四川省体育产业发展研究

（成都体育学院 四川 成都 610041）

1、前言

新时期，我国社会的主要矛盾发生变化，体育已成为人们追求美好生活的重要组成部分。伴随着收入水平的提升，物质生活高度满足后，人们开始追求精神享受，体育消费意愿逐渐增强。国家针对体育产业发展出台“46号文件”后，国内体育产业呈现出繁荣发展之景。国内学者对于体育产业的研究集中于产业宏观发展战略、产业竞争力、区域体育产业供给以及对国家政策的解读等视角，体育产业链各环节中具体的优化路径并未过多涉及。目前国内各地区体育产业发展规模、产业体系、人才培养、跨领域深度融合等方面差异化严重，因此，要优化区域体育产业发展，需要结合地方发展实际，从全产业链视角探索优化路径。

四川省作为西南地区社会经济发展迅速的区域，在国家宏观政策的指引下，制定四川省体育产业发展计划，全方位助推体育产业发展，成果显著。但纵观四川省体育产业发展，仍然存在诸多问题，与东部地区相比整体较为落后。鉴于此，本研究旨在研究四川省体育产业发展现状，剖析问题根源，添补产业发展短板，进一步优化四川体育产业发展。

2、研究方法

2.1、文献资料法

在中国知网以 “体育产业”为篇名检索到核心期刊论文1800余篇，其中对于四川省的研究文献仅有28篇。通过深入研读文献资料，找出关于体育产业优化发展路径的各类观点，为确定访谈内容提供理论借鉴，为本研究提供理论支撑。

2.2、专家访谈法

依研究需要，选取四川省体育相关部门的主要负责人、高校体育产业领域专家、体育相关企业主管人员等作为访谈对象进行访谈，听取对于四川省体育产业发展的见解，为本研究提供一定的借鉴和思路。

2.3、实地调研法

从研究内容出发，制定调研计划，实地调研省内一些体育企业、大型体育场馆等市场运营、管理、盈利情况，掌握第一手的相关资料。

3、四川省体育产业发展存在的问题

3.1、规模总量小、结构不合理

四川省作为西南地区经济发展较快的省份，但全省体育产业总规模相比东部地区部分省份差距仍然较大，政府意识到体育产业在国民经济中的作用，力争在未来几年内扩大体育产业总规模。纵观四川省体育产业收入情况，体育竞赛表演收入、体育用品制造收入占比较少，体育服务收入、体育彩票收入等占比较大，充分说明四川省体育产业布局的不均衡。区域经济发展不平衡是造成体育产业发展不平衡的重要原因。

3.2、运营大型体育场馆能力差

四川省内现有的大型体育场馆主要有四川省体育馆、成都体育中心、绵阳九州体育馆、绵阳南河体育中心、德阳市体育馆等，此类体育馆的建设绝大部分依靠政府的投入，社会资本注入较少，同时建造时间较长，建立之初并未考虑太多市场运营因素，经过多年运营，场馆老化、设备陈旧、场馆服务单一等问题凸显，无法满足消费者个性化需求。同时体育场馆管理方面专业化程度不够，管理人员大多数为非专业人士，年龄结构趋于老龄化。运营体育场馆没能成为体育产业收入的重要组成部分。

3.3、体育人才匮乏

体育人才是提升体育产业核心竞争力的重要要素。专业体育经营管理人员、体育经纪人、运动队教练、学校体育工作者等人才素质和能力的提升，对于四川省体育产业的高质量发展意义重大。四川省高校体育人才较比东部沿海地区在数量与质量上整体有一定差距，一定程度上限制了四川体育产业发展。据统计，四川省体育产业的从业人员中，从事与体育用品制造、销售、体育、健身培训、体育传媒、信息服务相关的工作人员居多，但体育经纪人、体育代理、体育广告等体育衍生行业从业人员相对较少。同时四川省在编运动员、各级别赛事职业、业余裁判员、社会体育指导员、业余体校、盈利性体育俱乐部、后备人才培养基地等数量相对较少，四川省作为全国排名前列的人口大省，这些都数据显示出四川省体育产业人才资源缺乏，产业链各环节中竞争优势不强。

3.4、体育产业竞争力不够

提升各价值环节竞争力是形成竞争优势的重要途径。四川省地方政策的支持和人民收入的不断提升，对于体育产业规模的逐渐扩大意义重大，也会影响四川体育产业的竞争力。四川省目前体育产业体系门类较为齐全，但结构并非十分合理，尚未有竞争力的门类。体育产业与文化、旅游、餐饮、娱乐等领域有一定的融合，但深度和广度不足，优势不明显，特色不突出。例如四川职业体育赛事的举办，并未给球迷创造餐饮、娱乐、休闲等平台，更谈不上球迷的消费行为了。2015-2016赛季CBA总决赛上，四川主场出现一票难求的局面，球市异常火爆，四川金强男篮凭借出色的发挥成功的捧起总冠军奖杯，也成为CBA历史上第五支获得总冠军的球队，但随着三外援的解散，部分国内球员的转会，在2016-2017赛季，冠军之师的四川男篮在本赛季变成鱼腩球队，都未进入季后赛，整个赛季四川主场的球迷上座率一直不高，两个赛季球迷上座率的对比可以看出，四川职业体育赛事并未真正吸引球迷而成为球迷心中不可取代的地位，未形成竞争力。

4、四川省体育产业发展路径研究

4.1、重视体育竞赛表演市场发展

职业体育逐渐发展为体育产业的核心产业，职业体育经济价值创造能力突出。四川体育产业的发展，必须着力提升职业体育赛事水平，大力发展竞赛表演业。积极探索职业体育市场发展问题和趋势，建立健全职业体育发展改革制度，鼓励和引导大量社会资本承办省内高水平赛事和参与职业体育赛事运营，促使体育竞赛表演业持续规范化、制度化发展。现阶段四川省拥有职业篮球、排球俱乐部，同时近年来承办过或即将一系列国际、国内大型体育赛事，为本地区人民提供了更多的观赛平台，极大的促进地区全民健身事业的发展。今后赛事运营中，准确定位消费群体需求，不断开发赛事衍生产品，把赛事产品和服务质量努力提高，重视消费群体的体验感和参与感，逐步将大众消费群体的注意力转化成体育消费行为。同时需要注意与我国体育发展的实际，积极汲取和借鉴国外的成功经验，在举办商业赛事等方面，逐步构建体育竞赛中介服务机构和完善体育竞赛经纪人制度。

4.2、创新大型体育场馆运营模式

全面分析目前体育场馆运营模式，识别体育场馆价值链中的高利润区，创新体育场馆运营模式是扭转亏损局面的有效途径。大型体育场馆在完成服务社会的前提下，优化场馆资源配置，挖掘更多市场、发展多种经营增加收入，形成以副业助体的新局面，不断提升大型体育场馆的使用率和经济价值转化率。同时，要进一步发挥体育设施的社会服务功能，发挥市场的主体功能。建设布局合理、规模适当、功能齐全的体育设施应向社会全面开放，提供多样化的体育服务。职业体育俱乐部的运行需要与大型体育场馆合作，来确保赛事的正常进行。四川省职业体育发展较好，有CBA联赛俱乐部，排球联赛俱乐部以及足球联赛俱乐部，发展前景较好，但俱乐部在场馆运营方面能力欠缺，运营场馆并未作为俱乐部盈利的主要途径。四川金强篮球俱乐部在国家和地方政策的引导下，将打造赛事文旅中心，未来将呈现一种文、商、旅、体综合性消费新场景。这种模式可以在具备条件的市、县进行推广。

4.3、培养体育产业专业人才队伍

专业人才队伍建设和培养是加快产业高质量发展的不竭动力。结合产业发展实际，完善人才的选拔、培训、使用制度，加大教育投入力度，培养专业素质水平高、思想先进的体育产业人才。同时优化区域体育人才资源配置，全面开发四川省内体育资源。

4.4、强化产业融合，延伸产业价值链

体育产业的高质量发展，离不开产业的融合。体育产业作为市场潜力大，持续时间长的朝阳产业，需对产业链进行上下延伸，打造一批品牌产业，进而产生更多价值。伴随国家的利好政策，“体育+”和“+体育”的融合迅速开展起来，一些产业借助体育的知名度、品牌价值、球迷粘性等来吸引消费者注意力，在此过程中体育也渗透进各产业中。国家层面提出的“互联网+”行动计划，推进互联网向各行业的渗透。体育产业结合自身特点，合理运用互联网技术，加强线上线下互动，创造更多的消费应用场景。四川省是多民族聚居地，民族体育丰富多彩，地方体育相关部门全方位谋划民族体育的传播途径，选择合适的互联网企业，拓宽传播途径，同时打造独特的体育赛事IP，或自创IP内容，满足球迷在不可抗的外界环境影响下有更多的体育消费资源，丰富产业盈利源。