《中国旅游报》全域旅游知识图谱研究

户文月

(江苏海事职业技术学院 人文艺术学院，南京 211170)

全域旅游的概念形成于2013年，得到了旅游理论界、管理界和实务界的高度重视和积极响应。厉新建在旅游目的地的基础上对全域旅游的概念及基本框架进行了探讨[1]，何建民对全域旅游发展的理念与模式进行了研究[2]，杨振之研究了全域旅游的内涵及发展阶段[3]，李金早围绕全域旅游的价值和途径两方面进行了阐述[4]。初期的研究集中于对全域旅游概念及价值的理论探讨。此后，朱世蓉提出“全域乡村旅游”理念，用以推进旅游与农村产业结构融合发展[5]；刘楝子结合乡村振兴战略与全域旅游理念，探讨两者的发展模式[6]。全域旅游进入实践探索期。2019年9月，国家文化和旅游部公布首批国家全域旅游示范区名单，全域旅游创建进入验收阶段，学术界也在此前后开展了对全域旅游的回顾与反思。现有研究形式以传统的文献综述为主[7-8]，虽已有少数学者借助可视化软件探究全域旅游的发展过程[9-10]，但数据来源均局限于期刊文献，相对单一，针对报纸文献进行梳理的探究较少。报纸文献相较于期刊文献具有快捷、全面、多视角、实践性强的特点，对其进行知识图谱分析，能弥补现有数据来源的不足，有助于更全面地梳理全域旅游的研究现状。基于此，本研究以《中国旅游报》为数据来源，以汇智平台OKMS为检索平台，收集相关数据，利用Ucinet可视化分析软件，绘制全域旅游知识图谱，分析全域旅游发展现状、研究热点及未来趋势。

一、数据来源与平台

《中国旅游报》创办于1979年4月，是文化和旅游部主管的旅游行业唯一全国性专业报纸，定位于宣传党和国家有关旅游事业的方针政策、报道国内外旅游动态消息、介绍旅游工作经验、探讨旅游理论问题、传播旅游知识并指导旅游消费，内容具有多维度、多视角的特点，实践性和借鉴性较强。截至2020年5月4日，中国知网可查的有关《中国旅游报》的文献有10篇，其中学术期刊论文有5篇，或者探讨《中国旅游报》对当地旅游形象的研究宣传及呈现[11-12]，或者从媒体视角研究广告用语及广告发展策略[13-14]。总体上，关于《中国旅游报》的研究还有很大的挖掘空间。

本研究以中国知网汇智平台OKMS为检索平台。

二、数据获取及预处理

(一)数据及分析过程

利用Python建立语言模型，抓取OKMS中《中国旅游报》的761条文献，部分代码如图1所示；进行词频分析，部分编程代码如图2所示；进行共词矩阵分析，部分编程代码如图3所示；将共词矩阵分析文档输入到Ucinet软件，生成可视化网络图。

(二)数据预处理

本文从“作者”“机构”“题目”和“关键词”四个方面梳理全域旅游文献。“机构”方面，由于写作习惯及用语的不同，爬取的相关报道在“机构”出现相同机构不同用词的情况，如“本报记者”“本报实习记者”等。因此，为提高词频分析的准确性，对文本进行预处理非常必要。首先，对身份词进行替换，如将“本报记者”“本报实习记者”替换成“中国旅游报”；其次，对相同机构不同用词的名词进行统一，如将“南开大学海南全域旅游示范省建设研究课题组”“南开大学现代旅游业发展协同创新中心课题组”统一成“南开大学”；最后，对头衔名词进行替换，如将“江西省人大常委会党组副书记”替换为“江西省人大常委会”。

图1 文本抓取语言模型图(部分)

图2 词频分析语言模型图(部分)

图3 共词矩阵语言模型图(部分)

三、研究结果分析

(一)作者高频特征词及知识图谱分析

依据洛特卡定律和普赖斯定律，分析学科核心作者。依据洛特卡定律，梳理《中国旅游报》全域旅游有关作者发文量，汇总出表1数据。由表1可知，发文数量为1篇的作者有306位，为总人数的66.81%，与洛特卡定律规定的60.79%相差不大；且其余发文量作者人数占发文量1篇作者人数的比例均接近于洛特卡定律(见表1)。由此可得出《中国旅游报》中全域旅游作者分布较符合洛特卡定律。

表1 全域旅游研究文献发文作者分布表

为确保分析的准确性，借助普赖斯定律作进一步验证。高产作者与全部作者之间存在如下关系：

M≈0.749(Nmax)1/2

其中Nmax为最高产作者发文数，M为杰出科学家中最低产作者发文数。结合表1可知Nmax=32，将其带入公式，得出M=4.24，即发文5篇和5篇以上的作者为高产作者。由表1可知，高产作者共计43人，发文量为401篇，占全部文献数的52.69%，接近普赖斯定律规定值(50%)。《中国旅游报》中全域旅游作者分布符合普赖斯定律。

结合洛特卡定律和普赖斯定律的分析结果，可知《中国旅游报》在全域旅游领域已初步形成高产作者群。

为进一步研究高产作者间的合作关系，借助Python软件对“作者”文本内容进行词频分析和共词分析，并利用Ucinet软件对43位高产作者绘制社会网络图(见图4)，以探究在《中国旅游报》中高产作者在研究领域中的地位和彼此之间的合作关系。从图4整体来看，作者网络图呈现出较紧凑的聚集状态，虽然高产作者间合作密度与广度并不高，但依然形成了多个作者合作群体，形成“核心-边缘”层次结构关系，邢丽涛、李志刚、高慧、王洋、石培华和王思超6位作者在该研究的作者群中已处于核心地位。

图4 《中国旅游报》全域旅游研究作者合作网络

(二)发文机构高频特征词及知识图谱分析

有关全域旅游的761篇文献来自131家机构，通过Python软件得到机构的词频表，选取频次2次及其以上的21个机构，绘制出机构高频特征词分布表(见表2)。发文机构主要有四类，即企业、高校、政府部门和中国旅游报社，其中中国旅游报社为发文机构的主体，发文量占总量的21.16%。为进一步理清机构间的合作关系，绘制全域旅游发文机构间的合作分布情况及强度图(见图5)，从中可以看出，机构的社会网络密度较低，机构之间连线简单，网络通达性较低，即机构间合作密度与广度较低，21家发文机构中仅有12家存在合作关系，且只出现2个较明显的中心机构，即中国旅游报和国家旅游局。南开大学、北京联合大学旅游学院、北京大学、中国旅游协会休闲度假分会为次中心。综上，机构合作网络整体呈现出布局分散的特点，受文献质量及研究深度的影响，机构间的合作关系在报纸类文献中较弱，多为独立发文。

表2 全域旅游机构高频特征词分布表(频次≥2)

图5 《中国旅游报》全域旅游研究机构合作网络

(三)题目高频特征词及知识图谱分析

文献计量研究通常集中在作者、机构和关键词上，对文献题目进行分析则不多见。题目是文献核心的体现，是点睛之笔。题目的优劣会影响到读者的阅读选择，在报纸类文献中尤为凸显。因此，对《中国旅游报》文献题目的探讨具有重要意义。

通过Python软件对《中国旅游报》的全域旅游文献题目进行分词，随后进行词频分析，选取高频词绘制成题目高词频汇总表(见表3)。从表3可以看出，全域旅游题目高词频词性主要由动词、形容词和名词组成。动词方面，从创建、建设、打造、融合、推进等高频词可以看出，对全域旅游的关注集中于价值功能；形容词方面，从美丽、品质、美好等高频词可以看出，为美好赋能传递出人们对全域旅游的主要期待；名词方面，从文旅、示范区、以及各省市等高频词可以看出，全域旅游探讨注重示范区的实践发展，文献的实践性和经验分享功能较为突出。

为进一步探讨题目间的共现关系，利用Ucinet软件的Netdraw功能绘制题目共现图谱(见图6)。从图6可以看出，全域旅游题目图谱呈现出较紧凑的聚集状态，题目高词频间的共现关系较强，且节点大小差异并不突出，说明现阶段全域旅游文献题目选词用语已相对成熟和稳定，进一步反映出全域旅游研究对象与关注内容已趋于稳定，需要新的元素或业态的加入。

表3 《中国旅游报》全域旅游题目高词频汇总表(频次≥10)

图6 《中国旅游报》全域旅游研究题目共现网络

(四)关键词知识图谱分析

关键词是对文献内容的高度提炼，对关键词进行梳理有利于挖掘研究主题和研究热点。通过Python软件对关键词进行词频分析，选取频词≥17的50个关键词进行共现分析，利用Ucinet中的Netdraw工具输出关键词社会网络图谱(见图7)。“全域”“景区”“产业融合”“农家乐”“国家旅游局”等代表的节点较大且位置居中，说明该内容处于全域旅游关注的核心位置，共现图谱整体呈现出较紧凑的聚集状态，形成“核心-边缘”层次结构布局，可以看出《中国旅游报》有关全域旅游的文献呈现出产业性、政策性和实践性的特点。在产业性上，“产业融合发展”“农家乐”等关键词处于网络图的中心位置，且节点较大，可以看出对这两方面的关注度较高，同时在网络图中还有“主导产业”“支柱产业”以及“乡村游”“自驾游”等关键词；在政策性上，关键词网络图中“国家旅游局”等关键词处于中心位置且节点较大，同时还有“十九大”“人民政府”以及“政府工作报告”“国家战略”等关键词，反映出《中国旅游报》以政策性为导向的功能；在实践性上，“创建单位”“重点项目”和“示范省”等关键词所反映出的示范性功能，以及“招商”“招商引资”等实践性的活动，可以看出对创建单位建设过程和示范效应的关注。

图7 《中国旅游报》全域旅游研究关键词共现网络

综上，现阶段全域旅游的研究呈现出产业性、政策性和实践性的特点，主题集中在产业融合方面，热点主要为全域旅游与乡村旅游的融合发展、全域旅游的招商引资以及全域旅游示范建设成效与经验等。

四、研究结论与展望

(一)研究结论

在文献作者方面，《中国旅游报》有关全域旅游的发文已形成高产核心作者群。在发文机构方面，企业、高校、政府部门和中国旅游报社为主要类型，其中中国旅游报社为发文机构主体，发文机构间的合作关系较弱，多为独立单位，只形成2个较明显的机构中心。在文献题目方面，《中国旅游报》对全域旅游的探讨注重功能价值，并具有较强的实践性和经验分享性，关注对象和研究内容已趋于稳定。在文献关键词方面，《中国旅游报》有关全域旅游的文献呈现出产业性、政策性和实践性的特点，集中在产业融合领域，尤以全域旅游与乡村旅游的融合发展为主。文献主题与内容同时契合《中国旅游报》的办刊定位。

(二)研究展望

要对《中国旅游报》的文献作进一步的研究，结合其在方针政策、工作动态、交流经验方面多维度、多视角的特点，弥补现有文献计量以学术论文为主的单一性。同时，可在研究方法、数据来源和研究对象上进行延展。进一步利用Citespace可视化软件，对关键词进行突现分析，探讨全域旅游发展的时间特点；对比分析期刊文献和报纸文献，全面梳理全域旅游发展现状；依据《中国旅游报》的动态性特点，可以预见全域旅游将与旅游演艺、博物馆、非遗、民间文化等新业态融合发展，该内容可作为后续研究的新对象。