荆楚红色文化在旅游产品设计中的传承与创新

摘要：本文主要研究荆楚红色文化在旅游产品设计中的传承与创新，阐述了红色文化产品设计的特点，用比较分析法分析了湖北红色旅游的优势特点，重点探讨荆楚红色文化传承与创新的核心，注重提高年轻群体的红色文化认同感，同时结合湖北红色旅游特点，发扬旅游产品设计的创新方式。

关键词：荆楚红色文化;产品设计;传承与创新

一、荆楚红色文化之美

荆楚红色文化是荆楚优秀文化代表之一，经过时间的沉淀，具有独特的呈现形式和鲜明的红色内核。在产品设计中将荆楚红色元素与现代潮流元素相结合，进行分解组合，提炼以及运用。在建党一百周年之际，荆楚红色文化通过人们游览红色景点、学习党史、红色志愿服务等活动慢慢深入人心，扩大影响力，发挥着从外在到内化的育人的作用，让更多人能通过荆楚红色文化旅游产品的设计体会荆楚红色文化之美。

二、荆楚红色文化旅游产品设计特点

产品咨询顾问杰夫·戴维森（Jeff Davidson）认为一个好的产品需要有以下十条特征，让一项不受欢迎的任务变得更容易;具有集中的价值;很耐用;具有审美吸引力;很直观;有效的;触及内心的;满足了探索系统;是用户的一种表达方式;会帮助人们。而荆楚红色文化具有浓厚的红色基因、朴实接地气、深厚的爱国教育意义、顺应时代创新、独特的荆楚地域名片等特征。新时代的文创产品，应更加贴近群众生活，深入衣食住行，讲述生活经验，增添生活乐趣，营造生活情境，引领生活美学，让我们更好感知美、享受美、创造美，提高生活品质。让红色文创产品具有：独特的艺术造型、多样的产品种类、实用的功能性、多元化的红色元素等特点。使荆楚红色文化在文创产品设计中有内容、有深度、有价值，具有丰富的审美吸引力和经济效益。产品设计与荆楚红色英雄人物、标志性红色建筑、红色历史事件等融合应用，展现丰厚文化底蕴使荆楚红色文化富有“新兴的形式，红色的内核”。设计出符合大众审美的艺术形象、独特语言和地域文化符号的产品。

三、荆楚红色文化在旅游产品设计中的传承

（一）突出湖北紅色旅游的优势特点

荆楚文化源远流长，在中华文明发展史上地位举足轻重。“书楚语、作楚声、纪楚地、名楚物”，因为湖北“九省通衢的重要的地理区位和文化资源十分丰富，文化底蕴十分深厚的特点，即使在疫情的影响下，红色旅游业在湖北也有着强大的基础和欣欣向荣的态势

全国·景区分布，红色旅游景点主要集中在中东部地区。

·客源。青少年群体逐渐成为了红色旅游的主力客群。

·交通。交通问题成为游客对红色景区望而却步的主要原因之一。

·疫情影响。全国旅游业在疫情的影响下均受到重创。

湖北·景区分布。武汉湖北红色旅游景区分布14个，仅次于北京的15个。与河南河北湖南并列第二。

·客源上。武汉是全世界大学省分布最多的城市，红色旅游客源潜力大。

·交通。湖北九省通衢的地理区位条件，即使部分山区景区交通不便，但在政府的大力扶持下，也都有了旅游专线。

·疫情影响。在旅游业发展受阻的大环境下，湖北政府通过严格的防疫措施、发放消费券、节日活动等方式极大使红色景区在挫折中稳步发展。

（二）突出产品设计中的红色元素

在我国文化强国战略的大背景下，大众的文化自觉和文化自信日益增强，因此在产品中加入中国元素也成为了当今产品设计的热点。而在荆楚红色文化旅游产品设计中如何有效的将红色元素运用在旅游产品设计中成为了红色文化旅游产品设计成功与否的决定条件。湖北的红色元素众多，从辛亥革命的武昌起义打响反抗清朝封建统治的第一枪开始到“二七”大罢工、武昌农讲所、“八七”会议、黄麻起义、鄂豫皖和湘鄂西革命根据地、八路军办事处、武汉保卫战、新四军司令部、中原突围和刘邓大军挺进大别山等一系列的革命活动、革命事迹、革命遗址等，构成了湖北近现代革命文化的主要内容，是极其宝贵的革命文化资源。在产品设计中运用红色元素体现红色文化，让景区因这些红色元素而“活起来”，让设计的红色文化旅游产品成为红色教育的生动教材和鲜活载体。

（三）突出红色旅游产品设计的意义

1.带动湖北与文创产品和旅游相关产业的发展

文创产品和红色旅游产业涉及到的产业主要分为文化产业和实体制造产业，附加物流产业。湖北的产业分布较全面，为项目提供了条件，同时也对湖北相关产业的高速发展具有一定的实践意义。

2.通过文创产品设计推动红色文旅成为湖北地域新名片

针对荆楚红色文化所润育的红色文创产品设计具有独特鲜明的荆楚特色，人们在欣赏产品设计艺术的同时也会潜移默化的被荆楚文化所滋润。通过这样一种文创和旅游融合的形式，打破荆楚红色旅游传统固有的特点，传播地域范围广、速度快、形式丰富跳跃、影响群体广，使红色文旅成为湖北地域新名片。

3.好的文创产品设计能够推动红色乡村的振兴

湖北主要的革命旧址、烈士陵园、革命纪念地、故居等多分布于地形复杂的山村中。由于地形的复杂和交通的闭塞，发展都面临极大的困难。因此通过产品来带动旅游，旅游可以带动当地的交通、就业、环境改造、产业转型等，提高村民的生活幸福感，这样通过旅游来推动乡村振兴。这是文创产品设计和红色文旅结结合的一大实践意义。

4.突出红色文化育人的作用

青少年是接受红色文化熏陶的主力军，通过设计满足青少年实用需求和审美需求的产品，红色文化在潜移默化中滋润他们的心灵，结合“红色旅游进校园”的背景，让青少年在课堂上学习红色，在实践中传承红色。

四、荆楚红色文化在旅游产品设计中的创新

红色文化在文创设计中并不罕见，但文化蕴藏似汪洋大海，要想荆楚红色旅游产品设计在众多文创中脱颖而出必须创新。创新为红色文化注入源头活水，让红色文化永葆活力。在市场竞争中，文创产品具有广大的话题性，通过鲜活的产品来打破人们对传统红色旅游产业的印象，让红色旅游产业更“有范儿”也更“有料”，提高游客消费者的消费体验和旅游幸福感，推动湖北红色旅游产业的快速发展，让文创产品、红色旅游、传播文化实现互利共赢，深入人心。

（一）设计思维的创新

产品在设计制作之初都会进行专业的市场定位。例如，简单、童话类的产品受众一般是儿童;充满科幻人文色彩的产品受众则以物理迷、科技迷为主。在同程旅游的调查中显示“Z世代”已是红色旅游最重要的核心消费人群。因此红色文化文化产品要实现它的经济价值和文化传承价值必然要通过设计思维的创新。

经过暑期在湖北黄冈、武汉等地走访调查问卷统计不难看出，红色旅游景点景区过于老旧、没有看点、景区配套设施不完善、缺乏年轻气息的文化设计，这些问题是年轻游客提出景区所需改善的重点。二是在游客观看游览完革命老区、红色遗迹、红色文艺演出后的回访调查中，游客对其评价并不高，其主要原因和第一点趋同。产品设计的功能要由单一的景区特产来促进当地农副产品销量变为改善景区环境提升旅游消费者的满意度。随着社会经济的发展和消费者自身审美水平的提高，使创意在产品设计中越来越重要。产品设计要兼备功能性与艺术性，好的设计必须具有集中的价值。旅游产品要在游客消费者游览过程中直接准确的传递出产品的艺术元素和功能特点才能提高消费者对产品的认同感，以至于提升景区在游客心中的地位形象。

（二）文旅营销形式的创新

文化与旅游有着极为密切的关系。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化是旅游的营销工具[1]。红色旅游不仅为旅游开辟了全新的分支，也为当地经济发展提供新途径。传承和弘扬湖北地域文化通过“互联网+”模式湖北旅游文创产品的设计与推广销售不再是传统的方式，利用云计算大数据可以精准的收集产品喜好及用户体验等资料，以“线上+线下” 相结合销售推广模式下，设计出独特性、文化性、时尚性、个性化突出的旅游文创产品，该文化创意形式是线上线下同时进行，线上营销线上购买或预定（预约）带动线下经营和线下消费以及景区相关服务的发展。前期致力于开拓强大的年轻群体市场，满足年轻群体追求个性化、性价比、优质服务等需求，提升旅游服务的规范化系统化，达到最大化的宣传效果和经济收益，更容易形成产业化。让更多旅游消费者近距离接触荆楚地域文化，传承城市形象。

（三）荆楚红色文化传播形式的创新

“文化+旅游”模式是近年来中国旅游界讨论十分热烈的话题。在这个模式下孵化的许许多多旅游文创项目，在高标准的旅游目的地基础上发挥创意精神，让人对景点和相关文创产品耳目一新，成功吸引了无数的旅游流量。多元的荆楚红色文化是红色文旅产品设计的来源，荆楚红色革命文化的发展与现代审美文化的融合，促使产品设计的“革新”，这不仅是产品图像的创新，更是红色文化与产品设计融合理念的再构建。现代红色文化摆脱了传统、无趣的标签，而结合产品设计在新媒体上谋求创新。例如故宫博物院旗舰店，故宫文创以一种既有情怀又接地气的方式闯入大众消费者的视野，在深厚文化底蕴的展现、产品的设计设计上给人们带来了不少惊喜。可见，荆楚红色文化旅游产品设计中运用别出心裁的传播方法也可以让产品红色文化焕然一新。

结语

综上所述，荆楚红色文化的传承需要我们把握好当代红色文化的功能底蕴，把握好当代文化审美需求和文化观念。Z世代青年的成长过程对消费市场的影响持续加大且加重。所以要挖掘体现红色文化的经济价值和文化传承价值必须要抓住Z世代的心。以旅游产品设计可对荆楚红色文化的传承起到推动作用，红色旅游产品设计在创新中又为湖北的地域形象增添了几分艺术内涵。结合时代的文化特征与市场需求，创造出鲜活的产品打动人心，进而促进荆楚红色文化的传承。

同程发布《红色传承·Z世代红色旅游消费偏好调查报告2021》

参考文献：

[1]熊元斌吕丹黎旭梅，荆楚文化与湖北旅游营销之我见荆楚学刊. 2014，15（03）.

基金项目：湖北省大学生创新训练项目《文旅融合下荆楚红色文化旅游产品设计研究》.项目编号：S202113251002。

作者简介：曹杨（2002.05-）女，漢，湖北省鄂州市人，湖北经济学院法商学院传媒与艺术设计系2020本科级在校生。