提升电视台商业晚会项目经济效益的对策分析

孔德澄 江苏省广播电视总台 江苏 南京 210000

引 言：

新兴媒体行业不断扩张，传统电视媒体的发展受到了极大的冲击。许多电视节目都面临着极大的挑战，而这也让电视媒体同行之间的竞争愈演愈烈。电视台的商业晚会项目作为电视台的一大经济收入来源之一，其中的竞争力也是很强的，甚至有的电视台将商业晚会项目作为了电视台的主要播放源。在这种形势下，电视台商业晚会项目就应该进行创新改革，增加收视率，这样才能保障电视台的经济效益有实质性的提升。提高电视台商业晚会项目经济效益更需要电视台的工作人员从各种细节入手，着实提高晚会的质量，高质量的商业晚会才具有竞争力，这样才能更好地立足，进而巩固自己的经济来源。

一、电视台商业晚会项目经济效益下跌的因素

现如今电视台商业晚会经济效益不景气是由诸多因素共同造成的，既有外部因素，也有电视台的内部因素。

(一)电视台整体技术相对落后

电视台落后的基本原因就是技术落后，不注重技术的创新。在新兴媒体崛起的大背景下，无论是传播技术还是制作技术，电视台都远远落后于新媒体，这就导致了电视台很难掌握观众的新需求，制定新时代下观众所需要的节目。有时会无法及时地把一些时效较短的节目向观众呈现，从而使得观众观看到这些节目时已经过了最佳观看期，就导致节目的效果不能完整地呈现。

(二)市场过于窄小

电视台的商业晚会面向的市场过于窄小，观众阶层固化严重，对新青年的吸引力不足，而大部分电视台的工作人员又迨于开拓新的市场，更没有去对市场进行调研，这就使得电视台商业晚会跟不上时代的步伐从而被时代抛弃。

(三)大量多样化的新型节目的出现

这些年来，很多收视率高的电视台都开展了综艺、歌唱比赛、吐槽分享等深受广大年轻人喜爱的节目，这就导致了电视台的商业晚会更难以对年轻人产生吸引力，也就让电视台晚会缺乏了竞争力，商业晚会的地位就难以维持，经济效益自然就下滑了。

二、创造出人们喜闻乐见的晚会内容

想要提高电视台的商业晚会项目的经济效益，首先就要保证电视节目的收视率，而提高收视率的首要条件就是节目内容质量要过关。晚会内容要是人们喜闻乐见的，这样才能让观众观看，而且还能吸引不同年龄阶段的观众[1]。例如在近些年来，传统的相声迸发出了新的活力，不仅是受到中老年人的喜爱，更因为内容的有趣和对新时代理念的理解，收获了一大批年轻的粉丝。因此，电视台在策划商业晚会时就可以安排相声环节，这样不仅能吸引中老年人，还能吸引年轻人，重要的是还弘扬了传统文化。晚会内容还能采取多样化的形式，如把舞蹈、歌唱、小品等形式相结合，歌唱环节中可以添加现在流行的说唱，舞蹈采取街舞等被年轻人喜爱的表现方式……喜闻乐见的商业晚会不仅仅是要让不同年龄阶段的观众喜爱，还要符合文化主流的方向，确保晚会内容是充满正能量的、积极向上的。充满活力、符合时代潮流和具有文化水平的晚会内容才是让人们喜闻乐见的。晚会内容的质量得到了保证也就为提高收视率奠定了基础，这样才能从根本上提升电视台的商业晚会项目的经济效益，从而创造出人们喜闻乐见的晚会内容。这样不仅电视台能够提升经济效益，也能使观众从中受益，做到商业经济的利益目标和电视台的公益目标双层实现，提高电视台在新时代的竞争力。

三、科学管理内部

电视台的商业晚会是一项复杂的、专业性很强的项目，因此只有对电视台内部进行科学的管理才能实现预期目标和效果。在安排商业晚会时，要选择一位有经验、具有组织能力、熟悉业务和具有较强责任心的总负责人。总负责人是整个晚会项目的灵魂，合格的总负责人能够科学地对晚会项目的各个工作人员进行合理的调度，让他们各自发挥出自身的优势水平和专业能力。为了能让晚会项目有序进行，科学的管理规范也是非常有必要的。科学的管理规范能够让工作人员各尽其责、各尽其职。同时还要建立问责制度，把工作位置出现的工作问题要归责于相应的工作人员，追究其责任，只有这样才能保证工作的效率和质量，晚会项目才能有序进行开展[2]。在策划晚会内容时也要及时与各个部门的工作人员进行交流沟通，让工作人员提前获悉自己要做什么、怎么做，而且通过交流还能集思广益，对策划内容中的不合理之处进行修改。还应预备一套应急方案，防止意外情况出现时现行方案不能继续实施或者部分不能实施的情况下有另外一套方案可以及时替代。总之，科学的内部管理在很大程度上能够节省物力人力，这也是提升晚会项目效益的一种重要手段。

四、积极拓宽市场

收视率是商业晚会经济效益的保障，而拓宽市场是提高收视率最有效和最有可行性的手段。除了可以通过创造喜闻乐见的晚会内容来吸引不同年龄阶层的观众以此来拓宽市场外，电视台还可以加大商业晚会的宣传力度。从商业的角度出发，一个项目能够取得多大的经济效益很大程度上取决于该项目的宣传力度。因此，电视台一定要对商业晚会项目做到足够的宣传，可以利用现阶段使用人数极多的短视频软件发布宣传视频，也可以利用微博的影响力对晚会项目进行宣传。要利用不同的宣传方式进行宣传，不要拘泥于某种单一形式。宣传力度越大，吸引的观众人数才能越多，收视率大幅提高的可能性才能越大。

五、打造特色品牌电视媒体，提高竞争力

对于一个电视台来说，其所举办的商业晚会项目能够取得的经济效益是和这个电视台的品牌效应相关联的。因此要提高商业晚会项目的经济效益，电视台就要通过打造属于自己的特色品牌来提高自己的竞争力。当电视台有了较强的品牌优势时，后期投入不需要太多就能在市场中脱颖而出[3]。电视台可以根据当地的文化特色或者是风土人情，与自身的电视节目相结合，把自身打造成一个有特色的电视台从而形成一个品牌效应。而品牌效应往往能够为电视台和商业晚会项目带来较强的资源从而能够在市场竞争中脱颖而出。

六、结 语

电视台的商业晚会项目想要提升经济效益一定不能脱离新时代的大背景和新技术的广泛运用。晚会要加强技术方面的创新，加快管理改革的脚步，这样才能紧跟时代步伐，成为行业领头羊。一些本身竞争力比较小的地方电视台就更要通过科学的内部管理去发挥自身的特色，通过增强自身在媒体行业市场中的竞争力来保证商业晚会项目的经济效益。而商业晚会项目的经济效益的根本还是在于晚会内容的质量，所以电视台首先要保证的就是质量要过关。很多电视台在策划晚会时宣传做得很好，但晚会内容却不过关，最终失去了观众的信任，也就不能实现电视台经济效益的可持续发展了。