《上线吧！华彩少年》的创新呈现与价值传播

□ 张琪英

2018年爱奇艺出品的《偶像练习生》、腾讯出品的《创造101》成为爆款，引发全网的热烈讨论，自此国内选秀类综艺节目更加标准化、专业化。当前，选秀类真人秀节目存在制作依赖性强、内容同质化严重、精神内涵与深度欠缺的问题，亦存在节目更新换代快、传播意义不明确的弊端，各大卫视及视频网站纷纷寻找新的发展路径。由中央广播电视总台出品，并在央视频、西瓜视频同步播出的首档台网互动国风少年创演节目《上线吧！华彩少年》（以下简称《华彩少年》）从2020年12月25日开始播出，播出后以独特的创新呈现、丰富的内容表达、多样的传播手段、鲜明的价值立场引起观众的关注。

一、《上线吧！华彩少年》的节目创新呈现

党的十九大报告指出，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。中华优秀传统文化在新时代绽放光彩，必须推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。《华彩少年》集结了热爱中华传统文化的国风少年们，创新传播中国传统艺术，向世人展示国风艺术魅力，向世界展现中华文化自信。

（一）创新理念：传承、创新

中华传统文化的发展需要传承与创新，《华彩少年》将传承、创新中华传统文化作为节目理念。节目的表演主体是热爱传统文化、擅长传统艺术的少年们，这些少年勇于艺术创新，主动承担起传承优秀传统文化的责任。少年们的竞演内容需创新性地体现中华优秀传统文化，既要符合当下时代发展潮流，让年轻人喜闻乐见，又要起到传播优秀传统文化的作用，做到国风艺术的创新表达。

节目中少年们向观众展示京剧、中国古典舞、唢呐、三弦、笛子、快板、木偶戏等传统文化艺术，将现代流行音乐元素与中国的民族元素完美结合，彰显当代少年的风采。如曾在抖音爆火的戏曲版《青花瓷》的演唱者张晓涵，有多首“戏曲×流行”原创音乐。她在节目中演唱京剧《智取威虎山》选段，结合说唱的形式，节奏布鲁斯与京剧完美配合，充分体现出古典与潮流的碰撞。这些少男少女满怀少年初心，弘扬少年气质，向观众展示他们理解的国风艺术，将传统文化插上了青春的翅膀。中华优秀传统文化，在年轻一代中，薪火相传。

（二）创新内容：经典与时尚融合

传统文化要服务于新时代社会的发展，就必然需要用现代的方式表达，将抽象的传统文化以观众喜闻乐见的方式传播到现实生活中来。《华彩少年》节目内容注重经典与时尚结合，节目中少年们或是将经典与潮流相融合，赋予经典作品现代化气息，或是将自己的原创作品赋予国风特色，将诗词、意境等国风元素放入现代潮流艺术中，将中华优秀传统文化创新地传承下去。

真正的国风少年应该有自己的风格和特点，用自己独特的方式传播心中的国风。华彩少年吴善宇擅于用流行原创作品记录乡情，用方言说唱方式表达乡音，一首《少年的你》里融合黄梅戏、说唱元素，表达对爷爷的思念和对自己童年时光的怀念，他表示自己对国风的理解更多的是一份乡土情。《华彩少年》通过少年们的国风创演，经典与时尚并存，以简单易懂的方式让青少年深度参与其中。

（三）创新手段：虚拟选手参赛

优秀的传统文化是有永恒生命力的，节目中虚拟选手参与竞演，是将古典文化继续传承下去，介绍给全世界的一种全新的表达方式。人工智能时代，具有代表性的虚拟偶像如初音未来、洛天依等，依靠3D影像、VR、AR等技术走到线下，逐渐消解着虚拟与现实之间的界限。节目基于对文化传承、当代年轻受众心理、现代科学技术的发展等多方面的考虑，在节目比赛中增设了一位超写实虚拟选手翎。来自未来的少年翎在节目中表演京剧《天女散花》片段向梅兰芳先生致敬，呈现出来的画面精致唯美，让人眼前一亮。翎向观众展示了未来的国风态度。所有文化最好的归宿是走向未来，通过合理运用高科技手段，与传统艺术相结合，会让中国戏曲艺术、让中华传统文化走得更远。

二、《上线吧！华彩少年》的节目价值传播

一个成功的节目一定有传播的意义与价值。《华彩少年》围绕中华传统文化的创新与传承展开，将主流意识形态灌输于节目中，更好地发扬了优秀传统文化、坚定了国人的文化自信。

（一）彰显少年风采

传承传统文化，坚定文化自信，首先要从青少年抓起。学习中华传统文化的少年、港澳台地区的同胞、海外地区的少年，其中不乏名校学霸，最终构成了华彩少年。《华彩少年》要求少年们不仅要有才艺，还要有一定的文化素养。该节目最初对少年们进行了笔试，由正能量艺人易烊千玺和中央广播电视总台著名主持人尼格买提监考，考察少年们对中华文化的了解程度。这一举动刷新了人们对于选秀节目的认知，但也赢得了一片叫好声。节目通过少年们在舞台上的表演，向观众传播传统文化、传递正能量，引领年轻一代树立正确的价值观，彰显当代少年的风采。

（二）促进文化传承

如今，越来越多的人更注重精神世界的享受，《国家宝藏》《朗读者》《大秦帝国》等文化节目与电视剧的热播，足以证明年轻人并没有排斥传统文化，也并非一味地追逐潮流。基于此，《华彩少年》以中华优秀传统文化的传承与创新为出发点，特别看重少年们在节目中有关传统艺术的创新呈现。促进优秀传统文化传承，需要将传统文化进行创新性的转换，在保留特色的前提下，赋予传统文化网感和青春时尚感，为传统文化插上现代的翅膀。少年们将传统文化与当下青少年喜爱的说唱、街舞等多种流行元素相结合，带动观众加深对传统艺术的理解与喜爱，是当代少年们在新时代促进文化传承的新方式。

（三）坚定文化自信

《华彩少年》节目内容体现出中国文化独具特色的魅力，进而感染观众、引发共鸣，唤起人们内心的认同感。当越来越多的少年们参加有文化价值的节目，越来越多的年轻人观看具有文化内涵的节目成为潮流时，背后隐藏的一定是人们对于国家文化的高度自信。此外，节目的选手都是热爱中华传统文化的各地少年，如来自中国台湾的郑吏佑、牛津大学的彭鑫成、俄罗斯女孩拉娜等，这些风格迥异、各具特色的华彩少年向国人、向世界展现出对中国的文化自信。

三、经验与启示

综合分析2021年3月12日之前《华彩少年》已播出的五期节目，在节目内容、受众聚焦、表现形式等方面都值得肯定。但有受众基础才有传播的意义，《华彩少年》节目组应充分运用自身有深度的内容，配合有力的策划与宣传，才能将节目的传播影响力发挥到最大。

（一）打造高质量内容

泛娱乐化时代，观众面对层出不穷的选秀节目，容易产生审美疲劳，这就需要选秀节目寻求突破。《华彩少年》播出的内容始终围绕优秀传统文化的传承与创新展开，节目中少年通过展示古典舞、民族舞、京剧、武术等才艺，使节目富有饱满的内容内涵；节目通过笔试测试少年们对中华文化的了解程度，强调少年要全面发展；此外，主题曲《上线吧华彩少年》、片尾曲《北冥有鱼》体现了中华传统文化的内涵，歌曲激励着少年们“今朝华彩，扶摇向穹苍”，十分振奋人心。打造有深度有内涵的节目是必要的，只有这样，节目才会吸引观众、影响观众甚至改变观众。

（二）聚焦主要受众

立华彩之风骨，强中国之少年。《华彩少年》传播优秀传统文化的主体是青少年，少年们将中华传统文化以流行的方式演绎出来，满足不同受众的不同需求。节目最主要的受众应是新时代的青少年，当前，信息技术的不断发展，互联网对人们的影响已经渗透到生活的方方面面，青少年好奇心重、可塑性强，但辨别能力较弱，观看有意义的节目对于他们来说是必要的。中央广播电视总台充分发挥主流媒体的权威性，以核心价值观引领节目的议程设置，既有深度又跟随潮流的《华彩少年》符合当代青少年的观看需求。

（三）融入高科技元素

随着新媒介技术的赋权，虚拟偶像逐渐走到线下介入现实。这不但要归功于数字技术和人工智能技术的快速发展，AR、全息投影技术被广泛应用于电视综艺、大型晚会和演唱会中，更为重要的是，虚拟偶像的人物建模、动态捕捉技术发展迅速，使其神情、姿态、动作的表达趋向于拟人化、细微化①。如今，我国的虚拟偶像被赋予更多的文化意义，逐渐出现在传统文化类节目中，与主流意识形态相结合，同时转向对中国风个性的探索。《华彩少年》推出的超写实虚拟人物翎，造型设定体现了国风韵味，节目组为其打造出一个精美绝伦的舞台，这都是用心推动传统文化创新与传承的举动。

（四）扩大节目影响

《华彩少年》用先锋的方式诠释传统艺术，注重内容质量，强调艺术价值，但要实现节目的传播价值，还需要将有深度的内容传播给受众才能实现。当前，《华彩少年》的热度、讨论度仍需继续提高。首先，节目应注重对视频内容的剪辑与呈现，播出的节目内容应该是完整而不零散、有朝气而不死板的，应做到寓教于乐，使观众喜闻乐见。其次，节目需要继续以网络传播扩大节目影响力，在节目播出的同时接收受众的反馈，加强与受众的互动。除在主流媒体的新媒体账号上进行宣传以外，可以考虑多采用正能量偶像艺人的力量，通过艺人在网络上的号召，使节目获得更高的关注度，从而更好地影响目标受众。再次，节目本身需要利用新媒体制造热点，就《华彩少年》节目的相关内容在网络上发起活动，使广大受众参与其中，从而产生更好的宣传效果、获得更大的传播影响力。

四、结语

《上线吧！华彩少年》有深厚的文化底蕴支撑，其创新方式与传播价值都可圈可点，但还需在取得更好的传播效果上下功夫。在这个快节奏的时代里，将国风元素加入选秀节目中成为弘扬中华传统文化新的发展路径，但很多综艺节目只是穿着国风的“外衣”，并未真正起到宣传传统文化的作用。好的综艺节目不应浮于表面，而应扎根于传统文化的土壤，只有这样才能将中华传统文化以更贴合的方式体现在选秀节目中，促使二者融合并实现共赢。

注释：

①刘键.融媒体时代下虚拟偶像与电视综艺节目的多元化结合[J].中国电视,2021(01):109-112.