地方社主题出版如何叫好又叫座？

罗敏超 张凡

【摘 要】党的十八大以来，广西人民出版社高度重视主题出版，在取得良好社会效益的同时，经济效益方面也有不俗表现，实现了主题出版叫好又叫座的双效。文章分析了广西人民出版社主题出版不同类别图书的宣传特色，并结合典型图书的宣传案例，探讨地方出版社如何做好主题出版的宣传推广工作。

【关  键  词】主题出版;宣传推广;广西人民出版社

【作者单位】罗敏超，广西人民出版社;张凡，广西人民出版社。

【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.011

自2003年我国出版界开始实施“主题出版”工程以来，至今已经19年。如今，主题出版的选题不再局限于政治类读物，其内涵和营销模式都得到了延伸，主题出版已进入新的发展阶段。无论是出版集团的年度选题论证会，还是出版社的重点图书选题计划，以及政府组织、大众评选的各种奖项，主题出版都被摆在最醒目的位置。它既是出版社的责任，也是两个效益相统一的突破口，是出版社新的经济增长点。因此，要提高主题出版的社会影响力，推动主题出版图书效益最大化，出版单位就必须充分认识到宣传的作用，积极探索产品的立体开发和宣传营销模式。

党的十八大以来，广西人民出版社（以下简称广西人民社）高度重视主题出版工作，从2013年至2021年，共有15种图书入选中宣部各类主题出版重点出版物选题目录。据统计，广西人民社入选主题出版项目的数量位居全国地方出版社前列，多种图书荣获“中华优秀出版物奖”“中国好书”“桂版好书”“广西‘五个一工程’奖”，以及入选“向全国青少年推荐百种优秀图书”“向全国推荐中华优秀传统文化普及图书”书目，获得国家出版基金项目资助。在取得良好社会效益的同时，广西人民社主题出版在经济效益方面也有不俗表现，初步实现了主题出版叫好又叫座的双效，个别品种年内多次重印 ，销售超5万册，被评为“大众最喜爱的50种图书”。

本文试图对广西人民社运作主题出版项目的经验进行总结，并结合典型图书的宣传案例，探讨地方出版社如何做好主题出版的宣传推广工作。

一、聚焦党和政府工作主线，抓住图书宣传的关键期

打赢脱贫攻坚战是党中央、国务院做出的重大战略部署，在脱贫攻坚的关键时刻，无数共产党员冲锋在前，甚至献出了宝贵的生命。百色市乐业县新化镇百坭村原第一书记黄文秀，就是奋战在脱贫攻坚最前线的一员。2019年6月17日凌晨，黄文秀在返村途中遭遇暴雨洪流，不幸因公牺牲，年仅30岁。7月1日，习近平总书记对黄文秀同志先进事迹做出重要指示，褒扬她用美好青春诠释了共产党人的初心和使命，谱写了新时代的青春之歌。

为进一步宣传好黄文秀先进事迹，弘扬黄文秀初心为民的时代精神，2020年，在习近平总书记对黄文秀同志先进事迹做出重要指示一周年之际，在广西壮族自治区党委宣传部的指导下，广西出版传媒集团组织旗下的广西人民出版社、广西科学技术出版社和接力出版社出版了《新时代的青春之歌——黄文秀》《黄文秀扶贫日记》《黄文秀——青春之花》3本图书。作为在全面建成小康社会之年出版的作品，《新时代的青春之歌——黄文秀》图书的营销具有很强的时效性，广西人民社对图书的宣传进行了重点部署。

1.推出形式创新、效果显著的营销宣传活动

2020年5月，黄文秀入选“2019感动中國年度人物”;2020年6月17日，是黄文秀离开我们一周年的日子。在这个时间节点上，广西人民社于6月30日举办了“黄文秀系列图书发布会及阅读分享会活动”，并通过央视频、广西云APP、广西网络广播电视台网站、广西视听移动客户端等在广西日报社广西云发布厅和乐业县新化镇百坭村进行全程同步直播，又于当天下午上线学习强国APP《实播中国》栏目，使该活动的受众面覆盖至全国。随后，《人民日报》、《光明日报》、中国新闻网、腾讯新闻、《中国新闻出版广电报》、《中国出版传媒商报》、广西广播电视台、《南宁日报》、《南宁晚报》等各大媒体均对活动进行了报道。

2020年10月，《新时代的青春之歌——黄文秀》出版座谈会在北京中国现代文学馆举行，与会专家学者从历史节点、出版价值、写作手法、创作心路、市场反响、阅读体会等多个角度畅谈了对该书的看法，并给予了高度评价。《中国新闻出版广电报》、《中国青年报》、《中华读书报》、《北京日报》、《天津日报》、学习强国APP、光明日报客户端、新浪新闻客户端、北京青年报客户端等媒体纷纷关注和报道了本次活动，扩大了该书在全国的影响力。

2.借力地方党委政府举办的读书活动，带动图书的宣传和销售

由于主题出版服务党和国家工作大局的特殊性，使得相关图书能够参与到地方党委、政府组织的大型活动中，获得较好的宣传效果。广西思政读书会系列活动面向党政机关、企事业单位和基层干部群众推介优质好书，并在广西电视台开设专栏节目进行播出，在举办读书分享会的同时还征集优质读书心得，因而具有很好的读者基础。2020年7月8日，第二期读书会在桂林举办，邀请了《新时代的青春之歌——黄文秀》一书作者林超俊等区内相关领域专家、学者围绕“黄文秀人生选择的精神价值、时代意义”“以黄文秀精神为指引，扎根基层开展扶贫工作”“中国共产党的使命和担当、新时代青年的使命和担当”等话题展开深入探讨，受到党员干部和高校师生的热烈欢迎。《新时代的青春之歌——黄文秀》出版后不久即获得重印，获得了良好的社会效益和经济效益。

二、紧扣时代主题，既服务作品本身又回应社会关切

2019年3月4日，习近平总书记看望了参加政协会议的文艺界、社科界委员，并在参加联组会，听取意见和建议时指出：人民是创作的源头活水，只有扎根人民，创作才能获得取之不尽、用之不竭的源泉。文化文艺工作者要走进实践深处，观照人民生活，表达人民心声，用心用情用功抒写人民、描绘人民、歌唱人民。

伟大的时代呼唤伟大的作品。2019年，广西人民社出版的《哭了 笑了》一书，由广西知名报告文学作家何培嵩先生执笔，立足于以人民为中心、用明德引领风尚的创作理念，着眼于讲述广西故事，展现中国实施民生工程、扶孤助学的缩影，讲述广西第一所孤儿学校南宁市明天学校孤儿学生成长、成才的真实故事，刻画了一批可亲可爱可敬的乐于奉献的人物形象。何老先生以73岁高龄深入这所学校，与孤儿学生同吃同住6个多月，精心创作了这部反映孤儿学生成长、成才的感人作品，同时也是对习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上提出的“四力”的真正践行。

相对其他题材的文学创作而言，孤儿题材是比较少的。面对这部广西作家书写的广西故事，广西人民社在宣传推广时也充分利用了广西元素。

首先，着重宣传“广西故事”。图书出版后，广西人民社于世界读书日期间选择在南宁市明天学校举办新书发布会，邀请南宁市明天学校建校的主要推动者、广西知名作家、知名文学评论家、知名新闻人和来自高校的优秀专家参与活动，通过播放作家创作过程的视频资料，分享作家的创作故事和专家学者的阅读体会，以及展现明天学校师生表演精彩的节目，向社会推介这部充满正能量的作品，经媒体报道后引发了很好的社会反响。

其次，积极调动广西的学术资源和宣传资源。一本冲击奖项的优秀作品，不能缺少一场高质量的新书研讨会。随着前期宣传工作的陆续开展，广西人民社组织广西的专家学者、文艺评论家召开了一场出版座谈会，对《哭了 笑了》一书的思想性、艺术性进行提炼和总结。研讨会上的相关专家、学者成为新书最好的代言人，通过他们权威的分析和提炼，更深入地发掘了图书的文化内涵和出版价值，并通过媒体的多角度报道，吸引了广大读者的目光。

最后，通过舆论话题引发社会关注。在举办地面活动的同时，广西人民社还向区内外重点媒体陆续推介该书，刊发相关新闻报道和书评、书摘，进一步引发了全社会对孤儿群体的关注和爱心行动。

2019年，该书入选全国“乡村振兴与扶贫扶智”主题出版物书目及“广西好书”扶贫和乡村振兴题材好书推荐榜，同时荣获第九届广西文艺创作铜鼓奖和广西第十五届精神文明建设“五个一工程”奖。

三、寻找宣传突破口，积极探索新兴媒体和传统媒体相结合的宣传模式

广西人民社2017年出版的《毛泽东读书笔记精讲》，是一本解读领导人思想精髓的书籍。该书是毛泽东研究专家陈晋20年研究的集大成之作，出版后迅速登上了当当网政治军事类图书销售榜单前十，并相继荣获第七届中华优秀出版物图书奖和第五届中国出版政府图书奖，这也是自1994年以来，广西人民社出版的图书再次获得国家图书最高奖项。

在策划和宣传这本书时，出版社从国家推动全民阅读、倡导学习型社会的战略部署入手，将毛泽东科学的读书方法与引导全民科学阅读的热点话题相关联，结合书中一读“原文”、二读“笔记和谈话”、三读“精讲”的写作逻辑，重点介绍了毛泽东的读书方法，启迪读者如何科学读书。

首先，利用新媒体开展社群营销。在新书出版之前，广西人民社做了一些探索和尝试，如利用新媒体灵活性的特点专门开设了“领导人书院”微信公众号，同时结合广西人民社官方微信公众号推出了一系列探讨毛泽东读书方法，以及关于党政领导干部如何提升学习力和领导力与全面提高自身素养的推文，吸引了一批粉丝的关注。

其次，注重高质量的媒体宣传。从新书发布会到出版座谈会期间是图书的重点宣传期，广西人民社充分利用作者的影响力，有计划地在全国主流媒体读书版面上铺开宣传，通过约请文化名人、知名学者，如王蒙、邬苏林、聂震宁、韩庆祥等撰写书评、分享读书体会等形式，将图书宣传推上了一个高潮。

据统计，该书出版当年，全国媒体刊发关于《毛泽东读书笔记精讲》的宣传信息超过100次，其中《光明日报》于2017年9月26日用一个整版刊载了王蒙的书评《书海掣鲸毛泽东——读〈毛泽东读书笔记精讲〉有感》。随后，中宣部主管主办的《学习活页文选》、中宣部宣传舆情研究中心的内部刊物《中心学习》，以及党建网相继转载了这篇文章。高质量的媒体宣传，对提高图书市场影响力起到了重要的推动作用。

四、挖掘地方文化，用活地方资源，借助外力扩大图书影响力

广西有着光荣的革命历史和丰富的红色文化资源，挖掘红色资源，传承红色基因，让革命事业薪火相传、血脉永续，是广西人民社深耕地方出版、服务好党和政府中心工作的不竭动力和使命担当。

2015年，广西壮族自治区党员教育中心（远程办）计划挖掘广西红色历史，拍摄系列专题片《红色传奇》。为此，黨员教育中心领导到广西人民社调研，希望从出版的角度为专题片内容提供线索并策划相关图书。社领导非常重视，提出同步出版纸质图书，丰富项目内容的建议，得到了党员教育中心领导的支持。

2016年，在广西出版传媒集团的策划指导下，广西人民社组织出版了《红色传奇》一书。2019年9月，广西壮族自治区党委号召在广西高校开展《红色传奇》进高校系列活动，得到了广西高校师生的热烈响应。人民网广西频道对此进行了全程直播和专题报道，其中广西大学专场全程微直播话题页面围观次数累计达53.9万次。

2020年初，为继续巩固和深化“不忘初心、牢记使命”主题教育成果，广西壮族自治区党委组织部联合党委教育工委、共青团广西区委下发文件，在全广西范围内开展《红色传奇》进校园系列活动，实现了全区中小学校全覆盖。活动共开展了5万多场，1.3万多所中小学校超过855万名师生参与。《红色传奇》成人版于2018年入选“广西好书”推荐榜，2019年被评为广西出版传媒集团年度优秀出版物，2020年入选全国农家书屋。

同年，针对不同年龄层，广西人民社又推出了《红色传奇》学生版（小学低年级读本、小学中高年级读本、初中生读本、高中生读本），并配合广西2020年《红色传奇》进校园活动走进全区中小学。在广西出版传媒集团的统筹协调以及广西新华书店集团的全力支持下，图书取得了较好的社会效益和经济效益，总销量超过600万册。

在此过程中，广西人民社进一步探索图书与红色文化相结合的宣传手段，创新宣传推广的工作方式和方法。一是宣传方式的创新。如采取立体矩阵宣传方式，充分利用各高校的融媒体资源，通过海报、视频、推文、H5等多种传播形式进一步扩大《红色传奇》的影响力，形成高校师生互动、各种媒体齐动、线上线下联动的传播局面。二是表现形式的创新。如在读书活动现场，用红色主题精品图书码出不同造型的书堆，搭建“我是红人”签名墙和红色图书展区，形成一道亮丽的风景，吸引了众多学生读者驻足观看、合影留念。同时，广西人民社根据年轻人的喜好，策划推出了“红色传奇”系列衍生文创产品，包括抱枕、马克杯、手机壳、徽章、明信片、笔记本、信笺、书包、水彩笔、橡皮擦、水壶等。这些设计独特又有个性的小物件既受到了年轻人的欢迎，也丰富了红色文化的表现形式。三是推广手段的创新。2020年进校园活动期间，《红色传奇》借助2020年广西书展的影响力，通过启动仪式、主题展览、研学实践、主题晚会等形式，进一步传播了红色文化，传承了革命精神，激活了红色基因，续写了红色传奇。

做好主题出版图书的宣传推广工作，不仅是出版社的职责所在，也是出版社响应国家全民阅读推广工作的重要着力点;做好主题出版图书的宣传推广工作，既是为党和国家大局服务，讲好中国故事，也是出版高质量发展的重要一环，需要出版人进行持续深入的研究和思考。

|参考文献|

[1]郝振省. 主题出版问题研究[EB/OL].（2019-

05-10）[2021-12-01]. http：//www.cbbr.com.cn/contents/589/22154.html.

[2]今天我们怎样重新看待主题出版？关于主题出版的内涵拓展和出版之变[N]. 中华读书报，2019-05-01.