“非遗＋旅游”融合发展，引领文旅产业新风尚

钟霜霞

“非遗与旅游融合，在进一步提高区域知名度、促进人文类旅游的融合、促进区域城市文化发展、有效保护提升民间工艺、连接周边产业共同发展等方面都具有重要意义。”永新华韵文化产业投资集团执行董事、中国文旅康养度假联盟副理事长张军在2020年12月举行的第15届中国—东盟文化论坛上表示，在文旅融合背景下，“非遗+旅游” 引领了文旅产业的新风尚，也显现出融合发展的重要价值。

本屆中国—东盟文化论坛的主题为“文化遗产的保护、传承与旅游开发”。旨在推广中国与东盟各国文化遗产保护与传承的实践经验，探讨文化遗产与旅游业融合发展的形式及路径。论坛上，张军分享了企业自身在“非遗+旅游”融合发展上的创新实践，深挖“非遗+”产业跨界融合的创新模式，为共同构筑文旅融合新模式抛砖引玉。

随着“一带一路”倡议的推进，以及中国—东盟自由贸易区的成立，文化“走出去”担负着讲好中国故事、促进文明互鉴的重要使命。如何进行文化内涵挖掘，如何更好促进中国与东盟服务贸易中文化旅游资源的交流合作，助力“一带一路”建设走深走实，张军认为这不仅是有关领域专家学者，也是文旅企业需要长期思考和实践的重要课题。

现下，中国部分地区，尤其像广西，与东盟国家利用地缘相近、人文相似等特点，持续合作深挖双边文化旅游经济，创新旅游模式，积极开展“非遗+旅游”“互联网+ 旅游”“体育+旅游”等创意活动。

文化旅游服务贸易已成为中国—东盟发展区域经济的重要组成部分。而永新华韵在促进“非遗+旅游”融合发展，带动中国—东盟文化旅游经济方面贡献着企业力量。长期以来，永新华韵在文化和旅游部指导下，与中国非遗保护协会、中国艺术研究院、中央文化和旅游管理干部学院等专业研究机构保持长期合作，逐渐成长为文旅融合发展的多元化平台型领军企业。

张军介绍，企业以非遗为内容，以产业为核心，以市场为导向，以大众为根本，形成了文旅资源创新、IP及产业孵化、文旅建设运营三大平台，拥有2000余位非遗代表性传承人资源库，更与高等院校、文创教育机构、多元化媒体平台建立了长期的伙伴关系。

在实践中，永新华韵文旅融合发展形成了四大实施路径：一是场景革命，推动非遗保护传承和文旅消费升级;二是城市更新，非遗与城市文旅发展相互赋能;三是文化创意，让非遗文创IP融入旅游生活;四是文明互鉴，搭建国际化非遗交流合作平台。

随着中国传统文化的回归和复兴，“非遗+旅游”“非遗+教育”“非遗+康养” “非遗+新零售”……非遗与多个产业进行跨界融合，进而激活整个文旅产业链。永新华韵也在“非遗+”战略下形成了全产业链一体化的非遗创新体系，在全国选址布局，建设具有不同文化特色的文创园区，进行文化产业的投资和孵化，一手抓非遗博览园，打造以非遗为核心的多功能文化产业集群，一手抓非遗特色小镇，打造以非遗为核心特色的华韵非遗文旅小镇。

中国与东盟国家经贸往来不断深化，双方文化交流合作也在提质升级，文旅融合，为中国—东盟旅游产业发展注入生机。国潮复兴，为中国非遗的保护传承和发展增强了活力。“在‘非遗+万亿市场新经济，新赛道，永新华韵愿在中国—东盟《服务贸易协定》框架下，在文化和旅游部领导下，与广西及全国更多区域、及有社会担当和文化品质的企业，在文旅产业领域携手共进、合作共赢。”张军这样说道。