用接地气的方式讲述检察故事

■赵楚榕

2021 年3月初，一则《【漫画】寻找“老娘舅”》在很多检察官的朋友圈刷屏出现。谁是“老娘舅”，为什么要寻找“老娘舅”？这件漫画作品用寓教于乐的方式，向广大网友介绍了检察机关如何以有力的法治举措护航民营企业健康发展。这篇作品阅读量达到10万+，为检察日报社两会期间融媒体宣传打响第一炮。该作品最大的特点就是接地气，在此从三个方面分析这件作品成功之处。

语言风格接地气

首先，语言有“梗”。即便不是让人捧腹大笑的“梗”，也是让人看完会心一笑的笑点，这一点是作者们在创作过程中始终没有忘记的一个关键因素。我们的漫画不仅语言上接地气，还要给该作品一种情绪，或通过伤感、怀旧等来引起共鸣，或通过搞笑、抖包袱来给予忙碌大众茶余饭后一点乐趣。经过多番尝试，文案作者选择了后者，因为想营造伤感来吸引共情并不符合该作品的基调，想介绍清楚检察机关对于民营企业的实际性作用，还是需要善用企业家们经历过的故事引出真正能帮到他们的地方，也就是说该作品的落脚点还是正向的，强行伤感不符合主基调。

其次，该漫画开头选用流行歌曲《像我这样的人》为背景词，营造出自带“BGM”的效果，一点开就能抓住年轻人的心。这一点是现在很多爆款常用手法，通过网友熟悉的音乐、热点或者笑点来作为切入点。这也是我们必须重视的传播规律，并非刻意迎合网友，而是要对现在流行事物了然于心，善于利用流行事物来吸引受众。

最后，该漫画作品定位主人公为一名民营企业家，也是该漫画语言接地气的一个重要因素。因为最初在设计漫画情境时，我们曾尝试用民营企业公司的形象、单纯的微信群聊天的表现形式等多种风格定位，但最终一一放弃，就是希望越贴近我们的“人”本身，越能让漫画内容涉及的行业人士有所感悟，通过民营企业家日常生活化的对话，吸引读者跟随主人公的疑惑一步一步接近问题的答案。

漫画风格接地气

现在公众号做漫画专题的作品比比皆是，而一个公众号漫画的画风必须要和该公众号的受众定位相吻合。有些公众号受众定位就是年轻人，那么漫画里的人物形象、说话风格自然都偏向于潮流感更强的特点，多结合90 后、00 后喜欢的明星或者热点人物、各类搞笑表情包的元素。最高检微信公众号受众的年龄跨度不限，须呈现端庄、严肃的整体风格，但是在互联网时代，最高检公众号在保持这样形象的基础上，也在不断尝试着更加青春、活泼的风格，因此最高检新媒体在出品漫画时，首选的风格倾向于年轻化，但是同时画风仍需兼顾“老少皆宜”的特性。

《【漫画】寻找“老娘舅”》这个漫画作品就是基于此概念，设计了非常可爱、生动且极具现代化形象的漫画人物，再配以非常适合每个角色定位的服饰、家具、动作、表情等等，传达出了极具感染力的故事性。漫画作者张苡蔓是一位非常精通动漫的检察官，她笔下的漫画都有细节、有温度、有思想，而且她非常擅长运用色彩，在她的画笔下，漫画的整体色彩非常令人舒适和愉悦，给予受众想要持续观看的良好阅读体验感。

该作品接地气“接”于内容选择上。在内容为王的时代，一篇好的网络作品不管传播方式如何，有多少渠道帮忙推广，其能达到爆款最终倚靠的还是内容对受众的有用性。有些机关单位的宣传部门所做的作品难免带有“宣传”的本意在其中，但是哪怕宣传再重要，碎片化阅读大环境之下，受众想看的肯定不是对机关本身业绩的各种形式的展现，而是期望看到某个点能给予自身或知识、或启发。因此即便我们在创作中，必须要切换创作角度，以受众的所需为要点，努力将我们所想要展示给大众的内容转换为的确能为他们所用、替他们所想的内容。

《【漫画】寻找“老娘舅”》的漫画篇幅相对较长，就是创作者希望通过糅合更多的知识在里面，另外，相比于一些检察元素的漫画，这件作品的优势在于告诉读者我们所寻找的“老娘舅”到底是谁，到底为什么找他的过程，也是很好地解释检察院为什么又被称为民营企业的“老娘舅”、这个称呼的渊源来自何处、检察院究竟能为民营企业做些什么的过程。这种普法方式对于民营企业家来说，是一种寓教于乐的方式，他们真正需要了解检察机关能帮他们什么，能在什么时候、什么场合为他们提供帮助，以便他们将来及时地在所需之时向检察机关求助，而这篇漫画作品其中多个举例正是可以达到这个作用。

剧情延伸接地气

一部漫画能否成功，其剧情发展至关重要。《寻找“老娘舅”》之所以能在较短时间内成为爆款，与其看似平常实则是对民营企业家进行了设身处地的着想密不可分。“差点因为十几万破产”“注册资本八百多万怎能破产”“妄图虚开增值税发票”“遇上新冠肺炎疫情员工面临失业”……这些剧情细节上的设置都源自于真实案例，都是很多民营企业家会遇上的或正在面临的处境，而“老娘舅”居然可以“神通广大”到“帮助完成企业合规建设”“请律师帮忙调查研究”“协助制定合规文件”……试问这样“诱人”的“大佬”在这样的剧情加持下，谁不想赶快认识？

尽管该作品看似一直在“兜圈子”，没有开门见山，但正是在这样的“问题+（某人的）解决方式”模式下，人们才能带着好奇心一直阅读到揭开谜底。况且解开谜底之后的检察官亮相，仍在不断地给受众吃定心丸，例如对企业最担心的“摊上案子”这事，检察院的解决方式是对民企负责人涉经营类犯罪依法能不捕的不捕、能不诉的不诉、能不判实刑的就提出适用缓刑建议……大量的鲜明举措让知道制度的民营企业家更清楚制度缘由，不知道制度的民营企业家明白遇上困难之后该如何向检察机关求助，让他们切实体会检察机关当好服务保障民营经济健康发展的“老娘舅”，体会到检察机关真严管、真厚爱的举措和决心。

检察故事是一座宝矿，有无数线索等待我们去细挖。两会爆款频出，是每一位编辑、记者的认真用心和巧妙构思，我们在作品发出之后，都会进行分析探讨，以助未来更好，当然每一位编辑也会不断学习其他媒体优秀的作品，“见贤思齐焉，见不贤而内自省也”。《【漫画】寻找“老娘舅”》反映了检察机关着力营造法治化营商环境，服务新发展格局，积极探索，努力推出既体现从严司法，让违规犯罪付出高昂代价，又最大限度降低追诉成本的中国特色现代企业规制司法制度，更反映了检察机关履职尽责，促进法律统一正确适用，坚决防止、纠正执法司法中的地方保护主义，推动形成全国统一、公平竞争、规范有序的市场体系，该作品是在认真汲取多篇作品的经验教训后成为的爆款，也希望其本身的创作思路和方式能给予之后作品有所借鉴。