自媒体对天水市大众体育意识的影响

（西北师范大学 甘肃 兰州 730000）

自20世纪90年代以来，随着互联网、手机、移动媒体等新传播媒介的迅猛发展，“主流媒体”的声音逐渐变弱，以海量信息处理及充分互动为特征的新媒体逐渐走向媒体舞台的中心。自媒体(外文名：WeMedia)作为新媒体的重要组成部分，其又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指具有平民性、普泛性、自主性的个人传播者，借助现代通讯技术，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

本论文试图通过调查数据分析自媒体对天水市大众体育意识的影响，探索自媒体对大众体育意识的影响，加强自媒体积极影响的引导作用，遏制负面作用，为天水市大众体育发展提供合理可行的建议与对策。本论文以国内外相关文献资料为理论基础，结合问卷调查法展开。在本次调查中，对甘肃省天水市的居民发放调查问卷550份，回收536份，回收率97.5%。其中有效问卷504份，有效率94.0%。有效问卷中，男性265人；女性239人。18岁以下84人，18-40岁244人，41-60岁145人，60岁以上31人；月收入3000元以下有130人，3000-5000元有251人，5000-7000元有92人，7000元以上有31人；学历水平初中及以下有80人，高中学历有165人，大学学历有225人，研究生及以上有34人。以上数据表明调查对象涵盖当地社会大多数阶层，具有一定的代表性。

1、大众体育及大众体育意识的概念与意义

1.1、大众体育

大众体育，是指普通民众在业余时间自愿参加的，以强身健体、娱乐身心、休闲社交、预防疾病等为目的，一般不追求达到高水平的运动成绩，内容广泛、形式多样的体育活动，要包含以下几个特征，以全体社会成员为对象的、利用业余时间进行的、以健身娱乐为主要目的、活动形式多样的体育运动。

1.2、大众体育发展对社会的作用

当下，经济飞速发展，其代价即是人们工作、生活方面压力增大，休闲时间、体育时间被压缩。因为缺乏运动导致的全民性亚健康已成为威胁我国国民健康的主要因素之一。

健康体魄是人的全面发展不可缺少的素质，是经济社会发展进步的重要基石，是民族繁荣和国家复兴的重要标志，也是全体国民的共同追求。有规律的大众体育活动，是预防全民性亚健康、预防疾病、娱乐身心的重要途径。在健康中国的大背景下，推动大众体育的进一步发展，对健康中国建设有重要积极作用。

1.3、大众体育意识对于大众体育发展的作用

大众参与体育活动主要受两方面因素影响，即外部的体育环境因素与内在的个人体育意愿、认知因素。自1995年国家提出全民健身到现在，大众体育健身已经发展了24年。政府部门不断为其设定更具体的服务目标，在各级政府的能力范围内，因地制宜的微调目标，尽可能的做的更好。

而影响体育活动的个体因素，主要是个人是否拥有相应的体育意识。本次调查报告表明，觉得自身拥有体育意识同时进行体育活动有248人，占比49.2%，觉得自身拥有体育意识但因为其它原因不能进行体育活动的有139人，占比27.6%，而觉得自身没有体育意识也不进行体育活动的有64人，占比12.7%，觉得自身没有体育意识但也因其它原因会参加体育活动的有53人，占比10.5%。由此可见，个人体育意识的强弱是影响其参加体育活动的主要因素之一。

在体育大环境不断改善的今天，优化个人因素对参与大众体育运动的影响，养成、加强大众体育意识，是推广大众体育的有效途径。

2、天水市大众体育意识现状及体育信息来源特征分析

2.1、天水市大众体育意识现状及分析

大众体育意识的主要构成源自大众对于体育的态度，即大众对体育的认知与参与体育的意愿。调查报告显示，天水市居民认为有必要在业余时间进行以健身娱乐为目的体育活动的人数有358人，占比71.0%，认为无所谓的人数有118人，占比23.4%，认为没必要的仅有28人，占比5.5%。

这些数据表明大部分人对体育活动有积极正确的态度，说明天水市大众体育意识现状颇为乐观，这对天水市居民参与大众体育活动有促进作用。

2.2、天水市居民获取体育信息的方式分析

新媒体的出现，在更新媒体传播方式同时，也吸引着用户群体由传统媒体向新媒体大量迁移。此次调查报告显示，天水市居民平日获取体育信息，通过手机获取得有271人，占比53.8%，通过电脑获取得有96人，占比19.1%，通过电视获取得有81人，占比16.1%，通过广播、报纸杂志获取信息的有39人，占比7.7%，平时不关注体育信息的有17人，占比3.4%。可见，当手机、电脑为代表的新媒体工具兴起，以电视为代表的传统传播媒体首当其冲受到冲击，手机、电脑等已经成为居民获取体育信息的最主要渠道。新媒体平台，基于大数据算法，它会推送一切用户可能感兴趣的信息，如，一些重要赛况、赛事八卦，主动传播信息的同时，让用户被动接受，潜移默化的受到影响，接触到新的体育信息，从而产生信息渠道依赖。

2.3、天水市居民获取体育信息的渠道分析

转移向新媒体的用户，大部分被自媒体瓜分。调查数据显示，通过视频类自媒体（如，抖音、快手、火山小视频等）关注体育信息的人数有227人，占比45.0%，通过文字类自媒体（如，微信公众号、新浪微博、今日头条等）关注的人数有171人，占比33.9%，通过音频类自媒体（如，喜马拉雅、荔枝FM蜻蜓FM等）关注的有43人，占比8.5%，通过直播类自媒体（如，YY直播、斗鱼直播、虎牙直播等）关注的有41人，占比8.1%。所以，除了大型体育赛事直播外，天水市居民获取体育信息的主要渠道已迁向视频类、文字类自媒体。

2.4、天水市居民通过自媒体获取体育信息的内容分析

人们在参与体育活动、观看体育比赛之后，通常会关注一些体育类自媒体，来获取一些如赛事评论、健身知识、体育用品推荐等体育新闻、体育知识、体育消费信息。调查表明，用户通过自媒体获取体育信息知识的人数有263人，占比52.2%，体育新闻信息有114人，占比22.6%，体育商品信息22人，占比4.4%。

体育知识信息成为人们的主要关注点，主要包括健身、减肥、游戏技巧等，这也契合当下人们对健康的日益重视，人们迫切需要获取体育知识信息补齐自己的知识短板，以便更好的进行体育活动；大众通过自媒体获取得体育商品信息，多是“媒体+电商”的产物，一些自媒体人利用自身的品牌、粉丝效应帮助体育品牌带货，自己拿取抽成。

3、自媒体对天水市大众体育意识的影响

3.1、自媒体对天水市大众体育意识的积极影响

在一定社会因素的影响下，天水市居民通过自媒体来获取体育信息，其受自媒体的影响可以通过天水市居民对浏览体育信息时是否产生运动冲动来量化。在调查中显示，有201人在浏览体育信息时产生对应的强烈的运动冲动，占比39.9%，有266人在浏览体育信息时产生一般的运动冲动，占比52.8%，没有产生运动冲动的有37人，占比7.3%。

在进一步调查中，天水市居民认为平时在自媒体平台浏览到的体育信息对自己体育意识明显增强的有123人，占比24.4%，有所增强的有330人，占比65.5%，没有增强的有51人，占比10.1%。这说明基于自媒体的体育信息宣传对增强大众体育意识有非常明显的促进作用。

自媒体以海量的内容为基础，采用大数据算法，为用户推荐与用户兴趣相关性强，更为丰富的体育信息，给予用户沉浸式被动接受体育信息的体验。体育知识的来源单一、匮乏，这些以往限制大众参与体育的积极性的条框一去不返。现在，如某个抖音上的自媒体人发布新的广场舞蹈，几日内就能风靡全国。这种良好的体育氛围，对大众体育意识生成有重要的催化作用。

3.2、自媒体对天水市大众体育意识的消极影响及对策

（1）自媒体对天水市大众体育意识的消极影响。

经济的发展与移动通讯技术为媒体传播带来了变革，当自媒体成为人们获取体育信息的主要渠道时，也不能忘记任何事物都具有两面性，自媒体对大众体育意识的影响也是正反面的并存，积极与消极影响的交织。自媒体平台准入门槛低导致自媒体人鱼龙混杂，又因其以流量为收益的特性，难免会出现一些为了博眼球，虚假、莫衷一是的体育信息。自媒体作为一种过分依赖感官的媒介，与传统媒体相比，它更注重受众的需求，一些自媒体人深谙其道，迎合部分群众惰性、逆反的心理，以传播大众喜闻乐见，但错误的体育信息为获取关注的主要手段，一些荒谬的体育无用论、锻炼有害论均出自这些人笔下。对大众体育的发展，大众体育意识的正确形成造成了困扰。

（2）自媒体对天水市大众体育意识的消极影响的对策。

在传统媒体中，由一些权威的体育组织传播体育信息，大众养成了对从媒体上接受的体育信息无条件相信的心理。在自媒体时代，这一现象发生改变，调查显示，天水市居民认为自己并不清楚自己关注的体育类自媒体发布的体育信息的真实性，但相信此自媒体运营者会发布真实、专业的体育信息的人数有302人，占比59.9%，认为自己关注的自媒体账号发布的体育信息十分可信的有152人，占比30.1%，认为不可信的50人，占比9.9%。

这份数据表明，从传统媒体到自媒体，大众将相信权威组织的心理转移到了自媒体运营者身上。因此，提高一些专业性较强的自媒体准入门槛，以提高自媒体运营者素质。

4、结论

新媒体时代下，自媒体将媒体市场细分的更加充分，在丰富大众体育信息、补齐大众体育知识，进而加强大众体育意识方面发挥日益重要的作用。在我国全民健身计划与健康中国的大背景下，自媒体为天水市大众体育意识的养成与加强或能做出重要贡献。因此，政府应为促进自媒体平台监管机制建设发力；平台应在完善自媒体功能与服务的同时，加强内容审核力度；自媒体的运营者与传播者应当具有强烈的责任意识，规避错误、虚假的体育信息，发挥自媒体传播体育信息的优势，为加强、促进大众体育意识的形成发挥积极作用；大众在平日利用自媒体获取体育信息的过程中，也应提高警惕，筛选有价值的体育信息，养成、加强自身的体育意识。