新时代背景下体育用品产业发展特征研究——以李宁与耐克为例

（宁夏大学 宁夏 银川 750000）

引言

如今这个新时代是一个承前启后的时代，也是一个中华人民追求美好生活的时代，我国的GDP稳步发展，体育用品的消费也可以从侧面反映出一个国家的体育发展程度。据有关数据统计，2019年我国体育产业的GDP比例约为1%，这一数字相比于其它欧美国家的还是有很大一部分差距。国务院颁布的《体育强国建设刚要》明确说明根据实际的科学预测，预计我国到2035年体育产业的总经济量占GDP的4%。如果将达到4%的经济总量那么可以说明我国的体育事业是不断发展与进步的，像体育用品制造等，也可以成为我国的一项重要的经济产业。无论是人们购买体育用品或者制造体育用品都会给我国的发展带来积极地意义。目前，李宁体育用品与耐克体育用品在国内与国外相对发展较快，是具有代表性的企业，故选取这两家品牌进行研究。

1、新时代背景下我国体育事业发展特征与体育品牌关系研究

我国改革开放以来，在竞技体育与大众体育上都有了举世瞩目的成就与进步，无论是许海峰在1984年射落的新中国第一枚奥运金牌，还是2008年我国成功举办奥运会，到如今国内健身社区的广泛开展等，都体现了我国体育事业在中国共产党领导下的优势所在。在党的十九大中提出新时代的背景之后，又指出了我国要广泛的开展全民健身运动，促进国民身体素质的提高，并且加快推进我国体育强国的有关建设。体育事业不仅仅是竞技体育中获得荣誉的一系列问题，更是我国全体人民身体健康与良好发展的一个重要环节。政府近些年来逐渐对大众体育设施建设加大投入，我们随处可见各种新建的体育器材广场与专业运动场馆，供广大人民群众进行健身活动。具有运动意向的人群自然会成为一些体育用品的潜在消费对象。而新时代更是一个信息化，网络化的时代，在媒体的传播如此之迅速的情况下，观看自己喜爱的体育赛事是一件即快乐又方便的事情，随之而来的也对人民群众的体育参与感与体育意识带来积极地影响，例如，篮球赛事的转播与发展，对我国一些青少年学生的篮球意识培养起到了很大的作用，相应的我们可以看到李宁作为CBA的官方赞助商，它的CBA比赛装备与用品会更加受到观看CBA赛事人群的喜爱，同样耐克作为NBA的官方赞助商，它的一系列球星的签名鞋会受到广大球迷的追捧。大众体育的全面发展给体育用品带来了新的曙光，当大众体育的各种需求累积起来，相应的被需求对象就会形成规模化发展并且在不断发展中来适应这种需求。

2、李宁与耐克的历史发展现状研究

2.1、李宁品牌的历史研究

李宁公司是我国的著名体操运动员李宁在1990年创立的体育品牌公司，总部位于北京市，经历短短二十几年的发展，李宁这一品牌已经成为中国最有影响力的体育用品公司之一，但是这其中的发展也并不是一帆风顺的，在2012年左右，李宁公司因为生产经营理念相对落后，产品设计不能符合消费人群的审美等一系列因素，逐渐淡出国内体育用品的大环境中。2015年以后，李宁公司又开始重新以一个新的姿态出现在国内体育用品消费人群中，尤其是在2018年巴黎国际时装周上的惊艳表现，从“李宁”转变为“中国李宁”让国人又对自己民族的运动品牌有了新的认知。“中国李宁”的出现不仅丰富了李宁运动产品的内容，更是将国家与民族的自豪感融入其中，还更具时尚感。新时代背景下无数中国人不仅对体育运动有极大的参与度，更对这种国家与民族情感越来越珍惜，有了这层设计理念融入其中以后，李宁公司的中国李宁系列产品在国内受到众多人群的追捧。李宁公司在2012年与NBA的著名球星德怀恩·韦德（Dwyane Tyrone Wade）签约达成代言协议，这也是李宁公司迈向国际的重要一步，随着时间的流逝证明李宁公司这次签约是一个正确的决定，李宁公司的韦德之道篮球系列取得了很大的成功，李宁公司还是中国国家跳水队、射击队、羽毛球队、乒乓球队以及CBA的官方赞助商，其生产的羽毛球、乒乓球等系列产品也已经达到了国家专业队的要求水准。现阶段李宁公司无论是线上还是线下的体育用品销售都已经达到了相对完善的模式。根据有关报道显示李宁公司在2020年上半年净利润达到6.83亿元。这其中就包括李宁的体育服装与运动鞋，还包括李宁旗下其它系列的羽毛球产品、乒乓球产品等。这从侧面反映了我国对于体育用品需求的增加，消费水平的提升。

2.2、耐克的历史研究

耐克公司英文名称为（NIKE），由创始人鲍尔曼和菲尔奈特在1972年创立的体育运动品牌，耐克公司现在已经成为全球最著名的体育用品销售公司。耐克公司的生产与经营范围包括各类各样的服装鞋子与体育器材等。耐克公司在发展过程中最著名的还是在1971年由一个美国学生设计的Swoosh标志，也就是一个勾的商标，象征着一个胜利女神的翅膀。耐克公司的历史发展最重要的一个阶段就是与NBA著名球星迈克尔乔丹（Michael jordan）的合作开始的。从1972年耐克公司成立，到1985年这一时期，耐克公司还只是一间生产体育用品的小公司，很多美国当地人并不知道它的存在，直到air jordan 1的这一双篮球鞋的出世，与迈克尔乔丹在NBA赛场的精彩表现，让人们记住了耐克公司，这一双鞋子在当时那个年代销售额达到惊人的1.3亿美元。在这之后，耐克公司的身影逐渐出现在美国以及全世界体育消费人群的眼前，耐克公司的发展不仅仅局限在篮球这一项运动中，田径、足球、网球、高尔夫等各项运动都有涉及。在发展过程中广告和代言人投入了很大的资金，尤其是在足球与篮球方面，签约了很多国际知名球星，这使得耐克公司在国际上各个国家的知名度迅速提升，由于明星效益和产品的自身优势所在，耐克公司所生产的各项产品在全世界都得到畅销。尤其是在中国市场，由于近些年来人们生活水平的大大提升，网络技术越来越发达，人们接触到很多体育职业联赛与球星，很多人开始追求所谓的明星效应与体育情怀感，致使耐克公司所生产的部分运动鞋在二级市场中，甚至远远超过原有的市场定价，而逐步形成一种“炒鞋”的局面。在80年代，由于当时的亚洲经济发展较为落后，生产力价格较低，耐克公司把许多生产工厂搬到亚洲、东南亚的部分国家，而且中国成为耐克公司的生产代工厂聚集地。

3、李宁与耐克的主要产品与科技研究分析

一个体育运动品牌不仅要有符合时代审美的外形设计，更要有符合其体育运动需求的专业产品，有一定的科技研发与专利设计才能更好的在新时代中稳定发展，所以现在的各大体育用品公司都有自己的体育用品科技研发中心。近些年来的体育用品新型科技也是层出不穷。

3.1、李宁产品与科技发展研究

李宁公司的服装，现阶段主要有ATdyr吸湿速干技术，人体运动后出现大量的汗液，这项技术可以使衣物快速吸收汗液，并且快速蒸发，使身体保持干爽舒适。避免了很多传统运动服装不易吸湿排汗的缺点。ATdry Smart吸湿速干单向导水技术，为人体运动后出汗后，服装只允许水分（汗液）由内向外排出。以及还有各种防风、防雨、防静电等服装技术运用在李宁的服装中。运动鞋的相关技术与科技一直是各大体育用品公司的主要阵地，运动鞋的专业性与舒适性是人最能直观体验出来的，由于部分运动的特殊性，相应的运动鞋设计与技术显得至关重要。李宁最开始的“李宁弓”是由赵州桥为设计灵感，是一个拱形的减震原理应用在运动鞋的后跟处，给运动的人群一个好的减震效果，之后的“李宁云”科技，是一个“冲击与回弹”相结合的材料，使穿着者的足部压力的得到缓解。如今的“?”科技也出现在李宁的运动鞋中，做到了相对极致的轻量化与减震回弹效果并在市场中得到良好的使用反馈。

3.2、耐克产品与科技发展研究

在耐克公司生产的服装中主要有Dri—FIT技术，衣物的纺织方法内紧外松，所以内层贴近身体的地方吸汗速度较快，外层排汗的速度也较快。还有Thermal—FIT保暖科技，衣物使用超级细的纤维技术，可以增加穿着者的保暖性能，同时又达到了减轻衣物重量的目的，不需要厚重的面料。在运动鞋方面耐克公司拥有相当多的专利与科技，air sole气垫科技是耐克公司最早的减震科技，很显然已经不能满足人们的运动需求。目前，耐克运动鞋主要有AIR MAX可见式的大气垫，比air sole气垫更轻，使用寿命较长，ZOOM AIR是耐克公司最出名的科技，它是在一个偏平状的气垫中，有相当多的尼龙纤维，用热压的方式固定在气垫的上下壁，气垫内的气压相对高于气垫外部，由于气压的影响，气垫会把无数根细小的尼龙纤维拉成紧绷的状态，反过来由于纤维丝的拉扯，气垫也具有一定的稳定性，React科技也是相当于一块泡沫棉材料，比以往的EVA材料更加的柔软，给人们带来更加舒适的脚感。同时在运动鞋鞋面的材料上，近些年来也出现了FLYKNIT材料等，相比于传统的皮革面料更加的透气，包裹性也得到了一定的提升。

4、结语

在我国建国以后，大部分人民群众的体育意识还没有得到足够的提高，由于经济和社会发展还没有达到一定的水平，一部分人群进行体育运动还没有专业的体育器材与用品。随着时代的发展与进步，处于新时代的我们，无论是生产、生活方式，还是人们的消费水平都有了相当大的提升与进步，劳动力价格也不再是廉价的，像耐克这类的跨国公司也逐渐把代工厂迁出中国，大部分人民群众已经逐渐意识到体育运动的重要性并且参与其中，在加上新时代的发展，部分人民群众对于体育用品有了质量的要求，李宁是国内具有代表性的体育用品公司，耐克则是世界范围内著名的体育用品公司，这两家公司的产品在国内市场的制造与销售也可以在一定程度上反映出人们对体育用品的需求，时代在发展，科技也是如此，例如，从上个世纪穿着生胶底的帆布鞋进行剧烈的体育活动，到现在可以买到具有新科技减震材料，轻便透气的专业运动鞋，无论是李宁、耐克还是其它体育用品公司，都会不断设计与研发新的体育用品科技，以满足时代发展与进步带来的体育消费人群，让人们有一个更加舒适的运动体验。