创新视域下的国内文化产业园区可持续发展研究

江青峰

（中央美术学院艺术管理与教育学院，北京 100102）

文化产业园区作为文化产业中的重要组成部分，是产业集聚的物理空间，在集聚效应和品牌效应的发挥上具有显著作用。国内文化产业园区的发展成绩，有目共睹，但也呈现出园区定位模糊、同质化、可持续发展困难等问题，其中可持续发展问题最为突出，也最为重要。因此，在“十四五”新发展时期研究分析文化产业园区可持续发展问题具有很强的现实意义，以期国内文化产业园区有进一步的良性发展。

1 当前国内文化产业园区发展面临的问题

从2009年国内第一部文化产业发展专项规划——《文化产业振兴规划》发布至今，已过去十余年，国内文化产业的发展突飞猛进，在社会效益和经济效益上都取得良好成绩。2018年，国内文化产业增加值为38 737亿元，比2004年增长10.4倍。同时文化产业增加值占GDP比重也由2004年的2.15%、2012年的3.36%提高到2018年的4.30%，在国民经济中占比逐渐上升，并呈现不断增长的态势。随着人们物质生活水平的不断提高，大众对精神文化消费的需求日益增长，并且呈现出不同的审美趣味。文化产业通过内容深掘和形式创新，不断提供多元化、个性化、差异化的文化产品和服务，最大限度发挥文化产业的社会效益。当然，美中也有不足，文化产业中重要的发展主体——文化产业园区当前也面临着诸多问题。

1.1 主题模糊、缺乏定位

主题是文化产业园区最鲜明的特征之一，它就像一部汽车的标志，能给人们留下最深刻的印象。全国有众多主题突出的园区，比如，以创意艺术为特色的北京798艺术区、以文化科技为代表的上海张江文化产业园区和以陶瓷文化为主的江西景德镇陶溪川文创街区等。上述园区都凭借着清晰的主题和定位被业界熟知，在全国的品牌知名度和影响力都在逐步提升。

“二八原则”同样适用于国内文化产业园区的发展，全国真正成功有代表性的园区并不多，在部分区域省市地区更是凤毛麟角。国内园区数量曾一度上升到2 000多家，受到全国各地区的热捧，吸引了众多的社会资本，这也导致了国内文化产业园区发展同质化的问题，其中根本原因是主题模糊和定位缺失。文化产业园区所在地资源禀赋各不相同，因此部分文化产业园区的成功不可复制。若798艺术区在上海或广州也许不能像今天如此成功，其中涉及诸多因素，比如北京国际化大都市的各种资源优势、中央美术学院的中转办学、798艺术区自身的产业战略和艺术管理等。798艺术区作为业界成功的代表，自然受到同行的关注和模仿。各地曾对798艺术区进行实地调研和综合分析，以求能在当地取得同样的成功，但最终事与愿违。

1.2 单打独斗、缺少关联

文化产业园区最重要的功能之一是产业集聚。文化产业园区是文化产业集群空间形态之一，园内发展主体的产业关联度是衡量园区成功与否的重要指标。万事开头难，文化产业园区发展之初的招商问题是困扰各大园区管理决策层的难题，由于起步阶段的知名度和影响力都有待提高，因此在招商时往往会做出让步，放宽入园的政策条件，这也导致了园内产业关联度不高的结果。笔者曾到江西省某电子商务文化产业园区实地调研，了解有关发展现状和问题。园内业态板块丰富多样，有书画、古玩、高端瓷砖、特色农产品、家具建材和各大物流机构等，园区已形成较大规模，并在当地具有一定的品牌知名度和影响力。但笔者发现一个显著的问题，园区内各个发展主体大多只开展自身较小范围的业务，与园区内其他发展主体很少有业务关联与合作，园内未形成基于某一技术或知识产权的产业链，却形成了各个发展主体单打独斗的局面，这也直接影响了园区集聚效应的发挥。

1.3 创新乏力、可持续难

2021年就是“十四五”发展的重要开局之年，在这关键时刻中，产业发展提到最多的关键词有：创新发展、高质量发展、可持续发展、产业链自主可控等。国内经济从高速增长转向高质量发展，产业从全球价值链的中低端向中高端转型升级，国内产业发展结构和格局都发生了明显变化。

文化产业园区的生命周期可分为：初创期、成长期、稳定期、瓶颈期、创新期等，其中创新期是关乎可持续发展的决定性阶段。目前，国内成立时间在5～10年间的文化产业园区经过前期的不断试错和探索，主要处于稳定期和瓶颈期，创新发展成为园区躲也躲不开、绕也绕不过的核心问题。笔者2019年曾到北京市通州区某艺术创意园区参观，园内入驻主体数量和质量大不如前，艺术家工作室也纷纷撤离，园区呈日益空心化的趋势。面临如此情境，园区不得不思考制定创新发展战略，对产业进行转型升级。可创新又谈何容易，囿于园区、艺术家、商家之间长期的物业出租模式，短期内很难冲出一条适当的创新之路。

2 陶溪川文创街区的发展经验

2017年10月，文化部公布了第一批国家级文化产业示范园区创建资格名单，江西省景德镇市陶溪川文创街区位列其中。经过多年的发展，宇宙瓷厂变成了陶溪川，从陶瓷工业制造业成功转型为文化创意产业，并成为景德镇市重点文化产业项目。

2.1 历史

陶溪川文创街区是由景德镇国营宇宙瓷厂创新改造而来的，宇宙瓷厂位于景德镇东城区新厂西路150号，占地面积约12万平方米，建筑面积超过7万平方米。1958年9月1日，经中共景德镇市委批准，宇宙瓷厂正式成立，是景德镇市第一家实现机械化的瓷厂。半个世纪中，宇宙瓷厂产品质量、出口创汇在景德镇市名列前茅，先后获得各种业绩殊荣，被外商誉为“中国景德镇皇家瓷厂”，名声在外。1964年，瓷厂迎来了建厂以来的生产最高峰，质量一级品比例高达87%，产量1 328.26万件，当年上缴利润158.15万元，业绩突出。宇宙瓷厂在业绩最鼎盛的1970年代曾经拥有工人3 500多人，是景德镇“十大瓷厂”中建设规模最大、区位最优、遗产价值最为典型的瓷厂之一。

2.2 政策

国家顶层政策设计和区域发展意见对于成功的文化产业项目不可或缺。早在2014年，景德镇市政府立足发展需求，审时度势地制定了相关政策和意见，来推动景德镇文化创意产业的发展，其中《景德镇陶瓷文化创意产业发展意见》明确了将景德镇打造成为引领陶瓷文化创意产业发展主流的国际性基地，以陶瓷文化创意产业基地、陶瓷创意设计中心、陶瓷文化旅游中心、陶瓷文化会展和交流中心、陶瓷交易中心、陶瓷教育和资讯传媒中心为产业布局，并且通过成立领导咨询机构、加大政策支持力度、扶持手工制瓷发展、提升招商引资质量、规范陶瓷产品标准、提高艺术评判水平、提升金融服务能力、扩大宣传交流合作、推动陶瓷品牌发展、加强知识产权保护、规范市场经营秩序等具体措施进一步细化工作内容。2019年，国家发改委主任旅部又发布了《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》，更加明确了加强陶瓷文化保护传承、推动陶瓷文化产业创新发展、发展陶瓷文化旅游、加强陶瓷人才队伍建设、提升陶瓷文化交流合作水平的主要任务。正是国家和区域政策的支持，陶溪川文创街区的实践有了更多可能。

2.3 实践

陶溪川文创街区目前业态丰富多元，主要有（1）邑空间。这是景德镇的青年创客空间，园区制定了激励机制，优秀创意人才备受青睐，空间已汇聚国内外1万4千多名各类双创人才创新创业，成功孵化实体1 300多家。（2）陶溪川美术馆。景德镇市乃至江西省最具代表性的美术馆之一，总面积7500多平方米，拥有8个专业展厅。从2015年开馆以来，现已承办50多个艺术展览、60多场学术讲座以及80多次学术活动。（3）景德镇陶瓷工业遗产博物馆。富有特色的将陶瓷设定为博物馆主题，合理设计公共空间，营造沉浸式的陶瓷文化体验感受。（4）陶溪川—景德镇国际工作室。旨在分享国内外年轻艺术家的成果，并且帮助他们逐渐成为职业艺术家，为他们提供进一步学习实践的空间。（5）陶公塾。陶溪川的特色教育品牌，整合生态自然、农耕文化等本地资源，提供研学旅行、教育培训、国际交流等服务。（6）中央美术学院陶溪川美术馆。充分利用高等美术学府的学术资源，推动“产学研”公共发展。（7）陶溪川直播基地。创造性的探索出“主播+电商+直播+集群”这一全新的电商交易模式，让更多的人有展示销售自己作品的机会。陶溪川业态布局布线于此，还在进行不断的调整更新。

陶溪川通过将艺术家、设计师、手工艺人请进园区，设立双创平台、艺术中心、教育中心、博物馆、美术馆、科学艺术实验室、春秋大集等项目，在艺术品、衍生品等方面不断推陈出新。

3 可持续发展对策

国内文化产业园区前期物理空间、公共配套等都逐步完善，如何实现可持续发展成为工作重心。

3.1 创意赋能发展，IP多元开发

各地文化产业园区应充分了解“家底”，对本地文化资源如数家珍，利用创意转化的方式，不断挖掘提炼具有代表性的文化IP。中国是文化大国，丰富多元的文化资源遍布华夏大地。以江西为例，虽在国内存在感较低，却不乏优质的历史文化资源。如（1）江西四大名山：庐山、井冈山、三清山、龙虎山；（2）鄱阳湖：全国最大的淡水湖。（3）滕王阁：江南三大名楼之一。这些都是江西极具代表性的资源，但从全国来说，其知名度和影响力都有待进一步提高。因此，江西地区文化产业园区可围绕上述资源进行创意转化，如以“滕王阁”之名举办各类博览会、论坛、演出等活动，创意开发电影电视、音乐舞蹈、实景演出等内容，进行更加多元化、个性化、差异化传播。同时，成立“滕王阁”文创品牌，创意设计盲盒扭蛋、服装、文具等衍生产品。

3.2 融入全域旅游，完善公共服务

全域旅游逐渐跳出传统相对狭隘的发展方式，将整体区域作为旅游片区建设打造。这种思路与日本越后妻有“大地艺术节”有着共通之处，展览已不再局限某一狭小空间，艺术的气息弥漫在越后妻有200多个村庄，不毛之地重新焕发生机，这可以算是艺术赋能乡村最好的案例。

国内各地全域旅游发展如火如荼，文化产业园区应抓牢机会、顺应趋势，融入全域旅游，化身旅游景点，力求成为全域旅游中最耀眼的明星之一。为此，园区应不断完善公共配套服务，尤其是旅游方面。如景德镇市陶溪川文创街区二期工程涵盖的业态有：酒店、食堂、商业配套、图书馆、公寓等，充分满足人们各方面的需求，不断提高异地旅游目的地服务质量，让人们流连忘返。

3.3 拥抱新型基建，文化科技融合

《2020年国务院政府工作报告》指出要重点支持新型基础建设。新基建主要包括5G基站、大数据中心、人工智能、物联网、新能源汽车充电桩等，是智慧经济时代的重要组成内容。新基建孕育了许多新业态和新模式，特别是“云”技术，云直播、云展览、云会议、云旅游层出不穷。文化产业园区应加快企业上云的步伐，根据发展需要和趋势不断调整自身产业链布局，利用好文化产业的融合性优势，重点推动本地文化科技深入融合。

首先，建立本地文化资源数据库，对“文化家宝”进行地毯式挖掘，收集图片、录像、手稿、口述等材料，系统整理并分类，上传至数据库。其次，基于数据库文化资源，举办线上“文化云展览”，让社会大众能更加便捷地认识了解。再次，对部分重点文化资源进行沉浸式场景开发，打造“数字文创节”，努力营造文化氛围。最后，建设“云直播”基地，对特色文化产品采取直播带货的方式，创造一定的经济效益。

4 结语

国内文化产业发展来到了新的“十四五”发展时期，实现健康可持续发展成为核心目标。文化产业园区作为文化产业发展中不可或缺的主体，唯有创新才可破可持续发展难题。陶溪川文创街区通过思路创新、活动创意、空间创造不断提升自身知名度和影响力，同时实现社会效益和经济效益。由此，国内文化产业园区应在创意赋能、IP多元开发、全域旅游、公共服务完善、新型基础建设、文化科技融合等方面着重发力，根据可持续发展需要和目标不断调整产业链布局。