创新县域国际传播 讲好中国小城故事

李剑锋

摘 要 县域融媒体作为我国舆论宣传体系的基石，有必要主动提升国际传播能力，特别是新媒体方面的国际传播水平，积极投身对外话语体系的建设。《晋江经济报》先后开设《菲律宾版》《NEW JINJIANG》英文版，制作新媒体英文视频，在县域国际传播方面做了一些探索和尝试，力图创建新媒体环境下的国际传播，進而塑造良好的晋江国际形象，讲好中国小城故事。

关键词 新媒体；国际传播；县域融媒体；《晋江经济报·菲律宾版》；《NEW JINJIANG》英文版

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）20-0104-03

习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调：加强和改进国际传播工作，展示真实立体全面的中国。要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。

县域融媒体作为我国舆论宣传体系的基石，有必要主动提升国际传播能力，特别是新媒体方面的国际传播水平，积极投身对外话语体系的建设。《晋江经济报》依托全国四强县晋江市，在国际传播上做了诸多尝试：《晋江经济报·菲律宾版》针对东南亚地区两百万晋江人，“用闽南语讲好家乡事”；《NEW JINJIANG》是“用英语讲好晋江故事”，策划生成一批英语音视频等新媒体产品，“请外国人来讲晋江故事”，探索构建多层次的县域国际传播。

调查表明：在过去的传播实践中，县域基层对外传播尤其是国际传播更多地“被动”等待上级媒体（报纸电视广播）的刊播，或者略微滞后的地方“侨报侨刊侨台”等平台。我国百强县中的一些县市，较早就提出了国际化的战略，成为县域国际传播的先行者。

义乌市在县域国际传播中位居全国前列，2006年1月《义乌商报》推出英语专版，作为义乌对外宣传新窗口。其后陆续开辟“香港文汇版”及七个“海外专版”，使义乌资讯在全球实现更大范围的传播。同样“借船出海”的曲阜电视台，1997年加入中国黄河电视台，通过美国SCOLA卫星教育电视网、全美第二大直播卫星电视运营商ECHO STAR的有线网络，每年都播出几十部电视专题片，起到很好的国际传播效果[1]。2017年7月9日，《晋江经济报》首次刊发英文版。

囿于国际传播渠道匮乏、外语新闻作品采编难度大、专业人才队伍稀缺等，我国多数县域国际传播还处于起步状态。

随着新媒体的多方面运用，传播体系的科技化、网络化、社交化，使得县域参与国际传播有了更丰富的渠道、更有效手段、更精彩的内容。对于基层县市来说，可以探索和尝试建立适合自身特点的国际传播渠道。

1）与海外华文媒体合作开设国际传播渠道，从用家乡话讲好小城故事。目前，中国媒体“走出去”有三种主要方式，分别是专门的国际传播媒体、华人华侨在海外创办的华文媒体、中外媒体合作进行的媒体运作[2]。其中和海外华文媒体合作，是基层县域多用的方式。

据中国社会科学院发布的《华侨华人研究报告》，截至2015年底，全球海外华文媒体达440余家，分布在全球48个国家和地区。福建作为我国改革开放前沿和知名侨乡，有三家县域媒体合作的海外版引人注目。2008年9月22日晋江经济报与菲律宾百年老报《商报》合作创办了《晋江经济报·菲律宾版》，每周五期在菲律宾发行上万份，至今发行3 100多期；2016年11月1日，《海丝商报·菲律宾版》正式创刊；2016年12月22日《石狮日报·菲律宾版》在菲律宾首都马尼拉创刊发行。

因闽南华侨众多，《晋江经济报·菲律宾版》特点明显，乡音诉乡情，乡土动人心，用闽南语讲好晋江故事。《晋江经济报·菲律宾版》是以晋江本土新闻为主，刊发海外华侨关心关注的家乡建设发展、文化大事，以及侨情亲情专版专栏。《晋江经济报·菲律宾版》也注重新媒体网络策划与传播，2012年时值晋江撤县建市20周年，晋江经济报策划“全球接力，祝福晋江”，通过《晋江经济报·菲律宾版》、新浪微博互动。来自亚欧、北美、南美、大洋五洲，美国、英国、法国、印度、菲律宾等各国友人、华侨乡贤们的数十万条真挚祝福，表达对晋江的拳拳思念和发展祝福。这一国内外媒体联动、纸媒微博新老媒体交互策划，成为当年国内城市形象海外传播的经典案例。

2）借助“互联网+”：对外网站与国际社交网络平台，开辟县域国际传播网络渠道，用网络社交讲好小城故事。2019年《全媒体与新路径：城市国际互联网形象研究报告》发布了国内外18个样本城市国际互联网形象传播现状。报告指出，移动互联网时代，城市形象国际传播途径、主体与理念等均发生了巨大的变化。国内城市在塑造国际城市品牌时，通常借助各个海外互联网平台打造新媒体传播矩阵。以社交网络用户为代表的个体，也成为城市形象构筑的新力量，一些国家和城市的旅游部门则通过与网络红人的合作，扩大城市国际传播的网络空间[3]。

晋江新闻网为晋江经济报下属子网，是晋江市官方唯一新闻网站，在对外宣传和国际传播中发挥重要的作用。2019年，晋江新闻网日均PV超50万，其中来自东南亚、北美、欧洲等海外地区日均PV达3万以上。2020年，晋江新闻网海外PV总点击量3 900多万，海外访问用户来源较为广泛，位居前十的国家依次是：日本、挪威、南非、荷兰、德国、加拿大、英国、新加坡、乌克兰、伊朗。按地区来看，东亚、东南亚、北欧、西欧、北美等位居前列。

社交网络是“互联网+”的用户流量聚集区，县域融媒体可以积极参与和利用国际国内知名社交网络，例如微信（Wechat）、今日头条（TikTok）、Facebook、Twitter、LinkedIn等，学习用热门热搜、爆款网红等新方式进行国际传播。例如：2021打卡中国“一带一路金枢纽”网络国际传播活动走进义乌，来自20余个国家和地区的30多位网络国际传播达人组成主题采访团，走进义乌多个特色打卡点，深度体验义乌市场贸易、电商直播、非遗传承等场景，近距离感受并用镜头记录传播义乌作为“一带一路”沿线枢纽城市的发展活力。

2018年5月，《晋江经济报》在抖音发起的#晋江欢迎你：改编手势舞、助力世中运#挑战策划，改编歌曲《晋江欢迎你》并配套自创手势舞发起挑战。该话题点播量破2 000万，点赞总量超60万，其中有众多外国友人将挑战视频发往不同的国际社交网络，反响热烈。

3）利用在县域举办的重要国际会议论坛会展、重大国际赛事等官方网络、官方电子杂志、官方发布等新媒体渠道，用国际交流讲好小城故事。习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时指出：要更好发挥高层次专家作用，利用重要国际会议论坛、外国主流媒体等平台和渠道发声。我国处于对外开放的新阶段，请进来和走出去日益增多，国际经济贸易文化体育的交流日益丰富和深入，给县域国际传播提供了更多的契机。博鳌亚洲经济论坛，永久举办地海南省博鳌镇，隶属于海南省琼海市。琼海市配套举办国际旅游传播论坛，邀请近30家外宣新媒体走进琼海，展示丰富多彩、生动立体的琼海形象。乌镇互联网大会，举办地乌镇隶属浙江嘉兴桐乡市。桐乡从2016年开始举办“聚焦桐乡·相约乌镇”国际经贸洽谈会，同时拓宽国际传播渠道，举办“让世界聆听桐乡”等重点对外传播活动，让世界走进桐乡、了解桐乡、认识桐乡、宣传桐乡，不断传播桐乡好声音。

2017年10月，晋江以绝对优势赢得2020年第18届世界中学生运动会举办权（以下简称“世中运”，因新冠肺炎疫情影响，推迟至2022年10月举办）。从申办至今，“世中运”的每一次的官方发布都成为晋江国际传播的载体和平台——成立于1971年的国际中学生体育联合会是经国际奥委会认可的国际组织，目前拥有86个会员。主办城市的城市发展、经济动态、场馆建设、赛会信息都全网实时发布至所有参与的会员国。2018年2月起，晋江经济报社开福建省报界先河，常态化推出全英文专版《NEW JINJIANG》（《新晋江》），每月1～2期，截至2021年9月共推出67期。每一期英文版的主题内容（包含推文音视频等新媒体产品），都通过“世中运”官网、官微、官方社交网络账号以中英文双语向全世界实时推广。《NEW JINJIANG》英文版已经成为晋江国际传播的知名品牌和重要门户。据初步统计，已经刊发的67期《NEW JINJIANG》英文版，关于晋江“世中运”的主题报道多达55期，其中晋江为主办“世中运”进行的城市升级、场馆建设、赛事演练最引人关注。2021年5月，晋江2020“世中运”三场测试赛的办赛成果，一经《NEW JINJIANG》推出，当即受到国际中体联主席劳伦特·佩楚卡的关注，直呼“Very good！”。劳伦特在个人社交网络账号发文，点赞@《NEW JINJIANG》！

融通中外是构建对外话语体系的关键。把中国人的话说给外国人听，而且让外国人听得懂、愿意听，就必须在融通中外上下功夫[4]。县域媒体要投身国际传播，就要用好表达方式，首先做到用英语等国际通用语言讲好小城故事。从英文版面栏目到英文节目，从短视频脱口秀到英文直播英文Vlog，从照片漫画到H5动漫条漫等，《晋江经济报》尝试和探索创新新媒体不同形态创意产品覆盖到国际传播体系，小县域也可以有大格局。

H5“今天我来接旗”：2018年5月8日，晋江赴摩洛哥接过2020第十八届世界中学生运动会旗帜。本报记者北京时间凌晨4点从摩洛哥闭幕式现场采写图文和视频，不仅在世中运官网首页向全球发布，而且新媒体互动接力H5“今天我来接旗”火爆上线。海内外网友可以上传自己的照片，生成各自18岁模样的线上接旗手。活动当天，就有超40万国内外网友线上接旗，为传播晋江世中运增彩。

英文脱口秀栏目《Sunday Talkshow》：2018年晋江经济报在官微推出英文脱口秀栏目《Sunday Talkshow》，邀请外国友人担当主持人，通过风趣幽默、生动多样的表达，例如《吃元宵逛花灯晋江外国友人闹元宵》《正话反说“晋江经验”》巧妙地将晋江城市发展、文化传承、时事热点、网红景点等融入“秀场”，点赞如潮。

英文直播栏目《老外带你游晋江》：2017年9月27日，正值世界旅游日，晋江经济报、晋江新闻网创新策划《老外带你游晋江》栏目，积极在网络上向全世界推介晋江。来自英国的主播Luke带着网络上的数万国际友人，漫步在红砖古厝中感受闽南文化的魅力，了解晋江古人的智慧，探寻全球唯一摩尼光佛的由来……目前《老外带你游晋江》已直播多期，成为晋江市网络文化节的品牌活动之一。

新媒体日记中英双语Vlog：国际大体联世界杯举办期间（2019年12月），9分钟长的视频《Vlog德国小哥哥穿越古泉州对话老子&巴西小姐姐桑巴玩转晋江》，采用最新媒体日记形式Vlog，主播体验式参与国际大体联文化活动，与外国球员趣味互动，向全世界展示青年足球的晋江魅力。

英文短视频栏目《How Young！Jinjiang！好样晋江！》：2021年栏目在晋江经济报官方微信、视频号及抖音官方号上推出，每期用1分钟短视频全英文介绍城市风光，打卡晋江网红新地标，多角度展现晋江的“国际范”。

“老外说：我在晋江打疫苗”：2021年，正是全球对抗新冠肺炎疫情的严峻时刻，晋江经济报适时推出“老外说：我在晋江打疫苗”系列策划，以中英文双语采访讲述，用新闻报道、视频跟踪、Vlog等方式，由来自美国、意大利、韩国、马来西亚、菲律宾等10多个国家的“歪果仁”，讲述他们在晋江接种中国新冠疫苗的故事。这一系列刊播后，国内多家媒体、学习强国平台转载采用，中国日报等主流外宣媒体引用报道，港澳媒体公众号持续转发，菲律宾等海外多家媒体强烈关注。相关报道在海外，尤其是菲律宾，引起了强烈反响，海外华侨和国际友人对中国切实坚持“人民至上、生命至上”表示赞扬，高度评价了中国的大国气度和国际担当。

网络无国界，创新无上限，新媒体的普及、融媒体的创新是国际传播领域的重要变革。目前，我国县级融媒体体系建设已从数量发展阶段提升到高质量发展阶段，县域国际传播应用创意化的新媒体产品抢滩国际新兴媒体、社交网络阵地，积极发声，抢占未来国际传播发力点，才能切实加强和改进我国国际传播能力建设，更精彩地讲好中国小城故事。

參考文献

[1]龚锦.县级电视台如何做好对外传播工作[J].青年记者，2014（16）：84.

[2]赵新利.国际传播能力建设与“媒体自信”[J].青年记者，2013（19）：86.

[3]《人民网》舆情频道.城市对外传播：打造城市IP 内容要“接地气”[EB/OL].[2019-12-20].http：//yuqing. people.com.cn/n1/2019/1220/c429609-31516367.html.

[4]文建.把握国际话语权有效传播中国声音：习近平外宣工作思路理念探析[J].中国记者，2016（4）：36.

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