字节跳动频遭“搭便车”

2020年，北京字节跳动科技有限公司（以下简称“字节跳动”）旗下知名度很高的两款产品——今日头条和抖音都遭遇了商标侵权的问题。

2020年10月，今日头条起诉今日油条的新闻在网络上引起热议。原因是一家名叫“今日油条”的河南网红早餐公司，设计了与今日头条LOGO及其App界面高度相似的店面，甚至广告口号也是由今日头条“你关心的才是头条”改编成“关心你的才是好油条”。而且国家工商局的信息显示，今日油条还注册了今日豆浆、今日面条、快手抓饼、饼多多等商标，状态处于申请中。

在“今日头条”对“今日油条”提起訴讼之后，今日油条的负责人解释说：“我天天都刷今日头条App，是头条的忠实用户，喜欢它的风格，爱看上面的新闻，开油条店时，就找人这样设计了，没想到判我侵权了。”通过这番话，我们可以看出企业经营者必须要增强知识产权意识，否则蹭出来的品牌最终不会走得长远。

2020年12月，一款“趣抖音（Joy Tok）”App在市场上发布，并对外以抖音的名义进行宣传，同时声称自己是字节跳动旗下的产品。在进行广告宣传时，趣抖音使用了字节跳动已拥有的“趣抖音”商标。事实上，在2018年11月，抖音官方已正式注册“趣抖音”商标，但是目前市场上这款冒名的“趣抖音”App与抖音以及字节跳动无关。抖音发表声明称这一行为侵犯了抖音公司“抖音”“趣抖音”和“抖音图片商标”的商标权益。当前，抖音公司对“趣抖音”微信公众号运营主体重庆跳跳虎文化传媒有限公司提起了民事诉讼。

尽管字节跳动旗下两款产品都遭遇了商标侵权问题，但两者之间仍存在细微区别，即商标在优先权方面存在争议。就字节跳动维护自身权益而言，今日头条实际上并未拥有餐馆类商标优先权。今日头条要想维权，常见的维权方式就是将“今日头条”商标在个案中认定为驰名商标，这样可以将商标专用权的范围扩大到餐饮行业，或者运用《反不正当竞争法》进行维权。两者的适用条件之一是误导相关公众，使其误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。但是，今日油条并不存在误导消费者的行为，是消费者自行对两个品牌进行比较的行为。

谈到这一点，北京市炜衡律师事务所高级合伙人、知识产权部主任吴新华表示，“今日头条”经过多年来广泛使用和宣传，已有较高知名度，并为相关公众所熟知，但能否作为驰名商标予以保护，还有待广州知识产权法院的审理。万慧达知识产权合伙人黄晖认为，根据我国保护驰名商标的司法解释，“今日头条”及其特有的文字表达形式，仍可获得驰名商标的跨类保护。

在注意力经济时代，“傍大牌”的确能吸引消费者的眼球，但是随着消费者品牌意识逐渐提高，“搭便车”赚快钱的行径只会令人反感。对于品牌而言，模仿抄袭其他品牌终归不是明智的选择，创新才是一个品牌发展的动力，才能让品牌在市场中竞争取胜。

（见习编辑/孙若愚）