视觉符号在平面设计中的功能及应用研究

陈畅 胡涓华 南通开放大学 江苏南通 226001

前 言：

符号是人类认识社会的主要方式之一，随着社会的发展，符号也在不断的增加，当下各类符号已经与多个行业的发展融合在一起。在平面设计领域，诸多种类的符号中应用最广泛的就是视觉符号。平面设计是利用视觉进行信息的传递，所以视觉符号在平面设计中至关重要，因此要对视觉符号进行全方位的分析，以便为以后平面设计的发展奠定良好的基础。

一、视觉符号内容分析

人与人之间交流和互动的方式除了面对面的语言交流以外，视觉交流也是非常重要的一种方式。视觉交流可以通过文字、图形以及色彩等诸多的方式进行信息的传递。视觉符号通过一些符号和元素来完成视觉语言的任务，所以视觉符号就是人们大脑的联想的思维方式，可以通过事物的发展表象进行更深入的分析，从而有深度了解，使得人们对事物有更清楚的认识。在平面设计之中，视觉符号可以通过最简单直接的方式将符号与设计二者结合起来，从而使得设计作品不仅能进行信息的传递而且还具有艺术气息。

在对视觉符号进行分析的过程中发现，视觉符号还具有以下特点：首先，具有简明扼要性。视觉符号可以在更短的时间内将人们的目光吸引住，从而进行信息的传递，并且能让人产生深刻的记忆。其次，具有民族性。想要视觉符号被大众所接受，视觉符号就应该具有民族性符合大众的传统审美需求，从而能进行更大范围的传播，得到大众的认可，但是在认知自身民族的视觉符号以外还需要对于不同民族的视觉符号有全面的了解，才能使设计作品具有更好的传递效果。最后，具有时代性。每一件作品都有时代的烙印，所以要根据时代的发展把视觉符号与平面设计相结合，满足大众的需求。

二、视觉符号在平面设计领域中的功能

与其他种类的符号相比视觉符号更容易得到平面设计师的青睐，其主要原因是视觉符号包含着强大的功能，也正是这些功能，才使得平面设计在人们的生活和工作中发挥重要的作用。

(一)视觉符号具有交流功能

视觉符号相对于其他符号而言更具体、更具联想性，所以在内容的表达之上有着更大的优势，可以通过更简单明了的方式进行更多信息的表达和传递，从而使得设计师设计出来的作品能给更多的了解和认可。比如：禁止吸烟、李宁、阿迪达斯等诸多的标志和企业的logo就轻松的被大众所熟知，很重要的一个原因是因为视觉符号具有交流的功能，通过logo可以引发人们的联想，从而能将无法用语言表达的复杂内容展现出来，并且有更清楚的了解。

(二)视觉符号具有表达功能

视觉符号具有更强的表达功能，可以将图片、综合性信息以及情感内容通过色彩图片组合的方式展现出来。通过多种内容的组合可以清楚地表达想要展现的主题，也可以将比较抽象的情绪或者是态度更具体地展现出来，达到良好的表达效果。

(三)视觉符号具有实现功能

视觉符号在平面设计领域中有更好的实现功能，可以客观地进行事实的反映。通过平面设计内容可以将抽象或者是具象的事物更好地联系在一起，从而实现信息的传递，让消费者可以通过平面设计在其中获取自己想要的信息，对生活和工作具有更大的帮助作用。

(四)视觉符号具有编码功能

视觉符号在平面设计师的手中就是一些“代码”，根据设计的需求将这些“代码”进行排列重组，而平面设计就相当于“编程”，让杂乱无序的“代码”变为更精准的信息，具有更强的实用价值。视觉符号在平面设计中充当着编码与译码的桥梁，而作为编码和译码的实施者，设计师更应该做好设计工作，将更优秀的作品展现给大众。

通过对多视觉符号的深入分析，我们发现在平面设计领域中其功能是多种多样的，也正是因为如此才使得视觉符号在平面设计中得到广泛的应用，并且呈现积极的发展态势，加强这一方面的研究，能促进视觉符号在平面设计中的应用[1]。

三、视觉符号在平面设计中的应用

视觉符号经历了多年的发展在平面设计领域中受到了越来越多设计师的关注，他们将这些符号元素运用到诸多领域的设计之中并获得了良好的反响。这也更加明确了视觉符号在平面设计领域中的重要性，无论是在包装设计、海报设计还是logo设计中都要加强视觉符号的运用，从而使平面设计向着多元化的方向发展，也能为大众带来全新的视觉体验。

(一)有效改善设计外形

随着社会的发展以及人们文化水平的提升，人们的审美需求也在不断发生变化。但是在设计领域中很多设计师已经形成了固化思维，大量运用龙纹图案、脸谱造型以及彩陶图案等，缺乏新意，长此以往使得大众出现了审美疲劳，不利于平面设计的未来发展。面对这样一情况更需要加强设计师在平面设计中的创新，改变千篇一律的现状，为设计领域的发展注入新的血液[2]。

(二)进行融合内涵意义

虽然设计师在进行平面设计的过程中可以将视觉符号进行打乱重组，给观众带来眼前一亮的感觉，但是在进行符号变形的时候也不是随意为之，而是要根据大众的审美需求以及理解能力进行视觉符号的运用，将诸多的视觉符号中晦涩难懂的内容进行剔除，选用一些有特点并且能在短时间内实现信息传递的符号，把它们应用到平面设计之中。在设计的过程中可以进一步进行内容的提炼和内涵意义的加深，使得简单的平面设计中蕴含着更多的深意，也能在发行的过程中引起消费者的共鸣，从而促进产品销量的增加[3]。

(三)创新色彩的运用和搭配

色彩能给消费者带来更强的视觉冲击力，色彩的良好应用能实现消费者对于产品的识别和认知，所以设计师在进行平面设计的过程中要建立产品与设计二者之间的联系，并且进行视觉符号的创新和升华，从而在色彩的运用和搭配之下使得平面设计具有更强的视觉传播效果，也可以实现产品与设计的统一。

比如：月饼作为传统美食，想要实现其长远发展就应该对其外包装以及海报和logo进行全新的改革和升级，可以进行仿生态设计，模仿诸多的小动物或者是卡通形象吸引消费者的目光。2020年中秋期间爱的礼物的一款兔子月饼就受到了消费者的喜爱。在图形之上也可以运用当地具有特色的视觉符号进行内容的表达，从而使得包装可以更好的体现中华民族的中秋团圆内涵的同时还具有时尚元素，从而更符合当下社会的发展趋势[4]。

视觉符号在平面设计中有着广泛的应用，改变着当下设计领域中同质化严重的问题，所以更应该重视其应用研究，从而能在多方面进行平面设计的创新和发展，也使得视觉符号能给大众带来更好的视觉体验。

结 语：

符号是人类历史上重要的发明之一，与其他领域的符号相比，视觉符号更具有独特性并在诸多领域中都具有强大的实用价值。在平面设计领域中，视觉符号比声音符号有更大的优势，所以在进行平面设计的过程中设计师都在加强对于视觉符号的功能、特点的研究，将其进行全面的拆分组合，并且根据产品的实际情况进行调整，充分发挥设计的魅力，设计出更多优秀的产品，给人们带来视觉享受。