浅谈消费视角下的夜经济市场路径

王海燕 高华

摘要：近年来，由于人们消费观念及消费行为的改变，夜经济市场发展逐渐繁荣。基于此，本文简要从消费视角下分析了夜经济市场发展对城市的影响，提出了相关机构应加强基础设施建设、提高夜经济市场从业人员准入标准、结合科技知识进行发展及为夜经济市场提供经济支持等路径，以期为市场相关人士提供参考。

关键词：夜经济市场;消费视角;市场动态

引言：随着人们生活节奏的加快，人们的生活方式及消费行为也在不断发生变化，大部分因工作原因白天无法娱乐消遣的80后及90后人群，选择了夜间消费。因此，夜经济市场越来越受到人们的青睐。夜经济市场是由改革开放初期的“夜市”不断发展而来的，是对日间市场经济发展的延续。

一、消费视角下夜经济市场对城市发展的作用

夜经济市场以购物、娱乐、休闲、餐饮、文化、洗浴、健身等为主要形式，经营时间因区域不同而有所差别，大约是从晚上6点到次日早上6点之间进行消费活动[1]。由于夜经济市场是很多城市发展的重要组成部分，因此，它对城市发展起到了很多积极作用。第一，夜经济发展满足了多层次消费群体的需要。它不仅受到80后和90后的欢迎，更受到了千禧一代的追捧。第二，夜经济市场缓解了区域闲置劳动力的就业问题。例如，长沙夜经济市场中线上交易平台的“24小时外卖”“服务到家”“无接触外卖”等服务及兴起的新职业夜妆师都为城市提供了很多就业机会[2]。第三，夜经济市场拉动城市消费增长。夜经济市场为消费者开拓了更多的消费途径及休闲方式，一定程度上刺激了城市消费的增长。第四，夜经济市场可以提升城市的人文文化建设。目前，很多城市的夜经济市场都具有鲜明的城市文化特色，比如带有城市特色的夜景：丽江市丽江古城、南京夫子庙秦淮风光带和上海东方明珠广播电视塔等。

二、消费视角下推动夜经济市场发展的有效路径

夜经济市场在促进城市经济发展的同时也暴露出了许多问题，因此政府及相关管理机构应承担起相应责任，合理管控夜经济市场的健康发展。

（一）加强夜经济市场的基础设施建设

由于城市夜经济市场不仅面向本地消费者，还面向外地游客等，客流量大往往导致夜经济市场附近交通拥堵，基础设施不完善导致消费者安全及消费体验无法得到保障。因此，政府及有关部门应加强城市基础设施建设。例如，拓展夜市停车场的区域面积、完善公共交通路线及增加公共交通班次等，进而合理疏通城市交通拥堵地段。此外，政府还应该完善夜经济市场内的消防设施、排水系统和燃气管道系统等，以此为消费者提供更好的安全保障。

（二）加强夜经济市场主体及从业人员的资质管控

城市夜经济市场所销售的商品及食品等往往品种多，覆盖面广。因此，为保障消费者的合法权益，相关管理部门应加强夜经济市场主体及从业人员的资质管控，严禁市场从业人员占道经营，油烟扰民等不良行为的产生。例如，桂林市灵川县在夜经济市场中优化市场准入，简化办事流程的同时，也对市场主体及从业人员的经营资质、经营过程等进行管控，进而促进夜经济市场的健康发展。在管控市场主体及从业人员资质之外，灵川县政府也采取了夜间联合执法，加强价格监督，健全维权机制等措施，积极主动地应对夜经济市场中存在的问题。

（三）通过科技知识助力夜经济市场健康发展

夜经济市场的健康發展离不开科技知识的支撑。从消费者安全的角度上来看，科技设备可以提高食品安全的检测效率和效果，通过设备检测到的食品质量等相关数据，市场监管者可以准确了解及评估食品安全风险，进而为消费者的食品安全保驾护航。从消费者体验的角度上来看，科技可以为夜经济市场创新娱乐休闲活动，为消费者带来更好的消费体验。例如，近年来城市夜景观光和景区夜游中的新型3D灯光投影秀就凭借五光十色的科技灯光让城市景观夜景在灯光的渲染下让消费者享受到了城市独特的人文文化及历史的情感体验。从市场发展的角度来看，大数据可以更好地观察到市场的发展状态及消费者的需求变化。市场管理者可以依据科技提供的数据信息，更快地捕捉到市场的发展动态，进而为夜经济市场发展提供合理化建议。

（四）夜经济市场发展需要区域提供相关的经济支持

夜市场经济要更好地带动区域经济发展，还需要区域相关机构投入资金去整合产业间的采购供应链渠道，以此来满足夜经济市场食物和商品等的供给需求，同时争取利益的最大化。此外，相关机构还应该在市场管理岗位投入一定资金，进而吸引消费市场领域的专业人才对市场发展动态及消费者需求变化进行探索，依据市场动态及消费者需求不断调整区域夜经济市场的发展模式，让区域夜经济市场在发展区域文化特色的基础上紧跟时代发展的节奏，进而促进区域夜经济市场的繁荣发展。

结束语：社会发展改变了人们的生活方式和消费观念，同时也促进了夜经济市场的兴起。当我们面对夜经济市场发展带来的问题时，可以意识到解决这些问题的途径除了政府相关机构的管控外，更离不开消费者的参与。因此，我们作为消费者也应该树立理性消费，爱护环境等意识，为夜经济市场健康发展奉献一份力量。

参考文献：

[1]宋一婧.浅谈消费视角下的夜经济市场路径[J].商讯，2021（06）：124-125.

[2]要丽智.消费视角下的夜经济市场路径发展探析[J].商场现代化，2019（15）：187-188.

作者简介：

王海燕，女，2001年出生，湖南慈利人，本科在读，研究方向：国际经济与贸易、区域经济研究，详细通信地址：湖南省长沙市望城区金山桥街道雷锋大道1501号长沙医学院，邮编：410219，电话：18007443127

高华，女，1982年9月出生，湖南长沙人，讲师、中级经济师，研究方向：创新创业教育，中小企业融资，详细通信地址：湖南省长沙市望城区金山桥街道雷锋大道1501号长沙医学院，邮编：410219，电话：18684975177

基金资助：

湖南省教育厅社会实践一流本科课程《创新创业教育》（湘教通〔2020〕9号 序号：386）;湖南省普通高等学校教学改革研究项目“《创新创业教育》社会实践‘金课’赛教融合体系的构建与实践”（项目编号：HNJG-2021-1071）;

湖南省教育厅科学研究项目“风险资本视域下的湖南省大学生创业融资实践研究”（21C012月出编号）;