探究最高检新媒体爆款原因

■吴 锋 宋帅华

2021年全国两会期间，最高人民检察院新媒体爆款作品层出不穷，制作出了引领舆论主流的新闻作品，有些作品的浏览量过亿，足以见证检察机关在“赚取”了民众好感的同时也备受民众关注，赢得了读者的好评、领导的肯定、专家的点赞。那么，爆款作品为什么称之为“爆款”，难道仅仅是阅读量多还是制作画面精美，究其原因分为四点。

报道主题明确，关注民生

新闻报道贵在内容真实，主题明确，做好主题报道，最重要的就是新闻策划的准确性。两会开始前期，最高人民检察院首先开启“硬核普法”栏目——全国两会预热活动“对话最高检”话题阅读量突破3.5 亿，参与话题讨论人数多达158 万人，为两会期间的新闻报道提前铺路，点燃民众的关注热情，提高每一位公民对法律的认知能力。

两会期间，最高人民检察院新媒体“大动作不断”，新闻主题贴近现实、靠近生活、关注民生，选取的报道主题包含未成年人检察、网络诈骗、暴力伤医、保护民企、知识产权犯罪、守护舌尖上的安全、扫黑除恶、生态环保、正当防卫等内容，进一步阐释了“公民与法”不可分割的关系，强调法律面前人人平等，法律保护每个公民的合法权益等内容。关于保护孩子的主题中“报告免责，不报告追责”成为网友口口相传的金句；在追诉黑恶势力面前，检察机关对人民作出庄严承诺：“是黑恶罪犯一个不放过，不是黑恶罪犯一个不凑数。”

传播媒介创新，易于扩散

两会期间，最高人民检察院新媒体打破传统的纯文字新闻报道方式，转变惯性思维与八股写作方式，创新报道媒介，采用多媒体手段一一展现此次检察新媒体的亮点，提高舆论引导力、传播力、感染力。公益短片、短视频、歌曲、漫画、创意关键词、情景剧、海报等传播媒介的创新，使普法内容变得更加通俗易懂。

公益短片《“白马少年”丁真的世界，原来有人这样守护……》讲述了丁真和检察官之间为保护环境、保护动物等作出的努力，一经播出，关于此话题的热搜迅速占领了微博热搜榜第4 位，围观网友人数多达1.6 亿，足见网友对环境保护、动物保护的关心。“王俊凯探秘最高检Vlog”接续2020 年推出第二季，王俊凯再次走进最高检，探访检察办案中的“黑科技”。扫黑除恶歌曲《赴清平》唱道：“追诉黑恶，捍守无辜者，直面罪海欲壑，无畏艰涩，誓追寻因果，分清辨浊，当不纵不枉，无愧山河。”漫画《小水滴和蓝朋友》让网友大开眼界，体验用水墨中国风的画卷讲述检察故事，图文并茂，形象地展示了检察机关公益诉讼的工作程序，认识到“绿水青山就是金山银山”，这既是自然财富更是生态财富、社会财富和经济财富。11 个创意关键词则将习近平法治思想的“十一个坚持”总结为定海神针、阅卷人、走对路、明镜、治国之重器、总抓手、有机整体、灵魂和生命、法制制高点、金刚不坏之身、关键少数等11个词语，字字经典，直入人心，赢得读者纷纷点赞。

明星带头检察，共同发力

明星的号召力在一定程度上会超越一般的新闻内容宣传力度。此次两会期间，最高人民检察院从宏观上审视，把握方向，以准确创意的思想，事理结合，邀请明星代表参与普法活动，拓展时空思维，避免普法新闻的单一性。

在两会预热活动中，有杨幂等21 位明星、网络大V 参与话题互动，最高检官方微博又配合图解、海报等形式互动普法，引万人围观，气氛火爆。王俊凯担任公益诉讼检察宣传形象大使，继续“王俊凯探秘最高检Vlog”，打卡最高检司法鉴定中心的卫星遥感应用实验室、生态环境检测实验室、食品检测实验室等。张若昀为爱发声，呼吁社会大众共同关注最高检2020 年联合教育部等八部委建立侵害未成年人强制报告制度。阿云嘎献唱《赴清平》助力扫黑除恶。李佳琦带货检察盲盒，喊话网友“快来拆”，盲盒商品均与检察主题相关，赋予商品生命力、故事性。

立体解读内容，数据突出

2021年最高检工作报告方式更加重视立体解读，以图文、海报等手段解读报告内容，信息量大，言简意赅、力度突出。内容上则强调数据，以直观的数字表现方式秒懂工作报告。更有硬核金句、600 字极简版等多种解读方式，助推中国之治。《海报10句大白话，秒懂最高检工作报告亮点！》中“正义可能会迟到，但不会缺席”“英烈不容诋毁，法律不容挑衅”“但愿世间人无病，何妨架上药生尘”“降低不该有的维权成本，提高必须有的违法代价”“保护孩子，没有最好只有更好”“追求公正不用求人，找不找人一样秉公办理”“从来就没有小案，所谓的‘小案’最贴民心”“每一件信访都是人民的心声，都应该被用心对待”“下降的是数字，上升的是司法温度”“只要问题解决了，我们就到此为止”等10 句大白话在每句解读中数据突出，语言精简且有力度，转变风格与民互动，生动形象朴实的语言，让生涩难懂的法律条文有了烟火气息。

当然，爆款作品并不一定全都是微信公众号阅读量10万+的作品，有的在微信平台没有达到理想的阅读量要求，而在其他新媒体平台成为爆款。比如《伸向孩子的毒手，必须被正义暴打》微信公众号阅读量只有1.6 万，但是与B 站的up 主“半佛仙人”联合出品后，该视频播放量破百万。作为爆款作品公众号阅读量没有提高的原因有以下三点：第一，内容文字说明太长，主题不够突出，读者失去阅读兴趣；第二，内容载体采用篇幅较长的图片，对网速有一定要求，打开链接图片加载不出来，加载速度较慢，网友直接退出不再观看；第三，内容与读者自身关联性不紧密，没有阅读兴趣。

总体来看，2021 年两会期间，最高人民检察院新媒体爆品不断，宣传跨越式发展，传播法治正能量，使每位公民都能从案件中感受到公平正义，也能让更多人了解检察工作、理解检察工作，做一名遵纪守法的好公民。