大众传媒：整容宣传中的助推器

连丹丹?

摘 要：短短的几年时间，整容业可谓迎来了春天，呈现出一派推力欣欣向荣的景象。大众传媒在这一过程中扮演着重要的角色，大众传媒是信息传播过程的平台和推力，是整容信息传播的重要渠道，对整容宣传中信息进行把关，把整容的内容及优点反复循环地宣传给受众，逐渐转变人们对整容的传统偏见，加深人们对整容的理解。大众传媒是整容热的助推器。

关键词：整容；大众传媒；宣传

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0075-02

一、引 言

整容一词，从陌生到熟悉，只有短短的几年时间。短短的几年时光，整容业可谓迎来了春天，到处呈现出一派欣欣向荣的景象。整容的群体从影视明星、富婆、高级白领，到如今大学生、高中生、甚至初中生、家庭主妇等普通大众。整容的内容和形式也更加的丰富多彩，从简单局部的割双眼皮、开眼角到垫鼻梁、磨下颌、磨颧骨、丰胸、美臀等全方位的整容。可见整容已经成为当下一种不可逆转的流行趋势。这种流行趋势的形成与媒介的传播推进、流行文化的盛行有着密切的关系。

时至今日，学术界对“整容”这一现象的研究已经取得了一定的成果（高艳，《整容的社会心理学分析》2005；朱益萍，《整容时代带来的冲击和思考》2012；杨曦，《从女性主义的视角看现代女性整容》2015等）。总的来讲，以前的研究主要体现在三个方面：一是女性主义的视角研究，主要涉及到女性自我意识的觉醒与独立；二是心理学角度的研究，主要是从整容者心理层面来分析整容原因；三是社会学的角度研究，主要是从整容这一现象出发，对社会的反思。

前人的研究在对整容现象进行分析时，过多的倾向于整容这一现象产生的影响。本文试图从大众传媒的角度，综合分析大众传媒在整容这一现象中所扮演的角色。

整容业繁荣的原因有很多，概括起来大概有两种：一种是外在因素，比如当今社会经济的迅速发展、医疗水平的显著提高、人们的生活水平极大地改善等；一种是内在因素，比如求职的需要、美满幸福生活的需要、攀比从众的心理等。那么，大众传媒在整容这一消费现象中起了什么作用，扮演了什么角色呢？为此，笔者进行了相关的社会调查，并在调研的基础上进行了分析与思考。

二、调查对象及方法

1.调查对象

为了能够更加全面的了解大众传媒在整容这一消费现象中所扮演的角色，本次研究对象范围较广，横跨60后到90后，主要有即将退休的妈妈群体、已经步入婚姻殿堂或初为人母的女性群体、面临找对象的职业女性群体、即将面临就业的大学生群体。这些人都具有良好的教育背景、一定的认知能力、喜欢接受新事物、对时尚潮流比较敏感，更为重要的是对整容有一定的了解，甚至有过整容的经历。

2.调查方法

（1）抽样法。在进行样本选择的过程中，笔者起初准备选择随机抽样的方法以保证样本的客观性。但是考虑到样本的来源具有群体性的特征以及年龄、性别的限制和在实际操控中的困难，后来选择滚雪球抽样方法，即先选中适合的调查对象，然后通过他们的带来更多调查对象，这样一步步扩大样本的范围。

（2）问卷法。为了尽可能地减少偏差，提高样本的代表性。本文在进行样本选择的过程中又运用了网络这个平台，使用网络问卷法，即做一份问卷调查发在朋友圈里和朋友的朋友圈，这样样本的群体相对比较广泛，可以让不同年龄阶段的朋友帮助完成调查。运用网络问卷法，能够扩大样本的范围。

三、调查结果分析

本次的调查时间选在一月上旬的一个星期六，在网上发布了一个问卷调查。共有52人参与，年龄主要在18～50岁之间。同时，又进行了一个抽样调查，调查的对象主要集中在16岁到60岁年龄阶段的女性，调查的地点主要在高校聚集地和经济较发达的市中心。因为在这里活动的人群一般具有较好的经济能力、良好的教育背景、更为重要的是有整容的需求或者整容的经历。问卷共发出30张，收回30张。

根据调查的数据，可以得出以下结论。

1.样本接受相关信息的渠道

在接受问卷调查的群体中，所有的调查对象都表示在生活中通过大众传媒了解过整容的信息。其中有23%的人表示是通过广告了解到整容信息的。这里的广告包括电视广告、公交广告、广告牌等，人群以60后、70后居多；31%的人表示是通过杂志接触到整容信息的，杂志包括时尚周刊、美容周刊等，这里的人群以80后、90后居多；73%的人表示是通过互联网了解到整容信息的。互联网包括各种整容网页、个人微博等，这里涉及的群体比较广，各个年龄阶段、各个社会群体均有涉及。（这里的数据是有重复的）

2.促使样本整容的因素

在接受调查问卷的群体中，有12%的人表示整过容或者准备整容，这一部分人更具有代表性。这些人在整容或者准备整容前，都会通过大众传媒多方面了解整容信息。比如，大部分的人会通过互联网查询将去的整容医院的医生的水平、医疗机械设施是否齐全，以及成功的概率等，部分人会打电话咨询整容医院整容的信息。其中50%以上的人表示是广告的宣传让她们动心，开始逐步去了解整容的信息，30%的人表示是通过周围人起了整容念头的，可见前者作用更大。

3.大众传媒向样本宣传的内容及方式

在接受调查问卷的群体中，有13%的人表示，是无意中看到插播的电视广告、公交广告或者广告站牌，了解到整容信息的。有66%的人表示，是看到明星整容的绯闻开始了解整容的；有32%的人表示，是看关于整容的电影或者电视剧开始关注整容的；有24%的人表示，是通过网络的热点问题以及网页广告接触到整容信息的。可见大众传媒是通过潜移默化的方式向我们宣传整容的。关于整容的内容，调查结果显得比较的统一。80%的人接触到的整容信息主要是面部整容，包括开眼角、割双眼皮、去眼袋、垫鼻梁、修唇形等；21%的人表示接触过的整容信息是关于胸部的整容。3%的人表示接触过关于臀部整容的信息。

四、研究结论

大众媒介在人们的生活中扮演着重要角色，传统的大众媒介有报纸、杂志、广播、电视等，是我们看世界的窗口，很多大到世界政局的变动、政府决策，小到道路的出行状况、基础设施的维护的事情，大家都是通过大众传媒了解到的。随着科技水平的发展，互联网进入到千家万户，给信息的传播途径描绘了崭新的篇章。整容信息的传播借着大众传媒的东风走进普通人的生活中，它不再是明星、富婆、高级白领等特殊阶级的特权，开始走向普通大众。更多的人尤其是女性借助网络传媒这个平台接触到整容的方方面面的信息。

大众传媒是信息传播过程的平台和推力，是整容信息传播的重要渠道，而整容信息的传播之盛又是整容业繁荣的关键因素，所以大众传媒在整容信息传播的过程中起着关键性作用，并在宣传中有着不可忽视的地位。

1.大众传媒在整容宣传中的信息“把关”作用

大众传媒是整容宣传的主要平台和手段，是整容宣传的鉴赏者、决定者。在一定程度上，大众传媒就是整容宣传活动的鼓吹者，它决定着宣传的内容，宣传的对象和宣传的方法。这就决定了大众传媒在整容宣传中所扮演的角色，同时，在一定程度上决定了大众传媒在整容宣传中的把关作用。

宣传活动的成败与宣传内容的妥当与否有着至关重要的联系，宣传内容的选择决定宣传活动的成败，并且引导着消费者心理定式的形成和改变。在《大众传播模式论》中丹尼斯.麦奎尔、斯文.温德尔指出，“在特定讨论的一系列议题或问题中，那些受到媒介更多关注的问题或论题，在一段时间内将日益为人们所熟悉，他们的重要性也日益为人们所感知，而那些得到较少注意的问题或论题在这两方面将相应下降。”

随着整容业的发展，学生整容也越来越流行，甚至很多的小学生加入整容的队伍，整容出现低龄化的趋势。这种现象与大众传媒的导向有关。目前，各种媒体对整形方面的宣传也很多，充斥着孩子们的耳目，必然会对他们造成影响。从心理学和社会学的角度来看，整容低龄化的趋势会给儿童的成长带来不良的影响。儿童正处在心理变更期，整容低龄化发展易造成儿童关注外在的形表而忽视内在的积累。因此，大众传媒在整容宣传中要当好整容宣传对象的“把关人”。

2.大众传媒在整容宣传中渗透性作用

随着科学技术的飞速发展和大众传媒的广泛普及，大众传媒已经完全渗透进人们社会生活的各个角落。大众传媒是整容宣传的途径和手段，通过对整容宣传内容的渗透，促使受众调整了认知结构和态度结构，或多或少地接受一些整容宣传者的思想、观念、态度。比如以电视中的整容广告为例，多数广告展示的是美丽、充满活力的女性，并向广告受众暗示：作为女性，其价值就在于漂亮和年轻；作为男性，就应该选择这样的女性。“在许多情况下，人们会自觉不自觉地以大众传播媒介中曾经出现过的某种态度或行为方式，去看待和处理各种问题。”大众传媒的整容宣传就是运用了大众传媒在当今社会的巨大影响力，把整容的内容及优点反复循环地传递给受众，进行渗透性的宣传，使整容宣传内容在受众的心理态度形成或改变中，经过对宣传内容的认同，同化而最终内化为受众的个性心理定式，最终达到影响和改变受众整容的思想和行为方式的宣传作用。

3.大众传媒对受众心理态度形成或改变的促进作用

“身体发肤，受之父母，不敢毁焉，孝之始也”，古训昭昭，但是大众传媒以其广泛的普遍性和极强的渗透性营造的“整容信息环境”，不断地促使和改变受众的认知方式和行为意向，使人们转变对整容的偏见，塑造了当代的审美取向。如今，视整容者为怪胎的时代已经一去不复返了，整容如同家常便饭，人们已经从心理上认可并接受它。

毋庸置疑，大众传媒在当今信息社会中有着巨大的影响力，大众传媒的功能和强势影响在推动社会发展和传播信息方面扮演着越来越重要的角色。今天，整容业在大众传媒的推波助澜下，成为当下不可逆转的流行趋势，逐渐转变人们对整容的传统偏见，加深人们对整容的理解。但是不可否认，整容也有很多失败的案例，比如“超女”王贝整容致死的案例，这是一个比较典型的案例，还有很多这样的案例。同时，整容还有很多副作用，比如面部神经损伤成面瘫。因此，相关部门应该加强对大众传媒宣传内容的引导和监督，使大众对整容有一个正确的了解和认识。

参考文献：

[1] （美）丹尼斯.麦奎尔，（瑞士）斯文.温德尔，大众传播模式论[M].上海：上海译文出版社，1997.

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