编码解码理论视角下的西安市红色文化传播路径优化分析

摘要：红色文化作为西安城市文化中的重要构成部分，具有鲜活的生命力和顽强的战斗力，推动着城市各方面的发展。本文通过发放调查问卷的方式了解西安红色文化传播的现状，指出当前存在问题，在此基础上结合霍尔编码解码理论提出优化西安红色文化传播路径。

关键词：编码解码理论;红色文化;传播

1前言

近年来，西安城市发展步入快车道，GDP突破万亿，常住人口超千万，城市的发展速度和质量都迈上新的台阶，特别是第十四届全运会的成功举办彰显着西安作为一个高速发展中的城市具有的自信与实力。然而，西安在经济高速发展的同时依然存在着文化建设相对滞后、影响力不突出的问题，这与其世界历史文化名城、国家中心城市的定位显然不符，也没有发挥出西安所蕴含的资源优势。西安是一座具有革命传统的城市，有许多具有重大意义的红色革命纪念地，这为西安红色文化的发展提供了先天优势。如何利用西安市丰富的红色文化资源，利用红色文化富含的民族精神和深刻的历史内涵，以文化建设、文化发展带动文化强市已经成为了一个需要关注的问题。

2西安红色文化传播效果调研

为了了解西安红色文化传播效果的现实情况，笔者通过问卷调查的形式，对包括来自西安市内、陕西省内非西安地区和陕西省外地区的调研对象发放调查问卷。调查问卷的内容分为了解调研对象（市民和游客）的基本情况，调研对象对西安市红色文化传播状况的了解程度，调研对象对西安市红色文化传播的意见建议三个部分。

通过对调研问卷结果统计分析，笔者得到以下结论：（1）当前公众了解西安文化主要通过革命遗址、红色人物和艺术作品等形式。具体从区域划分来看，西安市及陕西省内其他地区公众对于西安红色文化的了解程度更深，以上三种形式都有较高的接触，而陕西省外公众更多地是通过红色人物和艺术作品的形式了解西安红色文化。（2）当前公众接触西安红色文化形式的频率，排名前三的是影视作品（占比60.71%）、红色歌曲（占比55.95%）、报刊书籍（占比为50%），这说明当前公众接触西安红色文化的方式还是以传统的传播形式为主，新媒体等传播手段在传播西安红色文化的过程中发挥的作用还有待进一步提升。（3）当前公众最经常使用的分享西安红色文化的方式，排名第一的是口头交流（占比42.86%），排名第二的是微信朋友圈、QQ空间（占比38.89%），排名第三的是微博点赞、转发、评论（占比35.71%），排在最后的是直播或短视频（占比29.76%）。说明当前公众在分享有关西安红色文化内容时，还是以传统的方式为主，利用新媒体的方式还没有成为主流。（4）当前公众分享有关西安红色文化链接的原因，排名第一的是内心认同（占比94.05%），排名第二的是学校或单位要求（占比53.57%），排名第三的是转发分享有奖励（占比22.62%），其他原因占比15.48%。这说明公众转发分享有关西安红色文化链接最主要是内心对于西安红色文化的认同。

3西安红色文化传播存在不足

通过对调研结果进行统计分析，笔者从以下几个方面总结了西安红色文化传播现状中存在的不足。

3.1传播主体不明晰

在西安红色文化传播的过程中，需要有明确的主管部门去牵头、去协调、去推动此项工作的顺利开展。然而现实的情况是西安红色文化资源的管辖分属多个不同部门，各部门之间缺乏有效的协调机制，也没有统一的资源利用规划，致使西安红色文化传播的主体不明晰，时常出现政出多门或运动式宣传的现象。

3.2传播内容同质粗放

当前西安红色文化传播的内容大多依然更侧重于静态的展示，对西安红色文化独有价值与精神研究不够，与其他地区红色文化没有形成质的区别。同时，红色文化资源开发方面还处于初级阶段，在产品的开发上也简单化和趋同化，在产品的陈列展示方面，设备及方式落后。

3.3传播路径传统单一

当前一方面西安红色文化的传播侧重于受地理空间限制的景点塑造等方式，传播的广度非常有限;另一方面在脱离空间的传播中仍旧局限于书籍、歌曲、画作等传统形式，单一枯燥的文字、图像通过电视、报纸等传统媒体传播已经很难再吸引群众的注意力，在新媒体的利用上依然需要突破创新。

3.4传播受众定位缺失

不同受众由于年龄、职业、学历等方面的區别而产生了差异化的需求，却没有受到足够的重视。此外，反馈渠道不健全等因素的影响，导致西安红色文化的互动式传播依旧难以开展，缺乏对受众需求的认知，会弱化西安红色文化传播的感染力，严重制约了西安红色文化传播的效果。

4西安红色文化传播优化路径

基于西安红色文化传播过程中存在的上述问题，本研究结合霍尔编码解码理论，从编码阶段、传播阶段和解码阶段分别提出优化对策建议。

4.1编码阶段

4.1.1明确主体、统筹协调

政府部门作为传统意义上最主流的编码者，不但在信息传播技术、物质工具、人员配置等方面都有最大的优势，而且由于其权威性与正统性，官媒传播能够更广泛地调动大家传播红色文化的积极性，因此其有着承担传播红色文化的主体责任。由于文化产业的发展具有一定的特殊性和综合性，涉及的部门也众多，需要多个方面的同步协调与适应，所以必须从西安市委市政府的层面出发，履行引导职能，为西安市红色文化发展在宏观上制定发展战略，配套法律法规，并将西安市红色文化发展纳入西安市整体发展战略布局中，明确专门的组织机构，统筹协调开展有关西安红色文化传播活动。

4.1.2突出特色、打造品牌

霍尔认为，信息的意义不是自然生成的，必须在传播之前对信息进行整合构建，主题鲜明，内涵丰富的内容才能给受众留下深刻的印象，得到受众的认可。在当今强调文化自信建设的大时代背下，打造西安市红色文化品牌，通过品牌效应扩展社会主义文化内涵，是加强西安市红色文化精神，促进西安城市综合实力扩展的重要举措。在打造西安市红色文化品牌的过程中，充分利用西安市内丰富的红色文化资源，打造以红色旅游为载体，红色精神为底蕴，红色文化为内涵的一系列品牌模式，将西安市本身独有的知名景点与红色资源相结合，提升红色景点的关注度。

4.1.3强化意识、培养人才

电视话语意义的生产需要电视工作者对信息原材料进行加工，信息的整合构建必然受到信息制造者自身的知识层次、价值观念、职业道德等因素的影响，可见信息制造者意识与素养对信息传播结果影响的重要性，因此在西安红色文化传播的初始阶段就应做好相应的准备工作。首先是要树立积极的传播意识，传播西安红色文化是培养市民热爱西安的重要途径，也是宣传西安、建设西安的必然要求。其次是要培养高素质的人才队伍，全媒体背景下西安红色文化传播的相关工作人员要了解和拥护党的政策，热爱红色文化事业，同时要具备网络开发、后台维护、媒体运营等相关知识和技能。

4.2传播阶段

4.2.1创新途径、统新结合

在红色文化传播过程中，应不断创新表达方式和传播模式。将官媒的公信力与新媒体的渗透性有机融合，满足各层次的不同需求，实现传播效果的最大化。同时，新媒体背景下红色文化的传播除了应与传统媒体下的红色文化传播相结合外，还要尽量做到产学研相结合，使红色文化传播可持续发展。

4.2.2平衡效益、产业融合

当前全媒体背景下，移动互联网技术发展迅速，信息的传播愈发多元化、便捷化、去中心化。与其他类型文化相比，红色文化的精神教育作用更加突显，在传播中公益性更加突出，但红色文化产业的高质量可持续发展仍需进一步探究。红色文化传播产业化也是文化高质量可持续发展的优先选择。红色文化传播应注意社会效益与经济效益的动态平衡，实现产业链上下互通，聚拢融合。

4.2.3加强建设、用护并重

首先，对红色文化资源进行数字化加工和保存，能够有效解决红色文化资源损耗以及碎片化的问题。其次，对红色文化资源进行数字化修复和再现。建立红色文化资源数据库，为相关研究提供方便、快捷、高效的支持，推进红色文化研究。再次，有利于强化红色文化资源的教育功能。利用数字化进行展示和传播，将革命历史、革命传统和革命精神，以生动鲜活的形式展现在受众面前，尤其是青少年，让他们去了解和认识红色文化，是实现立德树人的重要路径。最后，有助于发挥红色资源的巨大经济价值，探索基于文化创意产品的红色文化传播方式，让红色基因永葆活力，从而推动地方红色文化产业的发展。

4.3解码阶段

4.3.1分析需求、差异传播

在红色文化传播研究与实践方面，我们应该了解传播受众的真正需求，红色文化资源在传播过程中要区分各类受众，注重传播内容、路径和方式，把握“知识沟假说”理论，加强新媒介的应用，确保社会成员享有均衡获取信息的畅通渠道。在面对不同年龄层次的受众时，依据其群体特点和社会责任进行差异化传播，达到更好的传播效果。

4.3.2注重互动、及时反馈

隨着互联网技术的发展，传播者与受众之间在线上利用微信、微博、QQ等新媒体手段的双向互动变得更加便捷和频繁，这种方式有利于扩大传播范围。然而，线下传统的口头交流方式也有其更为直接的信息双向互动优势。因此，在传播西安红色文化时，应将线上线下方式结合起来，优势互补，共同推进主流价值观的传播与继承。此外，要为受众搭建信息反馈平台，这些平台要更新频率高、回复问题及时，能够接受公众反馈的合理的意见建议，这样才能够拉近政府宣传人员与普通大众的距离，增强大众的参与感和积极性。

参考文献：

[1] 常胜.红色文化资源效用：现实考察与理性审视[J].广西社会科学.2018（10）.

[2] 滕慧君.全媒体时代红色文化传承路径探析[J].人民论坛，2020（22）.

[3] 刘向阳.新媒体背景下红色文化传播路径研究[J].学习论坛，2021（05）.

[4] 许丽.红色文化资源数字化保护与创新发展路径[J].人民论坛，2021（01）.

作者简介

张鹏（1986-），男，中共西安市委党校图书馆馆员。