基于钻石模型的四川休闲体育产业竞争力分析

李鲁云 侯光辉

（成都大学 四川 成都 610106）

”十四五”时期是我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，是体育产业成为国民经济支柱性产业的起步期。积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，成为加快体育强国建设的重要步骤，同时，人们对休闲体育的需求量也在日益剧增。

近些年四川体育产业发展以体育彩票业、博彩业为主，而作为构成休闲体育产业的生态休闲体育产业、健身服务产业、体育竞赛表演业发展还有很大的空间。由此，四川作为地理资源富足和民俗文化丰富的西部省份，提高其在全国休闲体育产业发展中竞争力，让其在全国经济发展中提高竞争力，脱颖而出，成为我们思考的重要问题。

基于此，构建系统强大、政策完善、管理规范的休闲体育产业市场，找准四川休闲体育产业核心竞争点，是帮助四川休闲体育产业快速发展，提高自身核心竞争力的重要举措。本文借助美国哈佛商学院学者迈克尔·波特的“钻石模型”理论对四川休闲体育产业的发展现状及存在的问题进行综合探讨与分析，为提升四川省休闲体育产业竞争力寻找正确途径和科学理论支持。

1、四川休闲体育产业的“钻石模型”理论解析

“钻石模型”是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特提出的。它是用来分析国际竞争优势的工具，该工具由2方面、6个因素构成。

（1）4个具有双向作用的要素。

①生产要素——包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施；

②需求条件——地理区域位置、群众消费潜力；

③相关产业和支持产业的表现——产业和相关产业的竞争力；

④企业的战略、结构、竞争对手的表现。

（2）两个辅助要素。

①政府行为；

②机遇。

波特认为，政府与机会存在变数。机会是无法控制的，政府影响是不可漠视的，二者在各产业竞争力的形成过程中具有至关重要的作用。如图1所示：

本论文运用钻石模型，结合四川省休闲体育现状，主要从较稳定因素的几个方面对四川休闲体育产业竞争力进行分析，主要有生产要素(包括休闲体育天然资源、硬件设施以及休闲体育从业人员)、需求条件（大众消费潜力）、相关支持产业和企业(从事休闲体育的相关企业和产业)、组织结构和竞争因素分析，同时结合两个辅助因素在各因素中的重要作用进行分析，发现目前在发展中存在的问题，得出构成四川休闲体育产业竞争力的结论。

2、基于钻石模型的四川休闲体育产业要素分析

2.1、生产要素分析

（1）休闲体育资源分析。

四川丰富多样的地貌地形——高山、平原、河流、冰雪，适宜的气候条件，以及风格各异、独具特色的多民族文化基础，为不同人群从事不同的休闲体育活动提供了丰富的条件基础。有四姑娘山、央墨龙、牛背山、海螺沟等适于探险、攀岩等极具挑战的休闲活动的天然地型条件，也有诸如能承办国内外重大赛事，集运动、休闲、旅游于一体的米易国家级皮划艇激流回旋竞训基地这样的人造资源条件，还有青城山、蜀南竹海、峨眉山、泸沽湖、九寨沟等旅游胜地及各县市内如浣花溪、成都市东区音乐公园、活水公园等大批环境优美的主题公园。

尤其近些年随着社会的不断快速发展，人们生活水平的不断提高，人们不再仅仅局限于吃饱、穿暖，更多人开始注重身体健康和生活品质的提高，越来越多的人喜欢走出去，群众参与休闲体育运动，户外旅行、探险、攀岩等户外自驾游，徒步旅行的人越来越多了，尤其节假日来到四川旅游的人越来越多，以至于在节假日出现新闻报道的出现景区人山人海的现象。因此，充分证实四川省具备了充分丰富的发展休闲体育产业的物质资源条件。

在此情况下，出现了城乡休闲资源分布、人力资源分配不均的一系列矛盾问题。乡镇地理、文化资源充实丰富，但缺乏专业管理和就业人才进行科学规划和指导，而城市休闲体育具备丰富的人力资源、专业的人才培养体系，但资源相对缺乏。

（2）休闲体育从业人员情况分析。

根据2019年度财报，四川省体育产业产值为1300亿元、增加值355亿元，体育经济增长较为迅速。四川省体育局规划将培育1-3家在全国具有一定影响力的四川本土大型体育企业，鼓励优势企业、优势品牌和优势项目在省内外连锁布局，并支持具备条件的市（州）加快组建体育产业集团，做大做强四川体育产业。2019年9月，四川省在全国首创采用混合所有制模式组建四川体育产业集团。该集团已经意向引资42亿元，银行累计授信1700亿元，在雅安建立的 “国家体育产业创新试验区”项目已开工建设，“跑遍四川”马拉松系列赛事成为全国首创的省级路跑品牌。从政府一系列举措引领，企业的增量，将带动大量的休闲体育产业从业人员增加。

2.2、需求条件——大众消费潜力分析

《我国城镇居民休闲消费行为的地区差异性分析》指出“影响四川省休闲体育产业消费潜力的因素是一个多元化的体系，收入和时间是制约居民休闲需求及消费支出的主导性因素”。四川省居民休闲体育行为不仅在理论研究层面上受制于环境、交通、服务等以及由此连带的产业群，而且在实践操作层面上，还受可支配收入和时间主导因素的影响。

随着经济收入的提升和人们余暇时间的增多，四川省居民较前些年有了更多的参与休闲体育活动的能力，体育产业GDP增长占比有了大幅度明显提升，其中体育健身业及周边相关产业增加值更加明显。随着道路建设的全面提升，农村有了“村村通”道路建设工程，出现了节假日城市居民纷纷自驾到乡村采风、垂钓、探险、漂流等项目活动；此外，随着社会发展，信息越来越发达，人民群众的健康意识也越来越强。综上，四川休闲体育具有良好的大众消费潜力。

2.3、从事休闲体育相关支持产业分析

我国休闲体育产业结构、组织结构较为单一。当下四川省众多体育部门与文化、旅游部门进行了合并，形成了公司承包策划、经营模式。包括以文旅集团为核心的休闲体育产业服务发展；浩浪体育主要涉及赛事策划与推广；另外，劲浪体育等本土体育服装及用品销售企业，以及滔博体育等外来体育服装及用品销售企业。目前，成都市一些企业引进扶持政策也促进了休闲体育产业及相关附属产业销售额的显著增加及企业的快速发展。

3、提升四川省休闲体育产业竞争力对策

3.1、构建“文体旅”相结合的管理发展模式

以北京举办2022年冬奥会、成都“赛事名城”发展建设契机，充分利用四川省丰富的山地、风景、人文、民俗等旅游资源优势，通过“文体旅”结合管理，挖掘开发四川省休闲体育资源，打造具有影响和特色的健身发展模式，助推四川省体育旅游业发展。实现体育产业、文化推广、旅游发展互促共进。

3.2、完善政府相关培育政策

要彻底实现推动休闲体育产业发展这一目标，各级政府部门须开放企业准入机制，加大休闲体育资金的投入与使用。需开辟多种投融资渠道，通过科学、合理的投融资政策、奖励机制，鼓励社会资金不断投入到休闲体育产业，同时激励私有企业进入休闲体育市场，力求最大限度发展休闲体育基础设施建设，为实现休闲体育产业长期发展提供基础保证。同时，各级政府部门应协同发挥各自职能，缩减审批手续，为企业进入休闲体育产业市场投资建设提供便利。