江小白终于做回自己

“江小白”作为白酒界的年轻品牌，依靠着独特的产品理念，抓住时代需求并在行业中脱颖而出，填补了年轻人专属酒类的空缺，在市场中闯出了属于自己的一片天地，但年轻的江小白品牌在商标纷争上却经历了一些波折。

2011年，重庆江小白酒业有限公司创始人陶石泉与重庆市江津酒厂（集團）有限公司达成合作意向，开发一款定位于年轻消费群体的白酒产品。同年12月19日，“江小白”商标由成都格尚广告有限责任公司申请注册，于 2013年2月21日被核准注册。

2012年，重庆江津酒厂下属江津区糖酒有限责任公司与四川新蓝图商贸有限公司签订《定制产品销售合同》等协议。江津酒厂授权新蓝图公司为“几江”牌江津老白干等多款产品的经销商。此时，新蓝图公司的法人代表是陶石泉。

2012年3月，江小白在成都糖酒会与消费者见面，一句“我是江小白，生活很简单”的经典语录和其独特的产品包装、卡通形象给许多消费者留下了深刻印象，并迅速红遍大江南北。

自从江小白在市场取得良好反响后，江津酒厂想靠酒水的生产能力分享蛋糕，但江津酒厂与江小白双方未达成共识，于2012年底中止了合作。

同年12月6日，商标局核准成都格尚“江小白”商标的转让，受让人为新蓝图公司。

随着双方合作的中止与此次“江小白”商标的转让，让曾是亲密合作伙伴的重庆江小白酒业有限公司与重庆市江津酒厂（集团）有限公司之间开启了“江小白”商标之争。

江津酒厂指出，新蓝图公司只是其经销商，是其先使用江小白品牌，并表示“江小白”商标属于自己。

2016年5月，江津酒厂向原商标评审委员会提出“江小白”商标无效宣告请求。由于江小白公司地址变更，其没有收到原商标评审委员会寄送的答辩通知，未能参加评审程序。原商标评审委员会根据江津酒厂提供的证据，从而裁定宣告，第10325554号“江小白”商标无效。

随后，江小白不服商标评审委员会的决议，起诉到北京知识产权法院，称江津酒厂公司无任何有效证据证明其在诉争商标申请日之前使用过“江小白”商标，所有证据均在诉争商标申请日之后，且证据不具有真实性、合法性和关联性。

2017年12月25日，北京知识产权法院经审理作出一审判决，撤销了原商评委被诉裁定。原商评委和江津酒厂不服一审判决提出上诉。

2018年11月22日，经北京市高级人民法院审理后，针对该案作出二审判决，支持原商评委裁定，撤销了一审判决，驳回江小白公司的诉讼请求。

江小白公司不服二审判决，向最高人民法院申请再审。

2019年12月26日，最高人民法院认为，在诉争商标申请日前，“江小白”商标并非江津酒厂的商标，根据定制产品销售合同，江津酒厂对定制产品除其注册商标“几江”外的产品概念、广告用语等并不享有知识产权，新蓝图公司对诉争商标的申请注册并未侵害江津酒厂的合法权益，未违反2001年商标法第十五条规定。“江小白”商标最终归属于江小白公司。

2020年1月6日，重庆江小白酒业有限公司发布《关于最高人民法院判决“江小白”商标案胜诉的声明》。

江小白在声明中表示：“江小白品牌的发展，得益于完善、公正的知识产权保护环境。最高法的判决也让我们有信心继续坚持原创品牌的道路，更好地促进清香型高粱酒的产业振兴。”

这一场商标纷争源于行业品牌创新的收益，终于保护品牌创新的信心。品牌要在创新发展的同时保护自身知识产权，在商业合作中均需要对自身知识产权归属进行明确，并根据市场特点进行知识产权布局，才能保证企业品牌竞争的优势。

（编辑/李