俄语类微信公众号新闻特点研究

徐愁倚 张阳雪

摘要：随着微信的普及，微信公众号也渐渐走进了大众视野，成为新媒体领域的一颗明星。如今公众号的数量不断增加，各领域内容覆盖也越来越广，微信用户的订阅选择也越来越多。同时，微信公众号使俄语这一小语种多了一种传播渠道。如今俄语类公众号属于公众号的一个细分领域，主要发布俄语、俄罗斯的相关内容，新闻内容便是其中一方面。本文以此为切入点，站在俄语人视角深度剖析自俄语类微信公众号的现状及特点，开放性探讨俄语类微信公众号新闻编辑工作改进策略。

关键词：俄语;新闻;微信公众号;新媒体

一、俄语类微信公众号概况

目前俄语类微信公众号大约有500个，按照发布者类型可以分为媒体类、学校类、企业类、个人类四大类。每种类型的公众号对新闻内容的侧重各不相同，订阅群体与影响力也不尽相同。

（1）媒体类

此类公众号一般由俄语相关的媒体机构创办，如“CGTN俄语频道”“中俄头条订阅号”。其宣传重点大多为俄罗斯重大政治、经济、社会事件，中国相关新闻的对俄输出，中俄关系，国际新闻等，如CGTN俄语频道于2020年6月12日发布的推送《以邻为伴，守望相助——评新时代中俄全面战略协作伙伴关系一周年》，中俄头条订阅号于2021年11月12日发布的推送《俄罗斯企业在上海进博會期间举行234场商务会谈》。由于是正规的新闻媒体机构，新闻生产者主要为媒体机构的记者、编辑等，新闻语言以正式得体为主，为汉语或俄汉双语，质量和数量都非常稳定。因为代表了中国的政治立场，新闻的影响力较大。订阅者基数庞大，包括对俄罗斯新闻感兴趣的群体、俄语学习者等。

（2）学校类

此类公众号一般由学校俄语学院创办，如“大外俄语学院”“四川外国语大学俄语学院”。其宣传重点大多为与本学院相关的活动新闻，如大外俄语学院于2021年12月1日发布的推送《俄语学院举办习近平谈治国理政多语种版本翻译与外语教学专题讲座》，四川外国语大学俄语学院于2021年12月3日发布的推送《俄语学院第六届“传帮带”活动表彰大会暨第七届启动仪式成功举行》。新闻语言不必过于正式，以汉语为主。新闻生产者和订阅者主要为校内俄语专业师生，订阅者数量往往取决于校内俄语组织规模大小，其影响力往往仅限于俄语学院或组织内。

（3）企业类

此类公众号一般由从事俄语事业的企业创办，以盈利为主，如“俄语编辑部”“外研社俄语”。企业业务一般包括俄语培训、留学中介、俄语翻译、中俄贸易等。公众号内容一般包括商品服务宣传、俄语相关岗位招聘信息、俄语学习资料、俄语相关新闻等。新闻在此类公众号中居次要地位，主要功能为吸引订阅者，提高企业的知名度，从而间接为企业带来收益。新闻生产者主要为企业员工，新闻选材主要为俄罗斯时事热点，原创较少，大多搬运自其他媒体，推送一般包含广告。有些公众号根据营销策略打造了个性化新闻推送，如俄语培训机构将俄语新闻作为俄语学习材料，提供解析、翻译、音频等。主要订阅者为企业潜在客户。

（4）个人类

作为俄语类公众号数量最多的一类，个人创办的公众号风格迥异，不拘一格，表现自媒体时代“人人都有麦克风”的特点，如“俄罗斯旅游”“俄语外教DIMA老师”“俄罗斯电影趣话”。个人类公众号内容一般包含个人想表达的各个方面，随机性较强，而专门做俄语新闻的几乎没有。新闻大多数为转载，作者在新闻选材、加工、发布日期等方面拥有绝对的决定权。新闻往往伴随着作者的评论，互动性较强。由于一些人创办个人公众号的初衷是兴趣，可能对自己要求不高，可以随心创作更新，不一定在宣传上下功夫。与其他类型公众号相比，个人公众号的影响力下限较低，容易出现订阅者寥寥甚至“无人问津”的情况。

二、俄语类微信公众号所面对的机遇与挑战

微信已成为当代社交网络中不可或缺的一部分，拥有数量庞大的活跃用户。根据相关资料，截至2020年5月，2020年微信用户数量统计显示微信注册用户数量突破了9.27亿。微信用户平均年龄为26岁，97.7%的用户在50岁以下。俄语类微信公众号的用户群体也基本都存在于这个庞大的用户群体中，俄语类微信公众号的潜在用户量非常巨大。

俄语类微信公众号是面向与俄语相关的读者用户的一类专业性较强的公众号。由于国情与政策影响，俄语作为小语种越来越被大众所看到。而俄罗斯及其他俄语国家的热点新闻等相关信息的及时推送更是广受肯定。这类公众号的需求量非常大，受到读者们的广泛关注和欢迎。

但根据调查到的已知俄语类的微信公众号可以看出，新闻资讯并不是这类公众号的主要内容，学习类的公众号占据了主要部分;而新闻的相关内容更多的是不够准确，不够客观，不够具有时效性的新闻资讯。有的信息甚至会被个人公众号以谋私利为由肆意篡改，用户难以辨别信息的真假。这是俄语类公众号在为用户传播有价值信息中的一大挑战。

不仅获取到的新闻信息的准确度令人唏嘘，想要获取信息的用户甚至难以了解有哪些俄语类的微信公众号。因为微信公众号是基于微信来传输信息的公众平台，具有一定的“向内性”，宣传渠道十分有限。特别是新闻类的资讯内容，信息的推广性相对来说较弱。

微信公众号是以图文为主的信息开放平台，要求使用者具有较高的文字功底。在俄语类的公众号中也存在这一大问题，编辑者的俄语水平要求理应较高。而现实中运营俄语类公众号的工作者的俄语水平参差不齐。在面对新闻资讯这种需要阐述得十分精准与确切的内容时，语言是一个无法忽视的关键要素。

三、对公众号团队的建议与期待

俄语类微信公众号目前鱼龙混杂，业务能力参差不齐。特别是新闻资讯类的公众号需要改善的地方还有很多。为了公众号能持续拥有读者，更新高质量的作品才是重中之重，不可为了流量突破底线。

（1）提高公众号运营门槛，合理运用资源

个人类公众号在俄语类公众号中占比最高，其中新闻类的实际运营的比例并不高，这样会造成资源浪费，同时产生很多毫无传递价值的“文章”。这样会影响用户越来越难以筛选出有价值的信息，体验度呈现不断下滑的状态，阻碍公众号的打开率。

（2）遵循客观事实，确保新闻的真实性

一些公众号的新闻转载自其他平台，并不能完全保证新闻的真实性，容易导致以讹传讹，因此在转载前应该查证新闻的真实性。未被备注原创的文章如若能够引起大量的关注度与阅读量，很快就会被搬运甚至抄袭，这种现象严重阻碍了有价值的公众号的发展，应该被限制。

（3）提高内容质量，杜绝笔误

在发布前多次审核，杜绝笔误和错别字，是对稿件质量负责，对读者用户负责。如果发布原创俄语或双语内容，作者或编辑还应具备相应的俄语水平。

（4）合理投放广告，找准公众号重点

将广告置于新闻中间非常影响阅读的流畅性，建议放在最后。广告太多导致喧宾夺主，阅读界面不够清爽，建议控制每条推送投放的广告数量。

四、总结。借助于微信公众平台这个新媒体的强劲发展势头，有机地将其与俄语相结合，利用其形式丰富、互动性强、精准到达、性价比高、推广方便等特点将俄语类新闻资讯更加高效与广泛的传播是必然的。但在新闻传播中所面临的挑战与困难不容忽视。各俄语类微信公众号应当在遵循尊重客观信息，不误导用户的前提下，提升自身业务能力，抓住新闻资讯这一需求缺口，将俄语类微信公众号新闻相关内容更合理、更精准地传递给广大读者用户。

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