论新媒体时代报纸副刊的价值重塑

摘要：副刊作为新闻的延伸和补充，在新媒体时代遭受冲击也同样迎来机遇。新媒体以其互动性、主动性、个性化、移动化等特点为公众喜爱，与此同时，报纸等传统媒体的阅读率和市场占有率被严重压缩，基于此，文章以茂名日报社文艺副刊近年来的改革实践为例，探讨地方性报纸副刊如何深耕优质内容，深化融合思想，在传承中创新，在坚守中突围，在新媒体时代实现价值重塑和品牌影响力。

关键词：新媒体；报纸副刊；价值重塑

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0171-03

习近平总书记指出：“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。”从某种程度说，副刊是一种文化的呈现，一种精神的阐释，一种力量的传递。但随着新媒体的兴起，多样的传播方式改变了人们的阅读习惯，传统报媒特别是文艺副刊受到极大的冲击。报纸副刊如何深耕优质内容，深化融合思想，在传承中创新，在坚守中突围，在新媒体时代实现价值重塑和品牌影响力，是当下报媒思考和探究的问题。

一、新媒体时代报纸副刊的生存困境

（一）传播模式和运行体制受限，影响力降低

副刊作为新闻的延伸和补充，一直以來都依附报纸而存在。但是，在媒体融合发展的大环境下，报纸不再是人们获取信息的唯一方式和途径，在新媒体的冲击和影响下更是举步维艰，不能有效满足读者信息需求，发行量和影响力大幅下降，副刊不可避免受到影响。为了适应新媒体环境，全国的报纸副刊都在尝试转型，但受限于固有的运行机制和体制，没有清晰的融媒思路，大多只是浅尝辄止、表面功夫，并不能有效摆脱困境[1]。

（二）内容单一，无法满足用户多样化信息需求

著名记者萧乾认为，“以刊登创作为主的文学副刊，是中国在世界新闻史上一个独有的特色”。最初的副刊是用来刊登文学作品的，尽管在不同的历史时期，刊登的内容不同，但坚持文学性是副刊一贯的传统[2]。在新媒体时代，如果副刊仍然延续传统办刊模式，那么无论是内容还是形式都显得过于单一，无法满足读者或者用户的信息需求，从而逐渐被读者所弃。

（三）阅读方式改变，读者作者流失严重

迅猛发展的移动网络和信息技术所带来的便利，使人们逐渐依赖“网”上生活：网购、网聊、网上阅读……人们更喜欢在移动端和PC端浏览新闻。此外，科技改变的不仅仅是生活方式，还有人们的观念。木心诗中“从前的日色变得慢。车，马，邮件都慢。一生只够爱一个人”那种闲适生活早已成为人们心中的桃花源，静坐桌前读书看报的景象也已渐行渐远。“快餐式”“碎片化”的阅读方式成为当下主流，传统报媒受众锐减，副刊拥有的一大批坚定读者和作者也逐渐流失。

（四）缺少互动性，留不住读者

传统的报纸副刊在传播过程中，无法实现新媒体环境下的即时互动，新媒体时代，读者不仅是内容创作者，也是参与者，这是传统副刊所欠缺的。即使内容更丰富、更有趣味性，如果没有互动性很难能留住读者的心[3]。

二、新媒体时代报纸副刊的定位与发展

面对新媒体的冲击，报纸副刊要发挥自身优势，扬长补短，找准定位，积极拓展办刊思路，将危机转化为时机。笔者认为，副刊发展的定位应注意以下三点。

（一）提高副刊品质，打造报纸文化名片

著名报人赵超构提出，“副刊是报纸的面孔，报纸耐不耐看，主要看副刊”。副刊注重的是通过文字与读者进行心灵之间的亲密沟通，从而使人产生情感的共鸣，体现的是人们的真情流露。此外，每一座城市都有独具特色的自然环境、民风民俗和历史文化，如果可以充分运用这些独有的文化条件，就可以使当地报纸副刊富有浓郁的地方文化气息，成为宣扬本地特色文化的一面旗帜。副刊作为报纸的门面，着力做深做精内容，体现报纸的艺术品质和文化素养，将自身打造成为当地报纸的一张文化名片[4]。

（二）贴近生活，服务群众。

新媒体时代，文化教育、卫生保健、购物娱乐等和百姓衣食住行息息相关的内容最为读者关注。报纸副刊想留住读者，就必须改变纯文学的老面孔，综合文化、生活、文史、影视、娱乐、财富、法制等各种专题性内容，注重知识性、实用性、功能性，真正做到贴近生活，服务群众。

（三）增强互动，提升报纸的黏合度

最初的投稿方式，是编者和读者之间最直接的互动。但在新媒体时代，人们更注重参与性，因此报纸副刊首先要改变闭门办报为“读作编”融通办报，以副刊版面为依托，组织策划各种读者活动，如主题征文、诗歌会、笔会、改稿会、采风、读者活动日等，以此不断增强副刊与读者之间的互动性，提升报纸的黏合度[5]。

三、新媒体时代报纸副刊的价值重塑

文艺副刊如何在新媒体时代突出重围，承担起副刊应有的文化责任，在新媒体时代重塑价值和品牌影响力？近年来，茂名日报社经过变革创新，借助新媒体力量，以内容为王，注重策划整合，突出新闻性和地域性，办出了地方副刊的特色和韵味，成为当地最重要的文艺阵地。

（一）紧扣时代脉搏，强化副刊新闻性

在融媒时代，副刊相比正刊更有特性，能够凸显新闻的感染力，吸引读者的阅读兴趣。在对新闻事件深入挖掘的同时，拓宽报道领域并加以延伸，在对新闻内容精心编排和整合过程中，融合文艺性和新闻性，不仅能让读者更深刻理解新闻的来龙去脉，而且可以弥补新闻报道的不足，给读者带来与速读不同的深读享受，使副刊具有更高的内容价值。

近年来，在媒体融合发展背景下，茂名日报社对旗下茂名日报、茂名晚报的副刊进行整合，成立茂名日报社副刊中心，坚持时代性与传承性统一，利用新媒体传播介质，打造自己的特色品牌。在围绕重大选题、历史节点、重要事件等阅读方面，给予读者更全面、透彻、可读的人文阅读体验，力求在“新闻”与“人文”之间找到理想的契合点，以浓厚的人文情怀关注社会文化发展，对地市报副刊转型作出有益的探索。

以茂名日报社策划的深茂铁路通车事件为例，2018年7月，茂名迎来一件具有划时代意义的大事：深茂铁路通车，茂名结束无动车历史，进入动车时代。如果单纯报道一个通车的新闻，是无法很好凸显事件的重大意义的。茂名日报、茂名晚报的副刊抓住这个新闻事件，从深度和广度上充分挖掘，发挥了副刊的特色优势，对全方位立体报道通车新闻起到至关重要的作用。茂名日报一连三天推出《拥抱动车时代》特刊，分别为《深茂铁路全线行》《新速度新机遇》《时代列车幸福前行》等重磅专题；茂名晚报在通车前一周时间，连续推出大型预热报道《深茂铁路通车，你的最想是什么》《拥抱动车时代，茂名准备好了》，分10个篇章10个整版刊出。这些副刊紧扣时代脉搏，把新闻做深做实做细，不仅版面美观，图文并茂，还有视频二维码、现场云直播、公众号推送等多维传播，全面、立体、直观地介绍了深茂铁路江茂段通车的历史背景，给茂名带来的变化及意义，充分体现了副刊对新闻的补充、延伸，也提升了报道的深度、广度和厚度。

又如，茂名日报策划的2021中国荔枝产业大会系列报道。荔枝、龙眼是茂名的特色水果，闻名全国。在产业大会召开之际，茂名市举行了2021中国荔枝产业大会暨首届广东（茂名）荔枝龙眼博览会。这是一件对茂名水果产业发展的利好大事，茂名日报社从副刊新闻化的角度策划了《市场挺荔》《科技兴荔》《千年荔史》《新村荔事》《寻味荔香》《夏风荔影》《产业兴荔》《文化旺荔》《地大荔博》《红色荔印》《诗文荔韵》等11个与“荔”相关的专题，从科技、产业、市场、旅游、文化、历史等各个方面介绍荔枝的前世今生，让全国人民对茂名荔枝有了更全面的了解，充分彰显了副刊是“文化纸”也是“新闻紙”的定位，使报纸副刊在新闻性与文艺性的交融中熠熠生辉。

（二）突出本土特色，注重策划整合

每一座城市都有独特的记忆和城市轨迹。对地方报纸副刊而言，加大地方文化专题策划的体量，侧重地域文化与本土特色是自身优势所在，是全媒体时代副刊求存发展之路。副刊既是文化传播的媒介，又建构着人们的文化认同。地域文化既是副刊的文化个性之所在，也是副刊与受众之间的文化纽带之所在。

本土化运作不仅符合报纸贴近性原则，体现地方报纸副刊的文化担当，更彰显了文化自信，也使副刊更贴近地方文化发展脉络，因而拥有更广阔的生存和发展空间。

副刊中心深谙其中道理，紧紧抓住地方特色，选取本地题材，并在版面和栏目的设置上，充分体现当地的人文特点。

以2013年至2016年在茂名晚报开设的“老茂名”栏目为例，该栏目立足本土历史人文，通过采访历史研究者、名人之后、某段历史见证者等，通过讲故事的表现形式，对茂名本土的历史、文化、重要人物、民风民俗等进行了梳理，固定在每周五刊出，每期以一个事件和一个人物为内容，连续刊出了106期，历时两年多。这场坚持数年的专版专栏报道，期期都是精品，内容丰富，文化厚重，生动有趣，为深挖茂名地域特色文化资源作出了不懈努力，把副刊的文学性、多样性、独特性体现得淋漓尽致，受到读者追捧。不少读者拨通热线，提供老建筑线索，甚至有的读者当起向导，带记者寻找老建筑等等，该栏目获得当年度广东新闻名专栏奖。

又如2017年茂名晚报重点推出的《记住乡愁——寻访非遗传承人》系列报道。副刊部在市文广新局相关部门的协助下对茂名市17个获得国家级、省级以上的非物质文化遗产项目的传承人进行寻访，深入他们的生活和工作现场，用三个月的时间，完成了17个专版的系列报道，以图文并茂的形式向读者生动展现了这群怀揣一颗安静朴素的心、坚守和传承濒临消失的非遗技艺的传承人，版面设计美观、文化气息厚重，让读者心怀敬意的同时，更深刻了解了我们身边的这些独有的、珍贵的非遗项目和传承人的工匠精神。该系列报道荣获2017年度赵超构新闻奖一等奖。

2021年是中国共产党成立100周年，茂名日报联合当地党史办策划了《百年奋斗 茂名红色》专版，设红色火种、红色地标、红色档案、红色记忆等栏目，以时间为序，通过实地探访茂名党史上的重大事件发生地、重要遗址遗迹，采访老战士、老同志及其亲属等，融合报道茂名党史上铭载史册的重大事件、重要会议、重要文件、重大决策等，全景式回顾党的百年历程，真实记录茂名人民的奋斗史、奋进新征程的时代赞歌。栏目每周三推出，获得读者的广泛关注。

由此可见，经过策划整合本地文化资源，突破了副刊原只刊载文艺作品的静态传统观念，有效提升副刊在新媒体环境中的适应能力，同时也增加了报纸的信息容量。

（三）借助新媒体办出副刊的高“点击率”

在媒体融合发展中，文学副刊有自己的独特优势，内容为王依然是副刊傲人的资本。有深度、有个性、有人文关怀的作品，与新媒体信息技术手段紧密结合，就一定能展现出文学副刊独有的风韵。

茂名日报社副刊中心于2021年2月上线“茂名日报社文艺”微信公众号，每周一至五，重点推送一至两篇文艺作品，调动广大作者和文学爱好者的创作激情。文学版面不是天天有，刊发具有一定的延后性，而微信公众号有效弥补了这一短板。充分利用新媒体时间上的优势，文学作品可以在新媒体、传统媒体上交错灵活推出，例如，好文章需第一时间在新媒体上刊发的，及时推送，报纸则可滞后两三天。新媒体、传统媒体的错时安排，很好地适应了新闻时效性，有利于把握读者阅读心理，实现文章传播效果的最大化。公众号运营不到半年就拥有近万粉丝，单篇推文阅读量达到10000+。创立了读者沙龙，每月固定一个周日为读者日，每个读者日设定一个主题进行交流，极大地加强了读者、作者和编者的互动，同时也对版面用稿起到校正的作用，随时根据需要调整刊发的内容。文艺公众号还在每周周末上线《朗读者》，朗读者可以是专业的，也可以是作者、读者，可以用普通话，也可以用粤语或者家乡话，内容可以是本土作者的优秀作品也可以是名家名作，开办这个栏目的目的是提供开放式的互动交流平台。另外，报社副刊举办年度文艺传媒奖，对在两报和公众号所发的作品进行评选和表彰，评为年度十佳作品的作者成为报社的签约作家，为报社策划的一些大型报道补充人才力量。这一系列借助新媒体办刊的做法，不仅激发了作者的创作激情，改变了文风，同时也提高了作者、读者的黏度，有效提升报纸副刊的品牌影响力。

此外，茂名日报社副刊中心集结了300多名茂名本土的作家及文学爱好者，成立“茂名日报社副刊作者”微信群，文友们不仅可以在群里学习和交流，更方便编辑征集主题文稿，除了传统的邮箱，副刊还开通了微信快捷投稿功能等多渠道投稿通道，极大地方便了作者投稿，有效增加了读、作、编的互动。目前，茂名日报社副刊中心结合重大节日和事件，成功推出了“美女作家看茂名”“作家笔下的春”“建党100周年”“中国农民丰收节”“教师节”“重阳节”等特辑。作者积极响应，刊出的文章都是优中选优，为打造副刊精品提供了资源库。

四、结语

全媒体时代，在竞争激烈的风云变幻中，报纸副刊不仅要进一步丰富素材内容、拓展传播方式，更要坚守品质，求新求变，勇于突围，才能让“报纸的灵魂”立于潮头，更好地顺应时代发展潮流。

参考文献：

[1] 黄颖.新媒体时代报纸副刊的价值与重塑[J].中国报业，2021（11）：84-85.

[2] 张玉洁.浅析行业报副刊如何突围[J].媒体融合新观察，2021（3）：72-74.

[3] 张月薇.论新媒体时代副刊改革策略[J].传媒论坛，2021，4（9）：25-26.

[4] 韩冰.新媒体时代报纸副刊如何突围创新[J].新闻传播，2013（5）：58.

[5] 花蕾.副刊在新媒体时代的定位与创新[J].新闻传播，2019（13）：100-101.

作者简介 吴小英，硕士，主任编辑，研究方向：新闻写作。