广西瑶族文化元素在城市品牌推广中的融入与创新——以“恭城瑶族文化”创作为例

王邻霖，林芳胜

（广西外国语学院，广西南宁 530000）

广西少数民族有悠久的历史，有灿烂的文化艺术，形成了独特的文化特点，壮族干栏式建筑、侗族风雨桥、鼓楼等民族建筑，瑶、苗等民族医药，以及丰富多彩的民族民间文学、音乐、舞蹈等，都是广西各少数民族文化艺术的瑰宝。如今，广西瑶族文化逐渐被更多人所知，其富有的艺术与文化内涵毫无疑问是一笔巨大的精神和物质财富。

恭城瑶族自治县是一个具有浓厚民族文化内涵的地区，恭城瑶族居民在繁衍生息过程中，逐步对生活的所闻所想所感的经历通过符号、语言形成了本地区独具一格的民族视觉符号。这些民族符号与特色的民俗民风形成的传统文化一直流传至今，成为了一种富有浓郁民族气息的艺术。

在挖掘恭城瑶族民族气息和艺术价值时，是否应该考虑它不仅仅只是一个“非物质文化遗产”，因为在文化建设上，还应提高和发展它的文化水准，这不但能够有效的保护和促成恭城瑶族文化的发展，还能构成我国优异的传统文化的继承体系，使文化遗产推动经济社会向前运转，最重要的是能把恭城瑶族文化融入到现代艺术的浪潮当中。这些才是对恭城瑶族文化内涵的最好呈现。

1 广西瑶族概述

1.1 广西瑶族的文化习俗

在少数民族中，瑶族是历史比较久远的少数民族之一。1949 年新中国成立以来，广西陆续建立了6 个瑶族自治县，每个自治县都有独特的瑶族文化。经过改革开放政策的引导，广西瑶族居民生活得到了明显改善，教育事业、文化传承都得到了整体提升，经济也在迅速发展。在发展过程中，一些具有民族特色优秀瑶族文化声名远播，如打油茶、跳长鼓舞、瑶药、瑶锦等都被世人所知。广西瑶族节日繁多，大节日有盘王节、达努节等。广西瑶族有许多特色服装，男性服饰为没有领的短衣，下身的穿着多为过膝的中裤，而女性多为没有领的大襟袍子。

1.2 有代表性的恭城瑶族文化概述

恭城瑶族是位于我国广西壮族自治区桂林市，东南部的恭城瑶族自治县的少数民族，而恭城瑶族随着历史发展，形成了许多富有代表性的特有文化习俗。在语言交流方面，恭城瑶族有本民族的恭城官话，其他语言还有闽南话、宝庆话及普通话。在民间文艺中，唱民歌与跳民舞是少数民族最为擅长的活动，单说恭城瑶族就有婆王歌、九甲歌、八甲歌、夹板歌等，有音调飘扬大气、旋律浑厚宽广的特点。在民族舞蹈方面，主要有铳鼓舞、羊角舞和单人长鼓舞，铳鼓舞主要是用于祭奠神灵，在每年农历六月初六举行，恭城瑶族的居民会用苞谷和米饭加上铳鼓舞进行祭奠。羊角舞则是每年的正月十四进行，人们用羊角扮演山羊，舞蹈内容主要为恭城瑶族打猎的情节过程。

2 城市品牌概述

2.1 城市品牌的概念

城市的发展需要有独特的城市形象，那么城市品牌就是城市形象推广和传递的核心，也是提高城市形象和竞争力的最有效手段，所以城市品牌需要能让受众感受到它的核心价值带来的收益。因此，建立一个完善的城市品牌，也是需要对城市品牌制定一个合理的蓝图，对其目标进行规划与确定，之后需要做好对各个主管部门的工作进行合理安排，以及时间的掌控和预算的统等工作。当然，城市品牌也是会不断的运转，不断的更新，每个城市品牌都是会经历设计、提升、成熟、退出的这几个阶段，所以，城市品牌需要具有着很强的生命性和调动功能。

2.2 城市品牌种类

2.2.1 产品型品牌

产品型品牌是为让城市自己特有的产品以及服务业优势发挥出来，有效的提高原生产地的形象，可以达到将其行业的产品与服务行业进行垄断效果，最后让城市的这类产品可以在市场上增加商业的竞争力和名誉。

2.2.2 文化型品牌

文化型品牌是根据城市的历史发展形成的，会直接影响人们的审美意识，掀起文化潮流。

2.2.3 旅游型品牌

旅游型品牌主要是以旅游业为驱动发展的城市品牌，这类城市的经济支撑主要是旅游业。旅游型品牌是提高城市知名度最有效的手段之一。

2.3 城市品牌推广的重要性

城市品牌的推广对于城市的发展而言，有着不可忽视的重要性，良好的城市品牌在城市的建设和发展上都有着非常巨大的价值，城市品牌塑造出繁华的街道和雄厚的商业资源，是吸引外来人才最重要的条件之一。同时，城市品牌可以将城市的居民集中力量放在共同建设城市发展方面，有效的提高整个城市的凝聚力和吸引力，利于营造出城市的良好形象，推动城市素质文明的提高与发展。

3 恭城瑶族文化元素在城市品牌推广中的前景与意义

3.1 恭城瑶族文化元素在城市品牌推广的发展前景

恭城瑶族文化元素具有区别其他区域文化的特点。发掘恭城瑶族文化不单单只是创建优秀传统文化的继承与发展，增强大众对非遗文化的的传承和了解以外。也是反映出恭城瑶族的文化内涵，并融入了本土特色和文化，形成一种具有特色的文化潮流，更容易吸引管理者和开发商重视，有效的提高恭城瑶族文化的凝聚力和吸引力，并且促进地区旅游业的形成，提升当地民众生活质量，让城市经济与文明都能得到整体的提高，对于城市的建设和发展而言，都产生了非常巨大的价值作用。

3.2 恭城瑶族文化元素在城市品牌推广的意义

在城市品牌推广中加入恭城瑶族文化，可以促进当地文化产业发展，而且城市发展需要吸引资金，优秀的城市品牌可以有效吸引资金投入，推动城市社会经济发展。构建城市文化品牌，促进文化产业发展，形成品牌创新和产业发展的双赢局面。同时，也加快经济发展水平的目的，促进了文化特色以经济的结合，达到金融和创新要点的协同发展的要求，提升地区知名度。

4 广西瑶族文化元素在城市品牌推广中的融入与创新

4.1 恭城瑶族城市品牌海报的相关概述

城市品牌的设计与创新带来的益处渐渐被人们熟知，城市品牌的建设也被越来越多的管理者和开发商所看重。为提高民众对非遗文化的继承和了解意识。将恭城瑶族居民日常生活的衣，食、住、行中形式与神态进行提取设计，将其运用到整个画面的布局当中。为了体现出恭城瑶族的地域特色，将当地具有代表性的动物图腾融入其中，之后提取恭城瑶族传统服饰中绣有鸡仔花、米字纹样及树汁花染成的图案等纹样进行镶嵌。这样将这类民俗的载体运用到海报中，使整个画面都以图形元素进行展示，充分的将这些图形符号给予人们恭城瑶族文化的文化感知，而且富有高度的视觉化，与高度艺术化，大大减少了人们与文化之间常常存在的沟通障碍。有效的实现了恭城瑶族文化元素在城市品牌推广中的活态发展。

4.2 恭城瑶族文化元素在城市品牌产品开发中的衍生

通过对于前期阶段性成果的设计，很好的表达了恭城瑶族文化元素在城市品牌设计中的形象及文化内涵后，还需对品牌产品进行更深入的衍生与开发，如在景区、服务点、车站、游客中心等地区，赠送或销售其品牌相关的衍生产品可对城市品牌的推广起到推动作用。因为，将这些品牌产品在融入了本土特色文化艺术特征同时，能在不同文化的对比下形成和突出自身内涵的特点，因此，深度挖掘出恭城瑶族的文化内涵将其与品牌产品融合，可有效的将城市品牌宣传开来。相比很多市面上所见到的文化表现形式喜爱单独运用抽象的民族图腾进行展示，而恭城瑶族文化元素品牌产品运用了抽象的图腾与更通俗的图案进行镶嵌，不但可以充分发挥出恭城瑶族的文化的核心价值，同时更方便让受众理解和感受其文化内涵，提高了城市品牌的宣传效率，让恭城瑶族文化获得兼容并蓄的附加价值，增强了恭城瑶族文化的继承和交流（如图1.2）。

图1

图2

5 总结

发掘地域文化对传承文化与城市发展都具有着重要的意义，而恭城瑶族的文化元素与城市品牌的结合，可有效提高城市品牌的吸引力，促进恭城瑶族自治县、甚至是整个广西地区的旅游业形成，大幅度提高广西经济发展与精神文明的建设，提高恭城瑶族自治县的城市知名度。并且在发展恭城瑶族文化元素在城市品牌推广过程中，会不断的加深恭城瑶族或整个广西的对外文化交流，加强外界对恭城瑶族文化的了解，这样对中国文化多样性的保护，以及各地区文化和、文化促进都起到了重要的作用。