提高期刊封面视觉传达粘性的策略

孙意涵 张轩睿 窦靖涵 车轩

【摘要】期刊封面视觉传达是指期刊的外部设计部分，包括期刊名称、出版年份、卷数、封面标题、图片等诸多元素。它的设计不是简单的元素叠加，而是设计师吸收各种形式语言的概念，将其融入有形、可感知的体验，并通过这种艺术形式与观众进行精神上或思想上的交流。体现了设计者的个性、品位和发布者的智慧和水平。近年来，随着新媒体技术的飞速发展，期刊受众获取信息的渠道和形式发生了重大变化。借助更多样化的设计工具类型和功能，期刊封面的表现形式和风格也发生了翻天覆地的变化，视觉设计文化传播的竞争日趋激烈。

【关键词】期刊封面;视觉传达设计;传播

一、新媒体技术让期刊封面的视觉传达更加多样化

新媒体技术的发展带来了期刊封面视觉符号的巨大变化。受新媒体独特传播方式的影响，期刊封面的视觉传播呈现出前所未有的特殊性。从二维到多维，从静态到动态，从单向交流到双向交互，表现形式越来越多样化和丰富。虚拟空间中期刊封面的视觉重构 传统期刊封面的视觉传达是指文字、图片和颜色在二维空间中的排列和设计。随着新媒体技术的发展，期刊封面设计不断向多元化、多维空间扩展，以更新的表现形式和更高效的信息传递影响受众。设计师在数字虚拟平台上充分发挥想象力和创造力，利用虚拟三维形态、时间和音效等元素，从多维空间设计视角和非线性思维方式进行创造性表达。与传统期刊封面的线性传播相比，在新媒体独特的时空特性下，多维度的期刊封面传播更具视觉表现力和冲击力，观众也在通过不断的视觉接受和不断的完成多维度的封面传播。期刊封面在多维空间中的延伸表达随着新媒体技术在期刊视觉传播中的不断应用和发展，传统期刊的传播媒介逐渐转向屏幕，动态文本和图像在期刊中被广泛使用。电子期刊的封面设计。但是，由于空间的限制，传统的静态平面文字和图形所要传达的信息往往是有限的，即使是具有强烈视觉冲击力的色彩和构图也无法引起观众的注意。动感的封面设计为静态的文字和图片增加了运动和时间的维度，同时配合音效、色彩等元素的运用，让观众获得更加精彩丰富的信息和互动、人性在杂志封面的通讯中。一种反应灵敏的多感官体验，最大限度地吸引人们的注意力。

二、新媒体技术下期刊封面视觉传播面临的桎梏

无疑，新媒体技术的蓬勃发展丰富了视觉表现形式，提供了方便快捷的创作工具，促进了期刊封面设计的多元化表现。但科技也是一把双刃剑，在我们为现代科技带来的进步和发展而欣喜若狂的同时，意想不到的冲击和影响也随之而来。在数字图像的影响下，观众的视觉消费盛行。在新媒体时代，技术数字图像带来的视觉转向正在深刻影响人们的消费习惯。数字化生活环境下，受众强调信息的视觉传达带来的愉悦和愉悦，接收信息的方式逐渐从文字符号转向图形图像，观看成为社会消费的主流。随着信息传播媒介的变革，数字技术在视觉作品中得到广泛应用，许多元素在新媒体中汇聚。多维度、动态、多感官的信息传播方式，让观众获得前所未有的视觉体验。维苏影像不断影响和激发人们的消费欲望，视觉文化消费逐渐流行。在读图时代，第一视觉冲击和第一阅读欲望对于期刊的封面传播非常重要。互联网传播的全方位、宽领域、多触角，为期刊封面设计提供了广阔的空间。如何在封面设计中充分利用新媒体技术，在众多同台亮相的期刊中，以更强的视觉冲击力迅速吸引受众的注意力，是当前封面期刊视觉传播面临的最大挑战。互联网技术的发展、智能手机的普及和自媒体平台的兴起，彻底打破了视觉传播的时空限制，构建了新语境下的审美范式。人们可以通过网络平台高效获取最新流行的形象设计，也可以利用智能化、简化的软件工具，根据个人审美发挥创意美化形象，还可以及时分享自己的形象作品方式通过自媒体平台。从受众层面来看，互联网是视觉爆炸的大舞台。从每件视觉作品的呈现和快速传播，到与观众形成审美互动，潜移默化地影响着大众的审美体验。因此，封面期刊的设计者只有从新媒体所传达的视觉内涵中充分把握受众的审美心理和体验需求，才能创作出符合受众审美、引起受众共鸣的封面作品。

三、基于受众的期刊封面视觉传播策略

提高期刊封面的图像识别度，触动受众的视觉神经在新媒体语境下，丰富多彩的文字、图片、视频等不断颠覆着人们的閱读习惯。因此，期刊封面的表达首先要有统一清晰的视觉设计和良好的图像辨识度。让观众从眼花缭乱的阅读体验中解放出来，即期刊封面应优先考虑视觉形象效果而不是设计理念。其次，期刊封面的表达不仅仅是简单的视觉设计，更是一个图文表达的过程，使期刊内容突出、重点突出、层次分明。拓展期刊设计者的艺术视野，把握受众审美需求在新媒体高速发展的时代，受众的审美需求不断向着广阔、多元化、动态的方向发展。期刊设计人员的审美能力要保持常新，需要不断学习探索，更新知识，与时俱进，勇于突破和创新。一方面，期刊设计者在设计整体封面形象时应充分考虑受众心理，尊重差异化的欣赏习惯和审美情趣，从受众的角度探索期刊封面的风格。

四、结论

新媒体技术的应用给期刊封面的视觉传达带来了机遇和挑战。在视觉文化消费逐渐普及的背景下，期刊设计师可以利用新媒体技术创新期刊封面的视觉传达方式，但技术过于依赖受众需求。纯技术流盖设计会导致轴颈盖粘度不断下降。因此，期刊封面设计应进行差异化表达和创新，实现新媒体技术下期刊封面视觉传达的“因地制宜”。封面设计师要从受众标准出发，明确期刊定位，在形象识别、审美能力、功能应用等方面与受众视觉需求建立逻辑“嫁接点”，设计期刊兼具学术性和艺术性的封面。有效促进了期刊封面视觉表达粘性的提高。

参考文献

[1]李辰， 李旭. 新媒体技术下期刊封面视觉传达黏性提升策略探究[J]. 出版广角， 2021（19）：3.

孙意涵 2000.04.04 女 黑龙江省哈尔滨市 大连工业大学视觉传达设计专业

张轩睿 1999.10.20 男 辽宁省营口市 大连工业大学艺术与科技专业

窦靖涵 1998.04.21 男 辽宁省朝阳市 大连工业大学产品设计专业

车轩   1999.05.10 男 辽宁省铁岭市 大连工业大学艺术与科技专业