手机成为新农具助力乡村振兴

张文旭

摘要：祖国的发展带动了农村日新月异的发展，在信息技术迅速勃起的今天，手机已经不简单的只是一个通讯工具了，它摇身一变，成为了农民的“新农具”。这一发展对农业科技发展和乡村振兴起着非常重要的作用，如何更好的使用手机这个“工具”解决老百姓之所需，成为当前政府和社会所考虑的一个战略性问题。本文从手机媒体在农业科技传播过程中的价值定位，以及当前手机媒体在农业科技传播过程中面临的困境分析，来探究手机媒体在农业科技传播中的应用。

关键词：乡村振兴;手机媒体;农业科技;传播

引言

手机是借助于网络进行大众传播的媒介。可以实现一对多，一对一的互动。通过手机的各种平台可以实现农业科技的传播，农民不仅可以很方便的接收这些资讯，还可以提出自己建议，实现足不出户的通过网络向农业专家请教问题，与其他农民交流心得。实现多种形式的互动。并且手机还可以将报纸、电视、广播上的信息融汇一身，有影有声大大提高了农业科技传播的效率。手机依靠便于携带、可以随时了解农业资讯的特点被广大农民所接受和喜爱。渐渐的融入农民的生活中，成为农民获取和交流信息的主要渠道。

一、手机媒体在农业科技传播过程中的困境分析

手机作为目前最便于携带的多媒体传播工具，在农业科技的传播过程中发挥着重要的作用，但是还存在很多问题，制约着手机媒体在农业科技传播中的应用。

（一）手机媒体自身在农业科技传播方面存在的问题

手机作为现在人手一部的通讯工具，与其他的媒介相比有很大的优势。但是农业科技知识的专业性，和农村的环境造成了农业科技传播还存在一些问题。在较为偏远的地区，由于网络没有普及，手机流量资费偏高。再加上科普的項目内容不符合农民的需要，并且服务体系也不健全，多数通过手机短信，公众号等方式来实现，并且由于农民许多不会操作使用智能手机来下载APP查找获取自己需要的科技知识，没给农民带来实惠的帮助，打消了农民使用手机获取农业科技的积极性，故此以手机作为媒介的农业科技传播并没有在农民中普及。

（二）农业科技传播主体方面存在的问题

目前农业科技在深入到农民生活的过程中有着信息供给不足的问题，农民作为农业科技信息的主要需求者，他们的诉求并没有专业的农业科技传播队伍来进行搜集、信息整理以及发布。造成了供求信息的不平衡，所发布的农业科技信息也缺少实用的科普内容。并且更新速度慢。满足不了农民的需要。我国的一线农业科技人员处在极其缺乏的状态，他们大都在田间地头进行农业指导工作，没有时间再从事手机农业科普活动。为手机媒体在农村的传播造成了障碍。

（三）受众自身因素方面存在的问题

随着我国改革开放，我国国力有了大幅增长。城市越来越多的用工缺口造成了农村的青壮年劳动力纷纷进城务工，真正接触土地种植粮食蔬菜的多是农村的中老年人。这部分人大都依靠自身的经验来进行农作物的种植。很难改变自己多年养成的种植习惯。也因为他们自身文化水平偏低，并不知道如何通过网络搜索自己想要得到的知识。即便是找到了，部分农民也很难改变自己的想法，认为这些都是冒险的行为会影响农作物的收获。对科学的种植方法他们从内心是不认可的。并存在抵触心理。局域网的覆盖不全，网速也收到限制，造成查阅资料，或者互动时候的卡顿。使用手机自带的流量上网浏览又需要支付不少的流量费，农民自身经济实力有限，也是农民拒绝使用的一个原因。

二、手机媒体在农业科技传播过程中的途径探索

党的十九大精神和乡村振兴战略要求，以数字乡村振兴为目标.按照产业兴旺、生态宜居，乡风文明，治理有效，生活富裕的总体要求，深化农业科技推广应用改革，提升手机媒体在农业科技传播过程中的地位和作用。

（一）建立培训长效机制.提升农民信息素养。

要想降农民素质全面提升，就离不开政府部门的组织和推动。只有政府组织专业的农业科技人才组织科技下乡，深入到老百姓当中，开展长期的培训让农民认识，并熟练使用手机，才能够保证后续手机媒体使用的效果。

（二）完善科技信息服务体系，增强信息使用实效性

手机是我们身边的多媒体终端，是农民们最常用、常见的工具。也是我们实施科技下乡的重要的好帮手。那要想达到农业科技信息在农村的广泛传播，打造一个完整的农业科技传播体系，就显得尤为重要了。并且根据我国发展形势，这种需求不仅重要，并且相当紧急。对于农民提出的需求派专人搜集整理，并给予完整的回复，并且做到主动回访。建立完整的服务体系，让老百姓觉得只要提出问题能够得到解答，从而提升使用手机媒体的使用率，实现手机媒体常态化。

（三）丰富农业科技信息，提高农民参与积极性

因为农民的文化水平、整体素质参差不齐，他们对农业科技的接受程度也各不相同，要想达到农业科技信息的普及，必须满足农民的多种需要，从视频、图片、文字、语音还可以通过直播互动，等等各种方式，来满足农民的需求，培养农民的查阅、浏览习惯。做到根据节气来常规发布种植信息，预警。做到有问必答，专人跟踪。帮助农民切实可行的解决在农业种植中遇到的问题。让农民感觉到快捷、方便。这样不仅仅帮助农民解决了当前遇到的问题， 还增进了政府农民的感情，提高了农民参与科技下乡的积极性。

（四）加大政策资金扶持，发挥政府主导作用

各级政府部门首先从政策以及资金扶持上应加大扶持的力度。对开展农业科技传播的企业或者个人应当给予鼓励和大力支持。做好企业与农民之间的统筹工作。并支持做好手机应用软件的开发工作，使农民能更快捷方便的查询到自己所需要的信息，提供更全面的服务。并在政策、资金、人员上给予大力支持。通过政府部门的各种行动表示要达成科技下乡的信心。

三、结语

生产工具的进步代表着一个新的时期的到来。手机作为“新农具”出现，给我们带来了通讯和信息传递的快捷。虽然这种“新农具”还有些不足之处，但是并不妨碍它越来越多的出现在了我们的生活中。成为我们学习的好帮手。农业科技的传播，离不开这种便捷有效的传播途径。手机作为农业科技传播的主体还需要政府、企业、农民的共同努力。才可以达到手机媒体作用的最大化。政府部门要带领相关企业将农民需要的做大，做实。真正的做到农民的心坎里。引领农村科技进步，开辟新天地。

参考文献

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[2] 蔡淑芳.基于手机媒体的农业科技传播模式探索与展望[J].东南传播，2013（2）：88-90.

[3] 谢秀菊·胡红，陈胜文.微信在现代农业科技传播中的实践与应用[J]经济管理，2014（11）：2.