。

1.5 深度利用大众传播媒体和“两微一端”等新媒体开展线上线下主题专栏和讲座

近几年来，我院在国家级和省级媒体开设专栏、录制播放专题节目、举办健康讲座，将传统媒体和新兴媒体相结合宣传平乐郭氏正骨法达5000 余次。仅在央视知名栏目《探索发现》《百科探秘》《健康之路》《中华医药》等共播出专题节目近百期，使蕴含中医文化的养骨理念、养生理念得到广泛传播。我院开设的《正骨文化大讲堂》已举办一百余期，是讲述正骨人、正骨事，并开展骨健康和中医养生宣教的文化阵地。随着社会发展和用户审美趋势的变化，医院积极丰富网上展览，有效利用自媒体，设置网上论坛和微信公众号，如“大医精诚论坛”“医海文化拾贝”“中医趣闻采撷”“尚德风采”等专题版块“河南省洛阳正骨医院（河南省骨科医院）”“骨健康”微信公众号等，介绍中医正骨和中医药的起源及发展动态，宣传骨健康及中医药文化知识，展示我院涌现出的名医风采，均收到很好效果，医院品牌的知名度、美誉度、信任度及追随度得到显著提升。

1.6 制作档案文化纪念品

为纪念国家级非物质文化遗产平乐郭氏正骨的申报成功，我院设计并开发制作镌刻有洛阳正骨医院院记的竹简笔筒、卷轴等系列文化产品，极大地丰富并扩展了医院档案文化产品的宣传内容和形式。

近年来我院紧跟时代潮流、立足档案资源开发出了很多符合大众文化需求的档案文化产品，从图书、期刊等传统媒介，到影视、网络等新兴媒体，从档案展览，到档案纪念品，都可以看到档案文化产品的身影，展现出我院在档案文化产品开发上与时俱进、积极探索的精神。

医院档案文化产品蕴含有医院的文化符号和文化元素，它既是民众对医院认知了解的一种工具，又是医院服务理念和品牌知名度提升的重要途径。因此，医院档案文化产品的开发既要立足于医院自身档案资源，体现其独特性；又要与时代和受众紧密关联，突出其时代感和价值感。2020 年5 月，中央办公厅主任丁薛祥出席中央档案馆国家档案局主要负责同志调整宣布会议讲到“要用好用活档案资源，推出更多档案文化产品，弘扬中华优秀传统文化，革命文化和社会主义先进文化”[11]。在2020 年度全国档案工作暨表彰先进会议上,原国家档案局局长李明华讲到档案资源的开发利用上，档案部门要“深挖档案价值，推出唱响主旋律、弘扬正能量的档案文化产品”[12]，这些讲话为医院档案文化建设和档案文化产品开发指明了努力的方向和途径。以下结合我院的自身特点、时下热点和社会需求等方面，对医院档案产品开发途径提出几点新的思路。

2 医院档案文化产品的开发途径思考

2.1 制订切合实际的医院档案文化产品开发规划

医院档案文化产品开发是一项智力密集型的系统工程，既需医院人力、财力的参与，又要统筹好医院内部以及外部各方面的沟通协调。因此，制订档案产品开发规划尤其重要。档案产品开发规划既要立足医院档案资源，又要紧跟时代需求，将档案文化产品的开发多与现实社会相联系，与时事热点、时尚元素相结合。医院档案文化产品开发部门要充分发挥其作用，围绕医院发展的中心和大局，充分发掘医院档案资源，提炼档案文化价值。依托馆（室）藏资源，开发出富有医院特色的档案文化精品[13]。

2.2 利用好名医效应，发挥地域特色，建设名医纪念馆

在我院的发展历史上，涌现了大量的医林人物，名医大家的存在推动了医院的发展。如我院的创始人高云峰、白求恩奖章获得者郭维淮等名老中医，他们行医一地，疗疴起疾，立下了诸多弥足珍贵文物史料、故里古迹，而以这些医家为代表的中医药文化也成为了医院的文化名片。有效挖掘医院历史上和正在工作的先进工作者、名医名家等典型人物[14]，大力宣传，不但增强医院的凝聚力，而且为就诊的患者提供了了解医院的人文、历史及精神的平台[15]。利用名医效应在一些地方已有有效的实践，如聊城市的“成无己纪念馆”不仅利用名医品牌，推动中医药事业发展，还为当地创造了新的旅游资源[16]。“洛阳正骨”作为洛阳“四绝（龙门石窟、洛阳牡丹、洛阳水席、洛阳正骨）”之一，是一张独特的城市名片。建设洛阳正骨名医纪念馆，利用好名医效应，发挥地域特色，追本溯源，挖掘文化，使名医品牌成为医院新的经济增长极、文化推动杆、医疗助推器。

2.3 发展正骨文化养生旅游，探索健康养生旅游与洛阳正骨中医药文化深度融合

和旅游产业相结合，发展正骨文化休闲保健养生旅游不仅是传承创新中医药文化的重要举措，也是提升医院品牌知名度和影响力的重要途径。现在，特色旅游已经在一些省市地区进行了探索，如江苏泰州市泰和堂国医馆开发中医药养生保健产品，打造中医药健康旅游景区，构建中医药文化宣传教育基地[17]。湖南铁皮石斛产业龙头企业湖南龙石山铁皮石斛基地有限公司建立了龙石山铁皮石斛科普馆，通过文献典籍、实物展示、现场模拟等多种形式向参观者介绍铁皮石斛的相关知识，并且针对消费者的不同需求，该公司对铁皮石斛研发了系列产品[18]。开展正骨文化特色医药旅游，可以将观光旅游和疗养保健相结合，搭配保健药膳、茶饮，形成健康、绿色的链条服务。以洛阳建设国际旅游名城和白马寺佛教文化旅游区为契机，以洛阳正骨品牌为依托，发挥中医药特色优势，通过建设中医正骨博物馆和中医药骨健康的休闲养生旅游体验区（正骨养生馆），开展骨科相关诸如慢性退行性病变的中医特色治疗、高端人群的健康管理、住院治疗和养骨养生等业务，并通过现场讲解传授中医适宜技术及养生保健知识[19]，将正骨中医药文化以“场景化、沉浸式”的形式为社会大众提供旅游互动资源，使大众零距离体验传统中医药，感受中医药文化魅力。

2.4 加强中医药特色保健产品的开发

结合“平乐郭氏正骨法”医药思想、传统制剂、传统方法，研制开发和生产中医药保健品、中医保健器械器材等健康产品，如药膳、茶饮、香囊、药枕、保健服、保健梳子、按摩仪等，多层次，多方位开发保健类产品，打造医院健康文化品牌。

2.5 探索建立中小学生主题研学基地

建设研学基地，开展中小学生进医院主题研学活动不仅是落实国务院《“健康中国2030”规划纲要》“在中小学建立学校健康教育推进机制。构建课堂教育与课外实践相结合的健康教育模式”[20]。以及《中医药发展战略规划纲要（2016—2030 年）》“推动中医药进校园、进社区、进乡村、进家庭，将中医药基础知识纳入中小学传统文化、生理卫生课程”[21]的有益实践，也是扩大医院宣传，提升品牌力的有效途径。医院档案部门可以会同临床科室设计不同的主题，如急诊科以“不同场景下的急救常识”为主题，通过现场讲解和现场模拟了解相关急救知识，掌握急救技能；临床骨科可以“骨健康”为主题通过人体骨骼模型讲解人体骨骼的构成、功能、运动以及颈椎和腰椎的保健知识。研学活动通过轻松有趣的侵入式、互动式活动，既能让学生们能学到健康知识，珍惜生命，增强自我保健意识；又能提升医院知名度和影响力。

3 总结

医院档案文化产品开发作为一个连续性的系统工程，做好档案产品开发规划尤其重要，要建立良好的服务医院文化建设的档案信息资源开发利用机制[22]；同时要加强对档案资源的整合，创新医院档案文化服务模式，体现社会个性化需求[23]；还要通过加强人才队伍建设来提高总体创新力[24]；更需要创新经营模式,提高医院档案文化资源的利用率[25-27]。总之，医院不仅要把档案文化产品开发纳入医院文化建设规划，统筹安排部署，从资金、场地、设备等方面创造条件，为档案文化产品开发提供有力保障；还要加强与多部门多方力量的协作，引进先进的技术手段，开发理念，共同开发档案文化产品，提高档案文化产品的综合品质，最大限度地彰显档案文化价值，凸显医院品牌特色，不断推进医院档案文化繁荣发展。