大型综合性体育赛事与体育旅游产业融合研究——以第14届全运会为例

葛金琰 闫振龙 李云镔

（西安交通大学体育中心 陕西 西安 710049）

1、体育旅游概述

“旅游”从字面意思上很好理解。“旅”为旅行，即为实现某种目的而在空间地理位置上的位移，行进产生物质的移动地过程；“游”是游览、观光、游历等，即为达到某种特殊目的有所作的旅行。二者联合起来的意思即为旅游。“旅游”一词在我国由来已久，在我国最早的骨刻文中就已出现有“旅游”二字：“旅”和“游”二字在山东昌乐骨刻文中被挖掘，骨刻文是东夷平民旅游、娱乐等社会活动最早的文字记录，也是我国最早具有旅游含义的文化体现。2015年，国务院颁布《进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，进一步倡导增加居民休假，激发居民旅游潜在需求。其中，推进弹性工作制，2.5天小长假等具有成效的具体措施，为开启我国大众旅游时代创造了良好环境与闲暇时间。利好政策的不断鼓舞与居民人均可支配收入的提高，持续激发着居民的消费动力，特别是弹性工作制的实施及2.5天小长假的稳步推进，将进一步提高游客的旅游体验感，促进我国旅游行业的健康成长。

国外体育旅游产业发展进程显示，体育旅游作为一种高收入与产出的的旅游项目，各国应根据其地理环境、历史文化、资源禀赋、区域特色及传统进行项目开发与设计，并通过大型体育赛事进行推广。例如，英国通过举办温布尔顿网球公开赛，每年赛事期间吸引国外游客高达300多万人。阿尔卑斯山脉的瑞士，每年通过承办冰雪赛事，开展冰雪旅游项目，吸引国外游客高达1500多万人。法国通过举办环法公路自行车赛，每年都有超过200多家的旅行社组织自行车环法旅游。攀岩、高山滑雪、探险、海边冲浪以及蹦极等都是国外休闲体育旅游的重要表现形式，通过体育与旅游的结合，实现了体育赛事承办与旅游产业发展的双赢。

2、陕西省体育旅游产业发展研究

陕西省作为接连我国中东部地区以及西北和西南区域的重要交通枢纽，在西部大开发战略及一带一路战略中均具有重要的战略地位。陕西省是中国旅游资源最丰富的省份之一，其旅游资源具有质量高、数量大、品类多，基于陕西省丰富历史文化遗产与自然资源禀赋，通过从文化多样性方面对陕西省体育旅游资源进行分类，可知陕西省体育旅游资源质量之高、存量之大、种类多、文化底蕴之深厚，地下和地下文物丰富，素有“自然历史博物馆”之称。从历史古迹方面看，陕西省全省具有文物35800处，博物馆151处；从自然景观反面看，陕西省有美丽的山川和壮观的风景。西岳华山以其陡峭著称，壮观的黄河湖口瀑布，古朴的黄土高原，绵延不绝的800里秦川腹地，优美的陕南秦巴山地，以险峻著称的华山风景区和秦岭的六大主峰，白雪皑皑的太白山脉。从人文景观看，陕西省人民不仅是中国五千年历史的见证者，独特且极具文化魅力的的民俗和民间文化艺术也是中华民族的文化遗产。户邑县的农民手工画、西府泥塑、彩绘、稻草、木锁、年画等工艺品、蒲城县的烟花爆竹、安塞县的腰鼓、陕北的秧歌等民间艺术为人称道，造就了陕西历史文化的华章。多样的文化与历史、自然景观相结合，成就了陕西省体育旅游的独特禀赋。从陕北的黄土高坡到关中的千里平原，从秦巴山地汉水盆地，陕西地区多样的地理环境造就了丰富独特的自然景观。目前陕西省共有中国优秀旅游城市6座，中国旅游强县4个。我国第十四届全运会的主赛场位于陕西省的省会城市现，西安位于关中平原中部，是世界历史名城，作为我国四大古都之一，西安是中华文明和中华民族重要发祥地，拥有源远流长的历史文化，其文化遗存具有资源密度大、保存好、级别高的特点，自2017年开始，伴随着网络多媒体的迅速发展，西安在沉寂多年后一跃成为热门旅游目的地。

近年来，体育旅游产业在陕西省快速发展，2017年，作为大西安发展元年，一带一路战略的提出，显示出西安市良好的发展前景。陕西省旅游业发展迅猛，旅游业地位和作用占全省GDP比重不断上升，旅游创汇能力的不断增强，旅游对经济的贡献越来越突出。据2015年陕西省旅游年报数据，2017年全年全省共接待国内外游客3328万人次，同比增长16.5%。旅游总收入2510亿7000万元，同比增长17.6%。在全国范围内均处于优势地位，并被部分媒体评为全国最佳旅游城市。游客接纳量的攀升显示了陕西旅游业显示出旺盛的生命力。尽管陕西省体育旅游产业在近年来取得了飞速发展，但与云南、四川等我国体育旅游开展较好地区仍具有较大差距，通过对陕西省体育旅游产业进行分析，陕西省体育旅游产业存在体育旅游产品单一、附加价值低、产品供给不足、缺乏精品项目、开发及管理人才缺乏等问题让陕西省体育旅游产业仍处于粗放式、低水平发展阶段，与陕西省丰富的历史文化古迹与自然资源禀赋极不相符，陕西省体育旅游在全国仍处于较低发展阶段。

3、十四运会对陕西省体育旅游产业促进探析

自2019年1月4日国务院办公厅正式公布陕西省承办2021年第十四届全运会，陕西省经济发展、政治发展和社会文化发展取得了全方位进步,“十四运会”的召开，对陕西省城市宣传推广、基础设施建设和生态建设具有重要推动作用，陕西省体育旅游产业迎来黄金发展机遇。2019年11月，中共西安市委、西安市人民政府印发 《关于办好第十四届全运会加强城市规划建设管理加快国家中心城市建设步伐的实施意见》，意见指出，通过承办全运会，全面增强城市承载能力，实现城市生态环境有效改善，城市品质更加优良，公共服务保障能力持续增强，历史文化魅力更加突出，城市生活更加美好。把全运会办成一届精彩、非凡、卓越的体育盛会、惠民盛会和文化盛会。同时，以承办全运会为契机，加快西安国家中心城市建设步伐，大幅提高西安城市首位度和美誉度，进一步彰显西安区域经济中枢、交通信息枢纽、科教文化中心地位，更加凸显对关中平原城市群辐射带动作用，提升西安在全国发展大局中的战略地位，以及参与国际分工与合作的竞争力和影响力。

3.1、借力全运热潮，大力发展体育旅游产业

全运会的举办，陕西省必将成为全国人民关注的焦点和旅游目的地。伴随着人们对旅游的高端化、定制化等个性需求，陕西省体育旅游产业应提前筹划，建设精品项目，建设城市旅游形象，全面改善陕西省体育旅游产业层次，一座城市能有举办国内最大的体育赛事的资格无疑是最好的提升城市知名度的方式之一,陕西省需要抓住此次提升城市知名度的机会，体现城市的独特性，同时应充分利用时下信息传播方式，如名人直播打卡、短视频平台助力推广、以及各大社交媒体平台推送赛事与城市相关内容，借助对热门体育项目、人气运动员的宣传等方式，提高大众对赛事的关注度，提升城市影响力。充分借助全运会对于陕西省城市建设、文化建设和经济发展的促进作用，营造良好旅游目的地，促进陕西省体育旅游产业的快速发展。

3.2、紧扣地域文化特色，打造精品项目

历史文化资源作为陕西省发展体育旅游产业的优势，西安、榆林、延安、安康、汉中、铜川、宝鸡、渭南等陕西省各地级城市应依托独特地域文化，突出陕西的地域特色和民族特点，在开发旅游资源时紧扣陕西省丰富历史人文景观，注重自然资源和文物资源与体育旅游产品的结合，并将突出区域文化特色作为发展主线，丰富体育旅游产品的文化内涵，突出区域特色与独特民俗文化，打造陕西特色体育旅游产品和精品项目。通过将城市标志性建筑融入体育赛事,提升标志性建筑与体育赛事的融合宣传，为城市增添曝光度和国际影响力,并在潜移默化中促进陕西省旅游业的发展,标志性建筑与全运会赛事的有效结合也能一定程度上提升了陕西省体育旅游形象，将陕西省独特的地域文化与体育旅游产品相结合，打造精品体育旅游项目，促进体育旅游产业结构升级。与此同时，地域美食也是除特色旅游景点外吸引大众的选择旅行目的地的因素之一，陕西美食泡馍、肉夹馍、擀面皮、油泼面等小吃闻名全国，使得众多游客趋之若鹜，因此精品项目应融合赛事、景点、美食等融合打造，将全运会赛事举办成一场具有陕西特色的文体盛宴。

3.3、完善基础设施建设，提升体育旅游体验

为迎接第十四届全运会的到来，陕西省各地市纷纷加快基础设施建设，诸如体育场馆、交通、酒店和区域环境治理和老城区改造等，都为体育旅游的发展提供了便利的外在条件和硬件支持，硬件在改造过程中应当考虑体育场馆与城市热门景点交通的便利性。除了硬件的改造升级，各旅游服务行业的从业人员的的资质应严格审核，服务行业的从业人员也应该提高自身的专业水平。以防因旅游市场缺乏监管造成违规乱象出现，造成城市的负面影响。通过旅游目的地基础设施的建设和完善，必将提升游客体育旅游体验和改变对于对陕西省体育旅游产业的传统认知，通过以“全民全运、全运惠民”理念，推动群众体育赛事和体育产业的发展，打造精品赛事和体育旅游目的地，促进陕西省体育旅游产业的发展。

3.4、刺激消费，推动体育旅游经济发展

地域经济的发展是一个地区对外竞争力最直观的体现，由于赛事以及旅游业所具备的经济功能，我国目前已经有不少地区将体育赛事与旅游业的发展当作提高地区经济的主要措施之一。全运会作为全国规模最大、办赛水平最高的综合性体育赛事，势必会吸引不同地区、不同年龄阶段、不同消费层次的消费者的，为陕西地区的经济发展提供了一个新的机遇。赛事与景区结合当地优势自然环境、历史文化资源形成特殊的体育旅游产品，以当代独有的体育旅游产品刺激消费者欲望。除此之外，由于向全运会这样的大型体育赛事因比赛项目多，比赛时间长，又处于暑假的假期结尾，在其比赛的过程中势必会带来更大的人流量，在这种情况下，发挥旅游与体育赛事在发展过程中带来的附属功能，比如，赛事的门票售卖、全运会周边产品的的制作与发展周边地区服务业以及餐饮业，推动地区经济的发展。

4、结论

体育赛事的发展与地区旅游可以说是相辅相成的关系，十四运会”的召开，对陕西省城市宣传推广、基础设施建设和生态建设具有重要推动作用，西安地区作为我国历史文化的集聚地，所具备的历史文化资源是西安地区在旅游热潮下的竞争优势，旅游业与体育赛事元素相结合是促进西安地区旅游经济增长，提高地域旅游竞争力的手段。陕西省体育旅游产业迎来黄金发展机遇。陕西省应借力全运热潮，大力发展体育旅游产业；紧扣地域文化特色，打造精品项目；完善基础设施建设，提升体育旅游体验，促进陕西省体育旅游产业跨越式发展。