文化强国时代的校园文创

罗亦鸣

摘要：文创产业的发展，契合了我国建设文化强国的大势。大学生是最新文化产品的接受者和传播者，又是我国文化创新的重要力量。因此，对系列校园文化创意产品设计开发与研究进行探索，对于设立学校品牌形象、提升高校文化传播、提高国家文化软实力，传播当代中国价值观念都具有实质意义。

关键词：文化强国;文创;校园;大学生

文化是中华民族的认同根基与国家进步的根本动力。文化力与经济力同等重要，二者协同推动国家与社会的全面发展。“文变染乎世情，兴废系乎时序。” 2020年10月，中央首次明确提出2035年要建成文化强国的总目标，要实现文化强国，就必然会依靠文创产品这个载体。文创产业的发展，契合了我国建设文化强国的大势。

一、文创在中国

文创一词大概于2015年前后在国内开始被普遍传播，那时候国家经历过经济的高速发展，有了一定的物质积累，打下了经济基础。经济基础是文创生长的土壤。顾名思义，文创以文化为元素，通过创意、构思和设计，结合不同载体而构建的一种活动或者一种现象。文化+创意=文创;文创+设计=文创作品;文创作品+生产=文创产品;文创产品+市场=文化创意商品。具体来说，文创产品是以文物、文化遗产为创意元素，进行创意设计和研究开发出来的具有纪念意义并具有实用功能的产品，这种产品是可以在纪念品商店和市场上流通销售的商品，具有纪念意义，承载着与文化主题相关的历史、文化信息，并被赋予了地方特色和艺术气息。所以，当“文创”跟各种“产业”发生关系之后呢，衍生出了所谓的文创产业，目前能看见比较多的有：影视影音、游戏动漫、文旅文娱和消费品4个大的文创产业板块。文创是一种有温度、有趣味、有设计理念的一种意识，或者一种理念，这种理念跟产业端的结合带来的影响可以大到国家经济增长及文化建设，小到我们美好生活中的小确幸。

二、当代大学生在建设文化强国中的作用

时代在进步，社会在发展。中国共产党的第十七届中央委员会提出了具有深远意义的“文化强国”战略。文化强国建设是我们立于世界先进民族之林的必由之路。各国历史发展的经验表明，一个国家如果没有强大的精神内核，没有一个能够适应时代和社会发展的核心价值观，仅靠物质力量或其他因素，就难以在世界竞争中立于不败之地。文化的发展依赖文化创新的驱动，而人是文化创新的主体，因此文化人才的培养与文化的长远发展有着直接联系。“国以才兴，业以才旺”，当今时代，科学技术是第一生产力，人才资源是第一资源，高素质人才队伍的培养与储备是国家长远发展的重要保证。文化人才资源的有效开发和利用要以高校为基点，这既与我国人才强国建设的战略目标相一致，又充分体现了马克思主义文化观的本质特征。

大学生是社会的重要成员，是未来社会发展的支柱与栋梁，必须做好在建设文化强国大潮中的当代大学生文化主体作用，在建设文化强国中起宣传者与创造者的作用。正是因为高校是摇篮，是热土，大学生是最新文化产品的接受者和传播者，又是我国文化创新的重要力量。因此，对系列校园文化创意产品设计开发与研究进行探索，对于设立学校品牌形象、提升高校文化传播、提高国家文化软实力，传播当代中国价值观念都具有实质意义。

三、校园文创

大学文化是一所大学在长期教育教学实践中逐步积累、积淀而形成的，在师生员工中具有集体认同并共同遵循的价值观念、行为准则、精神追求，以及能够体现这些观念的行为方式、制度体系、建筑风格、传统活动等。大学校园文化作为社会文化整体中的一种亚文化，同样具有系统性和综合性。这种在时光里沉淀下来的精神精华，对于所有学生世界观、人生观、价值观的影响是潜移默化的，是任何理论课程和书面教育都无法比拟的。健康、向上、丰富、独特的校园文化对于师生们源源不绝的渗透与感染是润物无声的过程，它对于提高学生的心理健康与社会道德素养，改变当下社会种种的不良风气，培养新世纪下高素质优秀人才具有重要作用。

对系列校园文化创意产品设计开发与研究进行探索，对于设立学校品牌形象及提升高校文化传播都具有实质意义，其可从物质和情感两方面满足不同人群对高校校园的需求，唤起校园师生的自豪感和归属感，从而提高凝聚力。

文创产品与传统用品相比更具有想法和创意通过调研充分理解消费者心理，围绕顾客层次与偏好精准定位将奇思妙想融入产品来抓住受众。因为校园文化的身后的人文内涵，在对其文创产品进行创作时，必须要对学校的相关历史文化有一定的掌握与理解。其中包含了学校的精神，办学理念，学校特色，标志性建筑等相关元素，在进行创作的同时，还要注重产品本身现代性、美感等，正因为如此多的因素，高校文创产品才拥有了其特殊性，并提升了其自身价值，使其能够获得更多的回报。

四、结语

高校文创产品，它是以校园文化作为其基础，通过现代设计与新的科学技术相融合进行创造，最终形成具有高校独特的文化精神和特征的文创产品。高校文创产品相较于其他文创产品，其本身更加具有人文内涵。在某种意义上也参与构筑了新时代我国的精神高地和民族的人文情怀，承载着中华灿烂文明，延续着中华历史文脉，维系着中华民族精神。我们的文化自信传达给全世界一个更属于华人的核心文化价值观。文以化人，文以载道，让中华民族的文化理念走出国门，让文化自身说话，使其成为不同语种、不同地域、不同国家和平交流沟通的媒介。

参考文献：

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