它曾逼退洁诺

中华牙膏品牌创立于1954年，是土生土长的国民品牌。中华牙膏走过了六十多年的风雨历程，见证了新中国牙膏产业从起步、发展、到壮大的全过程。

20世纪70年代，中华牙膏迎来第一个黄金时代，稳居中国牙膏市场销量第一位。无论是在商场还是在街角的便利店，都可以看到中华牙膏的身影。

20世纪90年代，随着中国“入世”脚步加快，合资浪潮席卷中国轻工制造业，日化行业成为这轮合资潮中最活跃的板块之一。外资企业看到了中国的巨大市场潜力，加上中国日化企业缺少国际上的先进技术，因此合资经营水到渠成。

当时，拥有中华牙膏、美加净牙膏等全国知名品牌的白猫集团旗下的上海牙膏厂所产牙膏占据了中国牙膏市场半壁江山，自然成为外资争抢的对象。1994年1月上海牙膏厂与联合利华合资，成立了上海联合利华牙膏有限公司。联合利华以1800万美元资金入股，取得了合资公司的控股权;上海牙膏厂以土地厂房和设备作价1200万美元入股，占有40%的股份。之后双方在品牌上达成了许可经营合同，联合利华取得了“中华”牙膏品牌的经营权，条件是须向上海牙膏厂缴纳一定的品牌使用费。然而，合资公司并没有按照当初承诺的对中华牙膏和联合利华自有牙膏洁诺品牌以6：4的比例进行投入推广，而是准备在中国市场主打“洁诺”，甚至准备雪藏“中华”。

当时，外资巨头往往采取压制、雪藏的手段逐渐使国产品牌在人们视野中消失，从而达到外资品牌快速进入并垄断中国市场的目的。然而，让联合利华意想不到的是，“中华”品牌早已深入国人心中，中华牙膏的市场影响力如此巨大，这让联合利华不得不重新审视中国市场，从而调整战略，将自有品牌洁诺退出中国，继续打好“中华”这张“感情牌”，延续对“中华”商标的传承，并重新設计了全新的中华牙膏并推向市场。

如今，中华牙膏拥有美白、口气清新、全效、中草药、防蛀及抗敏6个系列、十多个品种的牙膏产品，覆盖了较全面的牙膏功效需求，形成较为完善的产品线。2011年6月，中华牙膏全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象，传递给消费者年轻、自信的品牌理念，让品牌由相对陈旧的形象转化为年轻、现代的新品牌形象。

现在的中华牙膏得到联合利华全球研发中心的支持，成为国内唯一获得FDI（国际牙科联盟）认可的牙膏品牌，中国市场占有率第三，仅次于佳洁士和高露洁，而且发展势头迅猛，中华牙膏这一民族老品牌在“入世”合资浪潮中走出了一条具有中国特色的国际化路线。