奢侈品消费大家谈

2020年全球奢侈品市场受冲击，中国成唯一“正增长”国家。据央视财经数据，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费逆势上扬48%，交易额达3460亿元。以瑞士钟表为例，2020年中国内地首次成为瑞士钟表全球最大的市场。在过去的一年里，中国消费者在境外的奢侈品购买比例从过去的70%下降到30%，交易额同比下降，随着2020年7月海南离岛旅客免税购物新政的正式实施，腕表、珠宝、皮包等高端商品的消费潜力进一步被释放，越来越多的奢侈品消费已经在国内市场产生。因此，在全球奢侈品支出大幅下降的2020年，中国国内市场实现了全球唯一正增长。

值得关注的是，在过去的一年里奢侈品牌除了销量的增长，不少品牌还悄然提价，有的甚至一年内涨价三四次却仍然有人排队购买。为什么奢侈品牌越是涨价，消费者越要购买呢？这些市场变化对于眼镜行业有哪些参考或提示呢？

魏英杰 经济分析师：

按照购买力和国民性，最大的奢侈品市场在中国是必然的。近年来，中国在奢侈品领域的强劲消费能力有了明显的体现，甚至不少品牌为迎合中国消费者放低了身段，纷纷开设了线上销售渠道，并受到消费者的欢迎，销售份额逐渐增长。2020年中国内地奢侈品消费的逆势大增，主要是受疫情影响，赴境外购买奢侈品的人数和规模大幅降低，转而将大部分消费都留在国内。与此同时，海南离岛旅客免税购物的政策也吸引了很多人。

阿涛 媒体工作者：

奢侈品行业正在发生巨大的变化。过去，奢侈品就像电影《蒂凡尼的早餐》里展示的那般，是陈列在精致门店里高高在上的奢华物件。今天，奢侈品不再只是富人的专属，而出现在各大电商平台、直播间，成为“大量渴望品质生活、努力提升自己的大众消费者的一种新生活方式”。类似于“百亿补贴”“买一赠十”等销售活动力度颇大，让一些奢侈品牌走进了大多数人的眼中和怀里。在全球经济低迷的大背景下，中国内地的奢侈品消费却一路攀升。

刘星 电商工作者：

2020年里，很多行业包括奢侈品牌的数字化转型，众商家齐刷刷地把回血的希望投向了线上——Gucci 古驰天猫官方旗舰店、Prada天猫官方旗舰店和MiuMiu天猫官方旗舰店开业；Louis Vuitton成为第一个在小红书尝试电商直播的奢侈品品牌……在美国和欧洲市场，奢侈品的线上购买份额一般不会超过10%；而2020年奢侈品线上购买在中国已经达到20%。

侯宁 零售业分析人士：

实际上，2020年全球个人奢侈品市场规模为2170亿欧元，同比下降 23%，市场萎缩明显。而据贝恩咨询的《2020中国奢侈品市场：势不可挡》报告，国内奢侈品市场需求旺盛，全球奢侈品市场销售额下跌之时，中国内地在全球市场的占比却几乎翻了一番，从2019年的11%跃升至2020年的20%。

何运光 零售店从业者：

奢侈品购买继续年轻化，消费观念愈加成熟，首次购买奢侈品的中国内地消费者呈现越来越年轻的态势，“Z世代”第一次购买奢侈品的平均年龄不到20岁，比千禧一代提早了2～3年。年轻消费者更喜欢线上购物的形式，因此奢侈品线上销售份额也在逐年增长。

逆势涨价，这才叫奢侈品？

阿凡 消费者：

买过奢侈品的人应该都知道，涨价是奢侈品牌每年的常规操作。以往一年调价1～2次，自2020年下半年以来，多家品牌已然调价3～4次。有人认为，合理的涨幅会让消费者认为商品可保值性高，所以这成为奢侈品牌暗中稳定营收的一种手段，让价格的坚挺再次塑定品牌形象。

Amnda 销售人员：

从表象上看，2020年的涨价比例高于往年是为了在汇率、原材料价格、人力运输费用增加的前提下，弥补利润，涨价，也可以看作是奢侈品牌维持业绩的应急机制。短期来看，可以刺激消费者在涨价前下单购物，增加现金流；长期而言，能提升利润，弥补品牌受疫情影响的损失。

胡小姐 市场部工作人员：

品牌采用克制的定价策略在不确定的环境中尤能博取市场好感，进一步管理好自身的库存和品牌形象，消费者越容易买到的单品，反而容易稀释其品牌价值，因此稳定的涨幅能一定程度降低品牌价值稀释的风险。这也是奢侈品牌不降反涨的原因，涨价的产品意味着其在市场中的受欢迎程度，每一次涨价也会收获大量的媒体报道。

戴君佳 消费者：

除了提高产品价格，商家推荐的限量、排队、抽签购买等操作，某些品牌的热门款没有现货，或者是限量、稀缺款，只能抢购、预定，甚至还要很长的时间，仍然有很多消费者愿意为之买单。

熙沫 自媒体从业者：

为啥越涨价越疯抢？除了需求旺盛的原因外，个人认为还有几个理由：一是奢侈品是身份的象征，它能够给你带来价值、给你带来荣誉感，满足你的需求。二是对于真正富有的高净值人群来说，涨不涨价对当下的购买不会有啥影响。三是奢侈品每年涨价是个规律，市场流行“买奢侈品相当于投资，买了就是赚了”。

然然 经济分析师：

作为全球奢侈品行业的主要增长引擎，从增长贡献来看，2019年中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达90%，占据全球个人奢侈品消费总额的35%。这意味着在2020年之前，全球奢侈品牌的战略重心就已经向中国倾斜，在年轻一代消费者的推动下，中国奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%增长到2020年的23%。完善的渠道加上购买力，原本就会购买奢侈品的中国消费者仍在继续购买，新兴的富裕人群对奢侈品的欲望也在增长，一场疫情反而成为奢侈品牌向中国市场渗透的催化剂。

一个冷静的消费者：

涨价机制间接鼓励人们及时消费，让“早买早享受”成为消费者的选择。因为已经购买的消费者在发现商品涨价后，往往会认为自己足够幸运，以及他们的消费决策得到了市场的肯定。这种心理满足感进而会将他们培养成为品牌的忠实消费群体。

常小远 金融工作者：

有一点不能忽视，就是中国的互联网金融行业提供了非常多的信用产品，包括花呗、京东白条等，这些信用消费方式在年轻人当中非常流行。根据支付宝发布的《年轻人消费生活报告》，90后群体中至少有 6500万人在使用花呗进行消费，天猫甚至还推出了“奢品随心花”的信用分期服务。在天猫奢品页面下，一款售价19500 的包包可以选择长达12期的免息服务。

眼镜奢侈品消费在中国

晓镜说 门店经营者：

奢侈品未来的核心在于品牌文化。有些品牌懂得与下一代消费者建立持久的关系，他们不仅向消费者提供美好的产品，更围绕消费者展开各类广泛的文化传播。以知名的眼镜品牌LINDBERG举例，以顶级的制作工艺闻名，有的款式不会大量生产，遵循限量定制的原则，这种低调奢华的品牌内涵反而让注重品牌文化的消费者更加热爱，从而成为忠实的粉丝。

Mavis 小红书博主：

在整个奢侈品市场中，奢侈品牌眼镜是最容易被消费者入手的。在小红书，有逾35万篇笔记提到过“眼镜”这一关键词，其中超过一半以上与奢侈品牌眼镜有关。由于全球中产阶级消费者增长，并且其自身对于健康意识的不断增强，市场对于高端眼镜的需求将大幅增加，新兴消费者群体深受社交媒体、偶像崇拜和品牌效应的影响，他们乐于购买高端品牌的眼镜来体现自己的独特品位。

天空哥哥 讲师：

在多变的时尚行业，占据中心位置的通常为服装、鞋包，而眼镜和美妆类一向被视为奢侈品牌的衍生产品，如今这一格局正悄然发生转变，奢侈品牌眼镜销售正处于稳步上升。不断增长的眼镜需求主要受到越来越多的中产阶级的推动，因为这一群体更有可能将其可支配收入花费在眼镜这类入门级奢侈品上。对全球奢侈品集团而言，这代表着眼镜市场有着巨大的发展潜力。目前，单价在1000美元以上的高端眼镜在全球范围内的增长率约为3%，从2019年到2023年，奢侈品眼镜市场预计可能增长67.5亿美元，到2025年，奢侈品眼镜市场的收入有望超过520亿美元。

尹银萍 形象顾问培训师：

奢侈品眼镜比起其他单品更受到年轻消费群体的喜爱，这是由于他们的消费习惯受社交媒体、偶像崇拜和品牌效应的影响，更加注重个性化。除了整体着装之外，眼镜作为重要配饰之一能达到凸显个性的目的，比起全身上下的Logo而言，眼镜更具有点亮全身造型的独特性。

小蔡 视明眼镜店长：

不少消费者选择购买奢侈品牌眼镜，一方面他们本身是奢侈品牌的购买者，喜欢某个品牌的同时也会对同品牌眼镜产生好感，自然渴望拥有；另一方面，眼镜产品售价与同品牌包袋和服饰相比更低，更容易入手，让更多的消费者实现了对奢侈品牌的向往。

陈参 镜架贸易公司市场部人员：

大部分奢侈品牌的眼镜业务基本上通过授权的方式经营，随着消费者对时尚的定义转变和品牌风潮的追求，奢侈品牌集团对眼镜品类给予的重视程度也越来越高。不仅从款式开发、品牌维护等方面给予了眼镜产品更多的创造空间，也在不断缩小与消费者期望之间的差值，给消费者持续带来品牌专属的新鲜度和吸引力。

Mr.李 消费者：

买眼镜就得跟着当季爆款走，在所有的眼镜品牌中，我最喜欢带有街头风格的奢侈品牌，像一些设计师×奢侈品牌的联名款，戴上后更能获得身边人的追捧和社交平台的点赞。

缤纷

贝果财经

【海南离岛免税购物可邮寄送达】2月2日，财政部、海关总署、税务总局公布《关于增加海南离岛旅客免税购物提货方式的公告》，增加离岛旅客邮寄送达、岛内居民返岛提取两种提货方式。离岛旅客凭有效身份证件和离岛信息在离岛旅客免税购物商店（含经批准的网上销售窗口）购买免税品时，除在机场、火车站、码头指定区域提货外，可选择邮寄送达方式提货。岛内居民离岛前购买免税品，可选择返岛提取。新的提货方式能够有效解决离岛旅客提货排队时间长、随身携带不便等问题，提高旅客购物便利度。

人民网

【我国网民近10亿】《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。与此同时，我国网络零售连续8年全球第一。

眼健康张碧波

【眼压高的症状有哪些？】1.视野变窄，视力减退：眼压过高时视神经受到损害，早期多在夜间出现视力下降和雾视，第二天消失。2.头痛眼胀：由于眼压急剧上升，三叉神经末梢受到刺激，大部分人群常感到有偏头痛和眼睛胀痛。3.恶心呕吐：眼压升高可反射性地引起迷走神经及呕吐神经中枢的兴奋，出现恶心呕吐。4.虹视：由于眼压升高，看灯光时会出现彩环现象。

gentlemonsterofficial

GENTLE MONSTER上海IFC旗舰店重装开幕，以“INDEPENDENCE独立”为主题，引发对于个体和依附存在的思考。空间里摆上的“尾椎”造型装置，摆脱了与主体连贯的刻板印象，“尾椎”成为一个完全“独立”的生命体存在，包围在外的混泥土墙体将其与外部隔绝，寓意其不可捉摸的行为和动向。

零售电商观察

【每日三付】中国银联2月1日发布的调查报告显示，98%受访者将移动支付视为最常用的支付方式，每日三付是平均水平。此外，调查报告显示，移动支付用户在支付安全方面的自我保护能力不足，其中“所有支付密码都相同”和“连接公共Wifi的状态下支付”这两类风险问题最为突出。

零售商业财经

【商务部：2021年将加快发展跨境电商零售进口业务】商务部消费促进司司长朱小良表示，2021年商务部将加快发展跨境电商零售进口业务，发挥进口博览会、消费品博览会等重要展会平台作用，扩大优质商品进口。支持外向型生产企业加大国内市场开拓力度，开展形式多样的展销活动，鼓励电商平台、步行街、连锁商超等设立专区专柜，拓宽国产优质商品国内销售渠道。

眼科999

对眼睛来说，近距离用眼就是在紧张地工作，望远就是放松休息。有研究表示，阅读距离＜30cm时患近视的危险性是较远阅读距离者的25倍。所以，眼科医生和视光专家特别强调护眼20:20:20法则的重要性——近用眼20分钟就应远眺20m远的地方至少20秒。这一法则不仅有助于呵护眼睛、预防近视，还可以帮助缓解眼疲劳、预防眼疾的发生。