儿童产品包装的人性化设计策略研究

摘要：儿童产品包装人性化设计是实现对儿童这个特殊群体的深切的人性关怀。本文通过总结目前国内儿童产品包装的现状，进而提出儿童产品包装人性化设计策略。

关键词：儿童产品包装;人性化;设计

一、儿童产品包装的现状

（一）包装结构缺乏安全性及便利性

目前很多企业只关注儿童产品包装基础功能，而忽视了包装的安全性、便利性。比如儿童药品包装，由于其生产成本比较高，有相当多的药品企业未采取“压-旋盖、挤-旋盖、锁扣式安全盖”等安全性的瓶盖进行包装，因此经常发生儿童轻易打开药品瓶盖误服药品的事件。另外，有些儿童产品包装使用不方便，难以打开或开启之后的二次密封性较差，使内包装物变质。

（二）包装图案雷同，色彩识别性不强，文字说明不规范

在激烈的市场竞争当中，许多企业往往只注重以低价吸引客户，而忽略了消费者个性化的包装，致使很多儿童产品包装设计过于简单、图案雷同化严重，甚至包装图案与产品内涵脱离。色彩识别性弱，很难使自己的产品在多样类似儿童产品包装中脱颖而出。如传递信息不完整、不准确，缺少相关的使用说明及安全警示造成儿童非常严重的伤害。

（三）包装层次过多、体积过大

某些商家为了扩大销售，吸引消费者注意力，往往是通过包装的“豪华阵容”来吸引消费者，把包装做的华而不实，或是在外包装造型设计上增加包装层次、加大包装体积。

（四）包装原材料中有害物质超标

包装原材料的质量不合格，会严重危害儿童的健康和人身安全。以铅为例：当儿童产品包装中超过2500mg/kg的含铅量时，这样会造成儿童极大的伤害，危害到他们的人身安全。

二、儿童产品包装人性化设计的策略

（一）简捷性的功能结构设计

1、包装结构透明

包裝结构透明设计可分为局部透明设计和整体透明设计。局部透明设计，封装的底部有托盘，料较厚，形成了稳固的结构，顶部及四周用板纸包围，局部用透明PVC塑料板材或玻璃纸，就像在墙上打开了一扇窗。整体透明设计，采用多方位透明包装的整体造型，包装表面产生空间立体感，以增加线性包装之间的对比。透明包装直观、灵活、方便，多在食品、纺织品方面应用。它能够满足人们心理上想直接通过包装看到被包装物的质地、颜色、式样等。另外，由于透明材料具有光泽，使产品经过包装后产生一种超乎其本身的感染力，让消费者对商品放心、信任。通过透明的结构设计，不仅让消费者直接看到产品包装内的形态、颜色，还可以帮助减少印刷市场，降低包装成本。

2、封口开合便利

儿童的思维比较单纯，开发他们的逻辑思维、注意力等尚未完全成熟。如果一个密封产品的设计比较复杂，开启程序比较繁琐，就会分散儿童的注意力，使其不再愿意接近该产品。相比之下，开放式，便携式产品包装更体现了对儿童的关怀，受到消费者的青睐。儿童开启式产品包装的设计增加了包装的趣味性，由于包装简易性和趣味性的开启方式，从而对该产品产生购买欲望。

（二）符合儿童视知觉图形语言

1、图形符合儿童心理

儿童活泼好动，喜欢幻想。塑造形象可以通过想象、幻想和夸张的卡通图形进行包装，使形象更符合儿童的心理，卡通图形浅显易懂，生动活泼，符合孩子的年龄特点和接受能力。卡通图形带给人轻松愉快，因此，唐老鸭，米老鼠，小熊维尼，青蛙王子，史努比等卡通形象常出现在儿童产品的包装中。在卡通图形当中，人们的想象力可以自由发挥。相对于其他形式的图形艺术，卡通图案，可以让人们更容易理解，更生动有趣，给人带来快乐。设计师也可在儿童产品包装中融入趣味性、知识性、装饰性，是孩子们增长知识、陶冶情操。

2、图形表现手法言简意明

儿童在平面包装设计语言的表现形式可分为具象图形表现和抽象图形表现两种。具象图形表现是指对自然物、人造物的形象，用写实性的手法来表现，使人一目了然，一看就懂的图形，这种表现形式，最能体现产品的真实感。

（三）趣味性色彩设计

1、色彩新颖独创

儿童产品包装在色彩的选择与组合上，必须根据设计主题的要求，创造出具有个性鲜明、独创性的色彩，这会吸引儿童注意力，打动孩子和他们的父母。作为设计师，由于长期的专业设计生活经验，设计的产品往往都会有一种习惯用色，类似的产品使用类似的配色方案，会出现雷同。因此，为了产品在用色上出奇制胜，就要在用色上调出同类产品的色彩模式。

2、重视色彩的整体性

鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》中说：“和谐在下面一种意义上说来是必不可少的，这就是，如果一幅构图的所有色彩要成为互相关联的，它们就必须在一个统一的整体中配合起来”。统一的整体封装成不同的颜色会很容易让消费者购物，可以接收到刺激的视觉元素的形象，从而强化记忆，加深印象。另外，色彩面积大小也是影响色彩整体性的重要因素。在包装设计时，整体性包装色彩设计还要处理好包装盒体的整体色彩关系，包装设计的用色要尽可能做到明快、简洁。在用色规范上，纯色比混色对比性更强，更显得具有视觉冲击力。

三、小结

设计随着时代的进步不断更新，人类在不同阶段的变化，对物质、精神需求也不断变化。21世纪的包装设计将基于人本身，周围的人的心灵、个性需要重新审视和重新定义，重新命名文明产物更具人性化。所以，我觉得应该了解孩子在这个产品的特征和方面特定消费群体的心理需求，根据儿童用品，包装的特点，同时考虑到各方面的因素是人性化、个性化的设计。我们相信，随着对人性化设计进行进一步的理解和关怀，以及技术在不久的将来进一步发展，在不久的将来，儿童产品包装会越来越闪烁出人性的光芒。

参考文献

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[3] 黄励主编.《包装&设计》[J].2006年第2期.

[4] 韩荣著.《包装意象》[M].上海：上海三联书店，2007.

[5] 刘克奇，曾宪荣主编.《现代包装容器造型》[M].湖南：湖南人民出版社，2007.

作者简历：钱舜，硕士研究生，南阳师范学院美术与艺术设计学院，讲师。