论公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设

张国萍 甘肃省武威市天祝藏族自治县文化馆 甘肃 武威 733207

一、引言

文化是人类在社会历史发展过程中产生的一种独特的精神财富与物质财富的融合体，对于社会的导向发展具有积极的促进意义。群众文化活动从某个角度上来分析，属于精神文明建设的重点，也是不可缺少的内容，可以积极地促使基层人民群众基本文化素质的提升，带动全社会精神文明程度的提高，满足当前发展需求。

二、群众文化品牌概念与建设的意义

（一）概念

随着时代不断发展，社会经济的繁荣发展促使现阶段的经济水平提升，满足精神需求成为当今社会的重点问题。群众文化活动的开展可以有效地满足人民群众的精神需求，通过树立良好的文化活动品牌意识，促使群众文化逐渐进入到全新的时期。群众文化活动实际上是指以政府为基础，促使群众积极参与的活动，可以产生良好的自娱自乐功能，并且在社会性文化活动开展过程中建立良好的群众文化活动品牌，可以真正意义上折射出政府与人民群众之间的关系，以促使社会的全面发展[1]。

（二）意义

群众文化活动品牌建设的价值体现在多个方面，如可以有效地促使人民群众的主体地位提升，优化现有的发展模式，打造全新的发展体系，强调整体的活动品牌建设，重视群众的文化欣赏需求，通过基础设施建设来促使人民群众整体素养的提升。以群众文化活动为载体，为现阶段的公共文化服务价值观的发展奠定良好的基础，并激发出群众的参与积极性，促使其明确文化活动中蕴含的趣味性与价值，通过优化文化活动形式来创新内容，针对性地进行调整，促使其整体的社会价值得到提升。与此同时，积极开展文化活动还有助于促使现阶段的公共文化服务体系发展呈现出完善性与灵活性，形成全新的机制，以适应新时代发展[2]。

三、群众文化活动品牌建设的实践现状——以甘肃省为例

近年来，甘肃省在发展过程中，积极地开展创新，加强群众文化活动品牌建设力度，以精心设计、大胆创新、全面推进，形成全新的发展机制，初步形成甘肃省群众文化活动基础框架体系，实现体系化运行，带动活动全面发展。当地群众对基层文化建设较为重视，并能积极参与，促使当地传统文化呈现出繁荣发展的趋势，百花齐放，形成一批独特的文化品牌，满足时代发展需求。如天祝县“火红春联·小年接福”春联展从2017年腊月启动以来，已经连续办了三届。组织书法家写春联送福祝吉祥活动从2003年开始启动，已经持续17年，形成有良好的口碑形象。2020年元宵节，文化馆在政府广场举办“祥和藏乡·锦鼠临丰”元宵节灯谜竞猜活动，手写万条谜语的准备工作，加入藏语谜语，自制生肖灯12个，其中“锦鼠临丰”主题灯一个，祈福国泰民安，通过融入藏族文化元素来提升项目的特色。在“加强民族团结，构筑和谐家园”方面，积极举办“民族团结·和谐天祝”民族团结综合艺术展，以此为起点，对“民族团结·和谐天祝”为展览的形式不断进行丰富完善，将该展打磨成加强民族团结、建设和谐天祝的品牌展览，共同建设美丽新天祝。

四、公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设策略

在发展过程中，经过不断的创新与完善，甘肃省的群众文化活动品牌建设良好，呈现出明显的品牌化与体系化特点，为当前的群众文化活动品牌创建提供良好的参考，具体来说可以从以下几方面开展：

（一）将软指标作为硬抓手

在公共文化服务背景下，应转变传统的发展理念，优化现有的模式，制定全新的发展体系，为群众文化活动品牌建设奠定良好的基础，将软指标转变为硬抓手，达到发展的目的。例如，部分群众文化活动在发展过程看起来呈现出说说笑笑状态，多数内容看似无关紧要，形成“软指标”概念，但受其自身性质因素的影响，部分地区的群众文化发展难以保证规范性，各项内容难以满足现阶段的需求，呈现出无制度性、无目标性以及无章法性，最终影响整体的发展效果。因此可以将现阶段的软指标转化为硬抓手，如甘肃省积极把现阶段的群众文化活动品牌建设放在核心位置，全面推进各项活动，做好资金的支持，为群众文化活动的开展提供保障，引导社会各界力量的参与，形成全新的发展状态，适应新时代发展[3]。

（二）将偶然性转为科学性

在发展过程中，群众文化活动品牌建设必须保证其活动的科学性，进而促使各项工作有序开展。针对性地进行完善，打造全新的制度，将活动的偶然性转化为科学性，以群众的自主参与为基础，针对性地开展创新，打造全新的发展理念，从微观层面融入新思想，保证各项生产与运营的全面开展。政府可以充分发挥出自身的作用与优势，整合现有的资源，打造全新的发展体系，针对性地开展引导，做好项目的扶持，走科学发展道路，以推动群众文化活动品牌建设步伐加快。例如，甘肃省在发展过程中积极开展相关的活动，如“绿水青山·魅力天祝”摄影展，以探索的形式开展各项活动，将美好的景象展现给人们，坚定文化自信。

（三）将随机性变为制度性

将现阶段的随机性转变为制度性，在发展过程中充分发挥出其制度优势，整合现有的资源，如积极建设相关的群众文艺团队，利用团队的优势开展相关的活动，保证其活动呈现出随机性，优化现有的模式，利用条件优势打造全新的建设体系，注重整体的创新，保证各项群众文化活动呈现出规范性与持续性，优化现有的模式，打造全新的体系，并利用新政策进行推进，做好机制的创新与设计，满足现阶段的发展需求。与此同时，在发展过程中还应完善相关的内在动力与运行效率，针对现有的内在动力实现整体的规范，带动人们积极参与文化活动品牌建设，达到最终的发展目的。

（四）将孤立性化为关联性

群众文化活动品牌建设过程中，涉及的内容较多，范围较广，因此应加强重视力度，从多个角度创新，打造全新的发展体系，整合现有的资源，将传统的孤立性内容转变为关联性内容，丰富人们的精神世界。将传统的孤立状态转变为现阶段的规范性内容，针对性地开展优化，以推动活动全面发展。针对现阶段的活动形式进行优化，创新现有的模式，打造全新的计划，对现阶段的发展内容创新，完善现有的模式，打造全新的发展计划，解决传统的孤立性问题，保证群众文化活动实现持续的发展，提升其持久性，展现出自身的特征优势，为人们提供优质的服务。例如甘肃省在发展过程中积极对现阶段的群众文化活动品牌进行全面的联合，实现共享互联，加强整体的协调，促进互联互通，鼓励相关的活动有序开展，满足现阶段的发展需求，支持群众文化活动蓬勃开展，提升各项发展水平，进一步促进传统文化的发展。

五、结语

综上所述，在当前时代背景下，中国公共文化服务体系建设逐渐进入成熟阶段，在制度、内容以及体系方面不断创新，为人们提供优质的服务。但在实践发展过程中，也存在一定的不足，如主动性、中心性、关联性等不够明显，因此应加强群众文化活动品牌建设，打造全新的发展体系，实现制度化发展，整合现有的资源，推动各项建设工作的全面开展，拉近与基层群众之间的距离，保证社会大众积极参与，以满足现阶段的发展需求。