财经评论节目《财经郎眼》主持特点分析

高彬铖

一、引言

《财经郎眼》是广东卫视与上海极视文化传播公司推出的一档聊天式新闻评论节目，播出至今已有10年。节目由王牧笛担任主持，郎咸平任固定嘉宾主席，邀请财经媒体人、专家学者以及企业家担当常任嘉宾，以三人聊天的方式实现经济学“生活化”和“媒介化”。为了研究多人讨论的财经节目主持如何平衡专业性与节目效果，本文主要对主持人王牧笛的主持特点进行分析，总结其话题把握、调节气氛等方面的基本方法和效果。

二、话题把握

（一）转向公众视角

财经评论节目因其专业领域的特殊性，如果话题引入过于专业，观众往往难以接受。因此，主持人需在话题引入时转向公众视角，必要时还可对范围较大的话题作一定的切分，选取观众最熟悉的部分引入。以《财经郎眼》2021年第6期节目为例，该期节目的主要论题为新型消费群体的消费行为和消费心理，以及由此产生的文化和市场现象。主持人王牧笛在引入主题时，首先切分出年轻的“Z世代”消费群体，并选取“盲盒经济”作为开场话题，向嘉宾提出了诸如“你们了解年轻人玩的盲盒是什么吗”“盲盒到底怎么玩”等观众较为了解的问题，同时也提出了“为什么盲盒的市值能有这么高”的专业性问题，进而在观众的已知和未知之间架起桥梁。

在此基础上，经济类话题还需侧重于与大众切身利益相关的内容。以2021年第3期节目为例，该期节目以RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）为话题，讨论RCEP的发展前景。当专家分析政策利好后，王牧笛马上抛出问题：“那么在实践层面上，这个框架对于企业有怎样的利好，对于我们身边的小伙伴有怎样的利好？”通过这一提问及时地将讨论拉回到公众视角，使大众更易接受。

（二）预设立场的辩论

经济类话题由于学派、角度、立场的不同，致使专家们面对同一个经济现象时可能产生大量繁杂的观点陈述，虽然自由的讨论可以做到解析更加全面，但对于观众而言难免有些纷乱、难以理清头绪，同时也会使节目主线不够清晰。为此，主持人不妨预设一种倾向，让嘉宾展开辩论。同样以盲盒经济的那期节目为例，王牧笛在讨论前引用了新华社关于盲盒经济的社评，指出了对于消费者赌博心理的担忧，之后王牧笛给出了这样的解读：“文章落地，股价应声落地。”如此预设了较为戏谑的批判立场，在具备一定倾向性的同时又不使主持人的态度过于鲜明，便于嘉宾在辩论中各抒己见。

（三）消解话题深度

由于一些经济现象的成因可能较为复杂，如果任由讨论无止境地深入则难免使观众无法继续跟随思考，此时主持人亦需消解话题深度。转换讨论范围是该节目惯常使用的技巧，同样以“Z世代”的那期节目为例，在现场嘉宾不断深入挖掘老年群体的消费心理时，王牧笛抛出了“那我们现在从文化观察切换到商业空间”的提议，及时将讨论转换到市场中企业的跟进情况上。

当节目主要围绕一个新兴的专有名词展开时，主持人也会采取创造联系的方式消解深度，使观众能够和已知的财经知识进行联动。以2021第4期节目为例，该期节目主要讨论了“按需生产（C2M）”的议题。王牧笛在话题展开时首先抛出如“你们说这个C2M和以往的C2C、M2C、B2B等，这么多to有什么区别”的议题，之后再通过专家的解释使观众易于接受。

与之类似的，将概念层面具体到现实层面也是财经节目主持人最常用、最适用的消解深度手段。按需生产的那期节目，在现场专家不断讨论该生产方式的定义时，王牧笛给出了“我们暂时搁置对概念的理解，先说说现在具体的实践”的提议，使节目内容迅速落实到具体的案例分析上，避免了概念辨析的过度深入。

三、现场气氛调节

（一）补充解释专家观点

在对一些范围较大的财经话题进行讨论时，专家的解读可能不够凝练，又或者专家的举例论证简略，使观众难以把握主旨，此时主持人应补充和解释专家观点，使观众能够理解和接受。以RCEP的节目为例，在专家解读过去一年中国与美国及东盟的贸易变化后，王牧笛紧接着反问道：“就是失之美国，取之东盟吗？”既通过反问的方式对专家的观点作了总结，同时也使观众易于理解。同理，之后专家解读企业发展时又提到了多边主义，王牧笛解释道：“多边主义不仅是政治领域的概念，也适用于经贸领域”，及时补充观众可能存在的知识空白。

（二）消解观点冲突

由于一些经济类话题本身具有一定的争议性，或者专家由于研究方向和领域有所不同，致使现场嘉宾面对部分议题时出现了观点的冲突。虽然适当的观点碰撞有利于节目效果，但主持人应对观点的冲突加以把控，避免出现过于激烈的观点交锋。有时主持人可以采用转换话题的方式，以“按需生产”话题的节目为例，在节目中现场专家对于按需生产的市场前景产生了不同观点，这时王牧笛向看好按需生产的专家提出了“C2M就是私人定制吗”的问题，在及时止住争议的同时还将话题偏转到观众关心的方向上，保证了节目效果。

（三）提升节目趣味性

由于财经类话题本身的专业性，为了使观众在观看过程中不至于出现疲劳，主持人还应通过自身的巧思提升节目的趣味性。同样以“按需生产”话题的那期节目为例，在专家分析生产流程的过程后，主持人王牧笛作了这样的总结：“这让我想起了以前的一个二手车App广告，叫没有中间商赚差价。”通过诙谐幽默的语言使观众会心一笑，同时也为专家的分析添加了生动的注解。

主持人也可将自身代入，讲一些有意思的小故事。以2020年末关于暴雷企业话题的节目为例，专家总结如何在消费时防止损失时说：“即使办了托尼老师的卡，也不能进蛋壳公寓的局。”王牧笛马上接话道：“我不同意，托尼老师的卡也不能办，我就办过，后来不仅托尼老师没了，连店都没了”，引得现场嘉宾捧腹。当然，财经节目也可以采用一般谈话节目里将嘉宾本人引入话题的方式增加趣味。以“Z世代”话题的节目为例，在专家们讨论未来年轻消费群体的消费倾向时，王牧笛开了这样的玩笑：“既然这样我们也应该年轻化一些，教授您下次可以考虑穿红西装或者绿西装上节目”，使得现场专家莞尔一笑，现场气氛也从持续的紧张中缓和下来。

四、优点

（一）聚焦公众关注的热点问题

财经节目需要在公众关注的热点问题与行业发展的大背景研究间寻找平衡。《财经郎眼》的每期节目均有多位业内人士及专家做客，在专业性上力求完美，但在此基础上，节目也对公众关注的热点给予了解读。以RCEP为话题的节目为例，主持人王牧笛在发展前景的分析之余与专家讨论为什么RCEP构想多年，但直到去年才签署的问题，抓住了公众的疑问并予以解惑。

（二）能够在不同领域的专家间牵线搭桥

由于一些经济现象涉及多个专业领域，《财经郎眼》往往会邀请来自公司治理、资本投资、实业制造等多个领域的专家学者或业内人士。如何在这些专家间牵线搭桥，并使讨论有看点显然是主持人需要注意解决的问题。

主持人王牧笛善于在不同领域的专家间牵线搭桥。在“按需生产”为话题的节目中，当公司治理方面的专家分析互联网巨头为何“抢”工厂时，提到了资本流动，王牧笛马上接话：“那快让搞资本的说一说。”巧妙地将投资人嘉宾引入讨论中。讨论RCEP话题的那期节目邀请了外国友人、公司治理专家探讨RCEP的发展前景，在外国友人分析外国视角下的RCEP前景之后，王牧笛马上接口道：“确实两个国家需要合作的平台，因为和则利、斗则败，那教授您来讲一讲从我国的角度应该怎么看？”通过简单的承上启下，两位嘉宾的发言被巧妙地衔接起来。

（三）适当地积极肯定专家意见

节目在提供专家意见的基础上，还需要主持人对专家意见进行简单的剖析，使观众易于取舍。一般而言，从公众立场出发进行评论是财经主持人惯用的方式。同样以暴雷企业的话题节目为例，在公司治理专家对原油宝事件进行剖析和评点之后，主持人王牧笛作了这样的总结：“确实对很多投资者来讲，本以为是理财产品，结果还要倒赔钱，真是一场闹剧。”在对专家意见进行肯定的同时，也对观众表达了情绪上的认同。同样，在专家评点蛋壳公寓暴雷时，王牧笛也总结道：“你要的是一个温暖的家，但他要的是你的贷款。”通过简练的话语表达出节目的主要态度。

（四）节目总结条理清晰且通俗易懂

《财经郎眼》由于每期时长较长，涉及话题、领域较为庞杂，因此需要在结尾时作简单的总结，使观众明确每期节目的主旨。总的来看，《财经郎眼》主持人王牧笛在每期结尾处的总结常常能做到条理清晰且通俗易懂。同样以“按需生产”的节目为例，王牧笛在结尾总结时先以开场的一元商店故事后续作为铺垫，然后又结合本期主旨讲述了未来发展的例子，使总结通俗易懂。

五、结语

《财经郎眼》的主持人以其大众向的话题把握方式，在使节目效果突出的同时保证了节目内容的专业性，进而使观众精准获取专业信息且易于接受节目内容；能巧妙地调控现场气氛，既能产生一定的观点交锋又不至于破坏节目和谐的氛围，同时也保证了节目的趣味性。目前，大众对于财经知识的需求日益提升，财经节目主持人也需要提升自身的专业知识素养，配合主持技巧灵活使用，以适应各类财经节目的需要。