探究媒体作为特殊社会机构的作用

袁野 陈祯

摘要：大众传媒的发展历史不仅是媒介技术创新的历史，它的形成还伴随着一系列的社会创新。“社会机构”这一概念最早由西方国家提出，其含义在于满足大众的基本需求的具有制度性的组织。媒体，及大众传媒，是一种相对较新的社会机构，像大多数现代机构一样，结合了社会机构所需求的的主要特征。本文将基于新闻传播学的理论对媒体的社会作用进行剖析，并解释其作为特殊社会机构这一概念。

关键词：大众传媒;基本需求;社会机构;媒体功能

媒体组织的制度性意味着他们在社会上拥有法律定位。将媒体视为一种社会机构，意味着它具有社会组织的所有属性，（例如：工业，金融，科学机构等）。媒体组织的性质取决于特定的意识形态和特定的历史时期，它们对社会结构和社会活动产生深远影响。

人类文明发展的现代阶段的特征是向信息社会的过渡。这一过程体现在所有活动领域的信息化加速，信息空间的形成以及各种类型信息的可利用性的增加和潜在受众的扩大。由于媒体技术能力的扩展，社会发展的环境开始发生变化。媒体在信息社会的形成中起着重要作用，它作为一种特殊的社会机构，其主要任务是通过形成适当的信息领域来调节人们的需求。

社会需求以人类需求为源，包括维持生命，生育，安全，休息等。与此同时，在社会层面，这些需求获得了额外的补充。大众传媒作为现代社会最重要的社会机构，且具备以下功能：全面地传递给受众信息;满足大众的社交需求;传播意识形态和政治影响力;教育;娱乐;促进文化和科学成就等作用。在大众传媒的帮助下，象征性的概念在社会中得以传播。

1.满足大众对于信息的需求

“大众传媒”、或“媒介”，指传播信息的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具;1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，它已成为各种传播工具的总称。

信息功能本身就是满足社会需求的功能，媒体早已成为人们了解社会，了解世界的重要途径，每个人和整个社会都有权获得他们感兴趣的信息。

每种类型的媒体在传输信息时都使用特定的符号形式和手段：视频或声音，文本，图像，它们以不同的方式影响接收者。信息的感知不仅发生在理性层面，其心理情感影响也固定在潜意识层面。海量的信息对大众产生了重要的影响。受众在接受到信息后，会形成自己的认知，形成不同的观点，这对社会的发展，世界观的扩展，社会的变革有着至关重要的作用。

2.满足人与人之间的社交需求

社交是人类判别自我存在价值，定位自我认同自我的一个必要之物。大众传媒满足了人们基本的社交需求。从本质上讲，社交媒体是一系列快速发展的电子通信技术，这种技术拉近了人与人之间的距离，使得沟通突破了时空的屏障。社交媒体的参与者可以共享知识，经验，观点，新闻，视频，照片，音乐，网站链接等，建立和发展联系。社交媒体是一种在线交流，在这种交流中，个人可以既平稳地又灵活地改变自己的角色，既可以充当受众，也可以充当作者。过去，很多人害怕面对面的交流，患有“社恐”，现在，社交媒体的出现改变了人们的交流方式，使人际关系更加多元化。

3.媒体的传播意识形态功能

媒体的意识形态功能是社会对事件的看法，这些事件以有利的政治和文化形式呈现。意识形态对公众舆论的形成和受众的价值取向，人们的自我意识，人们的理想和愿望产生深远影响。换句话说，是对一个人的思想的影响，是大众形成一种特殊的意识和价值观念。

习近平总书记在全媒体时代和媒体融合发展第十二次集体学习指出，无论在政党与国家政治生活内部还是在社会意识形态的谱系中，意识形态都需要借助一定的话语体系和叙事方式到达受众，做大做强主流舆论，事关全党全国人民团结奋斗的共同思想基础的巩固。大众传媒在宣传意识形态的工作中处于中坚力量的位置，起到至关重要的作用。

4.媒体拥有娱乐功能

人们在工作劳动后，身心处于疲惫的状态，媒体的娱乐功能可以很好地帮助大众放松生理和心理的疲劳。大众传媒的娱乐功能可以通过综艺节目，电视剧，电影，各种游戏（包括计算机游戏），体育等方式满足人们的各种审美需求。娱乐存在的意义就是在生活中放松我们的神经，并且通过一些形式的娱乐节目传递一些正能量。就时间长度而言，娱乐功能通常在所有媒体的功能中排第一名。

5.大众传媒有文化教育的作用

现代社会中，在人生的不同时期，大众仍然有相当一部分知识是通过媒体接收的。实际上，伴随人们一生，媒体是最重要的知识补充资源之一。人们可以通过观看节目来学习自然科学和生存技巧，看短视频来学习外语等等。

新闻的文化教育功能可以参与社会中文化价值的促进和传播，对人们进行全球文化的教育，从而为一个人的全面发展。文化形成功能的目的是丰富一个人的内在世界，使其成为一个有自我价值的人。媒体的主要任务是根据自己的选择为观众的喜好，志向是提供高度专业的“服务”。新闻业由于信息传播渠道系统的广泛发展，使文化能够为最广泛的圈子所用。

6.大众传媒具有引导舆论的功能

法国著名的社会学家皮埃尔·布迪厄认为，以社会学研究成果为代表的舆论记录在报纸，杂志，电视屏幕等的页面上。不仅反映了集体观念，期望和焦虑，而且塑造了它们，指导人们的行为。就如郑爽的“代孕事件”，媒体机构迅速对代孕进行批判，并且在最短的时间内表达出正确的价值取向，并请求封禁诸如此类的负能量演员。媒体引导舆论可以让群众明白孰是孰非，指导大众的个人行为。

结语：

综上所述，大众传媒被称为一种特殊的社会机构，是因为它满足了大众的各种社会需求，实现了个人的社会价值。大众传媒全面参与人们的生活，满足了主体意识越来越强的现代人。大众传媒，尤其是报纸、电视等媒体与我们的工作、生活息息相关。总之，这种特殊社会机构已成为社会互动的必要因素，没有它，现代社会的其他功能和社会发展就不可能实现。

参考文献

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（1.莫斯科國立大学新闻系;2.俄罗斯人民友谊大学新闻专业）