探究依托辽河文化提升辽宁区域文商旅一体化发展的途径及策略

李睿琛 史国强

遼河从古至今一直流经辽宁全省，如何保护、传承辽河文化是每一个辽河儿女应该积极思考并且为之付出努力的方向。在旅游业不断蓬勃发展的时代，依托文化旅游将全域旅游作为核心点，充分挖掘辽河流域沈阳段得天独厚的优势，在文创产品、休闲度假村、冰雪旅游、移动端平台等方面打造全新的沈城名片，并且在该流域的文商旅方面取得突破性的进展。

一、辽宁区域内辽河文化现存问题

1. 辽河文化文创产品特色不鲜明

中国的旅游业文创产品的设计大多是由生产商和销售商完成设计生产、销售，中间缺乏其他相关领域人士以及旅游者的参与，因此通常出现一厢情愿的情况，无论是产品本身还是营销方式都存在诸多弊端。以较为闻名的沈阳故宫和张氏帅府为例，虽然都有文创纪念品专柜，在沈阳故宫里甚至有专门的文化创意产品展示中心，但是不可否认文创产品基本都是比较传统的类型，不仅形象和款式不够吸引人，同时也缺乏具有高科技含量的文创产品。

2.辽河文化主题休闲度假村缺乏品牌意识

基于旅游行业发展的良好势头，休闲度假村的热度也越来越高，但是“品牌是休闲度假村成果发展的驱动力”这一观点已经逐渐成为行业共识。成功的品牌效应能够散发着强大的感染力和号召力。虽然休闲度假村提供的是服务，但是回望全国、全世界著名的休闲度假村不难发现，很多旅游者都是冲着那里的旅游度假村品牌慕名而去的。目前辽河流域沈阳段的休闲度假村虽然在黄金旅游期受益较好，但是主题不鲜明，正所谓山水若相同，文化各有异。

3.辽河文化主题冰雪世界未成体系

目前辽河流域的冰雪文化存在诸多问题，不仅冰雪文化产品单一、冰雪产业链条断档、群众参与意识薄弱、空间布局系统性差，更重要的是缺乏对辽河文化的体现，因此创建以辽河故事为切入点的冰雪世界迫在眉睫。

另外，沈阳乃至辽宁区域的滑雪场和冰雪基地并没有在全国范围内拥有较高的知名度和声誉，当谈及冰雪旅游时，作为东北三省之一坐拥得天独厚的冰雪资源和辽河文化的旅游大省—辽宁省并不会第一时间出现在游客脑海中，遗憾之情溢于言表，对于该区域的文化、商业和旅游等产业都造成很大程度的负面影响，经济效益和社会效益损失可想而知。

二、推广策略

1.大力开发辽河文化资源

辽河文化具有民族文化资源多样、历史文化资源丰富、非物质文化遗产众多、工业文化资源独有和宗教文化资源独特等优势。虽然目前以沈阳为例，已经有沈阳清文化旅游节、沈阳国际冰雪节等，但是无论是在季节还是地理位置都出现了断层的情况，对于沈阳的旅游资源造成了一定的浪费。依托辽河水域，一些潜水活动可以增加游客的兴趣。打造辽河流域沈阳段“九头归一”的全域旅游理念：有看头、有玩头、有住头、有吃头、有买头、有学头、有展头、有享头、有回头——统统归为辽河文化精髓的沉淀和再创造。

2.辽河文化文创产品

（1）确定辽河流域沈阳段的吉祥物，全省14个城市设计出具有辽河文化内涵的系列吉祥物。配有各城市的旅游形象口号，选择旅游形象大使。

（2）开发辽河文化考古挖掘玩具，让孩子们在亲自动手发掘古代文明之时，增加对考古这项工作的热爱之余，感慨辽河流域所孕育的文明。

（3）设计造型各异、功能不同的手伴，不仅是年轻人所追逐的，同时也体现了一定的实用性，更加有利于辽河文化精髓的传承。

（4）研发具有高科技含量的文创产品，可以是大臣形象的机器人，不仅能够讲解辽河文化的相关知识，还能够与人类进行一定的交流和互动，将会大大地激发孩子们探索辽河文化的兴趣，并且迸发出更多新奇的想法。

（5）水杯是生活中必备的用品，如果设计新颖符合各个年龄段、不同职业背景、喜好各异的人群，销售量将大幅度提升。例如，将宫廷里的人物、剪纸图案、辽河故事、辽河人物等印刻在水杯上，并且在研发茶具基础上加入更多深邃的元素。

（6）沈阳中街的冰点已经非常有名气，如果能够将辽河文化元素融入冰点造型中，对于中街冰点和辽河文化的推广都将达到惊人的效果，对此沈阳故宫已经踏出了率先的一步，但是在景点当满心期待准备购买时，却发现只有宣传板而没有实物售卖，难免会增加几分失落感，更重要的是给观光者的感觉就是此地并非是旅游圣地，否则也不会担心销售问题，不可否认对于景区的声誉造成不小的影响。

3.辽河文化主题的休闲度假村

（1）旅游业不仅仅是单一的产业，其辐射的产业包括：住宿业、餐饮业、交通业、娱乐业、商业、房地产业等。显而易见，如果能够将沈阳打造成旅游品牌城市，对于该区域的相关产业起到积极的促进作用。

（2）现如今，比较流行的标语是“无夜态，不度假”，夜间已经成为非常有价值的消费时段，据统计，过夜游客的消费量一般是一日游的3倍左右。在刘锋老师于2016年首次提出“六夜”的概念基础上，沈阳可以推出“七夜”理念，其中包括夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿、夜游方面。夜景是一个地方的夜名片，越来越能体现一个区域别具特色的景观。游客们对于夜演并不陌生，目前全国比较成功的案例像“印象云南”这样已经成为游客所期待夜晚必看的节目。另外，加入本土化的曲艺节目、话剧等形式更能够拉近游客与当地文化的零距离接触，再加上有机会参与其中的一些活动等更会令人记忆深刻，为本次旅游印象加分。

如今的旅游市场所谈及的住宿业，不再仅仅代表酒店行业，而是随着时代的变迁、人们对于旅游中各领域的要求越来越高、需求越来越广泛，民宿得到越来越多游客的青睐。未来的旅游业会越来越依赖民宿行业，反之，民宿行业越是专业、越能凸显当地文化特色，越能促进本地的旅游业，二者是相辅相成的关系。对于旅游淡季，可以通过对入住过的游客发放房券，并且通过网络宣传采取秒杀房券的活动，大量的点击率和关注度成为了沈阳民宿最好的宣传手段之一。

在民宿内策划一些具有辽河文化特色的活动，不仅拉近了游客之间的距离为本次旅行增添更多的乐趣和回味，同时也是让游客更加近距离地了解辽河文化，同样一些文创产品和餐饮业、交通业都可以与之合作，既有效地实现了资源共享也为游客搭建了便利的平台。民宿内的陈列需要将辽河文化真正地融入其中，而不要出现过多的人为设计，让游客徜徉在真正的辽河文化之中。

4.辽河文化为主题的冰雪世界

（1）打造全域旅游模式，不僅打造具有知名度的高端滑雪场，还要建设具有辽河文化特色的冰雪旅游集散地，设定冰雪旅游IP。通过辽河流域的季节特色，打造以辽河故事为主题的冰雪世界。不仅使得冰雪世界的主题鲜明，更是为宣传辽河文化起到举足轻重的作用。

（2）借鉴国际冰雪文化建设经验，争取举办更多冰雪旅游赛事和庆典活动。在北京举办2022年冬奥会之际，极具辽河文化特色的冰雪世界更加会吸引广大民众怀着好奇心来一趟究竟，同时又实现了成为冰雪王子和冰雪公主的梦想。如此一来，对于普及冬奥会项目意义非凡。

（3）全媒体时代，加强冰雪旅游宣传。通过APP和微信朋友圈、抖音、微博等渠道向全世界展示沈阳的冰雪世界。

（4）提高冰雪项目、温泉、疗养等住宿接待能力。除了建造一些连锁酒店，更多地让游客感受东北冰天雪地热炕头的生活气息，所以建造更多具有辽河文化内涵的东北民宿。

（6）设立网络平台，使得游客通过移动端就能提前了解到全域旅游下沈阳各地方适合冰雪运动的场所，方便游客们有的放矢地选择游玩路线。辽河文化空中体验馆移动端平台

2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。

以辽河流域沈阳段为中心的辽宁文化旅游发展应该积极借鉴国内外在全域旅游理念指引下的成功案例，通过结合沈阳区域的辽河文化旅游亮点深刻剖析如何在文商旅一体化发展方面实现大幅度地提升，使得沈城人民、全省百姓、全国乃至全世界旅游者都能够将沈阳视为旅游圣地，争先恐后来一探究竟。各行政职能部门需要充分发挥优势，竭力为辽河文化的保护、传承做出应有的贡献，并且深入挖掘民间人才，打造全民热爱辽河文化、以辽河文化为荣的信念。

辽宁省教育科学“十三五”规划2020年度一般课题：《英语专业弘扬辽河文化服务区域发展研究》（课题批准号：JG20DB307）