流行音乐的文化品牌市场营销模式研究

王 颖

关键字：流行乐；文化品牌；市场营销；精神经济时代；零售销量

引言：在消费者倾听流行乐的过程中，一个有效的流行乐，可以很好的让音乐人与用户产生心灵上的共鸣，以此带动其音乐品牌的经济效益，顺利的进行交易。在进行实际营销的过程中，需要基于消费者的实际情感，进而能够让消费者可以感受到品牌带来的感染力，帮助营销可以实现最佳的效果。

1 研究背景

现阶段，我国的经济正在高速的发展过程中，而处于新时代下，经济市场当中的各行各业，也需要对其未来的发展前景，有着全新的认知以及发展思路，以此保障企业可以在未来的发展中，有着足够的竞争力。对于流行乐文化品牌而言，在当下精神经济时代发展背景下，更加需要进行合理的市场营销模式的制定，以此能够在应对着各种挑战的过程中，可以有着足够解决困难的能力。对于音乐与商业思维之间的结合而言，是一种进行文化产业方面的创造，以此形成动力产业。在音乐文化要素当中，市场营销有着重要的作用，因此也成为音乐产业，进行结构性调整的重要发展方向，保障可以有效的起到消费升级的推动作用。在我国2016 年的全年，其零售销量已经突破的原本的销售记录，在一定程度上，也正预示着我国的经济发展，正处于经济的转型期，使得能够很好的成为中国经济的发展原动力。对于我国的发展而言，现阶段政府部门，主要着力于投资驱动、制造业为主要的经济体系，转型为消费和服务为主导的经济体系，因此就形成了精神经济的发展大背景。在未来的发展过程中，需要不断的推动服务业的增长，以此来弥补工业发展缓慢所带来的问题。在发展中，需要全面参与到营销服务产业的升级和转型当中，以此不断的进行创新发展。让精神经济时代下的流行乐文化品牌，可以制定出合理的营销策略，进一步的推动消费者的音乐消费升级。

2 精神经济时代内涵

对于经济时代而言，最早是由我国的学者所提出，之后受到广泛的关注。伴随着现阶段全球经济的高速发展，使得在发展的过程中，技术的变革起到了关键的影响作用，同时在物质财富方面不断的提升生产能力，就慢慢的接近于饱和的状态，使得精神类的产品，需要不断的提升生产的规模，以此形成对更多资源的吸引作用，能够将其汇集到智慧、知识、情感的集合体，以此在未来的经济发展过程中，形成重要的推动力量。

对于精神经济的认知中，有着众多的理解因素。首先从理论角度进行分析，可以有效的帮助人们，对当代的经济发展进行了解，以此能够应对传统经济学下，一些无法很好解决的问题，进而是一种经济学领域的扩展研究内容。同时，从实践的角度进行分析，需要对现阶段的市场与经济景气的实际变化，进行非理性的分析，以此可以在未来的发展过程中，更好的对经济的走向进行了解。

3 精神经济时代流行音乐文化品牌市场营销模式

在现阶段的精神经济时代当中，流行音乐的文化品牌发展过程中，需要伴随着我国市场经济的变化进行相应的革新，因此越来越多的音乐产品，由于其具有着独特价值，成功的走向市场当中，而为了能够更好的推动音乐产业的发展，就需要能够对市场营销充分的进行了解，以此能够运用合适的营销方式，进行高效率的市场营销，准确的找到目标群体，进行流行音乐的充分认知以及了解。在各行各业当中，都需要针对市场的实际变化，进行合理的市场研究，以此制定出合理的市场营销策略。但是当下人们对于音乐行业的市场营销，依然处于起步阶段，使得对于大多数的市场营销而言，都有着一定的研究理论空白，为此需要充分的对音乐营销进行了解，以此保障能够制定出更加高效的音乐品牌营销策略。

对于音乐品牌的营销而言，就是通过对音乐为主要的营销手段，能够保障企业充分的利用其音乐具有的独特属性，能够加强与消费者之间的沟通交流，从而制定出的各种营销策略，都需要基于消费者的实际需求，保障消费者能够获得最佳的产品。进而实现产品销售的提升。在长期的发展过程中，消费者的实际需求不断的提升当中，因此音乐营销的过程中，需要充分的进行视觉接触、强化品牌记忆方面的创新，以此能够很好的让流行音乐与消费者产生紧密的情感连接。甚至在市场当中的一些企业，已经有着较为成熟的企业文化，使得形成了一些企业歌曲，有效的让企业形象更加的完善和具体，形成对企业内部员工进行凝聚力提升的一种重要途径。

3.1 音乐营销，抓住音乐的本质

在营销的过程中，由于音乐的使用，可以很好的在进行购物的过程中，形成轻松愉快的购物氛围，因此让消费者可以很好的进行购物。在一项调查中表明，经常进行音乐欣赏的人群，相比较不常听音乐的人群，普遍延长了5-10 年的寿命，因此对于音乐而言，人们可以很好的借助音乐，进行身心方面的放松，是一种对人们精神状态方面起到有益作用的一种精神文化产品。在进行营销策略制定的过程中，需要积极的从健康的角度出发，能够很好的向人们传达音乐能够为人们带来健康与长寿的一种理念，这样人们就会在潜意识里，对音乐有着一定的认同感，同时介于从流行音乐文化品牌的角度出发，需要结合起自身音乐品牌的内涵以及涉猎面，进行目标用户的定位，这样就可以充分的保障，在进行市场营销的过程中，可以准确的将一些流行音乐的信息，进行准确及时的推动，保障人们在欣赏音乐的过程中，有着较高的营销效果。例如在一些商场当中，进行一些流行乐的播放，可以很好的影响到人们的购物心情，在一些优美的音乐环境下，可以有着较为放松的购物心情，使得人们在商场中购物的时间延长。同时从音乐营销的角度出发，音乐营销从本质上进行分析，是一种感性的营销方式，以此需要从感性的角度，进行营销模式的分析，需要让用户能够从感性的营销的角度，帮助用户进行购买。对于娱乐而言，是一种需要与目标对象，进行感性共鸣的互动，以此能够实现情感上的一种密切连接。这样的连接关系越强烈，就会使得用户能够感受到更多的音乐品牌感染力，使得对音乐品牌有着更多的信赖。在进行音乐品牌的竞争过程中，其情感角度的营销战略制定，已经成为市场竞争过程中的重要手段。同时，在现阶段的互联网社交化的发展过程中，其品牌的竞争现象，都对消费者的心理产生一定的影响，在进行音乐商品购买的过程中，需要重视起能够从情感的角度上，满足消费者的需求。在进行音乐品牌的传播过程中，需要倾向于情感角度的营销。以此能够与消费者形成良性的互动，加入更多的柔性元素。成功的引发消费者心灵上的共鸣，让消费者对品牌有着更多的信赖。

3.2 知识结构与培养方式方面的策略制定

在当下精神经济的发展下，使得音乐产品的内在价值，往往需要通过各种市场当面的营销，来有效的传达到消费者方面，因此对于音乐与市场而言，营销就是将其二者进行串联的关键所在。当下的文化市场发展过程中，营销方面的滞后性，使得成为整个音乐行业发展的严重制约因素，因此，为了能够有效的推动流行音乐品牌在市场当中的竞争力，就需要进行合理的市场营销策略制定。首先需要进行音乐市场的调查，进而实现对项目的合理选择，同时能够很好的将其营销过程中的具体理念，以及专业营销人员，可以针对每一个单独的营销环节，进行相应的分析以及设计，同时应对不同的市场变化和需求，需要制定出相应的流行音乐营销方案制定，保障可以结合起本流行音乐品牌，进行高效率的推向市场，使得能够帮助企业，最大程度的进行社会效益以及经济效益的获取。

3.3 商业思维模式的变革

在市场经济活动的角度进行分析，其是一种商业模式下的一种活动。在进行商业活动的参加过程中，需要拥有着一定的商业思维，从而有效的利用这种商业性的思维模式，遵守商业规则。对于任何行业的发展而言，一旦没有商业的敏感性，就无法很好的在商业活动当中，获得相应的经济利益。同时，在当下的精神经济下，更加需要保障作为一名音乐人，能够在进行流行乐品牌的建设过程中，结合起商业性的思维模式，以此进行营销方面的创新发展。

对于音乐品牌而言，不仅仅是一种理论上的概念，更多的是一种无形的资产。在日本的商业界精英就曾表达过，其日本的经济市场当中，其松下电器与丰田汽车就是日本经济的重要支撑，由此可见，在市场经济当中，品牌的作用有着重要的联系。在进行产品的营销过程中，品牌是基本所在，也是一种无法衡量的重要资产。在当下的社会当中，人们将其需求和消费已经进行了集合，使得形成了强大的推动力，帮助企业以及各行各业，不断的进行发展和进步。在进行流行乐的品牌营销过程中，需要及时准确的抓住人们的日常需求，以此保障在未来的发展建设过程中，可以对自身的品牌文化进行进一步的完善，悉心听取消费者的实际需求，进行产品方面的优化和改进，同时也需要将其音乐形成品牌效应，能够具有一定的导向性，让用户具有着一定的品牌忠诚度，专门针对目标消费者，进行有针对性的信息以及策略的推送，这样在市场环境的变革下，也能够及时的把握住音乐品牌的发展方向，进而实现合理的音乐品牌推广。

总结：综上所述，在现阶段的精神经济背景下，其流行音乐文化品牌市场营销模式的制定，需要积极的让其音乐人或者企业，能够与消费者进行沟通和交流，以此可以了解到消费者的实际需求，进而制定出合理的市场营销策略，为其带来更多的经济效益，推动整个音乐市场的发展。