融媒时代下电视主持人副语言的运用技巧分析

余声 安徽广播电视台 安徽 合肥 230000

媒介融合时代，随着新媒体的发展，大众发声渠道日益增多，受众的话语权逐渐增强，主体化趋势明显[1]。与此同时，由于融媒体在发展过程中缺乏相关的法律、道德等方式的有效约束，追逐热点、做“标题党”，追求“眼球效应”，传播大量碎片信息等现象层出不穷。甚至有的用户为了赚取点击率，不顾新闻真实性，散布谣言，降低了权威媒体的社会公信力，促使大量受众对相关媒体发布的信息产生怀疑。因此在某种程度上，导致传统媒体在媒介融合时代的转型过程中，削弱了本身的公信力，传统媒体的发展也受到了较大的影响。

在融媒体治理与发展中，信任是必须关注和需要迫切解决的核心问题。通过互联网，世界各地紧密地连接起来，但也带来了互联网用户之间的信任危机。由于融媒时代下的媒介信息大多依靠互联网进行传播，此类信息具有私密、非公开特点的同时，也具有易窃取、易泄露等缺陷。这意味着在现有的互联网上无法产生绝对互信。

为解决上述问题，电视节目等传统媒体在融媒时代发展的过程中，就需要节目自身和相关节目主持人充分发挥积极正能量的引领作用。为此本文提出融媒时代下电视台主持人副语言的运用技巧分析。

一、融媒时代下电视节目主持工作特点

传统电视行业在融媒时代下想要更好的发展，需要进行大量探索与实践。探索数字化转型的发展策略，吸收融媒体特点与优势来发展自己，形成自己的独特优势和受众青睐性。

（一）融媒时代

“融媒体”作为一种传播概念，有别于以往单一或少数媒体的传播，尤其是以报纸、广播、电视、APP、微博、微信公众号等全媒体形式实现视频、音频、文字、图形等多种信息形态的传播。融媒体技术在发展过程中将结合6G等新一代的信息技术，形成新的融媒体技术，对传统媒体造成一定程度的冲击。

（二）电视节目主持工作特点

1.互动性增强。传统电视节目的互动主要体现在现场主持人与观众的互动和线上连线等方式。同时播报时间间隔较长，尽管播报内容详细真实，但是传播速度相较于融媒体要慢。因此融媒时代下的电视节目结合了互联网直播的优势[2]，在传统电视节目的播出中，加入了网络同步直播。观众可实时发送弹幕，电视节目主持人也可即时回复。增强了传统电视节目的互动性和观众参与度的同时，也加快了传播速度。

2.受网络影响大。根据融媒时代的相关概念可知，该时代下的媒介大多是互联网不断发展下的产物。因此不仅新出现的媒介会受到互联网的影响，传统媒体也会受到一定的影响。比如在主持过程中为了迎合受众，吸引受众眼球，使用一些网络用语，但部分媒体不能正确分辨相关网络用语的用法，在电视节目主持过程中使用了不恰当的语言，给观众带来不良影响。

3.个性化需求提升。互联网和融媒时代的不断发展，打破了用户检索和浏览信息的时间与空间界限的同时[3]，也提升了用户的个性化需求。在此背景下的各大媒体为了满足用户个性化、多元化的需求，纷纷开始转变节目形式，以提高节目竞争力。因此，此背景下，也要求各类电视节目主持人需要迎合市场发展和节目形式，不断提高自身的专业素质和综合能力。

二、电视主持人副语言的运用技巧

如今随着网络信息的不断发展，互联网已经逐渐成为人们生活、娱乐、学习、工作的新空间；成为人们获取各种最新消息的全新平台；并以融入到了社会生活的方方面面。电视媒体和现代媒体共同相互作用，加快了网络信息传播的速度，提高了网络信息发展的效率，在共同作用下形成了融媒体这种全新的的媒体形式。融媒时代下的电视节目主持人更应该恰如其分地使用副语言，充分发挥副语言的作用。

（一）电视主持人副语言

电视主持人副语言主要是指在主持过程中所涵盖的非语言符号。所谓的非语言符号指的是除主持人表述的语言以外的所有符号，如主持场景布置、灯光、主持人服饰、发型、姿态动作等所有受众可以感知到的内容。

电视节目作为一种将视频和音频结合在一起的传播形式，虽然信息传播相较于广播等单一的音频传播更具立体性和直观性，但是其在传播过程中局限于电视这一载体，降低了信息的温度和亲和力。而电视节目主持人作为副语言的主要体现者，可以更好地完成传意、言说、传神的任务。

以电视新闻节目为例。主持人在镜头中的表情、服饰、妆容都是最直观的非语言符号，在播报新闻过程中的每一个动作都会引起受众的广泛关注。因此这就要求电视新闻主持人在播出过程中保持严谨的语言、尽量少肢体动作，以此保证新闻的严肃性。这不同于较轻松的新闻播报，比如播报旅游类咨询等信息时，主持人就可以采用较为轻松地语气以及微笑，为观众带来直观的视觉和听觉感受。

（二）副语言运用技巧

1.与节目内容相统一。不同的节目类型会有其相应的节目定位和受众群体，因此对于不同类型节目的主持人也具有不同的要求。同时，在副语言的运用过程中也有相应的技巧。以娱乐类电视节目《快乐大本营》和严肃类电视节目《新闻联播》进行比较，其主持人在副语言运用过程中有以下技巧：

（1）服饰：《快乐大本营》的主持人在服饰方面会根据每一期的节目进行相应的服装设计，比如春季会采用浅粉、浅蓝、浅绿等表现春季生机盎然的服饰；相较于《新闻联播》的主持人在服饰方面显得较为单一，是由于该节目的定位主要是严肃和庄重，因此相应的主持人服饰会选择深色西服，女士会剪成利落短发。

（2）眼神：《快乐大本营》的主持人在眼神方面会根据每一期的节目相应的环节配以不同的表情和眼神，眼神表现力较强；相较于《新闻联播》的主持人在眼神方面凝聚了更多地精气神和职业素质，这也与该节目的定位相符。

（3）手势：《快乐大本营》的主持人在手势、肢体语言等方面表现的较为丰富，比如会根据不同的游戏环节以及嘉宾的反映，表现出开怀大笑等较夸张的表情；相较于《新闻联播》，则要求主持人客观陈述新闻事实，因此主持人的肢体语言较少。

（4）节目场景：节目场景的布置是观众在观看电视节目时感受到的最直观、时间最长的副语言。因此节目场景布置也是副语言的表现之一。《快乐大本营》的主持人在手势、肢体语言等方面表现的较为丰富，比如会根据不同的游戏环节以及嘉宾的反映，表现出哄堂大笑等较夸张的表情；相较于《新闻联播》，其要求主持人客观陈述新闻事实，因此主持人的肢体语言较少。

2.与节目类型相统一。电视节目主持人的副语言除了要符合节目内容和定位以外，还需要符合节目类型。即不同类型的电视节目需要选用恰当的副语言，形成节目独特风格的同时，达到宣传、弘扬正能量的目的。如少儿节目的主持人，在服饰的选择上大多选用颜色丰富的衣服，此类衣服可以吸引少儿的注意力，引起其关注；同时在互动过程中主持人面带微笑、蹲下与小朋友进行交流，也可以在无形之中降低小朋友的陌生感，提高主持人的亲和力，让参与互动的小朋友对主持人产生信任感。

3.与传播主体相统一。在设计不同类型的节目前，会对其受众群体进行分析与定位，因此在融媒时代下的传播需要符合传播主体。考虑到节目主持人和其对应的电视节目会产生“标签效应”，因此，主持人需要特别注意其副语言的使用。原因是融媒时代下互联网会将极小的信息扩大化。主持人一旦不能正确使用副语言，会经由互联网产生巨大的“标签效应”，当受众中一提到某类标签时即会想到对应的电视节目。

融媒时代下电视节目主持的语言艺术需要更加泛化，恰到好处使用副语言，这也是迎合时代发展的需要。主持行业处在融媒体转型期，在这样的环境下，进行更大的变通与改革就迫在眉睫，革新其语言艺术，使其适应转变，是必须采取的措施。本文通过对主持人工作特点进行分析，得出融媒时代下的主持人副语言运用技巧，仅供参考。