以书为媒建设“一带一路”文明互鉴之路

【摘 要】  2021年是“一带一路”倡议提出8周年。8年来，作为共建“一带一路”的基础领域，中国与“一带一路”沿线国家出版交流合作成果丰硕，涌现了一大批典型企业。北京师范大学出版社（集团）有限公司全面响应“一带一路”倡议的号召，在中宣部、国家新闻出版署的部署指导和具体安排下，以中东国家为首要，覆盖阿盟22国，以拉美国家为基点，辐射大洋洲国家，综合采取版权贸易、国际书展、对外投资、重大项目合作等方式，与20多个沿线国家开展了全方位、深层次、多領域的交流合作，在促进自身发展壮大的同时也有效服务了“一带一路”建设工作大局。

【关  键  词】“一带一路”;北师大出版集团;文明互鉴

【作者单位】李艳辉，北京师范大学出版社（集团）有限公司。

【中图分类号】G239.26 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.003

2021年11月19日，第三次“一带一路”建设座谈会召开，习近平总书记出席会议并发表重要讲话。会议全面总结了“一带一路”建设8年来取得的成绩，对当前和今后一段时期的工作做出高瞻远瞩的战略安排和部署[1]。北京师范大学出版社（集团）有限公司（简称北师大出版集团）自2013年以来，全面响应“一带一路”倡议的号召，在中宣部、国家新闻出版署的部署指导和具体安排下，以中东国家为首要，覆盖阿盟22国，以拉美国家为基点，辐射大洋洲国家，综合采取版权贸易、国际书展、对外投资、重大项目合作等方式，与20多个沿线国家开展了全方位、深层次、多领域的交流合作，在促进自身发展壮大的同时也有效服务了“一带一路”建设工作大局。站在中国共产党成立100周年的历史高度，站在开启全面建设社会主义现代化国家新征程的新历史方位，全面客观回顾出版业深度参与“一带一路”建设取得的成绩，总结经验，分析问题，对推动出版“走出去”高质量发展，深化与“一带一路”沿线各国人文交流互鉴，厚植共建“一带一路”的民心基础具有重要意义。

一、服从国家外交战略，立足资源优势，优化区域布局

传播布局直接影响着国际读者接触中华文化的时间、空间和内容。2014年，北师大出版集团对国内出版单位采取版权输出这一商业化方式输出阿拉伯国家和地区的图书进行了初步摸底，发现针对阿盟22个国家2.6亿使用阿拉伯语的广大市场，中国图书仅输出了300多种，并且以对外汉语教学类、国情介绍类居多，宣介中国道路、中国价值、中国制度、中国模式的主题图书少之又少。出版“走出去”作为传播中国价值、阐释中国模式和分享中国智慧的载体，承担着让中华优秀传统文化“走出去”的责任和义务，是对外讲好中国故事的理想路径[2]。作为教育部直属高校的出版单位，北师大出版集团深感问题紧迫，责任重大，有必要有义务整合长期对外交往和出版“走出去”工作积累下的资源、人脉，全力开拓这一充满挑战但又极具意义的巨大市场。

为此，北师大出版集团在依托北京师范大学学术资源基础上，主动出击，联合北京外国语大学阿拉伯语学院，全面参加阿拉伯国家地区书展，深入调研市场，积极策划合作项目，真诚寻找合作伙伴。经过一系列的努力，北师大出版集团与约旦安曼文化局、约旦阿克拉姆出版集团、埃及大学、开罗大学、阿拉伯思想基金会等机构建立战略合作关系。这些战略合作关系立足于出版，又超出出版的范围与领域，让大家在以后的合作中受益匪浅。以约旦安曼市文化局前局长、著名学者萨米尔·艾哈迈德先生为例，他不仅经常来华访问，并且深入中国城市采访，创作了客观解读中国发展的图书。基于此，他成功获得了首届中华图书特殊贡献奖青年成就奖。现在，越来越多的阿拉伯国家作家、翻译家、出版家愿意与北师大出版集团合作，走进中国，了解中国。共建“一带一路”，我们谋求的是世界共治，是尊重文明多样性，并在文明多样性中寻求共同发展的机遇[3]。

习近平总书记强调：“志合者，不以山海为远。”党的十九大以来，伴随“一带一路”深入开展，国际社会热烈响应，拉美和大洋洲国家纷纷加入这个“大朋友圈”，而国内出版社与这些区域的合作基本处于空白。北师大出版集团在巩固对阿拉伯国家和地区优势，保持对阿拉伯国家和地区出版工作始终走在全国前列的基础上，决定开拓拉美和大洋洲出版市场。填补空白，要比在国内其他出版社纷纷集中出力的中东欧国家出版市场发力，更会起到“事半功倍”的效果。北师大出版集团积极开拓与巴布亚新几内亚和巴西的合作，大力推进传统版权输出的同时，不断扩大合作范围，探索新的合作模式。2016年，北师大出版集团与巴布亚新几内亚大学出版集团签订了战略合作协议，围绕巴布亚新几内亚大学的学科设置，开展全面的学科教材出版工作和培训合作，这是中国和巴新两国大学及出版界之间的首次交流与合作。2017年，北师大出版集团和巴西东进出版社开展出版合作业务，就图书翻译出版、对外汉语在拉美地区的推广，以及建设人际交流大平台等合作模式达成初步共识。

二、重大项目引领，发挥示范带动作用，助力“一带一路”出版合作上新台阶

重大项目是经济社会发展的新机遇和新引擎。对于出版业而言，抓重大项目，就是统筹抓内容、导向、质量。出版“走出去”重大项目，就是将本单位、本部门、本地区的优势资源要素进行科学整合，在一盘棋的理念下，整体谋划开展，形成规模效应。北师大出版集团在国内主题出版和哲学社会科学创作出版的基础上，通过抓重大项目打造品牌。

1.“北京扎耶德中心文库”实现社会效益与经济效益双丰收，搭建中阿互相了解的桥梁

“北京扎耶德中心文库”受到丝路书香工程、经典中国国际出版工程、中华学术外译项目、中国图书对外推广计划等国家项目资助，由北师大出版集团、中国人民对外友好协会、中国阿拉伯友好协会、北京外国语大学共同开展。截至2021年底，“北京扎耶德中心文库”已有三个图书系列，分别是《中国经典阿拉伯语译丛》《中国文学名家阿拉伯语译丛》《文明交流互鉴译丛》，语种涵盖阿拉伯文、中文和英文，现已出版33个图书品种。该项目运作以来，获得国家重点文化出口项目资助，而且进入阿拉伯国家主流销售渠道，并通过各大阿拉伯书展和书市进行销售。

2.中拉人文交流研究基地成果转化战略合作项目，描绘中拉学术交流合作新画卷

中拉人文交流研究基地是国内第一家集咨政、研究、交流、传播于一体，理论与实践相结合的新型专业智库，为中拉高级别人文交流机制构筑了有形的智慧平台。该项目专注于中国与拉美和加勒比地区人文交流研究，项目依托中拉人文交流研究基地，正组织编写《拉丁美洲公共外交蓝皮书》，编译《中拉文明对话译丛》，创办《中外人文交流研究》学术期刊，正逐步影响和加深中国与拉美和加勒比地區人文交流研究。

3.“中阿友好文库”探索中外图书互译出版新模式

2018年底，北师大出版集团与中国人民对外友好协会、中国阿拉伯友好协会、北京外国语大学在借鉴“北京扎耶德中心文库”经验的基础上，启动了“中阿友好文库”项目。通过“中阿友好文库”项目建设，北师大出版集团与沙特阿拉伯王国、卡塔尔国、阿曼苏丹国、约旦哈希姆王国、阿拉伯埃及共和国、巴林王国和阿拉伯叙利亚共和国的政府部门、学术科研机构和出版机构建立了紧密的合作关系。“中阿友好文库”包括文学系列、中阿理论丛书和童书绘本系列，语种涵盖中文、阿拉伯文、英文和法文。截至2021年底，“中阿友好文库”已出版11个图书品种，文库初具规模。“中阿友好文库”不仅是中外出版机构之间交流和互通的成果，还是中阿民间友好交流的新通途。

4.“‘一带一路’友好合作文库”让中外读者加深了解认识

2017年11月，由中国阿拉伯友好协会发起，北师大出版集团、中国人民对外友好协会、北京外国语大学共同建设“‘一带一路’友好合作文库”，并将文库建设写入第五届中国阿拉伯友好大会宣言。该项目旨在通过开展“一带一路”系列文化活动，共同建设“‘一带一路’友好合作文库”，启动“一带一路”友好使者项目，向双方人民介绍对方的文化，讲好丝路故事，传播友谊之声，宣扬互利共赢的理念，分享发展进步的方法。2019年国际布克奖获奖作品Celestial Bodies成为该文库收录的第一部作品。

三、搭渠道建平台广宣传，提升北师大出版品牌国际影响

文化贸易已经成为各国对外推广本国文化的有效途径。北师大出版集团深刻认识到，文化产品“卖出去”比“送出去”效果更好，图书只有被读者付费购买才能真正实现阅读。这几年，北师大出版集团采取有效措施，搭建渠道，用好国际书展平台，加强宣推力度，推动更多优质北师版图书走向国际市场。

1.积极参加国际书展，让北师版图书“天天见”

在明确各大国际书展功能定位的基础上，北师大出版集团有针对性地分别策划展会内容和活动，尤其是北京国际图书博览会和中国主宾国活动，举办学术交流论坛、读书沙龙、访谈对话等，做到参展有重点有成效，活动有亮点有影响，创新宣传推广机制和模式，使之成为出版社国际化的桥梁。

以第25届阿曼马斯喀特国际书展为例，北师大出版集团代表中国出版界第一次参加该书展。受疫情影响，北师大出版集团通过运用新媒体手段全方位多角度进行“云参展”，“云监控”书展文化活动和图书销售情况，“云沟通”撤展以及捐赠参展样书给使馆的创新方式，圆满完成了2020年阿曼马斯喀特国际书展参展任务，取到了很好的成效。北师大出版集团也成为2020年疫情期间全国唯一实现国际书展海外落地的出版机构。

2.建“中国书架”，提升北师版图书到达率

北师大出版集团结合自身优势，积极探索在海外开设书店、举办图书展销会等可行性，于2018年9月26日，与约旦安曼市文化局在老城中心书店共同建成“中国书架”。 丝路书香工程框架下的“中国书架”工程由中宣部统筹实施，对推动中国图书实物出口，加强国际传播能力建设，提高国家文化软实力具有重要意义。

四、走本土化发展之路，让北师版图书真正实现广覆盖

加快推动中华文化“走出去”，需要一批比肩跨国文化集团的大型出版企业。角逐全球出版市场，培生、爱思唯尔等海外出版分支机构扮演了重要角色。“十三五”以来，我国出版企业积极探索“走出去”持久发展的新模式，相继在境外设立各种分支机构，与海外主流机构合作，开展本土化运营，推广我国优秀出版物[4]。对标国际跨国企业，对照国内先进出版集团，北师大出版集团树立全球眼光，优化内部组织结构，改进经营管理模式，把国际理念融入选题策划、生产、制作等各个环节，首先从开设海外分支机构做起，逐步探索跨地区跨行业兼并重组，横向聚集优势，打造国际知名品牌。

1.打造对中东地区出版的桥头堡

2016年，北师大出版集团在约旦首都安曼市与约旦阿克拉姆出版集团共同合资成立北师大出版社约旦分社（中阿版权贸易中心）。首先，北师大出版社约旦分社完全依照阿拉伯地区出版业的标准开展策划、翻译、编辑、排版、印刷等工作，既保证中国“走出去”图书的出版质量和品种，又能更好地“入乡随俗”，实现产品“本土化”;其次，中国出版机构在海边拓展市场的最大困扰是销售渠道欠缺，北师大出版社约旦分社借助本土合作公司的成熟渠道和发行团队，使得“走出去”图书直接进入本土主流图书市场，实现渠道“本土化”;最后，通过在当地主流网媒、纸媒上发表“走出去”图书的书讯及书评，定期举办新书发布会，邀请作者、当地著名专家、学者及知名媒体参会，促进图书的宣传和销售，从而实现营销“本土化”。

“本土化”战略需要长期的调研和耕耘，投入大量的人力和物力，任重道远。目前，中国出版企业纷纷在阿拉伯地区开设出版分支机构，但尚未有一家是大文化口径内的综合文化分支机构。约旦安曼市文化局希望中国文化的推广，不应局限在出版领域，还应在介绍中国字、中国戏、中国饭中潜移默化地推广中国文化。为此，经与约旦安曼市文化局协商，北师大出版社约旦分社将进行升级改造，延伸业务领域，拓展营业范围，在巩固出版合作领域基础上，将中国传统文化展演、对外汉语教学、中国影视节目推广、数字出版技术合作等纳入业务范围之中，建设成以沙姆地区为核心，辐射海湾和北非地区，涵盖22个阿拉伯国家的海外文化基地。

2.中巴选题研发中心开拓中国与拉美出版合作的先河

2018年1月28日，北师大出版集团与巴西东进出版社合作选题研发中心正式成立。选题研发中心自成立以来，已陆续策划选题24个，精选了11部最具代表性的中国当代著名作家作品，其中既有长篇小说，也有中短篇和微型小说、诗集，通过译介系统地将中国作家作品介绍给巴西乃至更广泛的南美地区;同时选取教养类和绘本类儿童读物，以及内容鸿富，秉持着和而不同、交流对话、共生互补宏阔理念的文明交流丛书13部。未来，选题研发中心将会翻译更多的优秀出版物，带入巴西的图书市场，增进两国人民之间的了解和友谊。

五、北师大出版集团 “一带一路”出版合作的思考

“一带一路”不仅是一条经贸合作之路，还是一条文明交流互鉴之路。离开文化交流，“一带一路”文明之路建设就会行之不远，民心相通就会失去人文基础。8年来，从在版权输出的基础上延伸重点项目合作，从重点项目合作扩展到本土化分支机构和中国主题图书选题策划中心，北师大出版集团逐步走出了一条特色的“一带一路”出版合作之路。

第一，整体布局、点上发力，聚焦“一带一路”沿线国家，制定“走出去”工作路线图。北师大出版集团在整合外向型内容资源和作者资源的同时，充分利用海外渠道资源和媒体资源，以中东地区为主，辐射整个阿拉伯地区，同时拓展大洋洲（巴布亚新几内亚）和拉美地区（巴西）海外文化基地建设项目。

第二，依托项目合作共赢，打造“走出去”项目精品品牌。北师大出版集团结合“一带一路”沿线国家多样化的文化习俗、价值理念和宗教习惯，创新传播渠道和方式，加强不同文化之间的交流联系，积极利用丝路书香工程等国家级战略重点项目进行多方资源融合[5]。

第三，在增效上下功夫，加大宣传力度，提升国际影响力。酒香也怕巷子深，如果说高质量的内容是助推图书成功的重要因素，那么宣传推广则是图书产生广泛影响力的第二生命线。北师大出版集团充分利用好国际书展平台，让更多的中国出版物被更多的海外读者看得到、买得到，如采取与当地主流书店合作的方式，建成“中国书架”等。

第四，立足本土、拓展渠道，实施海外支点“本土化”战略。经过充分的调研论证，北师大出版集团确立了以企业为主体、以市场为主导的运作模式，走“公司化”“市场化”“本土化”的发展道路。借助海外分社和选题研发中心、国际大型书展和国际学术平台、海外图书馆的资源，配合国际高端论坛展示销售图书。

习近平总书记强调，我们愿同合作伙伴一道，把“一带一路”打造成团结应对挑战的合作之路、维护人民健康安全的健康之路、促进经济社会恢复的复苏之路、释放发展潜力的增长之路。通过高质量共建“一带一路”，携手推动构建人类命运共同体[5]。站在新的历史起点上，北师大出版集团将全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，打牢“一带一路”民心相通这个基础，加强图书选题策划，深度挖掘丰富内容，发挥重大项目牵引，推动分支机构高效运转，让一本又一本的精品图书走进阿拉伯地区和拉美地区，提升北师大出版集团的国际传播力，初步打造与世界知名高校大学出版社相比肩的国际知名出版机构，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象贡献力量。

|参考文献|

[1]张丙琦.推动共建“一带一路”高质量发展，习近平作出全面部署[EB/OL].（2021-11-21）[2021-12-09].https：//www.yidaiyilu.gov.cn/xwzx/gnxw/199985.htm.

[2]信莉丽，庄严. 文化强国视阈下我国出版“走出去”的现状审思[J]. 出版科学，2018（2）：23-27.

[3]王晓泉. 中国崛起视域下的“百年未有之大变局”及其应对[J]. 北方论丛，2021（3）：109-119.

[4]范軍.“十三五”以来我国出版走出去的“四个新”[N]. 中国新闻出版广电报，2020-09-25.

[5]习近平向“一带一路”国际合作高级别视频会议发表书面致辞[N].人民日报，2020-06-19.